王瑋

摘 要：陜西是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，其豐富、獨(dú)特的歷史文化資源為陜西文化的對(duì)外交流提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但是，陜西文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、創(chuàng)新能力薄弱、對(duì)外交流主體單一、地域發(fā)展不平衡等問(wèn)題嚴(yán)重制約了新時(shí)代陜西文化“走出去”的步伐。對(duì)此，要加強(qiáng)陜西文化對(duì)外交流合作，樹(shù)立陜西新形象，應(yīng)從加強(qiáng)文化精品建設(shè)，提高對(duì)外文化貿(mào)易水平、打造多元外宣體系等方面入手，把更多具有陜西特色的優(yōu)秀文化推向全國(guó)，走向世界。

關(guān)鍵詞：對(duì)外文化交流;文化精品建設(shè);對(duì)外文化貿(mào)易;外宣平臺(tái)渠道

中圖分類號(hào)：G125? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）03-0028-03

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。陜西作為文化大省，其自身所具有的獨(dú)特豐富的文化資源在全國(guó)無(wú)可取代，現(xiàn)下我們應(yīng)反躬陜西文化本身，“正其心，誠(chéng)其意”，探尋陜西文化之魂，文化之根，在繼續(xù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)與歷史文化的同時(shí)不斷勇于創(chuàng)新，著力打造陜西對(duì)外文化交流合作平臺(tái)，構(gòu)建面向全國(guó)乃至世界的中華優(yōu)秀文化傳播中心，讓陜西優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時(shí)尚、現(xiàn)代的新光芒。

一、陜西文化產(chǎn)業(yè)與對(duì)外文化交流現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議和文化強(qiáng)省建設(shè)為陜西傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新帶來(lái)了機(jī)遇，陜西進(jìn)一步深化了與絲路沿線國(guó)家、地區(qū)間經(jīng)貿(mào)、科教、文化等方面的交流合作，建設(shè)了一批有特色的國(guó)際合作產(chǎn)業(yè)園區(qū)和較有影響力的國(guó)際科技合作基地，為陜西文化“走出去”創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。但同時(shí)，陜西文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易發(fā)展中存在的不足又制約了陜西文化“走出去”的步伐。

第一，文化創(chuàng)新能力相對(duì)薄弱。陜西擁有豐厚且獨(dú)特的文化資源，具有巨大的開(kāi)發(fā)潛力，但是當(dāng)下在文化創(chuàng)新方面存在文化資源轉(zhuǎn)化率低、文化精品創(chuàng)作力低、文化產(chǎn)品附加值低三個(gè)方面的問(wèn)題。在文化資源的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中，偏重對(duì)文化資源產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開(kāi)發(fā)，存在急功近利心態(tài)，而忽視了對(duì)文化內(nèi)涵和核心價(jià)值理念的挖掘和展現(xiàn)。雖然陜西省文化產(chǎn)品數(shù)量眾多，但由于只是簡(jiǎn)單復(fù)制，淺層次的對(duì)文化資源的挖掘，且較少站在消費(fèi)者的角度去構(gòu)思創(chuàng)意，因此文化產(chǎn)品創(chuàng)作上形式單一、缺乏創(chuàng)新，相對(duì)成熟的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌相對(duì)較少，且嚴(yán)重缺乏現(xiàn)代科技的表現(xiàn)形式，與現(xiàn)代文化精神格格不入。

第二，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在陜西文化對(duì)外交流中，與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是文化制造業(yè)發(fā)展緩慢，占比低下。陜西省文化制造業(yè)以印刷、包裝、造紙和煙花爆竹生產(chǎn)為主，產(chǎn)業(yè)低端、層次低下，不僅利潤(rùn)微薄、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且受市場(chǎng)波動(dòng)和環(huán)境保護(hù)的影響很大，經(jīng)營(yíng)情況極不穩(wěn)定，嚴(yán)重制約陜西省文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。二是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图s化程度較低，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，導(dǎo)致出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)檔次不盡如人意，且缺乏具有國(guó)際影響力的文化品牌，影響了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

第三，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡。陜西文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的不平衡主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是陜南、陜北、關(guān)中三大文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的不平衡。陜西“十三五”規(guī)劃中將陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃分為關(guān)中協(xié)同創(chuàng)新、陜北轉(zhuǎn)型持續(xù)、陜南綠色循環(huán)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。相較于其他兩個(gè)地區(qū)，關(guān)中地區(qū)產(chǎn)業(yè)門類豐富，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施、激勵(lì)政策與技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)比較突出，生產(chǎn)總值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于陜南和陜北地域。二是市域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。以2019年第一季度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，咸陽(yáng)市的增速高達(dá)58.9%，領(lǐng)跑全省，銅川市、安康市和延安市分別增長(zhǎng)45.5%、38.4%和31%。與此形成鮮明對(duì)比的是，其余地市增長(zhǎng)速度均低于5%，其中，西安市、寶雞市、渭南市、漢中市和楊凌示范區(qū)實(shí)現(xiàn)微弱增長(zhǎng)，增速依次為1.1%、0.01%、4.8%、3.2%和0.5%，榆林市和商洛市增速為負(fù)數(shù)，分別為-10.3%和-19.4%。

第四，對(duì)外交流主體比較單一。文化對(duì)外交流傳播的推力主要來(lái)自政府和民間兩個(gè)層面，就目前陜西文化對(duì)外交流的方式來(lái)看，政府仍然是對(duì)外文化交流的主要推動(dòng)者和參與者，民營(yíng)企業(yè)和民間社會(huì)團(tuán)體的交流相對(duì)較少。從對(duì)外交流的平臺(tái)和渠道來(lái)看，陜西對(duì)外文化交流，一是積極參與中宣部、文化和旅游部開(kāi)展的對(duì)外交流活動(dòng)，二是省委省政府與境外友好城市的雙向文化交流活動(dòng)，三是借助全國(guó)性的、高規(guī)格的文化交流平臺(tái)。從對(duì)外交流的宣傳媒體來(lái)看，還是以陜西省電視臺(tái)、陜西日?qǐng)?bào)、西部網(wǎng)等傳統(tǒng)主流媒體為主。在當(dāng)下“新公共外交時(shí)代”來(lái)臨的背景下，單一的文化交流傳播主體存在效率低、效果弱、重點(diǎn)不突出、時(shí)效性不強(qiáng)等問(wèn)題，已不能適應(yīng)新時(shí)代陜西文化對(duì)外交流的實(shí)際。

二、文化產(chǎn)業(yè)助推陜西文化對(duì)外交流的路徑和方法

陜西文化對(duì)外交流需緊抓國(guó)家“一帶一路”建設(shè)契機(jī)，充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮陜西優(yōu)秀文化資源和對(duì)外窗口優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)精品力作生產(chǎn)創(chuàng)作，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易水平，構(gòu)建對(duì)外文化交流平臺(tái)，打造多元對(duì)外文化傳播體系，講好陜西故事，傳播陜西聲音，把更多具有陜西特色的優(yōu)秀文化推向全國(guó)，走向世界。

（一）加強(qiáng)文化精品建設(shè)

1.增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，提升文化作品表現(xiàn)張力。一個(gè)文化產(chǎn)品是否具有生命力、競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力，關(guān)鍵在于它的創(chuàng)新。提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力、表現(xiàn)力和科技含量是增強(qiáng)陜西文化競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是陜西文化走出去的根本動(dòng)力。一是要立足于陜西優(yōu)秀的歷史文化資源、紅色文化資源和現(xiàn)代文化資源，在創(chuàng)作過(guò)程中極力挖掘文化資源的內(nèi)涵，將核心價(jià)值理念體現(xiàn)在文化作品中。二是立足于人民群眾的文化喜好、審美情趣，在文化產(chǎn)品創(chuàng)作過(guò)程中充分調(diào)研和掌握文化落地覆蓋區(qū)受眾的文化需求，有針對(duì)性地創(chuàng)新文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，提升文化產(chǎn)品的吸引力。三是重視創(chuàng)新融合，增強(qiáng)作品表現(xiàn)力。利用數(shù)字技術(shù)和新興科技，全方位、深層次加強(qiáng)與文化領(lǐng)域的融合，提升陜西文化對(duì)外交流合作張力。

2.加強(qiáng)文化精品創(chuàng)作，樹(shù)立陜西特色文化品牌。加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向和正確的文化立場(chǎng)，以“傳播陜西聲音，講好陜西故事”為宗旨，結(jié)合陜北、關(guān)中、陜南區(qū)域文化特色，不斷推出融思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體的人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，有較大影響的文學(xué)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫等文化藝術(shù)精品，做大做強(qiáng)“文學(xué)陜軍”“影視陜軍”“陜西戲劇”“長(zhǎng)安畫派”“陜西旅游演藝”“陜西民歌”等特色文化品牌。

（二）提高對(duì)外文化貿(mào)易水平

1.打造外向型文化企業(yè)中堅(jiān)力量。推動(dòng)陜西文化“走出去”必須充分發(fā)揮文化企業(yè)在文化作品創(chuàng)作、文化品牌樹(shù)立、文化交流傳播方面的示范引領(lǐng)和表率帶動(dòng)作用。一方面，要加大力度支持陜文投集團(tuán)、西影集團(tuán)、陜西廣電集團(tuán)、陜西旅游集團(tuán)有限公司、西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)等國(guó)有文化企業(yè)做大做強(qiáng)。通過(guò)建立現(xiàn)代企業(yè)制度、完善法人治理結(jié)構(gòu)、重視企業(yè)人才培養(yǎng)等方式，不斷壯大國(guó)有文化企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)陜西文化對(duì)外交流與傳播。另一方面，進(jìn)一步推動(dòng)和鼓勵(lì)民營(yíng)文化企業(yè)發(fā)展，給予民營(yíng)企業(yè)政策、財(cái)政、稅收方面的扶持，不斷為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

2.推動(dòng)優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)外向發(fā)展。一方面，持續(xù)扶持和引導(dǎo)文化旅游、廣播影視、文物博覽、工藝美術(shù)、文化演藝等傳統(tǒng)文化行業(yè)的創(chuàng)新和提升。另一方面，大力推動(dòng)以廣播電視集成播控、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)、電子出版物出版、用戶可穿戴智能文化設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備等為主的新興業(yè)態(tài)，不斷拓展和創(chuàng)新文化發(fā)展領(lǐng)域。支持打造“文化+旅游”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等融合項(xiàng)目，讓文化與金融、科技、信息、旅游在相互碰撞中產(chǎn)生新的火花，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的路徑。發(fā)揮關(guān)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)和輻射作用，加快陜北、陜南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

（三）著力打造外宣平臺(tái)渠道

1.構(gòu)建文化“走出去”平臺(tái)?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施，為陜西文化對(duì)外交流提供了“走出去”的多樣平臺(tái)。一方面，陜西可借助中宣部、文化和旅游部提供的多種文化交流活動(dòng)在世界舞臺(tái)大力發(fā)出陜西聲音，也可利用國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、博鰲亞洲論壇戰(zhàn)略發(fā)展研討會(huì)等國(guó)際交流平臺(tái)，促進(jìn)陜西特色文化產(chǎn)品的對(duì)外輸出。另一方面，陜西應(yīng)利用好中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)、絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)、絲綢之路品牌萬(wàn)里行等諸多平臺(tái)，推動(dòng)陜西文化企業(yè)與境內(nèi)外大型文化企業(yè)的合作交流，進(jìn)一步擴(kuò)大陜西文化影響力。

2.拓展文化“走出去”營(yíng)銷渠道。陜西文化的傳播，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要“引進(jìn)來(lái)”，更要“走出去”，這就需要不斷拓展文化交流和傳播的營(yíng)銷渠道。主要做法有以下幾點(diǎn)：一是細(xì)分受眾營(yíng)銷。加大對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的調(diào)研工作，根據(jù)覆蓋地不同受眾的接受傾向和文化需求，建立不同的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷策略。二是文化企業(yè)營(yíng)銷。鼓勵(lì)有實(shí)力的國(guó)有文化企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)以合資、合作等方式，加大與境內(nèi)外文化企業(yè)的交流合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)一步提升陜西文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化交流、文化出口的市場(chǎng)化，尋求陜西文化出口的銷售途徑和側(cè)重點(diǎn)。三是搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，陜西文化“走出去”必須借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)主要消費(fèi)群體，依托陜西厚重的歷史文化資源，借力陜西“文化+旅游”優(yōu)勢(shì)，依靠陜西雄厚的科技力量，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，為陜西文化對(duì)外交流夯實(shí)基礎(chǔ)。

（四）構(gòu)建多元外宣體系

1.突出特色外宣主題。各級(jí)各地新聞媒體緊緊圍繞省委、省政府的中心工作，扎實(shí)推進(jìn)“三強(qiáng)一富一美”工作安排，著力宣傳加快“富裕陜西、和諧陜西、美麗陜西”建設(shè)，突出絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)等重大對(duì)外經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)的宣傳。積極響應(yīng)省政府在《陜西新形象整體構(gòu)建與傳播行動(dòng)方案》中提出的，將“文化陜西”作為全域推廣語(yǔ)，將“了解中國(guó)從陜西開(kāi)始”作為海外推廣語(yǔ)的外宣主題，進(jìn)一步加大陜西文化對(duì)外交流傳播工作。

2.打造實(shí)力外宣媒體。區(qū)域形象的樹(shù)立主要取決于區(qū)域自身實(shí)力和大眾傳播效果兩方面內(nèi)容。這就要求我們積極發(fā)揮主流媒體的對(duì)外輿論引導(dǎo)作用，充分運(yùn)用陜西省電視臺(tái)、陜西人民廣播電臺(tái)、陜西日?qǐng)?bào)、華商報(bào)、西部網(wǎng)等新聞媒體的輻射力和影響力，為陜西文化“走出去”貢獻(xiàn)力量。其次，陜西在注重傳統(tǒng)媒體影響力的同時(shí)，更需將關(guān)注點(diǎn)向移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)空間轉(zhuǎn)移和延伸，運(yùn)用新媒體融合、云媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”等技術(shù)手段，擴(kuò)大陜西文化的受眾范圍，將厚重淵博的傳統(tǒng)文化向外向下拓展。最后，在傳媒領(lǐng)域也積極發(fā)揮“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”的發(fā)展模式，積極參加各種媒體峰會(huì)，擴(kuò)大陜西媒體的社會(huì)影響力，帶動(dòng)陜西文化的向外輻射;積極構(gòu)建陜西媒體與境外社交媒體的合作交流，有效推動(dòng)陜西文化的國(guó)際傳播。

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Abstract：Shaanxi province is an important cradle of the Chinese nation and civilization，whose rich and unique history and cultural resources provide a solid foundation for the external exchange of Shaanxi culture.However，the weak competitiveness of Shaanxi cultural industry，the weak innovation ability，the single subject of foreign exchange and the unbalanced regional development have seriously restricted the pace of Shaanxi culture “going out” in the new era.Therefore，in order to enhance the cultural exchange and cooperation with enternal partners，and establish a new image of Shaanxi province，we should strengthen the production and creation of excellent works，expand the level of cultural trade，and create a diversified external publicity system，so as to promote more excellent cultures with Shaanxi characteristics to the whole country and the world.

Key words：foreign cultural exchange;construction of high-quality culture;external cultural trade;publicity platform channel

[責(zé)任編輯 文 嬌]