國網(wǎng)四川省電力公司黨委宣傳部 向莉莉

隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用和我國媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體逐步邁向了融合發(fā)展的新階段。信息采集渠道和傳播通道的多元化，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機融合。中國共產(chǎn)黨第十九屆中央紀(jì)律檢查委員會第五次全體會議強調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體。在媒體融合的大時代背景下，要適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，從而更好地促進(jìn)時代的進(jìn)步和發(fā)展。

什么是融媒體

多年來，隨著科技進(jìn)步及網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也迎來了重大的變化，不同媒體之間的界限越來越模糊，不同媒體之間互相融合促進(jìn)已成為新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及廣播技術(shù)的高效發(fā)展推動了我國媒體行業(yè)中各個媒介的融合，我國融媒體時代來臨。

融媒體是多種不同媒體的有機整合，既包括報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等新興媒體。其是在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合下，發(fā)揮各自的主要優(yōu)勢，完成全新媒體的創(chuàng)建。融媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，人們可以通過自己喜歡的新聞媒介來獲取自己喜歡的新聞信息。

融媒體發(fā)展的特點

2019 年年初，習(xí)近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。融媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：

第一，海量化和短暫性。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展應(yīng)用，以海量信息處理為特征的新興媒體在我國廣泛普及，深刻影響著社會生活的方方面面。每天都有來自世界各地的不計其數(shù)的信息不限時間、不限地點、不限環(huán)境地通過網(wǎng)絡(luò)、手機、平板電腦等終端大量涌向你。

第二，互動化和開放性。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向、線性、不可選擇的。它集中表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的發(fā)布者，而且可以進(jìn)行互動。進(jìn)入“眾媒時代”，人人皆媒體，每一個人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。

第三，高時效和親臨性。融媒體時代，有效提升了信息傳播的高效性、即時性。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時即信息隨時可以進(jìn)行發(fā)布。另外在一些突發(fā)新聞現(xiàn)場，很多新聞記者僅通過一部手機就可以成功采集畫面，進(jìn)行現(xiàn)場直播，這就帶給受眾強烈的現(xiàn)場親臨感。這種親臨感，特別是在重大事件發(fā)生時，更能激起公眾獲知信息的欲望。

第四，去中心化傳播。融媒體時代，不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論，另一方面也說明了融媒體時代使新聞多元化。同時，不同媒介可以依據(jù)本媒介受眾群體的個性化需求推送具有明顯差異化的信息內(nèi)容，有效增加用戶黏性。

媒體融合發(fā)展的路徑

1.建立三級聯(lián)動機制

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。從形式上的融合到平臺、生態(tài)、機制上的融合，傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體兩翼，優(yōu)勢互補。新聞信息內(nèi)容的“前方集中采集、多種形態(tài)呈現(xiàn)、多個渠道發(fā)布”已是絕對的趨勢。

省市縣三級融媒體要建立聯(lián)動報道機制，統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一推送，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展“一盤棋、一張網(wǎng)、一體化”。無論媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王的原則不能變。要緊緊抓住內(nèi)容建設(shè)這一根本，以省融媒體中心為內(nèi)容生產(chǎn)指揮調(diào)度樞紐，建立主題策劃聯(lián)動機制。統(tǒng)一選題報送，主動設(shè)置議程；統(tǒng)一主題策劃，推進(jìn)媒體大聯(lián)動；統(tǒng)一作品制作，力推精品力作；統(tǒng)一推送分發(fā)，放大主流聲音，從而進(jìn)一步形成宣傳合力，拓寬傳播半徑，提升傳播效果。

2.創(chuàng)新短視頻傳播策略

目前，短視頻已成為當(dāng)下最為熱門的傳播形態(tài)之一。短視頻有一個很明顯的特點就是短，視頻內(nèi)容可以是娛樂，可以是時政，也可以是分享心路歷程，作品的時間在幾秒到一兩分鐘不等，但它十分貼合受眾的快節(jié)奏觀念。

影響力大、針對性強、感染力強是短視頻傳播的三大特點。與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻在傳播效果上的優(yōu)點具有無法超越的優(yōu)勢。其一、讓用戶直接參與到視頻創(chuàng)作之中，從過去的信息終端，變成信息始端，成為傳播產(chǎn)品中的主角，刺激用戶自發(fā)性傳播的積極性。其二、精簡的內(nèi)容可以更快地了解作者想要表達(dá)的內(nèi)容，極大程度上避免了因內(nèi)容枯燥而流失用戶的情況。其三、通過短視頻傳達(dá)信息能夠很好地使用戶產(chǎn)生情感波動，甚至感同身受，進(jìn)而引發(fā)人們在情感上的共鳴。

短視頻的出現(xiàn)為新聞媒體鋪設(shè)了轉(zhuǎn)型道路，其在融媒體時代背景下可借助短視頻來進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。央視等主流媒體順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，設(shè)立了微信公眾號、抖音號等，開創(chuàng)了先河，也帶動了其他媒體在短視頻方面的發(fā)展。隨著5G 技術(shù)的日趨成熟，AR、VR、無人機拍攝、全景技術(shù)等拍攝技術(shù)將會更廣泛的在短視頻平臺上使用，這些技術(shù)也必然會帶來短視頻內(nèi)容制作上的革新。

3.培養(yǎng)復(fù)合型人才隊伍

隨著“諸多媒體高度融合的多維傳播時代即融媒體時代”的到來，兼容并蓄各種新舊媒介的傳播特點、規(guī)律和特性，通過聚合多種傳播介質(zhì)，拓展媒介傳播鏈條的融媒體體系在不斷完善。在這樣的背景下，在分析數(shù)據(jù)、創(chuàng)作內(nèi)容、建設(shè)品牌平臺等多個環(huán)節(jié)都顯示出對復(fù)合型人才的迫切需求，而恰恰復(fù)合型人才是最為緊缺的。融媒體不是單純地拓寬傳播渠道，將以往內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道宣傳，而是要通過一體化設(shè)計，借助融媒體人才的力量，根據(jù)各類媒體平臺特質(zhì)，將內(nèi)容和精神貫穿到各個渠道中，將信息傳達(dá)率和內(nèi)容轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。因此，融媒體發(fā)展不能僅僅依靠傳統(tǒng)新聞、編輯、播音等技能單一的人力資源，而是需要跨學(xué)科、跨媒體、跨文化的傳媒復(fù)合型人才，他們不僅在業(yè)務(wù)方面素質(zhì)過硬，并且可以依靠實戰(zhàn)經(jīng)驗和敏銳洞察力，在各類平臺進(jìn)行協(xié)調(diào)和創(chuàng)新。

融媒體快速發(fā)展依賴的是人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量，復(fù)合型人才是融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)條件。因此，要意識到人才激勵機制的完善和提升對行業(yè)發(fā)展的重要意義，從平臺、崗位、薪酬、培訓(xùn)、文化等多方面進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，強化激勵力度和影響，為行業(yè)發(fā)展增添內(nèi)在動力，促進(jìn)各類媒體平臺社會化協(xié)作，以實現(xiàn)融媒體行業(yè)和人才的共同成長與發(fā)展。面向未來，媒體融合應(yīng)通過培養(yǎng)復(fù)合型人才梯隊，把融媒體建成社會社區(qū)的信息樞紐，把融媒體中心打造成主流輿論陣地。