李京宇，陳元欣

在21 世紀(jì)，一座城市的國(guó)際關(guān)注度本質(zhì)上體現(xiàn)的是一座城市在國(guó)際社會(huì)中受關(guān)注的程度，體現(xiàn)著一座城市的國(guó)際影響力，屬于城市文化軟實(shí)力的重要組成部分。為提高國(guó)際關(guān)注度和擴(kuò)大國(guó)際影響力，許多城市期望以舉辦國(guó)際大型體育賽事為契機(jī)促進(jìn)城市建設(shè)。自2008 年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，一系列國(guó)際大型體育賽事相繼在中國(guó)舉辦，例如：2015 年世界田徑錦標(biāo)賽、2018 年世界短道游泳錦標(biāo)賽、2019 年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯賽等。2019 年4 月，英國(guó)某機(jī)構(gòu)發(fā)布了最新的《全球體育影響力（GSI）國(guó)家和城市指數(shù)報(bào)告》，在全球體育影響力國(guó)家排名中，中國(guó)首次位列世界第一；在全球體育影響力城市排名中，中國(guó)有27 個(gè)城市上榜，其中：北京、南京、成都入圍前三十，這彰顯了中國(guó)這些城市在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的巨大發(fā)展?jié)摿Γ?］。

舉辦國(guó)際大型體育賽事已經(jīng)成為當(dāng)前許多中國(guó)城市用以推動(dòng)城市國(guó)際化、提升城市國(guó)際影響力的重要策略。然而，國(guó)際大型體育賽事究竟會(huì)對(duì)城市的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生何種影響，如何驗(yàn)證這種影響，需要從學(xué)理上進(jìn)行分析與考證?；仡櫝鞘邪l(fā)展與體育賽事的已有研究，雖然已有學(xué)者提出國(guó)際大型體育賽事對(duì)于舉辦城市而言具有提高國(guó)際關(guān)注度的作用，但主要集中于理論層面的闡釋，相關(guān)實(shí)證研究較為匱乏。同時(shí)，有效的測(cè)量工具和研究方法創(chuàng)新也是該研究領(lǐng)域迫切需要解決的問(wèn)題。因此，在當(dāng)前中國(guó)加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演業(yè)，提出“建設(shè)若干具有較大影響力的體育賽事城市”［2］的背景下，運(yùn)用谷歌搜索引擎進(jìn)行國(guó)際大型體育賽事對(duì)城市國(guó)際關(guān)注度的影響研究具有一定的理論參考價(jià)值。

1 文獻(xiàn)回顧

體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響是指某一地區(qū)因舉辦體育賽事而形成的具有關(guān)聯(lián)性的事物之間的相互作用及產(chǎn)生的結(jié)果［3］。體育賽事必然依附于某一舉辦地而存在，因此，圍繞體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響問(wèn)題，學(xué)者從經(jīng)濟(jì)［4-7］、社會(huì)［8-12］、生態(tài)環(huán)境［13-15］等方面展開了一系列研究。關(guān)注度是指一個(gè)事物受到社會(huì)公眾關(guān)注的程度，對(duì)輿論和政策走向有著重要的影響［16］。城市的受關(guān)注度體現(xiàn)著一座城市受外地居民關(guān)注的程度，是城市影響力的重要組成部分。一座城市受關(guān)注的程度越高，人們就越能全面地形成由該城市自然資源與文化資源所構(gòu)成的直接“意象”，以及經(jīng)由新聞媒體而形成的間接認(rèn)知［17］，因此，體育賽事對(duì)城市受關(guān)注度的影響應(yīng)屬于體育賽事對(duì)城市建設(shè)產(chǎn)生影響的范疇。從已有文獻(xiàn)來(lái)看，學(xué)者普遍認(rèn)為體育賽事會(huì)對(duì)舉辦城市的受關(guān)注度產(chǎn)生影響。Hall 認(rèn)為舉辦大型體育賽事作為一座城市的旅游吸引力之一，具有吸引舉辦國(guó)居民和國(guó)際社會(huì)關(guān)注的力量［18］。Mendes 等提出體育賽事可以吸引大量媒體關(guān)注［19］。熊麗芳等認(rèn)為重大事件，例如：會(huì)議、會(huì)展、旅游、重大節(jié)事、體育賽事等會(huì)影響城市的受關(guān)注度，將其稱之為城市的“大事件效應(yīng)”［20］。張穎慧將體育賽事比喻為一塊吸引媒體和公眾注意力的“磁鐵”［21］。汪蓓等將公眾認(rèn)知度、媒體曝光度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、城市形象引導(dǎo)度作為4 個(gè)一級(jí)指標(biāo)構(gòu)建了標(biāo)志性體育賽事傳播力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，認(rèn)為體育賽事如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，可以在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)樹立城市形象［22］。上述研究為本文提供了重要的理論支撐，但仍需從以下幾個(gè)方面進(jìn)行補(bǔ)充與延伸：1）從研究類型來(lái)看，體育賽事對(duì)城市受關(guān)注度的影響研究主要以定性的描述性研究為主，集中于定性層面的闡釋，定量研究較少。2）從研究對(duì)象來(lái)看，對(duì)大型體育賽事舉辦城市的國(guó)內(nèi)關(guān)注度和國(guó)際關(guān)注度的影響未作區(qū)分，以“大型體育賽事舉辦城市國(guó)際關(guān)注度”為變量的研究較少。3）從研究方法來(lái)看，主要采用文獻(xiàn)研究法、邏輯分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等常見(jiàn)的研究方法，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行的研究還較少為匱乏。

國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦地的體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育運(yùn)動(dòng)環(huán)境、舉辦地地理方位、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平等方面具有很強(qiáng)的依賴性，一般是在城市舉辦。因此，從城市國(guó)際關(guān)注度的視角研究體育賽事與舉辦城市建設(shè)相關(guān)問(wèn)題應(yīng)是重要維度與途徑。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎使得城市國(guó)際關(guān)注度的量化評(píng)價(jià)成為可能。尤其是互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為社會(huì)科學(xué)研究中重要的資料來(lái)源，已被學(xué)者所關(guān)注并應(yīng)用。外國(guó)學(xué)者使用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)在醫(yī)療、金融等領(lǐng)域開展了大量的研究［23-26］。隨之，中國(guó)學(xué)者也開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)開展相關(guān)研究［27-28］。從學(xué)者的研究成果來(lái)看，基于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的大數(shù)據(jù)分析方法已經(jīng)在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域有了較好的應(yīng)用，但在體育賽事研究中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究的成果較少。

基于此，本文將從城市國(guó)際關(guān)注度的視角研究國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市建設(shè)的影響，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎產(chǎn)生的數(shù)據(jù)對(duì)城市的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行評(píng)價(jià)，并深入分析國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的影響，以期進(jìn)一步完善體育賽事對(duì)舉辦城市建設(shè)產(chǎn)生影響的研究維度和研究工具，進(jìn)一步豐富體育賽事與舉辦城市相關(guān)的理論，為中國(guó)舉辦國(guó)際大型體育賽事的城市提供理論參考。

2 研究對(duì)象與研究方法

2.1 研究對(duì)象

本文以北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度為研究對(duì)象。選擇的主要依據(jù)是：1）近年來(lái)這5 座城市均舉辦了一些國(guó)際大型體育賽事，其中既有國(guó)際大型綜合性體育賽事，也有國(guó)際單項(xiàng)錦標(biāo)賽或者分站賽。2）北京、上海、南京、成都、武漢在中國(guó)競(jìng)賽表演城市體系中居于重要位置；3）北京、上海、南京、成都、武漢分別提出了建設(shè)“一流國(guó)際體育中心城市”“全球著名體育城市”“世界體育名城”“國(guó)際賽事名城”“國(guó)際體育名城”的目標(biāo)和愿景，將國(guó)際大型體育賽事作為這5 座城市建設(shè)的重要支撐。

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

互聯(lián)網(wǎng)上有多樣化的信息，且獲取過(guò)程十分便捷［29］，而且互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎已是人們獲取信息的重要工具。由于互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎能夠提供海量的用戶搜索數(shù)據(jù)，具有數(shù)據(jù)量大、快速、多樣等特點(diǎn)，因此，從用戶搜索的關(guān)鍵詞、搜索頻率、搜索時(shí)間等數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)一段時(shí)間內(nèi)用戶對(duì)某事物的關(guān)注程度。谷歌搜索引擎是目前國(guó)外使用最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)搜索工具，截至2018年10 月，其市場(chǎng)份額為92.74%，每天處理超過(guò)35 億次搜索［30］。該搜索引擎所屬企業(yè)推出了一款基于搜索數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析工具，能夠按時(shí)間、地域、類別等維度分析該搜索引擎中搜索的關(guān)鍵詞在一定時(shí)間范圍內(nèi)被關(guān)注的程度，并能實(shí)現(xiàn)對(duì)5 個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行比較，其搜索熱度可以用谷歌指數(shù)表示。谷歌趨勢(shì)指數(shù)并不是搜索量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而是將用戶搜索量進(jìn)行結(jié)構(gòu)化和標(biāo)準(zhǔn)化處理之后的數(shù)據(jù)，因?yàn)榛A(chǔ)數(shù)據(jù)是海量的，且難以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的比較分析，因此，谷歌趨勢(shì)指數(shù)表示的是相對(duì)搜索量，其值介于0 與100 之間?；诠雀杷阉饕嬖趪?guó)際上的廣泛應(yīng)用，本文將以谷歌搜索引擎語(yǔ)料庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源，使用谷歌趨勢(shì)指數(shù)來(lái)測(cè)評(píng)5 座城市的國(guó)際關(guān)注度。5 座城市的國(guó)際關(guān)注度計(jì)算公式為：

其中：Rit為城市i 在第t 周谷歌搜索引擎的關(guān)注度，SVIit表示城市i 在第t 周谷歌搜索引擎搜索量指數(shù)，SVImax（1，2…i）t 為在谷歌搜索引擎中同次被檢索的所有城市（如果只檢索一座城市則就是其自身）在檢索時(shí)間段內(nèi)的單周搜索量最高值［17］。

2.3 數(shù)據(jù)分析

谷歌趨勢(shì)指數(shù)能夠提供某個(gè)或某幾個(gè)關(guān)鍵詞在特定時(shí)間、區(qū)域、類別中的搜索熱度，并以曲線圖的形式較為直觀地體現(xiàn)關(guān)鍵詞的檢索熱度差異。在時(shí)間范圍上，可以選擇“過(guò)去 1 h”“過(guò)去 4 h”“過(guò)去 1 d”“過(guò)去7 d”“過(guò)去 30 d”“過(guò)去 90 d”“過(guò)去 12 個(gè)月”“過(guò)去 5年”“2004 年至今”或自定義時(shí)間范圍；在地域范圍中，可以界定為“全球”，或者選擇某一國(guó)家或地區(qū)；在類別菜單里，可以選擇“所有類別”，也可以在“愛(ài)好與休閑”“參考信息”“體育”“藝術(shù)與娛樂(lè)”等25 個(gè)類別選項(xiàng)中選擇某一類別。此外，該搜索引擎還能夠提供按區(qū)域比較細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，以及按搜索量排名的相關(guān)關(guān)鍵詞查詢。

利用以上搜索引擎的相關(guān)功能，本研究的數(shù)據(jù)分析過(guò)程為：1）以“Beijing”“Shanghai”“Nanjing”“Chengdu”“Wuhan”為關(guān)鍵詞，將時(shí)間范圍選擇為2014 年1月1 日—2019 年12 月31 日，地域范圍設(shè)置為“全球”，類別分別設(shè)置為“所有類別”和“體育”，采用并列檢索方式，采集了“所有類別”和“體育”中的北京、上海、南京、成都、武漢的城市國(guó)際關(guān)注度的周數(shù)據(jù)，對(duì)以上5 座城市的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)，并將以上5 座城市的“所有類別”的國(guó)際關(guān)注度與“體育”類型的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)。2）將北京、上海、南京、成都、武漢在2014—2019 年的國(guó)際關(guān)注度最高峰值與對(duì)應(yīng)時(shí)間內(nèi)的重大媒體事件進(jìn)行對(duì)照，并分別以“Beijing”“Shanghai”“Nanjing”“Chengdu”“Wuhan”為關(guān)鍵詞，以“2015 年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”“2019 年上海 ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”“2014 年南京青奧會(huì)”“2019 年《Dota2 》MDL 成都 Major 特錦賽”“2019年武漢網(wǎng)球公開賽”舉辦月份為時(shí)間范圍，區(qū)域范圍設(shè)置為“全球”，類別設(shè)置為“所有類別”進(jìn)行單次檢索，采集與以上5 座城市相關(guān)的搜索量排名前二十的關(guān)鍵詞和搜索熱度排名前五的境外國(guó)家或地區(qū)的信息，以對(duì)本研究的實(shí)證分析提供佐證。

3 國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度影響的實(shí)證分析

3.1 樣本城市所有類別的國(guó)際關(guān)注度與樣本城市體育類別的國(guó)際關(guān)注度的相關(guān)性分析

根據(jù)谷歌搜索引擎獲取的數(shù)據(jù)分析顯示，2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度排名依次是：上海、北京、成都、南京、武漢。對(duì)以上5 座城市的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析（見(jiàn)表1）。

采用“Stata 12.0”軟件，運(yùn)用 Pearson 相關(guān)性檢驗(yàn)對(duì)北京、上海、南京、成都、武漢在2014—2019 年所有類別的國(guó)際關(guān)注度與這5 座城市的體育類別的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)，結(jié)果見(jiàn)表2。

表1 2014—2019 年樣本城市的國(guó)際關(guān)注度的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

表2 2014—2019 年樣本城市的國(guó)際關(guān)注度的相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果

表2 的檢驗(yàn)結(jié)果顯示，北京、上海、南京、成都、武漢的所有類別的國(guó)際關(guān)注度與這5 座城市對(duì)應(yīng)的體育類別的國(guó)際關(guān)注度之間存在顯著相關(guān)性。從檢驗(yàn)系數(shù)來(lái)看，南京所有類別的國(guó)際關(guān)注度與其體育類別的國(guó)際關(guān)注度的相關(guān)性最大。

3.2 國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生脈沖式影響的實(shí)證依據(jù)

僅從以上顯著相關(guān)性還無(wú)法判斷樣本城市的國(guó)際關(guān)注度變化與國(guó)際大型體育賽事的舉辦有關(guān)，為進(jìn)一步證實(shí)國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度的影響，將北京、上海、南京、成都、武漢在2014—2019年的國(guó)際關(guān)注度峰值與對(duì)應(yīng)時(shí)間內(nèi)的重大媒體事件進(jìn)行對(duì)照（見(jiàn)表3）。由表3 可見(jiàn)，北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度峰值出現(xiàn)的時(shí)間與同一時(shí)間范圍內(nèi)發(fā)生的重大媒體事件具有高度的一致性。北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度峰值出現(xiàn)的時(shí)間范圍內(nèi)均有國(guó)際大型體育賽事的舉辦。為排除同一時(shí)間范圍內(nèi)樣本城市國(guó)際關(guān)注度是受其他重大媒體事件引發(fā)的可能，通過(guò)搜索量排名的相關(guān)關(guān)鍵詞查詢功能，得到以下信息：國(guó)際田聯(lián)的“世界田徑錦標(biāo)賽”在北京舉辦的月份內(nèi)與北京相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量位列前五的是“beijing 2015”“usain bolt”“usain bolt beijing”“beijing olympics”“iaaf Beijing”，搜索熱度排名前五的國(guó)家依次為：牙買加、埃塞俄比亞、肯尼亞、蒙古、巴哈馬國(guó)。在2019 年“上海ATP1 000 網(wǎng)球大師賽”舉辦月份內(nèi)與上海相關(guān)的搜索量前五的關(guān)鍵詞為“shanghai masters”“shanghai 2019”“atp”“atp shanghai”“open shanghai”，搜索熱度排名前五的國(guó)家或地區(qū)依次為：新加坡、中國(guó)香港地區(qū)、奧地利、瑞士、澳大利亞。在“2014 年南京青奧會(huì)”舉辦月份內(nèi)與南京相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量位列前五的是“nanjing2014”“nanjingolympics”“youth olympics nanjing”“nanjing china”“juegos nanjing 2014”，搜索熱度排名前五的國(guó)家依次為：秘魯、土庫(kù)曼斯坦、盧旺達(dá)、新加坡、委內(nèi)瑞拉。在“2019 年《Dota2》MDL 成都Major 特錦賽”舉辦月份內(nèi)與成都相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量位列前五的“mdl chengdu”“mdl chengdu major”“chengdu china”“dota chengdu major”“mdl chengdu”，搜索熱度排名前五的國(guó)家依次為：菲律賓、蒙古、新加坡、秘魯、馬來(lái)西亞。在“2019 年武漢網(wǎng)球公開賽”舉辦月份內(nèi)與武漢相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量位列前五位的是“wuhan open”“wuhan 2019”“wuhan wta”“wuhan tennis”“wuhan open 2019”，搜索熱度排名前五的國(guó)家依次為：羅馬尼亞、澳大利亞、新加坡、波多黎各、贊比亞。

在2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度最大值所在月份檢索與這5 座城市相關(guān)的關(guān)鍵詞（出現(xiàn)頻次前20）進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)（見(jiàn)表4）。表4 的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，與樣本城市相關(guān)的信息主要以賽事或者參賽的知名運(yùn)動(dòng)員為主，檢索出的其他關(guān)鍵詞主要是年份、高校、時(shí)間等信息。

表3 樣本城市國(guó)際關(guān)注度最大值與新聞媒體報(bào)道的重大事件發(fā)生日期對(duì)照表

表4 在樣本城市國(guó)際關(guān)注度最大值所在月份搜索與樣本城市相關(guān)的關(guān)鍵詞的分類統(tǒng)計(jì)結(jié)果

由表4 可見(jiàn)，北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度峰值均是由國(guó)際大型體育賽事所引起的，在體育賽事舉辦期間，樣本城市的國(guó)際關(guān)注度出現(xiàn)脈沖式波峰，通過(guò)搜索引擎檢索與樣本城市相關(guān)的信息也與大型體育賽事或者參賽的知名運(yùn)動(dòng)員有關(guān)。例如，在“北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”舉辦期間與北京相關(guān)的搜索量位列前二十的關(guān)鍵詞中有短跑運(yùn)動(dòng)員尤塞恩·博爾特；在“2019 年上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”舉辦期間與上海相關(guān)的搜索量位列前二十的關(guān)鍵詞中有網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員羅杰·費(fèi)德勒；在“2019 年武漢網(wǎng)球公開賽”舉辦月份內(nèi)與武漢相關(guān)的搜索量位列前二十的關(guān)鍵詞有網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員西蒙娜·哈勒普。

這充分說(shuō)明，國(guó)際大型體育賽事對(duì)于樣本城市國(guó)際關(guān)注度的影響具有與其他新聞媒體事件相比無(wú)法比擬的作用，是樣本城市獲得更高國(guó)際關(guān)注度的重要?jiǎng)討B(tài)信息，能夠?qū)颖境鞘械膰?guó)際關(guān)注度產(chǎn)生劇烈的脈沖式影響。尤其對(duì)于北京、上海這2 座國(guó)際化程度較高的城市而言，其國(guó)際關(guān)注度受到政治、經(jīng)濟(jì)等多方面的影響，而“上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”和“北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”分別使這2 座城市受到國(guó)際社會(huì)空前的關(guān)注（這2 座城市的國(guó)際關(guān)注度達(dá)到6年內(nèi)的最大值）。這一結(jié)果驗(yàn)證了大型體育賽事具有的資源集聚性特征和增加城市曝光度的功能。在大型體育賽事舉辦期間，樣本城市因體育賽事而產(chǎn)生了大量信息流，具體到互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上則體現(xiàn)為搜索量的激增。巨大的信息流使大型體育賽事的舉辦城市處于國(guó)內(nèi)外新聞媒體的高度關(guān)注中。

3.3 國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度影響的時(shí)間效應(yīng)

在“2015 年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”“2019年 ATP 1 000 上海網(wǎng)球大師賽”“2019 年《Dota2》MDL成都Major 特錦賽”“2019 年武漢網(wǎng)球公開賽”舉辦月份內(nèi)，對(duì)樣本城市的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行可視化處理，如圖1～圖5 所示。

圖1 2015 年8 月北京的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

圖2 2019 年10 月上海的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

圖3 2014 年8 月南京的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

圖4 2019 年11 月成都的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

圖5 2019 年9 月武漢的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

圖1～圖5 顯示，國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度影響的時(shí)間效應(yīng)較為短暫且集中，僅停留在體育賽事舉辦期間，并隨著體育賽事的結(jié)束迅速降低?！?015 年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”“2019 年上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”“2014 年南京青奧會(huì)”“2019 年《Dota2》MDL 成都 Major 特錦賽”“2019 年武漢網(wǎng)球公開賽”的分析數(shù)據(jù)表明，雖然樣本城市國(guó)際關(guān)注度的峰值與這些國(guó)際大型體育賽事一一對(duì)應(yīng)，使得樣本城市在短時(shí)間內(nèi)獲得了空前的國(guó)際關(guān)注度，但隨著體育賽事結(jié)束，這種影響逐漸式微，因此，樣本城市的國(guó)際關(guān)注度曲線呈現(xiàn)出了明顯的坡度。從新聞媒體的角度而言，大型國(guó)際體育賽事屬于短期的媒體事件。根據(jù)輿情變化規(guī)律和時(shí)空特征，隨著新聞媒體報(bào)道的事件的結(jié)束，輿論熱度會(huì)逐漸降低，這也是大型國(guó)際體育賽事結(jié)束后樣本城市的國(guó)際關(guān)注度迅速降低的原因所在。同時(shí)，在以上體育賽事舉辦月份樣本城市的國(guó)際關(guān)注度數(shù)據(jù)表明，受賽事類型、賽程和“明星效應(yīng)”等方面的影響，樣本國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生脈沖式影響的峰值會(huì)在賽事期間的不同時(shí)間段出現(xiàn)。例如，“2014 年南京青奧會(huì)”作為國(guó)際綜合性大型體育賽事是在開幕式當(dāng)日使南京的國(guó)際關(guān)注度達(dá)到峰值，而武漢的國(guó)際關(guān)注度在賽事舉辦月份出現(xiàn)峰值的日期處于賽事期間（非決賽日和開幕式當(dāng)日），經(jīng)查閱2019 年“武漢網(wǎng)球公開賽”9 月的賽程發(fā)現(xiàn)，有哈勒普、普利斯科娃等知名運(yùn)動(dòng)員出場(chǎng)。

3.4 樣本城市國(guó)際關(guān)注度的總體特征

根據(jù)谷歌搜索引擎獲取的數(shù)據(jù)，將2014—2019年北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度隨日期的變化情況進(jìn)行可視化分析（如圖6 所示）。

圖6 2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度的變化情況

從圖6 可以看出，樣本城市的國(guó)際關(guān)注度具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性和層次性。其穩(wěn)定性體現(xiàn)在：雖然2014—2019 年期間樣本城市國(guó)際關(guān)注度曲線出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但在某一區(qū)間總體較穩(wěn)定，并未出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)或下降。其層次性體現(xiàn)在：上海、北京這2 座城市的國(guó)際關(guān)注度位于第一梯度，明顯高于其他3 座城市的國(guó)際關(guān)注度。相對(duì)于北京、上海而言，南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度較低。究其原因主要有以下2 個(gè)方面：1）影響樣本城市國(guó)際關(guān)注度的因素較多，例如：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史文化、地理位置、國(guó)際化程度等，雖然本研究中的國(guó)際大型體育賽事能夠?yàn)闃颖境鞘械膰?guó)際關(guān)注度提升帶來(lái)短期效應(yīng)，但與本身就具有較強(qiáng)的國(guó)際影響力、并在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中具有較多搜索量的城市相比，這種短期效應(yīng)對(duì)樣本城市國(guó)際影響力的改善有限。2）本研究中的國(guó)際大型體育賽事對(duì)樣本城市國(guó)際關(guān)注度的影響可能受到賽事運(yùn)營(yíng)與宣傳力度的制約，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)、體育賽事運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的城市來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)豐富的媒體資源進(jìn)行體育賽事報(bào)道與傳播，從而能吸引國(guó)際社會(huì)更多的關(guān)注。而對(duì)于體育賽事運(yùn)營(yíng)條件還不成熟的舉辦城市來(lái)說(shuō)，舉辦國(guó)際大型體育賽事提升城市國(guó)際關(guān)注度較難實(shí)現(xiàn)。

在2014—2019 年北京、上海、南京、成都、武漢的國(guó)際關(guān)注度時(shí)間序列變化中，僅有上海和武漢的國(guó)際關(guān)注度出現(xiàn)了相似規(guī)律性的起伏。據(jù)圖6 顯示，每年10 月份上海的國(guó)際關(guān)注度就會(huì)出現(xiàn)脈沖式波峰，這與“上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”每年的舉辦日期相一致。每年9 月份武漢的國(guó)際關(guān)注度也會(huì)出現(xiàn)脈沖式波峰，這與“武漢網(wǎng)球公開賽“每年的舉辦日期相一致。以“上海AT P 1 000 網(wǎng)球大師賽”為例，分析“上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”舉辦期間上海的國(guó)際關(guān)注度年份序列變化情況可以看出（如圖7 所示），“上海ATP 1 000網(wǎng)球大師賽”作為常年固定舉辦的賽事經(jīng)過(guò)多年賽事經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)培育，已發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)上海的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生了規(guī)律性的脈沖式影響。

圖7 “上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”舉辦期間上海的國(guó)際關(guān)注度隨年份的變化

城市發(fā)展過(guò)程中往往伴隨著連續(xù)的社會(huì)事件發(fā)生，有的正面社會(huì)事件能夠引起國(guó)際社會(huì)廣泛的關(guān)注，有的正面社會(huì)事件則受國(guó)際社會(huì)關(guān)注度較低，不能對(duì)城市國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生影響。從影響的作用機(jī)制來(lái)看，受關(guān)注的樣本國(guó)際大型體育賽事能引起公眾對(duì)舉辦城市的關(guān)注，對(duì)舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度的變化產(chǎn)生了間接性的刺激，這種間接性刺激意味著樣本城市國(guó)際關(guān)注度的脈沖式上升或下降并不是來(lái)源于樣本城市的內(nèi)生性發(fā)展，例如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、樣本城市國(guó)際排名的提升等，而是體現(xiàn)為隨著國(guó)際大型體育賽事的舉辦和結(jié)束所引起的樣本城市國(guó)際關(guān)注度的迅速升高與降低。將一次國(guó)際大型體育賽事的舉辦看作一個(gè)社會(huì)事件的發(fā)生，其引起的舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度脈沖式增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)峰值，例如，“2014 年南京青奧會(huì)”對(duì)南京的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生了脈沖式影響，達(dá)到6 年內(nèi)的國(guó)際關(guān)注度最高值，但與其他4 座城市相比，南京的國(guó)際關(guān)注度波浪曲線起伏變化較少，即引起國(guó)際關(guān)注度曲線波動(dòng)變化的城市事件較少，這也正是南京的國(guó)際關(guān)注度與其體育類別的國(guó)際關(guān)注度相關(guān)性最大的原因所在。如果將“上海ATP 1 000 網(wǎng)球大師賽”視為連續(xù)發(fā)生的“事件流”，每次事件的國(guó)際關(guān)注度出現(xiàn)一個(gè)峰值，那么連年固定發(fā)生的事件對(duì)上海的國(guó)際關(guān)注度影響的規(guī)律則相同，由此便產(chǎn)生了規(guī)律性的脈沖影響。雖然國(guó)際大型體育賽事的舉辦具有時(shí)間有限性和間隔性，其影響舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度的時(shí)間效應(yīng)較為短暫且集中，但是通過(guò)連續(xù)舉辦固定的國(guó)際大型體育賽事，可以形成連續(xù)的“事件波”，通過(guò)規(guī)律性的脈沖影響將短期效應(yīng)長(zhǎng)期化。

4 結(jié)論與策略

4.1 結(jié)論

本文基于谷歌搜索引擎獲取的數(shù)據(jù)對(duì)北京、上海、南京、成都、武漢在2014—2019 年的國(guó)際關(guān)注度進(jìn)行測(cè)評(píng)，分析了樣本國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的影響。研究結(jié)果表明：1）國(guó)際大型體育賽事是舉辦城市獲得更多國(guó)際關(guān)注的重要?jiǎng)討B(tài)信息，能夠?qū)εe辦城市的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生劇烈的脈沖式影響。北京、上海、南京、成都、武漢在5 年內(nèi)的國(guó)際關(guān)注度峰值均是由這些城市舉辦國(guó)際大型體育賽事所引起的，在國(guó)際大型體育賽事舉辦期間，舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度出現(xiàn)了脈沖式波峰。2）國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的影響較為短暫且集中，僅停留在賽事舉辦期間，舉辦城市國(guó)際關(guān)注度隨著賽事的結(jié)束迅速降低。受賽事類型、賽程和“明星效應(yīng)”等的影響，國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生脈沖式影響的峰值會(huì)在賽事期間的不同時(shí)間段出現(xiàn)。3）從較長(zhǎng)時(shí)間范圍來(lái)看，樣本城市的國(guó)際關(guān)注度并未因?yàn)閲?guó)際大型體育賽事的舉辦出現(xiàn)明顯的上升或下降，而是具有穩(wěn)定性和層次性。

4.2 通過(guò)舉辦國(guó)際大型體育賽事提升舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的策略

1）舉辦連續(xù)固定的國(guó)際大型體育賽事，形成集聚效應(yīng)明顯、影響廣泛的國(guó)際大型品牌體育賽事。國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的脈沖式影響不容忽視，要充分利用這種脈沖式影響，把握舉辦國(guó)際大型體育賽事的機(jī)遇，提升舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度，進(jìn)而擴(kuò)大舉辦城市在全球范圍的影響力。就體育賽事類型而言，國(guó)際大型綜合性體育賽事和國(guó)際單項(xiàng)體育賽事均可以對(duì)舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生脈沖式影響，但國(guó)際大型綜合性體育賽事所需籌備時(shí)間長(zhǎng)，所耗費(fèi)的人力、物力、財(cái)力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于舉辦國(guó)際單項(xiàng)體育賽事，例如：從提升舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的角度而言，中國(guó)的舉辦城市可以積極與相關(guān)國(guó)際體育組織或中國(guó)體育行業(yè)協(xié)會(huì)建立聯(lián)系，根據(jù)舉辦城市的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀和體育賽事承載力，引進(jìn)國(guó)際影響力大、具有廣泛群眾基礎(chǔ)的高級(jí)別單項(xiàng)國(guó)際體育賽事，逐漸形成集聚效應(yīng)明顯、影響廣泛的國(guó)際大型品牌體育賽事［31］，通過(guò)連續(xù)地、階段性地舉辦該類體育賽事，引起國(guó)際社會(huì)更多的關(guān)注。

2）使國(guó)際大型體育賽事具有“城市名片”的功能，通過(guò)知名運(yùn)動(dòng)員與體育賽事創(chuàng)造專屬于舉辦城市的體育文化記憶。國(guó)際大型體育賽事具有集聚性和國(guó)際化等特征［32］，舉辦國(guó)際大型體育賽事是舉辦城市增加正面新聞曝光度和提高城市知名度的難得機(jī)遇。本研究結(jié)果表明，在國(guó)際大型體育賽事舉辦期間，人們對(duì)體育賽事及參加體育賽事的知名運(yùn)動(dòng)員會(huì)高度關(guān)注。要使國(guó)際大型體育賽事具有“城市名片”的功能，通過(guò)“明星效應(yīng)”與體育賽事的“溢出效應(yīng)”，創(chuàng)造專屬于舉辦城市的“體育文化記憶”。充分依托舉辦城市自身的文化資源，將“知名運(yùn)動(dòng)員”“體育賽事”“舉辦城市”的元素融為一體，凸顯鮮明的地域特色，選取最能夠展現(xiàn)舉辦城市風(fēng)貌與舉辦城市形象的特色地標(biāo)建筑打造賽事?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景，將知名運(yùn)動(dòng)員、體育賽事及代表舉辦城市特色的相關(guān)元素融于賽事?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景，形成具有高度吸引力并具有轟動(dòng)效應(yīng)的舉辦城市形象。充分依托舉辦城市自身的體育資源，將本國(guó)知名運(yùn)動(dòng)員作為體育賽事與舉辦城市的形象代言人，通過(guò)知名運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際體壇較高的影響力引起國(guó)際社會(huì)對(duì)賽事和舉辦城市的關(guān)注。

3）緊扣國(guó)際大型體育賽事的重要節(jié)點(diǎn)，將國(guó)際大型體育賽事的吸引力持續(xù)轉(zhuǎn)化為舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度。由于國(guó)際大型體育賽事的類型不同，其對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度產(chǎn)生脈沖式影響的峰值會(huì)在不同時(shí)間段出現(xiàn)，有的是在開幕式當(dāng)日，有的是在決賽當(dāng)日，有的則是在賽事期間。應(yīng)準(zhǔn)確把握國(guó)際大型體育賽事的特征與規(guī)律，抓住國(guó)際大型體育賽事的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)國(guó)際大型體育賽事的聚焦“眼球效應(yīng)”，將賽事的國(guó)際影響力持續(xù)轉(zhuǎn)化為舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度，從而提升舉辦城市在全球范圍的知名度和影響力。在舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度脈沖式上升階段，要充分發(fā)揮國(guó)際大型體育賽事的城市“會(huì)客廳”功能，多維度、立體式地展現(xiàn)舉辦城市的形象，包括舉辦城市的自然風(fēng)貌、歷史古跡、人文景觀等，以吸引更多觀眾及媒體的關(guān)注，并塑造舉辦城市良好的國(guó)際形象。在舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度隨著賽事結(jié)束而迅速降低的階段，加強(qiáng)與國(guó)際新聞媒體的深度合作，持續(xù)宣傳與推廣舉辦城市具有國(guó)際吸引力的城市文化資源，加大國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的影響力度。

5 研究局限及展望

隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育賽事將日益頻繁，體育賽事的類型將更加多樣，體育賽事供給主體將更加多元，體育賽事與舉辦城市發(fā)展的相關(guān)性問(wèn)題將是一個(gè)持續(xù)而有意義的研究話題。從舉辦城市國(guó)際關(guān)注度來(lái)分析國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市的影響，實(shí)質(zhì)上是考量國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市綜合影響的一個(gè)方面，能夠?yàn)閲?guó)際大型體育賽事的非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估提供重要的且可以量化的指標(biāo)，從而可以將原本難以量化的定性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)化為定量評(píng)價(jià)。本研究發(fā)現(xiàn)，不同樣本城市的國(guó)際關(guān)注度總體水平不一，雖然均受到國(guó)際大型體育賽事的脈沖式影響，但這種脈沖式影響在樣本城市之間存在較大差異。這種差異的產(chǎn)生一方面與樣本城市自身有關(guān)，另一方面與國(guó)際大型體育賽事的類型、競(jìng)賽項(xiàng)目、賽程及參賽運(yùn)動(dòng)員等有關(guān)，今后的研究還可以從這些方面進(jìn)行更深層次的探討。國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市的作用和價(jià)值是多元的，本文所分析的國(guó)際大型體育賽事對(duì)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的影響也只是國(guó)際大型體育賽事綜合作用的一個(gè)方面。雖然互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的普及程度非常高，但并不是體現(xiàn)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度的唯一載體，本研究囿于目前能體現(xiàn)舉辦城市國(guó)際關(guān)注度數(shù)據(jù)的匱乏，加之難以測(cè)評(píng)，而通過(guò)谷歌搜索引擎獲取的數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)國(guó)際大型體育賽事舉辦城市國(guó)際關(guān)注度相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間的變化。今后還可以進(jìn)行國(guó)際大型體育賽事對(duì)其舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度和國(guó)內(nèi)關(guān)注度影響的比較研究，或從舉辦城市的國(guó)際關(guān)注度變化來(lái)研究其對(duì)國(guó)際大型體育賽事的申辦、策劃和運(yùn)營(yíng)等方面的影響，探討國(guó)際大型體育賽事舉辦地的國(guó)際關(guān)注度與國(guó)際大型體育賽事影響力之間的關(guān)系。谷歌搜索引擎能夠?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究提供以往常用研究方法無(wú)法獲取的數(shù)據(jù)與信息，這會(huì)是今后體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域的一個(gè)方向。