文 | 張東輝

深處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲品行業(yè)，飲品企業(yè)想要脫穎而出，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就顯得尤為重要，因?yàn)樗俏M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的先決因素。消費(fèi)者往往通過(guò)飲品包裝就可以初步判斷其口味以及產(chǎn)品檔次?？梢?jiàn)，從飲品紅海中殺出重圍，飲料企業(yè)不但要從產(chǎn)品本身創(chuàng)新，而且還要積極推出能夠吸引消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)。

包裝掀起國(guó)潮新風(fēng)尚

在2021年春節(jié)到來(lái)之際，漢口二廠在迎合國(guó)潮風(fēng)格的基礎(chǔ)上，推出的牛“汽”沖天新年創(chuàng)意禮盒，在融入二廠代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同時(shí)，還通過(guò)用色豐富的線稿插畫(huà)，描繪出主人公正騰云駕霧而來(lái)的歡樂(lè)場(chǎng)景，寓意新的一年攜帶更多的“運(yùn)汽”給消費(fèi)者。

冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐體，推出陜西話系列，將西安形象和口味文化進(jìn)行到底。

繼去年推出56 個(gè)民族罐之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒營(yíng)銷(xiāo)，一口氣推出了25 個(gè)職業(yè)罐。常態(tài)款包括了程序員、廚師、發(fā)型師、護(hù)士、記者等我們身邊常見(jiàn)的職業(yè)，覆蓋傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)，多數(shù)人都會(huì)從中找到與自己匹配的職業(yè)。

涼茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐，顧客能夠個(gè)性定制專(zhuān)屬姓氏罐，十分貼合春節(jié)潮流。

mini包裝成為潮流

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的大瓶裝、量販裝飲品，可能不再能滿足新消費(fèi)的需求，“一人飲”“攜帶方便”成為了新的趨勢(shì)。

天貓發(fā)布的“2019 ～2020年國(guó)民味道”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，小瓶酒、小瓶飲料等“一人飲”商品正在天貓平臺(tái)上快速增長(zhǎng)。

基于此，在液體飲料方面，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍?、加多寶等企業(yè)紛紛將自己的明星產(chǎn)品推出了小包裝形式。比如，加多寶推出了PET mini 小包裝，瓶裝規(guī)格為330mL。

在固體飲料方面，除三頓半外，市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多創(chuàng)意小罐新品。比如，2020年，新銳品牌ffit8 推出一款“益生菌蛋白粉”新品，將傳統(tǒng)上由大罐形式售賣(mài)的蛋白粉產(chǎn)品，制作成創(chuàng)新的12克/顆的小罐形式，方面攜帶、食用。

不管是國(guó)潮新風(fēng)尚，還是小罐浪潮，這都是在表明：在顏值即正義的Z 時(shí)代，年輕人對(duì)生活有著更高的要求。對(duì)于未來(lái)，市場(chǎng)上或許會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的小罐精致飲品。