周 麗

鄉(xiāng)村振興，文化先行。鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。文化消費則是促進鄉(xiāng)村文化振興的助推器。文化消費指對文化進行消費，用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、科技產(chǎn)品、藝術(shù)產(chǎn)品、體育健身、旅游觀光、民俗傳統(tǒng)等方面。在知識經(jīng)濟條件下，文化消費被賦予了新的內(nèi)涵，呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。一言以蔽之，文化消費就是用文化產(chǎn)品和文化服務(wù)來滿足人們主觀精神意愿的一種消費。在鄉(xiāng)村振興時代背景下，引導(dǎo)與擴大農(nóng)村文化消費，有利于促進鄉(xiāng)村文化振興，實現(xiàn)文化興農(nóng)；有利于激活農(nóng)村文化市場，實現(xiàn)城鄉(xiāng)消費同步升級；有利于發(fā)展新時代“新三農(nóng)”，構(gòu)建新型三農(nóng)關(guān)系。

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》明確提出了培育文明鄉(xiāng)風、推動鄉(xiāng)村文化振興、建設(shè)文明鄉(xiāng)村等重要目標，文化振興不僅是推進農(nóng)村全面振興的內(nèi)生動力，還是推進中國特色社會主義核心價值觀內(nèi)化于農(nóng)村居民文化思想與價值觀念的有力抓手。近年來廣西各地區(qū)結(jié)合當?shù)孛袼罪L情、獨特的地理環(huán)境與民族歷史文化傳統(tǒng)，扎實推進農(nóng)村文化建設(shè)，推動農(nóng)村居民文化消費意識，成績顯著，但由于廣西為少數(shù)民族聚居地，農(nóng)村教育水平整體偏低，其村民的生活、飲食、語言與漢族存在一定差異性，較大部分農(nóng)民思想觀念墨守成規(guī)，因循守舊，甚至處于閉關(guān)自守狀態(tài)，導(dǎo)致廣西部分農(nóng)村地區(qū)村民文化消費處于落后狀態(tài)。因此，調(diào)查村民文化消費心理，探尋村民文化消費能力，能更好改善廣西鄉(xiāng)村精神風貌，對推進廣西實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。

筆者為研究廣西農(nóng)村居民文化消費的現(xiàn)狀，在查閱廣西政府網(wǎng)站、學(xué)習(xí)強國的基礎(chǔ)上，選定廣西部分農(nóng)村居民作為對象進行問卷調(diào)查。為使樣本具有代表性，調(diào)查區(qū)域涉及南寧市、柳州市、桂林市、北海市、崇左市、欽州、百色、防城港等地。通過問卷星發(fā)放電子版問卷和紙質(zhì)版問卷的形式收集所需數(shù)據(jù)，問卷采用匿名與隨機抽樣的方式。電子版問卷發(fā)放336份，回收336份，回收率100%；紙質(zhì)版問卷共發(fā)放100份，回收93份，回收率93%。有效問卷總計436份，有效問卷回收率為98.4%。通過對問卷進行簡單梳理統(tǒng)計，廣西農(nóng)村居民文化消費的現(xiàn)狀及存在問題如下：

一、廣西農(nóng)村文化消費內(nèi)容出現(xiàn)新特點

如圖1所示，本次問卷共設(shè)計了12項文化娛樂項目，通過問卷調(diào)查結(jié)果可看出，農(nóng)村呈現(xiàn)許多娛樂活動，農(nóng)民參與度較高，但農(nóng)民的娛樂活動最主要集中在看電視、打牌打麻將、喝酒串門聊天、下棋、聽廣播，而看電影、看書看報，以及體育運動參與度較低：

1.不同年齡結(jié)構(gòu)的居民選擇文化娛樂活動相差較大。老年人通常比較喜歡較為傳統(tǒng)的休閑娛樂方式，而年輕人容易接受新思想，更多選擇上網(wǎng)、打游戲、聽歌、體育運動等文化娛樂活動；30歲-50歲居民更傾向于打麻將、打牌等不良文化娛樂活動；50歲以上居民較傾向于下棋、喝酒串門聊天、聽廣播、看電視等較為休閑的文化娛樂活動。

2.由于學(xué)歷層次不同，農(nóng)村居民所從事的文化娛樂活動也不盡相同。高中以上學(xué)歷的村民較為傾向看書看報紙，聽廣播，而高中及以下村民則更傾向于上網(wǎng)、打游戲、打牌、打麻將等不良文化娛樂活動。

3.健康文化消費所占比例出現(xiàn)新高。如圖1所示，看書看報（33.33%）、看電影（33.33%）、下棋（66.67%），可以看出，目前農(nóng)村居民文化在消費內(nèi)容上，對健康文化消費需求呈現(xiàn)上升趨勢。由此可知，政府在發(fā)展鄉(xiāng)村文化振興、提升鄉(xiāng)村精神面貌上所做出的努力，其成效已逐漸凸顯。

圖1 廣西農(nóng)村居民主要從事的文化活動內(nèi)容

二、廣西農(nóng)村公共文化活動出現(xiàn)新趨勢

近年來，為全面提升鄉(xiāng)村居民文化素養(yǎng)，促進鄉(xiāng)村文化振興，提升鄉(xiāng)村文明風尚，政府加大對鄉(xiāng)村文化活動的支持力度，出現(xiàn)了新的形式：

1.每年春節(jié)前，政府及社會各界書法協(xié)會在廣西各地區(qū)舉辦“寫春聯(lián)、送祝?！钡任幕顒?，發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升村民的傳統(tǒng)文化意識，將祝福送進千家萬戶，情暖村民村心。據(jù)調(diào)查，在欽州隆鎮(zhèn)平新村委松木山村，由欽州市書法家協(xié)會現(xiàn)場舉辦了“寫春聯(lián)免費送”活動，得到當?shù)卮迕竦臒崃翼憫?yīng)，村民們紛紛參與寫春聯(lián)活動中，既陶冶了情操，又增長了見識，村民們其樂融融、歡聲笑語。

同時，在廣西各地區(qū)舉辦了“文化進萬家”活動：如在廣西崇左江州區(qū)舉辦“贈春聯(lián)迎新春”文化活動；廣西北海舉辦“對對聯(lián)送祝福紅紅火火過新年”文化活動；廣西富川舉辦“迎新春送春聯(lián)翰墨飄香暖人心”文化活動；廣西貴港舉辦“寫春聯(lián)送福字文化下鄉(xiāng)暖人心”文化活動；廣西忻城舉辦“群眾領(lǐng)春聯(lián)歡樂過大年”文化活動；廣西梧州龍圩區(qū)大同村開展“新春文化惠民文藝演出送春聯(lián)送祝?！蔽幕顒?；廣西來賓興賓區(qū)七洞鄉(xiāng)舉辦“寫春聯(lián)，送祝?！蔽幕顒拥?。廣西各鄉(xiāng)村舉辦文化活動，極大豐富了村民的文化生活，提高了群眾對書法的認識，傳播了正能量，讓老百姓身體力行切實感受文化活動給人民生活帶來的樂趣，對文化生活新的需求和新的期待有了更多的獲得感和幸福感。

2.政府及社會各界志愿者舉辦送書下鄉(xiāng)活動，建立“農(nóng)家書屋”，增長了群眾的文化知識，豐富了群眾的文化活動。據(jù)調(diào)查廣西玉林地區(qū)開展了“圖書館文化志愿者在行動”的活動；廣西百色市田林縣為各村（社區(qū)）建立“農(nóng)家書屋”168個，總的藏書量50多萬冊。為每個農(nóng)家書屋配有藏書最少1千冊以上，涵蓋農(nóng)業(yè)、社科、畜牧、政治、人文、養(yǎng)生、兒童等多個方面，從很大程度上解決了農(nóng)民“看書難、借書難、讀書難”等問題，上百個“農(nóng)家書屋”的建立不但豐富了農(nóng)民文化生活，同時也提高了鄉(xiāng)村居民的文化素養(yǎng)；2020年5月13日廣西馬山縣合誠社區(qū)易地扶貧搬遷安置點設(shè)立了“農(nóng)家書屋”，圖書品種眾多，內(nèi)容有少兒類、科技類、衛(wèi)生類、文學(xué)類等供村民們查閱學(xué)習(xí)；廣西來賓市象州縣志愿服務(wù)隊伍協(xié)助水晶村委為當?shù)卮迕窆芾怼稗r(nóng)家書屋”，讓更多的村民走進書屋，體會讀書樂趣，增長文化知識；廣西凌云縣在105個行政村和7個扶貧安置點建設(shè)了“農(nóng)家書屋”，圖書內(nèi)容包括：農(nóng)業(yè)知識、法律法規(guī)、惠民政策、黨史教育等，讓村民在家門口便可學(xué)習(xí)黨史內(nèi)容，了解共產(chǎn)黨的歷史，培養(yǎng)村民的愛黨、擁黨的情感。廣西部分地區(qū)建立的“農(nóng)家書屋”得到了當?shù)卮迕竦膹V泛支持，為當?shù)卮迕裨陂e暇時間提供休閑娛樂、擴充知識的好場所，可以讓更多的村民走進書屋，讓更多的孩子增長文化知識，極大地豐富了村民的文化生活，成為當?shù)卮迕窦皟和木瘛凹Z倉”，是農(nóng)村的一個新亮點。

3.社會各界推行鄉(xiāng)村文藝匯演及戲曲下鄉(xiāng)活動，陶冶村民藝術(shù)情操。廣西桂林龍脊梯田文化節(jié)唱響《我和我的祖國》歌曲，歌聲傳遞了鄉(xiāng)村農(nóng)民對祖國的熱愛，以及對美好生活的向往，豐富了龍勝人民的文化生活；廣西賀州鐘山縣舉辦“戲曲進鄉(xiāng)村文化惠民演出”傳播了中華傳統(tǒng)戲曲文化，陶冶了鄉(xiāng)村人民的情懷；廣西戲劇院彩調(diào)劇團在2020年舉辦以“建設(shè)壯美廣西，共圓復(fù)興夢想”為主題，送文藝精品下基層惠民匯演，在崇左市天等縣天等鎮(zhèn)天城社區(qū)中山二街演出。本次演出主要以“廣西彩調(diào)劇”為主，有扶貧題材的《村里來了個冒失鬼》片段，扶貧小品《辦公室的故事》、歌曲《把愛融進山河里》《不忘初心》及彩調(diào)小戲《雙打店》、現(xiàn)代彩調(diào)劇《新劉三姐》經(jīng)典片段等多個劇目。演出內(nèi)容豐富，彩調(diào)元素濃郁，獲得了村民們一致好評，極大地提升了村民的文化藝術(shù)情懷。如圖2所示，各村莊已建立各種文化活動場所，供村民使用。各地區(qū)文藝戲劇匯演豐富了當?shù)卮迕竦奈乃嚿睿惆l(fā)了村民的藝術(shù)情懷，使原本枯燥的鄉(xiāng)村生活增添了豐富的藝術(shù)色彩。

圖2 政府提供的的公共文化活動內(nèi)容

4.政府及社會各界舉辦放電影等公益性活動。如臨桂舉辦的“文化進萬家”活動，由桂林市臨桂區(qū)組織電影放映隊走進基層播放一百場以上紅色電影，讓基層群眾感受文化大餐。在小江村組織了紅色電影：《湘江1934.向死而生》、《李天佑血戰(zhàn)四平》等，讓群眾從心靈深處體會學(xué)黨史，感黨恩，豐富了當?shù)卮迕竦奈幕睢８鶕?jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)廣西崇左市天等縣充分利用好農(nóng)村公益電影放映這個渠道，除了放映故事片，還搭配科教片、培訓(xùn)片、社會宣傳片等類型的影片，進行各類種養(yǎng)、社保、招工、掃黑除惡、防邪教、禁毒以及鄉(xiāng)村文明等方面的宣傳，大力弘揚社會主義核心價值觀，推動鄉(xiāng)村文化振興，助力鄉(xiāng)村振興工作。從2021年初開始，農(nóng)村公益電影放映站就制定出詳細的放映計劃，合理安排工作人員和放映場次，確保每個行政村每個月都放映一場電影，并且安排在不同的自然村屯。2020年，天等縣共放映農(nóng)村公益電影1477場，其中科技類占45%，觀看人數(shù)近6萬人次。另外，還在15所中小學(xué)校放映30場弘揚社會主義核心價值觀和禁毒宣傳影片，全縣師生觀看人數(shù)達到2萬多人次。通過農(nóng)村公益放電影的模式，傳播正能量，倡導(dǎo)文明新風，讓群眾在享受文化盛宴的同時，又學(xué)到了農(nóng)業(yè)科技知識，提高農(nóng)民生產(chǎn)技能，拓展農(nóng)民生產(chǎn)思維模式，因地制宜開展特色農(nóng)業(yè)，全面助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

通過對廣西各地區(qū)農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)，政府提供的公共文化活動較為豐富，其中送書、送電影，講座培訓(xùn)和其他文藝下鄉(xiāng)的活動成為主要方式，分別達到51.85%和74.07%，而戲曲下鄉(xiāng)活動舉辦較少，除此之外，政府還提供了其他的文化活動，豐富了村民的文化生活。如圖3所示。

圖3 農(nóng)村居民文化活動目的

三、廣西農(nóng)村居民文化消費目的出現(xiàn)新變化

1.農(nóng)村居民文化消費發(fā)展空間較廣潛力較大。從調(diào)查廣西家庭每月主要消費支出所占比例大小順序的表格中可看出：如圖4（一）食物（8.17）、服裝（5.41）、醫(yī)療（5.33）、教育（5.07）、交通（4.96）、娛樂（4.44）、美容養(yǎng)生（2.89）、旅游（2.63）、其他（0.41）。可見，廣西農(nóng)村居民消費主要集中在食物、服裝、醫(yī)療等生活必需品上，而娛樂、美容養(yǎng)生、旅游等文化娛樂消費得分偏低。由此可知，廣西農(nóng)村居民對于生活消費的規(guī)劃依然較為傳統(tǒng)，很多村民對于生活娛樂和養(yǎng)生意識較弱，文化娛樂消費還有較大發(fā)展空間和潛力。

2.農(nóng)民對提高個人素養(yǎng)和身心健康發(fā)展方面的文化消費需求增多。從對村民文化消費目的調(diào)查所得數(shù)據(jù)分析可知，如圖4（二）所示，休閑娛樂（44.44%），增加知識（66.67%）、提高個人修養(yǎng)（81.48%）、增加就業(yè)機會（29.63%）、鍛煉身體，促進身心健康（75.07%）。由此可見，居民對文化消費目的大部分集中在增加知識、提高個人修養(yǎng)和促進身心健康上，這一數(shù)據(jù)充分說明，在政府和社會各界力量的大力宣揚下，農(nóng)村居民已開始重視文化消費，并開始專注提高個人素養(yǎng)和身心健康發(fā)展，鄉(xiāng)村文化振興成效凸顯。

表1 廣西家庭每月主要消費支出所占比例

選項 平均綜合得分服裝 5.41醫(yī)療 5.33教育 5.07交通 4.96娛樂 4.44美容養(yǎng)生 2.89旅游 2.63其他 0.41

3.廣西農(nóng)村基礎(chǔ)教育消費支出在家庭消費中所占比例有所增長。從圖4（一）表格所調(diào)查的“廣西家庭每月主要消費支出所占比例”的數(shù)據(jù)看，教育得分（5.07），居于中間偏上位置，僅次于醫(yī)療支出得分（5.33）。教育作為文化消費的重要組成部分，是提高農(nóng)村居民文化素養(yǎng)的重要因素。較之80-90年代，在政府宣傳以及教育普及的影響下，農(nóng)民思想發(fā)生了較大變化，加強了教育重視程度，較之前相比，越來越多村民懂得通過教育改善家庭生活狀況、改變自己和子女的命運，更懂得教育興國的道理。因此對教育支出比例較之前有所增加。

圖4 村莊擁有的公共文化設(shè)施

雖然教育在家庭消費支出中所占比例有所增加，但與城市相比，農(nóng)村教育水平還存在一定差距。從所調(diào)查“農(nóng)民每年在自身和子女教育方面的支出費用”的數(shù)據(jù)可看出，有62.96%的農(nóng)村居民每年花在教育支出在3000元以下；22.22%的居民教育費用支出在3000-6000元；教育支出費用在6000元以上的兩項總和僅有14.81%。（如圖5所示），從圖中所示數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村教育消費總支出費用總體偏低，依然有較大部分村民不愿將更多費用花在教育項目上，村民對教育重視程度還有待提升，需要政府和社會團體進一步加強農(nóng)村教育宣傳力度，提高廣西農(nóng)村居民的文化教育意識。

表2 農(nóng)民每年在自身和子女教育方面的支出費用

四、廣西村莊公共文化設(shè)施出現(xiàn)新形式

據(jù)調(diào)查，廣西多個農(nóng)村地區(qū)文化娛樂類的相關(guān)配套設(shè)施數(shù)量較之前相比有很大增長，設(shè)施種類多，文化供給日益優(yōu)化，公共文化體系更加健全，這在很大程度上豐富了鄉(xiāng)村文化生活，使得農(nóng)村廣袤田野中彌漫著文明鄉(xiāng)風。

1.文化類設(shè)施數(shù)量有了一定程度增長。據(jù)調(diào)查，廣西大部分農(nóng)村地區(qū)建有供村民娛樂休閑的場所和設(shè)施，如圖6所示，廣西有71.43%的農(nóng)村地區(qū)建立文化活動室；有53.57%的地區(qū)建立文化活動廣場；64.29%地區(qū)建立老年活動室；還有14.29%的村莊為村民建立農(nóng)家書屋、影碟出租；有21.43%的農(nóng)村地區(qū)建立有線電視或電視差轉(zhuǎn)臺；建立有線廣播站的比例為46.43%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，廣西諸多農(nóng)村的文化活動場所有了較大幅度提升，這在一定程度上保障了農(nóng)民業(yè)余的文化生活。

2.公共文化設(shè)施種類具有多樣性。據(jù)調(diào)查，廣西很多村舍文化設(shè)施種類較之前相比有了明顯增加，除了有文化類的設(shè)施，還有體育類和風俗類。在農(nóng)村建設(shè)不同的文化娛樂設(shè)施，既尊重了不同農(nóng)村居民的風俗習(xí)慣，也在很大程度上滿足了不同村民的文化娛樂需求，豐富了各類村民的文化娛樂生活。

五、總結(jié)

文化消費在很大程度上影響著農(nóng)村居民生活的幸福感，培育文化消費成為惠民利民的重要途徑是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障。通過本研究分析，廣西大部農(nóng)村地區(qū)的文化消費有了一定增長，村民的文化生活較為豐富，政府近年來制定的相關(guān)政策取得了一定成效。但也存在許多問題，如農(nóng)村文化消費總體水平依然偏低、各村莊文化消費能力參差不齊、存在不良文化風俗消費習(xí)慣、教育消費水平總體偏低等問題。因此，要實現(xiàn)全面提升廣西農(nóng)村居民文化消費水平，促進鄉(xiāng)村文化振興，需要全廣西人民做出更多的努力。