劉 妍

（北京昀陽文化傳播有限公司，北京100000）

一、引言

隨著我國經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，人民的生活水平有了顯著地提高，人們不再滿足于基本的物質(zhì)需要，而是向高層次的精神需求進行轉(zhuǎn)變。由于現(xiàn)有的娛樂設施和文化活動越來愈豐富，人們的欣賞水平和文化底蘊有了大幅度的上升。大型文藝晚會演出活動一般是在比較重要的節(jié)日或者場合舉辦，所引起的關注度是非常高的，因此演出活動的內(nèi)容一定要和當下人們的審美需求相契合，傳達積極向上的精神，為打造良好的社會環(huán)境貢獻一份力量②。人們對晚會的喜好和需求能夠在很大程度上反應人們的精神境界，因此要想做好一臺有主題、有內(nèi)容、正能量的大型文藝晚會，要在兼顧晚會質(zhì)量的同時與人們的喜好相貼合，既要做到形式多樣，內(nèi)容精彩；又要呈現(xiàn)出正能量的色彩，只有這樣，才能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需要，也是與當前社會文化內(nèi)涵相適應的要求。如何策劃一臺盡善盡美的大型文藝晚會或大型演出活動，為觀眾帶來一場精彩紛呈的演出，這是策劃人員需要認真思考的問題。

二、大型文藝晚會與大型演出活動策劃所需要遵循的基本原則

（一）注重團隊合作原則

每一次在策劃大型文藝晚會或者大型演出活動時，都需要成立一個專門的策劃團隊來進行相關的策劃工作，對于策劃團隊來說，需要遵循的首要原則就是互相幫助，通力合作。因為一臺大型晚會所需要統(tǒng)籌的環(huán)節(jié)和涉及的流程是繁多且復雜的，要想完美地呈現(xiàn)一場視聽盛宴，團隊合作是非常重要的，在演出的策劃籌備環(huán)節(jié)，一般是以部分負責制的工作方式來推進的，不同的人負責不同的環(huán)節(jié)，最后把這些環(huán)節(jié)拼成一個整體，就成了一場完整的大型演出活動③。如果各部門之間合作不到位，會導致晚會策劃的相關步驟難以形成一個整體，影響晚會的質(zhì)量。策劃團隊要用和科學合理的手段對各部門統(tǒng)一領導，提高各部門共同協(xié)作的能力和水平，提高晚會的質(zhì)量。

（二）導向性原則

在籌備大型晚會之前，策劃者要做充分的市場調(diào)研，對觀眾的喜好、習慣等進行了解，將調(diào)研結(jié)果納入晚會內(nèi)容策劃的參考范疇。除此之外，還要因地制宜，對當?shù)氐臒狳c話題進行了解，根據(jù)當?shù)氐膶嶋H情況對晚會內(nèi)容做出相應的調(diào)整。只有真正的為觀眾策劃出好的晚會內(nèi)容，才會使觀眾對晚會內(nèi)容產(chǎn)生強烈的共鳴和認同感，才能真正地讓觀眾體會到晚會所要表達的價值觀與情感觀，讓觀眾被晚會的正能量精神所感染，提高晚會的社會性效益④。

（一）創(chuàng)意性原則

對于一臺大型晚會來說，能夠讓其在一種晚會活動中脫穎而出的秘訣就是獨一無二的創(chuàng)意。如果晚會不具備新意，是不會被觀眾所接受的。因此堅持創(chuàng)新原則是晚會所要考慮的首要問題。對晚會進行創(chuàng)新不是哪一個人的事，需要整個策劃團隊共同思考和討論，將大家關于創(chuàng)新性的討論及建議收集起來，整合出創(chuàng)意性最高的策劃方案⑤。在制定大型活動的過程中，要注意對細節(jié)的把控，將社會的時事熱點和新思路相結(jié)合，策劃出最科學、最有創(chuàng)意的策劃方案。

三、大型文藝晚會與大型演出活動策劃的相關內(nèi)容

（一）策劃要與主題深度結(jié)合

一臺晚會必須具備的因素就是主題，主題是一臺晚會的基礎和靈魂?？梢灾敢頃姆较蚝椭餍伞Ｒ虼酥挥型頃闹黝}鮮明，才能使晚會的風格更加突出，只有晚會的基調(diào)明確之后，才能著手進行下面的工作。大型晚會的主題要與當下的社會主旋律相契合，緊跟時代背景。比如G20杭州峰會文藝晚會的主題內(nèi)容就定為“印象西湖·最憶是杭州”⑥。這個主題選自白居易《憶江南》中的一句“江南憶，最憶是杭州。”既做到了引經(jīng)據(jù)典，表現(xiàn)了中華文化的優(yōu)美，又與所在城市相結(jié)合，給G20峰會的各國來賓留下了美好的中國印象。主題就像是一臺晚會的地基，只有打好地基、確定好主題，才能讓晚會的內(nèi)容更加優(yōu)秀。

（二）策劃要注重內(nèi)容的表達

大型晚會或者活動在主題確立后要對整個晚會的演出內(nèi)容進行考慮。演出內(nèi)容是直接呈現(xiàn)在觀眾眼前的，是直接表達晚會情感和精神的重要手段。所以內(nèi)容的選擇和把控是晚會策劃人員的重點工作之一。隨著時代的不斷發(fā)展，人民群眾的欣賞水平不斷地提高，為了滿足人們?nèi)罕姴粩嘣鲩L的品味和需求，策劃團隊要在前期做好數(shù)據(jù)分析工作，摸清楚觀眾的喜好，根據(jù)觀眾的喜好對晚會的內(nèi)容作相應的調(diào)整，有助于提高觀眾對晚會內(nèi)容的接受度，能更好地表達晚會的情感和內(nèi)涵。

四、大型文藝晚會與大型演出活動策劃的流程

（一）成立晚會策劃團隊

在策劃大型晚會或者活動時，首先要成立一個策劃團隊，根據(jù)不同成員的實際能力和特點進行科學有效的組合，充分發(fā)揮成員在晚會中的作用。充分協(xié)調(diào)各成員之間的合作關系，使其在承擔自身職責的同時，加強與其他成員的協(xié)作，達到“1+1>2”的效果，保證大型晚會的順利開展。

（二）對觀眾喜好進行摸底調(diào)查并分析

在優(yōu)秀的策劃團隊組建成功后，要對晚會舉辦的實際地點展開全方位的調(diào)研，具體有以下幾個方面：首先，要對舉辦晚會的場地進行調(diào)查，開展安全檢查工作，排除可能存在的安全隱患，保障觀眾的生命和財產(chǎn)安全⑦。其次，要對觀看演出的觀眾喜好進行調(diào)查，了解觀眾的興趣和品味，讓晚會活動的內(nèi)容更具有針對性，使得觀眾的接受度更高。最后，要對當?shù)氐娘L土人情、歷史文化進行調(diào)研，結(jié)合社會熱點制定相對應的晚會內(nèi)容。

（三）確立主題

主題是一臺晚會的靈魂所在，在晚會策劃活動中，必須要先明確晚會的主題，才能繼續(xù)進行下面的策劃工作。在確定主題時要注意遵循主題鮮明性的原則，主題要緊扣時代的主旋律，弘揚社會的正能量，與晚會的整體調(diào)性相契合。

（四）擬定策劃方案

大型晚會或者活動在主題確立后就需要制定具體的晚會策劃方案，策劃方案是對晚會的整體把控，需要策劃團隊對整個策劃方案進行認真仔細的思考，要對晚會的各個環(huán)節(jié)進行考慮，對晚會的每一個細節(jié)進行針對性的考量。在安排晚會的內(nèi)容與節(jié)目時，要注意與晚會的主題和立意一致⑧。不僅如此，策劃方案的內(nèi)容還要與觀眾的喜好及時代的主旋律相貼合，有利于在豐富晚會精神內(nèi)涵的同時，滿足觀眾的觀賞需求。

（五）總結(jié)反思

在晚會演出結(jié)束后還要進行總結(jié)和反思工作，對晚會進行回放，針對晚會現(xiàn)場出現(xiàn)的問題進行及時的總結(jié)歸納。吸取晚會中的經(jīng)驗和教訓，有利于提高晚會策劃者的能力和水平?？偨Y(jié)和反思是非常容易被策劃者所忽略的一個環(huán)節(jié)，但是往往就是這個環(huán)節(jié)能給晚會策劃者帶來非常多的想法和經(jīng)驗，它不僅能夠讓策劃團隊的成員汲取到晚會上優(yōu)秀的經(jīng)驗，還能夠提升大家的個人管理水平，因此總結(jié)和反思環(huán)節(jié)是策劃者需要重視和關注的環(huán)節(jié)。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展和進步，人們的審美水平逐漸提高，為了滿足人們對于大型文藝晚會與大型演出活動越來越高的要求，晚會策劃隊伍要遵循一定的工作原則，明確自身的責任，加強配合與協(xié)作，做好信息數(shù)據(jù)的收集分析工作。此外，在制定晚會主題時要注意主題的正向性與鮮明性，合理安排晚會的內(nèi)容，給人民群眾帶來更高水平的視聽享受，更好地滿足觀眾的觀賞需求。

注釋：

①李胤.大型電視文藝晚會活動的策劃與統(tǒng)籌策略[J].記者搖籃,2020(11):111-112.

②羅陽.談大型晚會策劃與統(tǒng)籌[J].戲劇之家,2019(14):223-224.

③童慧.從藝術管理視角淺析大型文藝晚會電視節(jié)目的策劃與運作——以2017年山西衛(wèi)視“中國民歌春晚”[J].黃河之聲,2019(01):132.

④金海濤.淺析如何做好大型晚會的節(jié)目策劃——以沈陽廣播電視臺《新時代 新沈陽——2018沈陽市文化春晚》為例[J].記者搖籃,2018(08):87-88.

⑤毛麑.淺析大型文藝晚會節(jié)目策劃的滲透[J].傳播力研究,2018(21):170.

⑥祁璐.新時代下大型活動的主題策劃技巧[J].電視指南,2018(08):20.

⑦王紫萱.大型電視文藝晚會的策劃統(tǒng)籌研究[J].大眾文藝,2018(04):179-180.

⑧顏錚.淺談如何做好大型電視文藝晚會的策劃——以《2015“我們的中國夢”走進遼寧歌曲展演活動專題晚會》為例[J].視聽,2017(02):67-68.