袁天云

年輕人們買的盲盒都去哪兒了？

2021年2月，泡泡瑪特發(fā)布《潮玩“安家”報告》。報告顯示，2020年“潮玩收納盒”品類增長超過50倍，每三個娃就有一個是“有房一族”。

被“抽”回家的盲盒們占據(jù)了年輕人的日?？臻g。走近看，許多潮玩公仔都被放在了收納盒里：有的“娃”擁有自己的“經(jīng)濟適用房”單間，有的娃住進了自有造景的“獨棟大別墅””。有的娃屋有聲光電一體的精裝修，有的娃住在一推門就能看到的房間黃金地段。

年輕人買潮玩不僅僅是追求“抽盒”帶來的瞬間刺激，更重要的是把自己的娃“秀”出來，讓一瞬間的驚喜成為長長久久的陪伴，成為生活方式的一部分。

給娃“買房裝修”才是正經(jīng)事

在過去，“收納盒”這個詞似乎只是指低調(diào)地收納一切的家居用品。隨著“斷舍離”概念在國內(nèi)流行后，“收納盒”這一概念深入人心，幫人們把生活中的瑣碎之物找到一個可存放安置的空間。

然而，在新消費浪潮的推動下，相比傳統(tǒng)的收納方式，收納盲盒就像是“給娃買房”：為了給娃找個好戶型，玩家們購買了各種各樣的潮玩收納盒，有的是單身貴族開間，有的是《老友記》式一排多人的青年公寓，有的是自帶山水布景的郊區(qū)大別墅。

買了房只是個開始，每個人都希望自己的娃住得更好：那些給娃的房子裝上了LED燈和聲控系統(tǒng)的年輕人，讓這些小小的房間從毛坯房變成了精裝修。

遵循房地產(chǎn)行業(yè)重要的“選址”要素，許多年輕人在家中的黃金地段用收納盒們疊加成一整面“潮玩墻”，或者在新家裝修時直接給娃打一套展示柜。在大城市格子間里工作、再回到小家生活的年輕人們，將對美好生活的向往也同樣放在了自己收藏的公仔上。

“我的第一個Dimoo公仔是朋友送的，有天下班我看見他很孤單，那一瞬間就決定要把他的所有小伙伴都召集在一起，這樣他也會開心吧。我要把他們放在最顯眼的位置，做成玄關(guān)墻，讓客人一進家門就能看見?！笔占四壳八蠨imoo系列的90后男孩小北說。

收納盒、展示柜，這些看似無用的公仔附屬品，已經(jīng)不僅僅可以收納，更有展示收藏和表達自我的價值。就像泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧曾表示的：“在現(xiàn)代社會，讓人獲得滿足感的一定是非剛需性產(chǎn)品?！?h3>潮流文化起飛，潮玩收納隨之興起

中國的潮流玩具市場在過去數(shù)年見證了快速增長。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億人民幣增長到2019年的207億人民幣，年復(fù)合增長率高達34.6%。與潮流玩具熱潮一同成長的收納盒行業(yè)，也在默默地爆炸式增長。

根據(jù)天貓某新銳收納品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，其半年盲盒收納盒銷售量超過50萬（組），覆蓋了10萬的買家，銷售額過千萬元。按一個盒子放10個娃娃保守估算，僅此一家店半年的銷量，就可以給500萬個公仔找到“家”。對比泡泡瑪特招股書顯示的半年盲盒銷量，僅此一家店，就讓每三個娃中有一個可以成為“有房一族”。

而淘寶上存在的成百上千家銷售各種樣式潮玩收納盒的店鋪，則讓千千萬萬公仔都可以擁有體面的住處，并讓潮玩收納盒這一細分品類，成為新興的億級市場。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對比2019年，2020年線上“家庭潮玩收納盒”品類有超過五十倍的銷量增長，增速明顯高于其他細分收納品類。其中，超過百倍的“人群擴張”是促進這一成長的核心動因。也就是說，越來越多的人為自己的“娃”去購買收納盒，收藏它們。

從百寶柜到展示盒，一代人的文化印記

從年齡分布來看， 25-39歲為潮玩收納盒的核心銷售貢獻人群，貢獻銷售超60%，這一分布也與潮玩盲盒的消費人群呈現(xiàn)正相關(guān)。

年輕人的收納墻上排列著潮鞋、高達和盲盒人仔，父輩的百寶柜里收藏著青花瓷、手串和山核桃，媽媽的衣柜里可能也有悉心呵護的的絲巾和包包。

這一代人通過收集人仔，再為它們搭配上展示的住所，來完成對自我的表達和安撫，就像父輩們給心愛之物“安家”、實現(xiàn)對審美的珍視一樣。不同的介質(zhì)承載著不同的收藏品，相同的是對精神的追求。從百寶柜到展示盒，其中收藏的都是一代人的文化印記。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售市場規(guī)模到2024年預(yù)計將達到763億元?！俺楹小敝皇且粫r的，“秀娃”才是一輩子的事。當潮玩逐步走入大眾生活后，年輕人們的娃墻想必也會越搭越高，成為新世代生活方式中不可或缺的一部分。