【摘要】自媒體的迅速發(fā)展改變了新聞傳播的主要載體和傳播形式，社會(huì)受眾也變成新聞信息的制造者以及傳播者。自媒體新聞傳播亦展現(xiàn)出和以往媒體不同之處，由于各種因素的不利影響，倫理道德失范問題屢見不鮮甚至還出現(xiàn)一些違法亂紀(jì)行為，產(chǎn)生非常惡劣的社會(huì)影響。故而，本文簡(jiǎn)要闡述了自媒體信息傳播具有的特點(diǎn)，立足于自媒體新聞傳播中的道德失范現(xiàn)象進(jìn)行分析，并提出自媒體新聞傳播中應(yīng)對(duì)道德失范現(xiàn)象的對(duì)策，以供參考。

【關(guān)鍵詞】自媒體;新聞傳播;道德失范;應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：TN943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.048

伴隨現(xiàn)代信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平的持續(xù)提高，社會(huì)發(fā)展和媒體信息傳播亦進(jìn)入到全新的媒體時(shí)代。在新媒體背景下，新聞媒體擺脫傳統(tǒng)專業(yè)媒體以及組織媒體的約束，自媒體的興起，致使現(xiàn)代所有人均可變成新聞信息的創(chuàng)作者與傳播者。雖然自媒體的興起能夠在極大程度上擴(kuò)展現(xiàn)代公眾獲取新聞信息的路徑，然而，新聞信息內(nèi)容與質(zhì)量方面卻存有很多問題，導(dǎo)致現(xiàn)代自媒體新聞傳播道德失范現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

1. 自媒體信息傳播具有的特點(diǎn)

直至今日，社會(huì)中各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)好似雨后春筍般涌現(xiàn)，自媒體已由原有概念變化成現(xiàn)實(shí)，自媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較，在信息傳播的各個(gè)層面均產(chǎn)生巨大改革，甚至變成一種社會(huì)發(fā)展潮流，呈現(xiàn)出自身獨(dú)一無二的特征。其一，自主性特征。自媒體背景下，信息的設(shè)計(jì)和發(fā)布主體產(chǎn)生極大變化，社會(huì)公眾運(yùn)用自媒體信息傳播路徑，自主設(shè)計(jì)、自主編輯、自主傳播，不具備組織性，是一種自主性活動(dòng)?，F(xiàn)階段，在自媒體持續(xù)更新?lián)Q代的時(shí)代下，傳統(tǒng)文字媒體已無法充分滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，信息傳播模式更為豐富多樣。在自媒體背景下，信息傳媒呈現(xiàn)的自主性屬于個(gè)體自我意識(shí)的特殊體現(xiàn)，個(gè)性化非常明顯。其二，平民化特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體背景下，信息發(fā)布人員均接受過專業(yè)訓(xùn)練或者具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，其工作職能與信息傳播息息相關(guān)，而且遵守對(duì)應(yīng)的職業(yè)價(jià)值理念，在開展有關(guān)活動(dòng)時(shí)接受嚴(yán)格緊密的監(jiān)管，重視信息內(nèi)容具有的真實(shí)性、可靠性以及社會(huì)影響。然而在自媒體環(huán)境下，信息傳播主體產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變，社會(huì)公眾均參加到信息傳播的整個(gè)過程，且因社會(huì)公眾缺少一定專業(yè)素養(yǎng)，也沒有經(jīng)歷過系統(tǒng)訓(xùn)練，導(dǎo)致信息傳播過程具有非常強(qiáng)烈的主觀色彩，只是社會(huì)公眾自身情感的一種宣泄和傳達(dá)，致使此種信息內(nèi)容過于趨向平民化。

2. 自媒體新聞傳播中的道德失范現(xiàn)象

2.1 虛假新聞泛濫

眾所皆知，真實(shí)性與可靠性不僅是新聞發(fā)展的生命，亦是其無法逾越的底線，違反了新聞?wù)鎸?shí)性、可靠性基礎(chǔ)原則的新聞就喪失了其存于世間的意義。但是，近些年，在自媒體背景下，傳播新聞蘊(yùn)藏的虛假信息多如牛毛，最典型的代表即是公眾號(hào)“咪蒙”。這一公眾號(hào)紀(jì)實(shí)或者新聞特稿形式的手段編造故事與制造流量的不良做法，亦是這一公眾號(hào)最常用的手法。在2019年，微信公眾號(hào)“咪蒙”因?yàn)椤兑粋€(gè)出身寒門的狀元之刑》這一文章被微信官方強(qiáng)行關(guān)閉，整個(gè)團(tuán)隊(duì)被迫解散，消極思想、毒雞湯以及編造故事的手法亦為自媒體背景下的新聞傳播帶人來諸多警示。但是，伴隨這一事件的掩埋，“咪蒙”這一新聞傳播方式對(duì)他人繼續(xù)使用，很多自媒體運(yùn)營(yíng)人員心存僥幸，嘗試探索輿論可以承受的底線，依靠熱點(diǎn)事件和話題，故意傳播與其有關(guān)的不實(shí)信息或虛假信息來博大眾眼球，蹭流量。比如，張民弢在某一公眾號(hào)上發(fā)表一篇帖子，此網(wǎng)貼主要內(nèi)容是吳謝宇的前女友向網(wǎng)絡(luò)名人張民弢闡述了自身和吳謝宇整個(gè)談婚論嫁的過程和吳謝宇的主要作案動(dòng)機(jī)等，網(wǎng)貼中還有一張吳謝宇前女友發(fā)送給作者的微信聊天截圖，然而在這一網(wǎng)帖被眾人瘋狂轉(zhuǎn)載時(shí)，在當(dāng)年5月15號(hào)網(wǎng)帖作者卻澄清此文章純屬虛構(gòu)，文章中所有人物均不存在，微信截圖同樣是虛構(gòu)的，并向眾人闡述這一網(wǎng)帖屬于虛構(gòu)悲劇文學(xué)。以上這種把新聞和文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)行混淆，以假亂真的手法不但會(huì)影響社會(huì)群眾對(duì)這一事件的了解，還會(huì)對(duì)輿論順利發(fā)展產(chǎn)生消極影響，不利于自媒體新聞傳播的“自然生態(tài)”。

2.2 傳播內(nèi)容俗媚

現(xiàn)如今，隨著各大自媒體平臺(tái)不斷發(fā)展進(jìn)步，很多自媒體人與自媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到微信公眾平臺(tái)，建立屬于自己的個(gè)性化微信公眾號(hào)，發(fā)表各種推文來吸引粉絲進(jìn)行關(guān)注，而在這一過程中，流量、粉絲量以及閱讀量均是微信公眾號(hào)不斷發(fā)展的主要指標(biāo)。故而，造成很多自媒體人為了得到更多粉絲關(guān)注和閱讀而選擇迎合一些群眾的低級(jí)趣味，不考慮自身文章內(nèi)容的質(zhì)量與真實(shí)性，發(fā)布的文章內(nèi)容非常低俗，并依靠嘩眾取寵的標(biāo)題、媚俗的語(yǔ)言以及情緒化的宣泄來提高自身點(diǎn)擊量。最典型的代表即是自媒體“二更食堂”，在2018年，這一公眾號(hào)推送出有關(guān)“滴滴司機(jī)殺害空姐”的一系列推文，文章選擇利用小說的各種寫作手法來編寫空姐遇害的所有細(xì)節(jié)，運(yùn)用煽情話、細(xì)節(jié)化語(yǔ)言展開低俗描繪，措辭過于夸張、色情，未能考慮到逝者和家人的情感。在很短的一段時(shí)間，“托你們的福”“那個(gè)殺害空姐的司機(jī)”“正躺在家數(shù)錢”以上這些短句引發(fā)群眾大量搜索，也引起公眾的辱罵與聲討，公眾聲稱這篇文章為了所謂的“熱點(diǎn)”，喪失人性，丟棄底線，變成“吃人不吐骨頭的惡魔”等，在公眾的集體討伐下，“二更食堂”這一公眾號(hào)被官方永久關(guān)停。此事件發(fā)生并非偶然，是現(xiàn)代自媒體普遍面臨的問題，為了充分滿足社會(huì)群眾的好奇心與探索欲，很多自媒體都會(huì)對(duì)案件展開過分描繪，利用夸張、露骨以及不良語(yǔ)言將負(fù)面消極情緒充滿整個(gè)文章，顛覆事實(shí)，增強(qiáng)社會(huì)公眾內(nèi)心的恐慌。

2.3 侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重

通過對(duì)自媒體都了解，其具有平民化的特點(diǎn)，由此即決定并非是每個(gè)自媒體創(chuàng)作人員均具備優(yōu)秀的媒介素養(yǎng)以及良好的新聞道德意識(shí)，諸多自媒體創(chuàng)作人員不但缺少專業(yè)新聞素質(zhì)，而且還缺少新聞寫作能以和評(píng)價(jià)能力。故而，對(duì)社會(huì)諸多重大新聞事件難以展開全面深刻的見解，自然也無法利用文字發(fā)表出高質(zhì)量的評(píng)論，因此當(dāng)這部分自媒體作者看到資深媒體人發(fā)布的高水平文章時(shí)就很容易出現(xiàn)“越軌”現(xiàn)象，往往在未能經(jīng)過原創(chuàng)者授權(quán)的狀況下就進(jìn)行復(fù)制粘貼或是對(duì)其內(nèi)容展開歸納整合，將別人高質(zhì)量?jī)?nèi)容搬運(yùn)到自身文章中，且未能在文章中注明是轉(zhuǎn)載，還是原創(chuàng)，此種行為就是盜用他人成果來欺騙社會(huì)受眾而實(shí)現(xiàn)為自己大量圈粉的目標(biāo)，屬于一種不正當(dāng)、欺騙消費(fèi)者的行為。但是，近些年，伴隨有關(guān)部門對(duì)自媒體剽竊以及抄襲等錯(cuò)誤行為打擊力度的不斷加大，一部分自媒體人逐漸開辟另一條道路，選擇利用更為隱蔽、深?yuàn)W的侵權(quán)方式展開變相抄襲，將別人的原創(chuàng)稿件經(jīng)過自身修改、歸納和重構(gòu)變成自身“原創(chuàng)”文章，如此“高級(jí)、隱秘”的抄襲手法讓人無跡可尋，在極大程度上損壞了健康積極的傳媒生態(tài)。

3. 自媒體新聞傳播中應(yīng)對(duì)道德失范現(xiàn)象的對(duì)策

3.1 優(yōu)化自媒體平臺(tái)監(jiān)管體系

自媒體平臺(tái)監(jiān)督管理體系的不足一直是造成自媒體新聞傳播道德失范現(xiàn)象產(chǎn)生的關(guān)鍵原因之一，故而，持續(xù)優(yōu)化自媒體平臺(tái)的有關(guān)監(jiān)督管理體系亦是有效解決這一現(xiàn)象的重要策略。在現(xiàn)實(shí)工作進(jìn)程中，自媒體平臺(tái)需要按照國(guó)家有關(guān)法律規(guī)定對(duì)新聞傳播提出的各項(xiàng)要求，與自身發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的新聞信息傳播監(jiān)督管理體系，并且在這一前提下為新聞信息審核以及新聞信息監(jiān)管工作提供扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。其次，指派專職信息審核工作人員根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)對(duì)實(shí)際用戶信息展開全面審核，針對(duì)一部分具有違規(guī)、低俗、消極、虛假情況的信息，需要嚴(yán)格遵守規(guī)定要求禁止發(fā)布。最后一方面，自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)推陳出現(xiàn)、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)對(duì)監(jiān)管體系展開改革創(chuàng)新，唯有如此，才可以保障監(jiān)管工作一直全面發(fā)揮自身具有的積極作用和重要價(jià)值，對(duì)推動(dòng)自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著十分重要的價(jià)值意義。

3.2 政府應(yīng)發(fā)揮自身主導(dǎo)功能

政府是我國(guó)重要的職能部門，在展開自媒體新聞傳播進(jìn)程中發(fā)揮著十分重要的主導(dǎo)性作用。所以，如果想有效解決當(dāng)前自媒體新聞傳播道德失范現(xiàn)象，我國(guó)政府需要全面發(fā)揮自身具有的主導(dǎo)作用，來對(duì)自媒體新聞傳播進(jìn)行有效管理。第一，與新聞傳播相關(guān)的自媒體，在其自身發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)政府需要全面發(fā)揮自身具有的行政管理職能，對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中存在的自媒體展開監(jiān)督與管理，并將此作為支撐對(duì)現(xiàn)代自媒體平臺(tái)展開全面監(jiān)管，特別是針對(duì)一部分受眾群體比較多且容易對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大危害與損失的自媒體平臺(tái)，如果發(fā)現(xiàn)其存有違規(guī)傳播不良新聞的平臺(tái)，需要展開及時(shí)調(diào)整與完善，針對(duì)多次違法國(guó)家規(guī)定的自媒體平臺(tái)，政府相關(guān)部門可根據(jù)強(qiáng)行關(guān)停的手段，對(duì)此種平臺(tái)展開嚴(yán)肅處理。第二，我國(guó)政府部門需要設(shè)定有關(guān)法律法規(guī)或是監(jiān)管規(guī)定對(duì)現(xiàn)代自媒體平臺(tái)新聞傳播各項(xiàng)行為展開有效規(guī)范，比如說新聞信息內(nèi)容以及傳播模式等。第三，政府需要根據(jù)創(chuàng)建權(quán)威可靠新聞平臺(tái)，利用這種形式來對(duì)熱點(diǎn)新聞、重大事件與時(shí)政新聞?wù)归_廣泛傳播，并將此作為基礎(chǔ)，減少虛假新聞以及消極信息平臺(tái)扭曲事實(shí)現(xiàn)象的出現(xiàn)，唯有如此，才可以在極大程度上解決自媒體新聞傳播進(jìn)程中存有的道德失范現(xiàn)象。

3.3 進(jìn)一步提高公眾媒體素養(yǎng)

在自媒體環(huán)境下，公眾不只是信息的主要接收人員，而且還是信息的重要發(fā)送者，社會(huì)公眾的媒體素養(yǎng)會(huì)對(duì)自媒體新聞傳播成效和傳播水平產(chǎn)生直接影響，故而，運(yùn)用對(duì)應(yīng)措施提高社會(huì)公眾媒體綜合素養(yǎng)亦是當(dāng)前緩解自媒體新聞傳播道德失范問題的關(guān)鍵舉措。在這一進(jìn)程中，國(guó)家與政府需要根據(jù)有關(guān)宣傳、推廣、科普和講座的模式來提高社會(huì)公眾對(duì)虛假新聞信息到鑒別能力和認(rèn)知能力，從而有效提升自媒體創(chuàng)作人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。另一方面，自媒體參與人員需要根據(jù)學(xué)習(xí)和借鑒，持續(xù)提高自身對(duì)各種新聞信息傳播的深度認(rèn)知與自律意識(shí)，進(jìn)而保障自身不參與到虛假違規(guī)新聞信息內(nèi)容的傳播進(jìn)程中。最后一方面，國(guó)家還需要從本質(zhì)著手，在思想意識(shí)層面，對(duì)社會(huì)公眾展開深度影響，并將新聞傳播的正確倫理意識(shí)和道德觀念融入其中，以此限制社會(huì)公民自己的行為舉止。

4. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，伴隨現(xiàn)代技術(shù)的持續(xù)更新，我國(guó)黨及國(guó)家需要高度注重自媒體背景下的新聞傳播，在文化、道德、思想與制度建設(shè)等全面反映，創(chuàng)造健康積極的輿論環(huán)境。另外，辦學(xué)自媒體新聞?shì)d體的持續(xù)發(fā)展升級(jí)，新聞傳播在社會(huì)中的影響力會(huì)不斷加強(qiáng)，而且充分發(fā)揮自媒體新聞傳播具有的優(yōu)勢(shì)，對(duì)良好國(guó)家形象的刻畫和正確引導(dǎo)社會(huì)各種輿論發(fā)揮非常重要的價(jià)值作用。

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作者簡(jiǎn)介：占萍（1984.12-），女，漢族，安徽桐城人，西藏廣播電視臺(tái)編輯，研究方向：新聞?lì)悺?/p>