[摘 要]和平與發(fā)展是當(dāng)今世界主題，我國政治、經(jīng)濟(jì)、軍事“硬實(shí)力”不斷提升，而體育、文化“軟實(shí)力”的發(fā)展相對較慢。為發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，我國需要抓緊這一戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷提升自身實(shí)力。文章就發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境進(jìn)行深入分析，為促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出對策建議，旨在推動國家文化“軟實(shí)力”發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]體育;文化產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.063

體育文化作為一種社會文化活動，隨著國家對體育文化關(guān)注度的提升，體育文化發(fā)展對社會產(chǎn)生的影響越來越明顯，在構(gòu)建和諧社會、發(fā)展體育事業(yè)方面有著重要意義。隨著全球經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，世界上不同民族和國家越來越重視體育文化發(fā)展，在促進(jìn)社會和諧及人們身心健康發(fā)展方面都發(fā)揮著不可替代的作用。

1 體育文化的發(fā)展趨勢

1.1 產(chǎn)生新的體育內(nèi)容

隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的體育文化內(nèi)容如雨后春筍般發(fā)展起來。在未來體育產(chǎn)業(yè)中，如果已經(jīng)有文化IP，體育內(nèi)容質(zhì)量將提升;隨著體育內(nèi)容被廣而告之，將會產(chǎn)生更多的體育IP;原有的體育文化IP，會激發(fā)更多新內(nèi)容產(chǎn)生，比如電影、真人秀、電視……都會跟體育相結(jié)合，出現(xiàn)各種各樣新的體育內(nèi)容。

1.2 體育服務(wù)方式會更加豐富

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會繁榮體育服務(wù)市場，最明顯的就是體育服務(wù)方式會越來越多。傳統(tǒng)的體育文化服務(wù)市場包括票務(wù)、教育培訓(xùn)、體育場租賃，但是在體育文化發(fā)展過程中，現(xiàn)階段已經(jīng)形成互聯(lián)網(wǎng)化布局的體育服務(wù)方式。所以從這個意義上講，目前我國的體育文化產(chǎn)業(yè)必須要嵌入到社會綜合體系中，實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)方式的多元化[1]。

1.3 體育文化跨界會增多

國家體育總局公布的《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》，其中有數(shù)據(jù)顯示“95.2%的人通過電視轉(zhuǎn)播觀看體育賽事”。所以，體育文化的發(fā)展會產(chǎn)生越來越多很好的產(chǎn)品，對整個體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有推動作用。再加上很多兒童進(jìn)行體育運(yùn)動和鍛煉，會帶動不同類型的體育文化活動，對于其體育運(yùn)動方式和內(nèi)容的選擇也是文化發(fā)展的一個方向，將在未來體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要角色。

1.4 有助于人們養(yǎng)成終生體育的習(xí)慣

當(dāng)體育文化不斷繁榮發(fā)展時，有利于人們養(yǎng)成一種終生運(yùn)動的習(xí)慣，自覺主動地去參與運(yùn)動、跑步……目前，越來越多的資金開始投入到體育培訓(xùn)上，大家都希望有健康的體魄，不局限于上體育課，長此以往一定會養(yǎng)成終生運(yùn)動的習(xí)慣，利于整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

2 發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)面臨的困境

2.1 大眾對體育文化的認(rèn)識稍顯不足

我國居民對體育文化的觀念并不是很強(qiáng)，部分人認(rèn)為體育文化發(fā)展離自己的生活很遠(yuǎn)，是屬于職業(yè)體育工作者或者愛好者的文化。但其實(shí)，這種觀念過于狹隘，體育文化作為一種文化，是一種大眾文化追求，不僅僅局限于職業(yè)體育工作者和愛好者，更多的是需要普及大眾居民。可是，由于居民對大眾體育文化的認(rèn)識不夠，很難形成自發(fā)體育文化活動組織，阻礙體育文化的發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)、人口素質(zhì)也有關(guān)系，我國人口眾多，但各個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口素質(zhì)相差甚遠(yuǎn)，特別是很多地處偏遠(yuǎn)的地區(qū)，體育文化建設(shè)非常滯后，嚴(yán)重制約了體育事業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。按照人均體育場地、體育消費(fèi)和體育活動參與時間來看，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常緩慢，積極參加體育活動的人群多數(shù)在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)。近些年國家提倡的“全民健身”運(yùn)動也難以得到大力推廣[3]。

2.3 管理水平低，專業(yè)管理人才短缺

體育文化產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)人才管理，然而我國目前體育產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)卻不容樂觀。盡管有些參與人員對體育運(yùn)動非常熟悉，但對體育文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律并不十分了解，體育服務(wù)市場管理理念也稍顯不足，這些情況都使得體育產(chǎn)業(yè)管理水平低下。當(dāng)我國推廣體育賽事、吸引贊助、引進(jìn)資金時，由于體育文化產(chǎn)業(yè)管理人才不足，局限性很強(qiáng)，并沒有開發(fā)出獨(dú)特的精神經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)價值，也不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。

2.4 傳統(tǒng)經(jīng)營觀念占主導(dǎo)，缺少市場化的觀念

體育文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展，正在從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變，看上去這種行為是受政府行為影響的，但其實(shí)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶有濃厚的市場經(jīng)濟(jì)色彩。但是，在我國先行的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作過程中，由于“政企不分”的現(xiàn)象，給體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成負(fù)面影響，在一定程度上致使企業(yè)在與體育部門聯(lián)合辦體育的過程中受到制約和影響，政府部門占絕對的主導(dǎo)地位，會降低體育文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展進(jìn)程。

2.5 居民消費(fèi)水平低

我國經(jīng)濟(jì)在改革開放以后，居民生活水平明顯提升，然而我國居民文化消費(fèi)水平偏低，在體育文化的消費(fèi)就更少了。當(dāng)前受國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，近幾年來我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行稍顯內(nèi)需不足，在經(jīng)濟(jì)的增長上，運(yùn)行主要靠投資和出口拉動，文化領(lǐng)域的消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行作用降低。我國的公共體育服務(wù)意識不強(qiáng)，與文化、教育、科技、衛(wèi)生等領(lǐng)域相比，在有限的消費(fèi)中，居民更加注重溫飽問題、審美趨勢，對文化消費(fèi)少之又少，公共體育服務(wù)亟待加強(qiáng)[5]。

3 發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)解決當(dāng)前問題可采取的對策

3.1 人才的培養(yǎng)

體育文化產(chǎn)業(yè)的繁榮最不可或缺的就是人才。一流的硬件必須要由一流的人才來運(yùn)用，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，專業(yè)的人才對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用。面對我國體育文化產(chǎn)業(yè)人才不足狀況，就需要國家和政府重視這一發(fā)展領(lǐng)域。①掌握體育發(fā)展規(guī)律，在專業(yè)化人才培養(yǎng)和建設(shè)中，應(yīng)該具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略投資眼光和預(yù)判市場能力，讓更多的人加入到體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)管理人才;②在人才培養(yǎng)體系中，需要引進(jìn)懂得體育產(chǎn)業(yè)管理、熟悉體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的復(fù)合型人才，國家與政府重視對這方面人才的投入，不斷完善人才激勵機(jī)制，重視人才培養(yǎng);③加強(qiáng)體育文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的培養(yǎng)，特別是體育類高校，要重視體育管理型人才的培育，滿足社會發(fā)展需求;④針對社會需要有的放矢地培養(yǎng)這方面的專業(yè)人才，通過體育單招進(jìn)入高等院校運(yùn)動訓(xùn)練學(xué)等體育相關(guān)專業(yè)就讀，以滿足體育產(chǎn)業(yè)化的需要，對相應(yīng)的環(huán)節(jié)給予必要的幫助，開展相關(guān)培訓(xùn)等[6]。

3.2 創(chuàng)立自主品牌

《中國群眾體育發(fā)展報告2018》指出：在近幾年大力發(fā)展體育事業(yè)后，目前我國體育場地已超過195.7萬個，按照國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，人均體育場地面積達(dá)到1.66平方米。盡管在近幾年有較好成績，但是與發(fā)達(dá)國家相比，仍然稍顯不足。因此，創(chuàng)立自主品牌、創(chuàng)新思維開拓市場顯得尤為重要。首先，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，創(chuàng)建品牌意識嚴(yán)格掌控企業(yè)內(nèi)部的質(zhì)量關(guān)，無論是大型體育賽事承辦企業(yè)，還是小型體育產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)，都要有良好的信譽(yù)。其次，在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，如果體育自主品牌質(zhì)量得不到保障，會影響體育品牌活動的發(fā)展。最后，我國體育品牌的發(fā)展，可以有選擇性地加強(qiáng)同國外友好文化機(jī)構(gòu)的合作，傳播我國獨(dú)具特色的民族體育文化[7]。

3.3 優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

未來在體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，身體活動、體育運(yùn)動和娛樂領(lǐng)域?qū)玫匚{青少年兒童，從這一點(diǎn)上說，優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合我國居民的性別、文化背景和能力，全面地幫助所有居民學(xué)習(xí)終身體育。①為了優(yōu)化體育文化結(jié)構(gòu)，需要建立現(xiàn)代企業(yè)制度，構(gòu)建以購物、休閑、文化娛樂、健身為主要消費(fèi)形式的經(jīng)濟(jì)活動，使體育文化企業(yè)自我發(fā)展、自負(fù)盈虧。②我國體育財政投入常年偏低，對國民健康的投入也很有限，優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過深化改革，促使各類國有文化生產(chǎn)單位統(tǒng)籌規(guī)劃體育文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。③建立產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開的現(xiàn)代企業(yè)制度，推進(jìn)國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)，建立高效的管理體制和經(jīng)營機(jī)制，培育和組建體育文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，持續(xù)提供多樣化、個性化的體育消費(fèi)內(nèi)容，進(jìn)而提升體育消費(fèi)空間。[8]

3.4 加大對體育設(shè)施建設(shè)的資金投入

首先，為了推動體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家應(yīng)加大資金投入，加大文化產(chǎn)業(yè)資金投入力度，支持有市場發(fā)展前景的文化項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，盡快縮小各區(qū)域間體育設(shè)施的數(shù)量差異。[9]其次，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，制定出臺優(yōu)惠政策，大力發(fā)展以社區(qū)為單位的體育設(shè)施建設(shè)，支持新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)，支持文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成。最后，充分發(fā)揮財政資金的帶動作用，建立多元投融資平臺，培育和扶持一批具有市場競爭力的文化企業(yè)，以全民健身為指導(dǎo)思想開展多樣化的運(yùn)動，引導(dǎo)大眾對體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)熱情，形成多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局[10]。

4 結(jié)語

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力增長有重要作用，已成為國民經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈之一。近年來，我國的體育文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在奧運(yùn)會的巨大社會影響下，顯示出國民經(jīng)濟(jì)的突出地位，為此，通過人才的培養(yǎng)、創(chuàng)立自主品牌、優(yōu)化體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和加大對體育設(shè)施建設(shè)的資金投入，發(fā)展創(chuàng)意體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

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[作者簡介]張恩志（1996—），男，漢族，遼寧法庫人，碩士，研究方向：教育學(xué)。