何修鐸

（上海電影藝術職業(yè)學院，上海200000）

一、引言

當前，“直播帶貨”已無意間成為一個熱門話題。從個人互聯(lián)網(wǎng)和名人的案例來看，它已經(jīng)演變成公眾參與的熱潮。尤其是在3月底和4月初，中央媒體呼吁“為湖北努力”，以統(tǒng)一平臺進行直播。主流傳統(tǒng)媒體也加入了現(xiàn)場直播的行列，這表明專業(yè)廣播公司也已成為“直播平臺”的成員。從中央電臺到當?shù)氐膹V播電視機構，許多廣播電視廣播公司和獨立的機構，或者已經(jīng)成為攝影“銷售專家”的合作伙伴，引起了學術界和行業(yè)人士對廣播電視廣播公司的專業(yè)地位和信譽的質(zhì)疑，甚至認為這是令人沮喪的廣播。直播帶貨決定生活條件，那么我們應該如何應對廣播公司參與直播的問題，參加現(xiàn)場直播是否會影響廣播公司的專業(yè)性和信譽，廣播公司可以從現(xiàn)場廣播中學到什么，由此本文展開以下的討論[1]。

二、直播帶貨的背景分析

互聯(lián)網(wǎng)廣播公司和互聯(lián)網(wǎng)名人廣播公司是與在線實時廣播平臺幾乎同時出現(xiàn)的時髦團體。他們逐漸根據(jù)自己的外貌、才華和知識收集一定數(shù)量的粉絲，并通過流量和獎勵等方法采取行動，以獲取經(jīng)濟利益。其中有許多偽造和不良行為。例如年輕的顏值版直播員“喬碧蘿殿下”實際上是58歲的阿姨。在美容過濾器的幫助下，許多粉絲高興地觀看她直播，她的最高累積獎金超過了10萬元人民幣。相關政府部門面臨著存在在線“秀場”現(xiàn)象的行業(yè)擦邊球的問題。主流輿論也大多嘲笑互聯(lián)網(wǎng)廣播公司，而且認為真正有影響力的名人通常不參與在線廣播。但是隨著諸如淘寶和京東之類的實時購物平臺的開放，在線實時廣播可能會發(fā)生直接的商業(yè)變化，娛樂界和娛樂界的許多名人都進入了該實時廣播平臺，主要目標是打響名氣，增加直播的明星藝術家。因此無論是在線直播還是商品銷售，實際上都是娛樂業(yè)和商業(yè)內(nèi)容的集合，代表傳統(tǒng)媒體正向互聯(lián)網(wǎng)轉移。但是從網(wǎng)絡直播到商業(yè)直播，興趣經(jīng)濟型互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)變革越來越快，方法也越來越直接。

三、廣電主播參與直播帶貨的積極性

現(xiàn)場直播本身就是市場上的亮點，它對廣播和電視媒體的重要性主要在于以下幾點：

（一）增加了用戶互動和黏性

首先，廣播和電視媒體的主要缺點是，與在線媒體相比，很難與觀眾形成及時的互動。近年來，廣播電視媒體開辟了新媒體，并整合了媒體戰(zhàn)場。部分原因是該問題的解決方案。實時廣播是一種新的通信方式，也可以包括在廣播和金融媒體的開發(fā)中，從而可以在廣播，電視和公眾之間進行更直接的交流和交流。

其次，通過直播，廣播和電視，它實際上從參與者提供信息，為參與者提供與食品、衣物、住房和交通有關的“信息銷售”平臺的角色進入了參與者的生命周期，這實際上與參與者相關，并增加了用戶吸引力。

（二）強化了品牌效應

如上所述，如果廣播電視可以從向觀眾提供信息的角色進入觀眾生活圈，那么它們可以進一步擴大界限，加強媒體品牌建設并產(chǎn)生品牌效應。

此外，農(nóng)業(yè)現(xiàn)場廣播活動（如公益活動）也可用于增加廣播電視品牌的社會效益。它還可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益，并成為廣播電視通過實況廣播或其他以市場為導向的創(chuàng)收模式分享商品利潤的方式之一[2]。

（三）體現(xiàn)了社會責任

一方面，參與實況廣播的廣播和電視廣播公司與常規(guī)商品廣播公司之間沒有根本區(qū)別。他們使用互聯(lián)網(wǎng)平臺來實現(xiàn)注意力的改變。互聯(lián)網(wǎng)對人們的日常生活和媒體結構的性能產(chǎn)生了深遠的影響。另一方面，廣播公司參與現(xiàn)場廣播并非純粹是商業(yè)性的，而是主流傳統(tǒng)媒體和廣播公司的社會責任的體現(xiàn)。2020年，許多行業(yè)無法恢復在線運營，并且消費貿(mào)易和就業(yè)都停滯了，可以直接帶動離線消費，貿(mào)易和就業(yè)的“直播”在線經(jīng)濟行為已經(jīng)成為社會所有行業(yè)的共同救濟。在這種情況下，流行的輿論積極同意網(wǎng)絡播音員的評價，央視播音員直接參與直播。2020年4月6日，在“感謝湖北抗擊疫情”公益運動中，中央電視臺新聞主播朱廣權和派送員李嘉琪組成“小朱佩奇”，他們利用兩個小時的現(xiàn)場直播提供了不少的收益。

廣電參與直播帶貨的主要目標是響應國家提出的促進商業(yè)活動和恢復運營的號召，利用主流媒體的影響力來增強自身，并營造輿論氛圍來克服困難。

此外，迄今為止，傳統(tǒng)媒體和平臺已共同擁有產(chǎn)品，其中大多數(shù)具有公益性質(zhì)。傳統(tǒng)媒體和廣播電臺的經(jīng)濟利益非常有限。相反，平臺利用了主流媒體的公信力和影響力，其流行度越來越高。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國直播電視電商行業(yè)總規(guī)模將達到4338億元，到2020年已經(jīng)翻一番，2020年中國直播電視用戶規(guī)模將達到5.24億。

如上所述，實時廣播的出現(xiàn)實際上是媒體架構發(fā)生深刻變化的最新功能。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告、市場營銷、商品銷售、物流運輸，口口相傳和其他原本需要分工并在多個平臺之間進行合作的行為得以結合，從而提高了社會流程效率和消費者便利性。觀眾分心，注意力轉移，廣播媒體和電視營銷中的廣告運營不可避免地受到直接影響。這是一種長期現(xiàn)象，與直播產(chǎn)品沒有直接關系。廣播電視臺的主要目的不是參加現(xiàn)場直播，獲取經(jīng)濟利益，改善廣播電視業(yè)務，而是在新型肺炎流行背景下發(fā)揮主流媒體的影響力和信譽，靠直播帶貨幫助社會經(jīng)濟回到正軌。

四、廣電參與直播不影響廣電專業(yè)性和公信力

主持人參加了現(xiàn)場直播，一些輿論認為“掉價”，用“墮落”之類的詞來形容。他們認為這種行為會適度地影響廣播公司的專業(yè)水平和信譽。我認為這種觀點是有偏見的。

首先，應該尊重移動廣播公司以及熱愛工作，努力工作的廣播公司，無論其職業(yè)如何。所謂的價格水平體現(xiàn)在公眾對其背后平臺的認可和信心上。傳統(tǒng)媒體以公共福利和農(nóng)業(yè)支持為主要目的參加了現(xiàn)場直播，并在國家需要時無視回報，并勇于承擔社會責任。公眾對此表示贊賞和尊重。除非錨點不僅“降低價格”，而且通過承認公眾輿論在平臺及其價值之間創(chuàng)造“雙贏”。

其次，互聯(lián)網(wǎng)權利引起了“每個人都可以是主持人”和“每個人都可以是直播員”的現(xiàn)象。盡管它消除了廣播公司和主持人的匱乏，但它與廣播公司的專業(yè)水平和廣播公司的數(shù)量保持一致沒有直接關系。專業(yè)從事技術行業(yè)的廣播電視廣播公司經(jīng)常接受系統(tǒng)的理論學習和專業(yè)實踐培訓。作為一家媒體廣播公司，他們具有很高的專業(yè)水平，與強調(diào)產(chǎn)品介紹和營銷技巧的商品播音員不同。就像在線游戲平臺的興起和下棋人數(shù)的急劇增加一樣，專業(yè)棋手經(jīng)常參加在線棋牌室和紙牌游戲，但是普通棋手的增加并不影響職業(yè)棋手的職業(yè)素養(yǎng)。

簡而言之，廣播公司參與商品的現(xiàn)場廣播不會影響其專業(yè)水平，對面向公共福利的商品的承諾可以提高其價值和信譽[3]。

五、廣電主播帶貨的啟示

作為廣播公司和主持人，除了正確理解實況轉播的積極意義并避免“偏見”之外，我們還能從實況轉播和收費中獲得什么啟發(fā)。

（一）我們必須深刻理解媒體結構的變化，并以開放的態(tài)度接受變化

在“掉價”和“自我退縮”方面，參加現(xiàn)場直播的主要媒體和廣播公司主要來自廣播業(yè)。這表明許多人沒有意識到或忽略媒體結構發(fā)生了巨大變化。新興媒體的興起影響傳統(tǒng)媒體的共同點和共同點已有很長的歷史，但是與有商品的廣播公司相比，現(xiàn)場廣播的出現(xiàn)給廣播公司帶來了“災難”。廣播公司必須首先拋開自我反思，保持開放的心態(tài)，并對行業(yè)環(huán)境的變化有積極的態(tài)度。

（二）從發(fā)展的角度看新事物

直銷和電視購物是現(xiàn)場購物的兩種早期形式。由于各種原因，在該網(wǎng)站上進行的早期購物比較混亂且混亂，給公眾留下了不好的聲譽和印象。但由于淘寶和京東等主要購物公司的加入以及疫情的影響，很長一段時間以來，當前網(wǎng)站上的購物已經(jīng)有所不同。如果將過去的刻板印象應用于今天的直播，將做出錯誤的判斷。從發(fā)展角度和整體態(tài)度看待新事物將鼓勵我們繼續(xù)學習，發(fā)展和增加價值。

（三）增強責任感和使命感

廣播電視媒體是黨的媒體。在意識形態(tài)領域是至關重要的。維護社會利益是廣播電視媒體應具有的意識。必須增強政治意識、公眾意識、責任感和使命感，并響應黨和人民隨時獻身的號召。在這種情況下，不僅中央電視臺做出了回應，國家廣播電視媒體和廣播公司也做出了回應，并積極與新的媒體平臺合作，進行農(nóng)業(yè)公共福利實況的轉播，以減輕貧困，產(chǎn)生強大的社會影響。

六、結語

直播帶貨的興起是一種更為經(jīng)濟的現(xiàn)象。但是，公眾輿論將其與廣電主播相比，而不是整個廣電行業(yè)。在這方面，作為廣電行業(yè)成員的廣播公司不僅可以洞悉直播和廣播公司興起背后的媒體變化，還可以了解視覺媒體的社會背景以及廣播公司在電視中的參與。廣播電視業(yè)需要一個重要的想法：是否應該做、是否可以做以及需要做什么。盡管可以實時直播傳輸，但是絕對有必要避免以普及的力量來改變流量銷售，忽略質(zhì)量并遵循電話銷售聲譽低下的老路。同時應該指出的是，在目前現(xiàn)場直播資料的階段，不可能成為廣播電視創(chuàng)收的主要方法，但如果做得好，將會給廣播電視帶來良好的經(jīng)濟效益。最重要的是，對于直播產(chǎn)品，“直播”過程可能會帶來更多的社會價值，開發(fā)所有廣播媒體渠道和建立整體品牌，更為重要。