韋布花

（中國(guó)傳媒大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院，北京100024）

一、非遺展會(huì)建設(shè)歷程概況

根據(jù)《2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2019年我國(guó)舉辦與非遺有關(guān)的展覽達(dá)19584場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)了3.6%。①以非遺項(xiàng)目和制成品為主要展示陳列內(nèi)容的專題展會(huì)作為開(kāi)展非遺保護(hù)、宣傳、傳播的重要手段，源自我國(guó)加入《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》，非遺的概念越加清晰后日益受到關(guān)注興起的。國(guó)內(nèi)具體涉及非遺相關(guān)文化展會(huì)，可以追溯到2004年11月在深圳舉辦的首屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，在這一屆文博會(huì)上，專設(shè)有非遺展廳，開(kāi)啟了非遺展會(huì)的序幕。②2006年，中國(guó)政府正式批準(zhǔn)在四川成都舉辦“中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)”，拉開(kāi)了我國(guó)非遺專題展會(huì)的大幕，已舉辦了七屆。2010年,中國(guó)非遺博覽會(huì)在濟(jì)南啟動(dòng)，已成功舉辦六屆，兩個(gè)非遺展會(huì)都是每?jī)赡昱e辦一屆，由此,我國(guó)形成了“東部一會(huì)西部一節(jié)”的非遺品牌節(jié)會(huì)活動(dòng)格局，③成為我國(guó)非遺專題展會(huì)的重要標(biāo)志。近年來(lái)全國(guó)各地如以多省聯(lián)動(dòng)發(fā)展的絲路記憶·西北五省非遺展，依托地域優(yōu)勢(shì)的北京非遺博覽會(huì)、浙江非遺博覽會(huì)、上海國(guó)際手造博覽會(huì)、山西非遺博覽會(huì)等展會(huì)不斷涌現(xiàn)，為非遺保護(hù)傳承的縱深發(fā)展提供新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

二、現(xiàn)階段我國(guó)非遺專題展會(huì)的特點(diǎn)

（一）政府主導(dǎo)形成的非遺公共性平臺(tái)

在促進(jìn)非遺傳承保護(hù)上，政府部門不僅是相關(guān)法律法規(guī)的制定者和執(zhí)行者，也是遺產(chǎn)生存環(huán)境的維護(hù)者和改善者，發(fā)揮無(wú)可替代的作用。我國(guó)非遺保護(hù)工作長(zhǎng)期采取“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與”的方針，非遺專題展會(huì)作為對(duì)非遺進(jìn)行闡釋、推廣與轉(zhuǎn)化的公益性平臺(tái)，單靠非遺保護(hù)工作者或傳承人都是不可能獨(dú)立完成的。④從目前非遺展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)看，我國(guó)政府在非遺保護(hù)和利用中的地位只增不減，有政府參與主辦的非遺展會(huì)成為參展人員衡量展會(huì)是否具有權(quán)威性的一大標(biāo)桿。

（二）以手工藝類項(xiàng)目展示為主，注重場(chǎng)景營(yíng)造

在我國(guó)已公布的四批共1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中，傳統(tǒng)工藝類項(xiàng)目占比達(dá)30%。由于非遺展會(huì)臨時(shí)性展覽的特點(diǎn)，有代表性的傳統(tǒng)技藝類等非遺項(xiàng)目及傳承人群現(xiàn)場(chǎng)展示成了各非遺展會(huì)的首選，輔之以表演類項(xiàng)目吸納人群，形成集非遺展示、展演、展銷、體驗(yàn)多功能為一體的平臺(tái)。近年來(lái)，非遺展會(huì)也逐步從初期的“類博物館”展陳方式到注重場(chǎng)景營(yíng)造式的文化互動(dòng)空間轉(zhuǎn)變，包括展陳非遺產(chǎn)品的主題、主線和場(chǎng)景式營(yíng)造。如第五屆中國(guó)非遺博覽會(huì)主展館將276項(xiàng)非遺項(xiàng)目分為八大主題進(jìn)行展示，在增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)感中植入生活場(chǎng)景，營(yíng)造濃厚的生活氣息，讓參觀群體仿佛置身于真實(shí)的生活場(chǎng)景中。第七屆成都國(guó)際非遺節(jié)就有來(lái)自全球1100項(xiàng)非遺技藝同臺(tái)展示。⑤

（三）非遺展會(huì)與文化旅游融合日益密切

非遺專題展會(huì)作為文化旅游推進(jìn)成果的重要實(shí)踐平臺(tái)，隨著文化和旅游系統(tǒng)的組建，日益成為我國(guó)探索非遺與旅游深度融合的新途徑。植入與旅游相關(guān)聯(lián)的非遺產(chǎn)品、宣傳片等內(nèi)容，有效為非遺專題展會(huì)添磚加瓦，像第七屆國(guó)際非遺節(jié)上就發(fā)布了10條“非遺之旅”線路。這些年來(lái)，各省份也在探索非遺展會(huì)與旅游的實(shí)踐，像2018年山西首屆非遺博覽會(huì)就將展會(huì)設(shè)在雁門關(guān)、司徒小鎮(zhèn)和壺口瀑布三大旅游板塊的代表性景區(qū)上，第十一屆浙江杭州工藝周設(shè)在橋西歷史街區(qū)，在展覽期間，還開(kāi)展親子家庭與非遺互動(dòng)體驗(yàn)。⑥2018年，在嶺南天地舉辦的廣東（佛山）非遺周暨秋色巡游非遺活態(tài)展，將參展項(xiàng)目置于景區(qū)各個(gè)角落引導(dǎo)參觀者完成非遺地圖打卡。

三、舉辦非遺專題展會(huì)對(duì)非遺保護(hù)的意義

（一）我國(guó)非遺保護(hù)創(chuàng)新成果實(shí)踐展示平臺(tái)

展會(huì)是信息傳播的載體，同時(shí)也是政府宣傳形象的重要手段?！秶?guó)際展覽會(huì)公約》第一章第一條指出：世界博覽會(huì)是一種展示活動(dòng)，無(wú)論名稱如何，其宗旨在于教育大眾。它展現(xiàn)人類在某一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)奮斗所取得的進(jìn)步，或展望未來(lái)的前景。⑦這強(qiáng)調(diào)舉辦展會(huì)的一個(gè)重要目的是使一定時(shí)期或者階段的成果得到呈現(xiàn)。從近年來(lái)舉辦的各類非遺展會(huì)看，都著重突出政策指導(dǎo)下的非遺保護(hù)成果，使非遺專題展會(huì)被賦予了更大的含義。像成都國(guó)際非遺節(jié)第二屆就專設(shè)“5·12大地震重災(zāi)區(qū)非遺搶救保護(hù)成果展”、第六屆專設(shè)聯(lián)合國(guó)教科文組織非遺保護(hù)在中國(guó)十年成就展。第六屆中國(guó)非遺博覽會(huì)更匯集了全國(guó)各地46個(gè)非遺扶貧就業(yè)工坊，這些都彰顯現(xiàn)階段我國(guó)在非遺工作上的成效。第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)也專設(shè)“非遺暨中華老字號(hào)”文化展示項(xiàng)目，以進(jìn)一步顯露我國(guó)在現(xiàn)階段的非遺推進(jìn)新成果。各地也專設(shè)如非遺研培計(jì)劃成果展、“一帶一路”沿線成果展、非遺品牌智造、“非遺+扶貧”研培成果等展區(qū)，注重把每一個(gè)展覽作為一次工作推進(jìn)的視覺(jué)成果轉(zhuǎn)化向業(yè)界傳達(dá)。

（二）提升舉辦地城市影響力，塑造區(qū)域形象

辦好一次會(huì)，搞活一座城。作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)重要組成部分的會(huì)展業(yè),其在推進(jìn)城市文化軟實(shí)力上是相互幫襯的，我國(guó)的博鰲、義烏、昆明、南寧等中小型城市和地區(qū)，大多都是通過(guò)承辦國(guó)際展會(huì)活動(dòng)而一舉聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。非遺專題展會(huì)的舉辦，能提升城市周邊產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。像山東獲得承辦中國(guó)非遺博覽會(huì)資格，不僅填補(bǔ)了濟(jì)南市無(wú)國(guó)家級(jí)文化展會(huì)的空白，還提升了濟(jì)南文化的影響力和美譽(yù)度。⑧而成都市通過(guò)“國(guó)際非遺節(jié)”的舉辦，成功打造出“世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之都”的城市品牌，絲綢之路(敦煌)文博會(huì)在塑造區(qū)域國(guó)際形象，展示別具一格的甘肅文化也尤為關(guān)鍵。目前，眾多的非遺專題展會(huì)還增設(shè)一館多場(chǎng)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)，吸引廣大人群集聚，延展展會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)。

（三）為參展機(jī)構(gòu)及個(gè)人搭建展示技藝及學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)

非遺展會(huì)作為公眾參與性極強(qiáng)的活動(dòng)，是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的一種載體,也是搭建信息交流與合作的重要平臺(tái)。⑨在推動(dòng)非遺保護(hù)過(guò)程中，幫助傳承人群增強(qiáng)傳承實(shí)踐能力，是確保其非遺生命力延續(xù)的基礎(chǔ)性措施。近年來(lái)，我國(guó)的非遺專題展會(huì)逐步打破以往按照省份劃分的布展思路，著重從同類型非遺項(xiàng)目入手，對(duì)參展機(jī)構(gòu)和個(gè)人而言，這樣的展覽方也利于他們交流借鑒。非遺展會(huì)的空間是有限的、時(shí)間是固定的，但其所包含的潛在價(jià)值卻是無(wú)限的，蘊(yùn)含無(wú)限的隱形價(jià)值。在根本意義上講，非遺展會(huì)是為人而設(shè)，因人而設(shè)的，而不是為物而設(shè)的，非遺展會(huì)對(duì)展品進(jìn)行展覽的目的，是著眼于展品未來(lái)的潛在市場(chǎng)，而非當(dāng)下的銷售。如第七屆成都國(guó)際非遺節(jié)，6天就有500余家參展單位現(xiàn)場(chǎng)銷售5000余萬(wàn)元，簽約金額超1億元；⑩第三屆中國(guó)非遺博覽會(huì)10個(gè)有代表性的非遺項(xiàng)目與企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽約金額2.3億元，參展攤位銷售總額越1007萬(wàn)元，參展項(xiàng)目交易、簽約額總額計(jì)達(dá)409億元。11

四、非遺專題展會(huì)的提升路徑思考

（一）政府搭臺(tái)，行業(yè)發(fā)力，形成連帶效應(yīng)

政府主導(dǎo)型展會(huì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下我國(guó)各級(jí)政府以展會(huì)項(xiàng)目為載體實(shí)施公共服務(wù)的重要方式。12在整合業(yè)界資源、打響展會(huì)品牌、維護(hù)展會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中起到一定的示范和引導(dǎo)作用。將社會(huì)效益放置第一位的非遺展會(huì)，維持其健康穩(wěn)定的發(fā)展離不開(kāi)政府在財(cái)力、物力、引領(lǐng)力等方面的助力，但行業(yè)人員的自力更生、協(xié)同發(fā)力也是驅(qū)使非遺專題展會(huì)向更加穩(wěn)健方向運(yùn)行的重要力量，使非遺專題展會(huì)創(chuàng)新成果向更寬廣的領(lǐng)域集聚與傳播，形成連帶效應(yīng)。像中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，不僅聯(lián)結(jié)著參展商、采購(gòu)商為核心的雙邊群體,還對(duì)接大量互補(bǔ)服務(wù)提供者等多邊群體。我國(guó)眾多的非遺專題展會(huì)也可適當(dāng)借鑒其辦展模式，以期實(shí)現(xiàn)非遺展會(huì)的最大化效益。

（二）推進(jìn)雙線辦展模式發(fā)展，開(kāi)拓展陳空間新場(chǎng)景

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐步由生存發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，對(duì)消費(fèi)方式提出了更高的要求。尤其在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，進(jìn)一步催生線上虛擬展會(huì)業(yè)態(tài)的崛起。《關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知》內(nèi)容明確提出要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展、推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，13為我國(guó)展覽行業(yè)開(kāi)拓線上辦展新場(chǎng)景提供了新的契機(jī)。

2020年6月，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)從線下到線上成功辦展經(jīng)驗(yàn)，向外界傳遞出展會(huì)形式變革的信號(hào)。142020年蘇州創(chuàng)博會(huì)重點(diǎn)開(kāi)啟的“云上創(chuàng)博會(huì)”建設(shè)，對(duì)未來(lái)的非遺展會(huì)發(fā)展模式具有指導(dǎo)借鑒意義。

（三）擴(kuò)充參展項(xiàng)目，形成特色化展會(huì)

傳統(tǒng)工藝類非遺項(xiàng)目是互動(dòng)體驗(yàn)極強(qiáng)的項(xiàng)目，外加自身具有文化資源與經(jīng)濟(jì)資源的雙重優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合的重要示范門類，一直深受非遺專題展會(huì)的青睞。國(guó)家啟動(dòng)傳承人群培訓(xùn)計(jì)劃以來(lái)，吸納了眾多領(lǐng)域富有創(chuàng)意、時(shí)尚設(shè)計(jì)感強(qiáng)和愛(ài)好手藝人的群體非遺傳承的隊(duì)伍中，他們創(chuàng)作的非遺產(chǎn)品越來(lái)越能與民眾的現(xiàn)代生活相融合，可以適當(dāng)?shù)膶⑦@部分人群納入?yún)⒄龟?duì)伍中。傳統(tǒng)舞蹈等表演類項(xiàng)目、傳統(tǒng)醫(yī)藥類等與民眾健康生活息息相關(guān)的非遺項(xiàng)目同樣是不可或缺的部分。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)時(shí)代，非遺正邁向更加全面、立體、持續(xù)的保護(hù)傳承發(fā)展之路。非遺專題展會(huì)作為銜接非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與市場(chǎng)的重要途徑，它所建構(gòu)起來(lái)的資源價(jià)值是無(wú)窮的，它不僅成為傳承弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體，更成為有效解決非遺產(chǎn)品銷路和出路的關(guān)鍵，為非遺融入新生活拓寬了途徑。

注釋：

①中華人民共和國(guó)文化和旅游部.2019年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[Z].2020-06-20.

②唐月民.文化會(huì)展:“非遺”保護(hù)和利用的公共性平臺(tái)運(yùn)作[J].人文天下,2016(23):47-50.

③陰秀文.非遺盛會(huì)緣何情定濟(jì)南?[J].走向世界,2018(34):14-17.

④劉顯世,唐月民.從廟會(huì)到會(huì)展:我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的公共性運(yùn)作[J].東岳論叢,2016(05):40-48.

⑤李倩薇.第七屆成都國(guó)際非遺節(jié) 全球1100項(xiàng)非遺技藝同臺(tái)“競(jìng)技”[N].新華社，2019-10-12.

⑥徐雪純,曾楊希.“非遺”融入生活 浙江·中國(guó)非遺博覽會(huì)9月開(kāi)幕[Z].浙江在線，2019-09-05.

⑦國(guó)際展覽會(huì)公約[Z].中國(guó)展覽信息網(wǎng),2009-07-14.

⑧方鴻.中國(guó)非遺博覽會(huì) 濟(jì)南的機(jī)遇和行動(dòng)[J].走向世界,2018(34):22-25.

⑨薛益泉.從非遺的轉(zhuǎn)化與推廣談公共文化服務(wù)[J].美術(shù)觀察,2018(03):16-17.

⑩王嘉.第七屆中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)圓滿閉幕[N].成都日?qǐng)?bào),2019-10-23（04）.

11王慶梅.中國(guó)非遺博覽會(huì) 亮點(diǎn)紛呈[J].走向世界,2018(34):18-21.

12彭科.政府主導(dǎo)型展會(huì)宣傳推廣策略探析[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào),2017(02).

13商務(wù)部辦公廳關(guān)于創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式 培育展覽業(yè)發(fā)展新動(dòng)能有關(guān)工作的通知[R].北京：商務(wù)部,2020-04-13.

14蔡春林,楚楊.關(guān)于辦好“網(wǎng)上廣交會(huì)”的基本思路和建議[J].中國(guó)發(fā)展,2020(03):24-28.