盛 思 梅

(上海戲劇學(xué)院 創(chuàng)意學(xué)院， 上海 200040)

移動(dòng)新媒體的衍生、視頻行業(yè)的發(fā)展和人們接受信息的模式變化，催生出短視頻這一形式。短視頻是指超短時(shí)長(zhǎng)的視頻影像，多數(shù)在幾秒鐘到5分鐘內(nèi)，最長(zhǎng)不超過(guò)30分鐘。內(nèi)容覆蓋人文知識(shí)、生活記錄、搞笑幽默、網(wǎng)紅IP、技能分享、旅行美妝、創(chuàng)意剪輯等多個(gè)領(lǐng)域。短視頻的主要傳播途徑是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r第47次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2020年12月，我國(guó)已有9.89億網(wǎng)民，其中網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)達(dá)9.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%[1]。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，短視頻占據(jù)了大份額的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，并以高流量及各種商務(wù)合作形式促使大批用戶(hù)參與其中，獲得了不菲的粉絲效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。短視頻憑借著短小精悍、形式新穎、思維奇特、拍攝創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)著大量用戶(hù)在移動(dòng)新媒體終端了解世界。人們只需要一部手機(jī)，就可以透過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在短視頻中了解到所要知道的人和事。由于短視頻越來(lái)越受到人們的關(guān)注，各個(gè)短視頻平臺(tái)也對(duì)其功能和服務(wù)進(jìn)行了優(yōu)化，覆蓋領(lǐng)域越來(lái)越廣，分享互動(dòng)更為便捷，這些都在不同程度上助推著短視頻行業(yè)的發(fā)展。

一、短視頻及其移動(dòng)新媒體特性

互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息載體最初是以文本形式存在的，如新浪博客、網(wǎng)易博客、QQ空間、微博等各種博客產(chǎn)品。圖片介入社交媒體后，為了更完整地表達(dá)用戶(hù)的意圖，在圖片上還可以添加標(biāo)簽、文字等。隨著表情符號(hào)和動(dòng)圖的出現(xiàn)，為了更形象地滿(mǎn)足人們的視覺(jué)理解和更多的內(nèi)在含義，連續(xù)的圖片、文字、聲音的集合形成短視頻。它既不同于長(zhǎng)視頻的接收復(fù)雜性，又可以讓用戶(hù)相對(duì)全面地表達(dá)自己的信息，擁有更強(qiáng)大的視覺(jué)體驗(yàn)。從文字到表情，從動(dòng)圖到短視頻，傳遞的信息越來(lái)越廣，占用的容量越來(lái)越大，對(duì)存儲(chǔ)和操作的要求也越來(lái)越高。

短視頻被大眾熟知且運(yùn)用，成為當(dāng)下展現(xiàn)自我、知識(shí)生產(chǎn)和文化交流的主流形式。隨著智能手機(jī)的功能日益完善，短視頻在眾多APP中完美呈現(xiàn)。例如早期的美拍、快手以及當(dāng)下比較火爆的抖音、火山小視頻、西瓜視頻，還有一些附帶短視頻功能的直播軟件，都是短視頻傳播的主要渠道。短視頻以多元化、多樣化、碎片化、娛樂(lè)化、直觀性、多感官聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)深入大眾娛樂(lè)。作為短視頻用戶(hù)，只要擁有一部智能手機(jī)，就可以拍攝下自己想要的內(nèi)容并進(jìn)行分享。憑借其傳播特性，每個(gè)人都可能成為短視頻中的焦點(diǎn)，這也是短視頻發(fā)展迅速的原因之一。

短視頻具有覆蓋各個(gè)年齡段用戶(hù)的特點(diǎn)，無(wú)論男女老少都可以利用短視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)和知識(shí)的傳授，還可以展現(xiàn)自我、商務(wù)變現(xiàn)等。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，短視頻的接收方式更加迅速，只需要一部智能手機(jī)或平板電腦、電視等，用戶(hù)即可了解到所需的有效信息。短視頻以新穎獨(dú)特的形式融入人們的生活，成為移動(dòng)新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物之一。

隨著技術(shù)的不斷完善和人民生活水平的不斷提高，移動(dòng)新媒體的平臺(tái)也發(fā)生了根本性的改變，成為人們自我表達(dá)渠道和新型社交互動(dòng)方式。人們?cè)谶@些平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，記錄生活點(diǎn)滴，創(chuàng)建各種內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的滿(mǎn)足，及時(shí)有效地傳遞訴求，充分展現(xiàn)出新媒體時(shí)代的傳播特性。

短視頻打破了傳統(tǒng)意義上的視頻制作方式和發(fā)布流程，它根據(jù)移動(dòng)媒體的特性實(shí)時(shí)更新，具有很強(qiáng)的創(chuàng)意感。為抓人眼球，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作大多具有搞笑幽默的風(fēng)格。它利用文字圖片和影像的演繹剪輯，在提升短視頻內(nèi)容趣味性的同時(shí)，將需要傳達(dá)的內(nèi)容以全新的手法進(jìn)行展現(xiàn)，從而提高了被關(guān)注的力度。與傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容和展現(xiàn)方式相比，短視頻的內(nèi)容更趨于豐富化，表現(xiàn)形式也更加多元化，符合當(dāng)下年輕人的訴求和審美觀念。用戶(hù)可以運(yùn)用充滿(mǎn)個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法，創(chuàng)作出精美有趣的短視頻，以此來(lái)表達(dá)個(gè)人的想法和創(chuàng)意。在創(chuàng)作的過(guò)程中，短視頻的創(chuàng)作局限性較小，這有利于短視頻的快速傳播。在越來(lái)越快的生活節(jié)奏之下，人們對(duì)于信息的追溯力求快、準(zhǔn)、狠，同時(shí)在消費(fèi)觀念上也有了全新的理解方式，而短視頻傳遞的信息觀點(diǎn)鮮明，內(nèi)容集中豐富多樣，因此更容易被觀眾理解和接受。

傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期大量文字及圖片的展示方式，在受眾群體中已經(jīng)產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞。短視頻時(shí)間短，適合利用零散的時(shí)間進(jìn)行觀看，且內(nèi)容更加直觀，具有沖擊力，也更具代入感，這使得大家越來(lái)越傾向于接受這種全方位表述的信息形式。短視頻內(nèi)容涵蓋的范圍多為社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短小精悍、題材多樣的短視頻更適合目前人們所習(xí)慣的快節(jié)奏生活，也符合當(dāng)下用戶(hù)對(duì)于碎片時(shí)間的需求度，便于快速傳播。同時(shí)短視頻制作門(mén)檻較低，“看客”也可以成為“拍客”，創(chuàng)作過(guò)程簡(jiǎn)單，成本也不高。但門(mén)檻較低并不代表內(nèi)容和質(zhì)量的降低，而是說(shuō)人們可以利用手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的拍攝，可以快速高效地完成短視頻制作，包括后期的剪輯都可以運(yùn)用手機(jī)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。

短視頻的創(chuàng)作者既是觀看者，又是發(fā)布者，這種雙重身份為內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播帶來(lái)了更好的效應(yīng)。在主題確定、音樂(lè)字幕的安排等方面短視頻具有個(gè)性化和全新的思維模式，同時(shí)分享功能十分全面，交互性強(qiáng)，用戶(hù)粘性大，粉絲效應(yīng)佳，也容易實(shí)現(xiàn)與熟人間的裂變式傳播。人們可以將自己喜歡的短視頻利用各種渠道進(jìn)行分享，或保存到自己的手機(jī)當(dāng)中，隨時(shí)觀看。自己制作短視頻或是將自己所喜歡的視頻與人進(jìn)行分享，有利于實(shí)現(xiàn)信息傳播的滿(mǎn)足感。在短視頻的觀看過(guò)程中，可以進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊他人的視頻和與創(chuàng)作者進(jìn)行深度的互動(dòng)，拓展了短視頻傳播渠道，增加了短視頻的傳播力度。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻使用的流量所占比例越來(lái)越大，而其傳播的特點(diǎn)也被大眾認(rèn)可，覆蓋了各個(gè)年齡段。用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論區(qū)功能以及后臺(tái)社交功能與創(chuàng)作者進(jìn)行近距離的交流，在互動(dòng)中相互尊重和相互關(guān)注，滿(mǎn)足受眾群體對(duì)于存在感的需求，傳播能力豐富而強(qiáng)大。平臺(tái)會(huì)進(jìn)行偏好分析，推薦觀看者喜歡的內(nèi)容，有效提高用戶(hù)的體驗(yàn)感受，同時(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)則可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶(hù)和用戶(hù)群體，將商品更加直觀地傳遞給用戶(hù)，提高了營(yíng)銷(xiāo)效率。短視頻平臺(tái)通常會(huì)設(shè)置搜索引擎并進(jìn)行優(yōu)化，用戶(hù)一般會(huì)在平臺(tái)上搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，包括想了解的知識(shí)和商品。在用戶(hù)進(jìn)行搜索的同時(shí)，可以精準(zhǔn)地找到自己想看的內(nèi)容和相關(guān)話(huà)題，同時(shí)各大平臺(tái)在獲得數(shù)據(jù)后運(yùn)用各自獨(dú)特的算法分析，將商品更精準(zhǔn)地推給目標(biāo)用戶(hù)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)量，使得經(jīng)濟(jì)收益最大化。

二、短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

隨著行業(yè)的發(fā)展和各種融資案例的推動(dòng)，不同類(lèi)型的短視頻平臺(tái)不斷出現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或視頻制作的工作室和創(chuàng)業(yè)者紛紛融入短視頻空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，資本市場(chǎng)的關(guān)注，促使短視頻的創(chuàng)作出現(xiàn)遞增的狀態(tài)。

短視頻行業(yè)的發(fā)展和壯大源于其創(chuàng)作的內(nèi)容符合用戶(hù)的心理訴求，在傳播過(guò)程中與用戶(hù)之間產(chǎn)生共鳴。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代龐大的信息海洋中，用戶(hù)傾向選擇最直觀、易懂、便捷、生動(dòng)的接收方式。生活節(jié)奏加快和工作壓力增大,時(shí)間變得碎片化，使用戶(hù)逐漸習(xí)慣利用碎片化時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，滿(mǎn)足信息需求，也會(huì)隨時(shí)隨手拍攝和制作短視頻發(fā)布，以實(shí)現(xiàn)自我展現(xiàn)和新型社交模式，在信息分享的心態(tài)下將短視頻內(nèi)容進(jìn)行鏈條式傳播。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，短視頻不限制位置、空間和領(lǐng)域，錄制周期較短，且在傳播的過(guò)程中可以獲得大量的流量，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。短視頻擁有較高的投資回報(bào)率和較大的商業(yè)空間，因此也備受資本的青睞，使這一行業(yè)有了更多資金保障。跨媒體傳播的社交屬性，讓用戶(hù)可以融合手機(jī)、電腦、電視等多個(gè)客戶(hù)端，制作和發(fā)布內(nèi)容促進(jìn)用戶(hù)觀看視頻和交流互動(dòng)的需求滿(mǎn)足。為了收獲受眾注意力，許多大型企業(yè)推動(dòng)著短視頻廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域。平臺(tái)為了自身發(fā)展會(huì)不斷在功能上技術(shù)創(chuàng)新，降低用戶(hù)參與門(mén)檻，設(shè)置酷炫的道具和特效，增加視頻內(nèi)容的觀賞性和娛樂(lè)性。策劃各種活動(dòng)，運(yùn)用網(wǎng)紅和明星效應(yīng)，帶動(dòng)用戶(hù)進(jìn)行難度較小的模仿，模式上的變革促進(jìn)更多用戶(hù)的參與和多元化原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的涌現(xiàn)。各大短視頻平臺(tái)根據(jù)熱度算法和個(gè)性化推薦，將熱門(mén)和主流視頻進(jìn)行廣泛推廣。對(duì)于一些新入駐的短視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，雖然很多用戶(hù)對(duì)于大數(shù)據(jù)的分發(fā)方式以及推薦的算法并不滿(mǎn)意，但其對(duì)于短視頻內(nèi)容的分發(fā)方面具有的強(qiáng)大推動(dòng)力，仍然是短視頻行業(yè)中不可忽視的亮點(diǎn)。主要短視頻平臺(tái)已逐步滲透到社交媒體、電子商務(wù)等領(lǐng)域，或與其他商業(yè)企業(yè)合作，或利用自身短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)重新開(kāi)發(fā)和整合電子商務(wù)功能，這都是短視頻行業(yè)可持續(xù)實(shí)施模式的延伸。2020年新冠疫情期間，短視頻電商迅速躥高熱度，直播帶貨成為主流的購(gòu)物模式。而在直播帶貨的過(guò)程中，主播通過(guò)在線互動(dòng)促進(jìn)商品快速銷(xiāo)售，在下播之后利用短視頻進(jìn)行長(zhǎng)期促銷(xiāo)，成為拓展短視頻變現(xiàn)的重要途徑。

當(dāng)然，短視頻行業(yè)的發(fā)展也存在一些問(wèn)題，比如，短視頻平臺(tái)的參與者具有不同的社交環(huán)境、不同的知識(shí)結(jié)構(gòu)和不同的生活狀況，每個(gè)人都有自己的內(nèi)心世界，有獨(dú)立的個(gè)性和意見(jiàn)，由于功能設(shè)置用戶(hù)可以在觀看短視頻時(shí)自由發(fā)表評(píng)論，其他用戶(hù)看到這些評(píng)論后可能產(chǎn)生互動(dòng)，因此參與者經(jīng)常因意見(jiàn)不同而產(chǎn)生爭(zhēng)執(zhí)。同時(shí)某些平臺(tái)為了博眼球而故意設(shè)置爭(zhēng)議性話(huà)題，導(dǎo)致一些用戶(hù)容易受到負(fù)面情緒的影響，加上身份的虛擬性，容易因?yàn)橛^點(diǎn)不一致而出現(xiàn)不理性甚至極端的言論及網(wǎng)絡(luò)暴力行為。

短視頻交流信息的過(guò)程屬于即時(shí)傳播，它可以很快地傳遞評(píng)論，滿(mǎn)足公眾對(duì)信息、情緒表達(dá)和互動(dòng)溝通的及時(shí)需求。但由于參與者可以匿名交流，可以隨意在平臺(tái)上發(fā)表各種信息和評(píng)論，因此一些用戶(hù)利用平臺(tái)傳播非法信息，進(jìn)行不當(dāng)?shù)纳虡I(yè)宣傳，造成即時(shí)信息傳遞與監(jiān)督審查流程之間的矛盾。如果網(wǎng)站監(jiān)管者要等查看完內(nèi)容再發(fā)布信息，信息就無(wú)法即時(shí)傳播，使傳播對(duì)突發(fā)事件的第一時(shí)間分享功能喪失。所以，為達(dá)到最佳效果，需要平臺(tái)在技術(shù)和政策上加大力度，屏蔽不良信息，推送優(yōu)質(zhì)作品。

巨大的流量給短視頻行業(yè)帶來(lái)了十分可觀的經(jīng)濟(jì)利益，然而也不斷引發(fā)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)侵權(quán)糾紛，不少內(nèi)容創(chuàng)作者盜用他人視頻、抄襲創(chuàng)意，以此來(lái)獲取流量，爭(zhēng)議絕大部分集中于短視頻可版權(quán)性判斷和如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進(jìn)行追責(zé)問(wèn)題。2021年4月9日，53家影視劇公司、5家視頻網(wǎng)站、15家協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視聯(lián)合聲明》，對(duì)短視頻公眾號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。隨后，國(guó)家版權(quán)局等部門(mén)相繼發(fā)聲，加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂(lè)等作品的侵權(quán)行為。從短視頻的表現(xiàn)形式上來(lái)看，短視頻與版權(quán)法意義上的“視聽(tīng)作品”相符合，若其具有獨(dú)創(chuàng)性，則可以根據(jù)我國(guó)《著作權(quán)法》第10條的規(guī)定，將短視頻作為“類(lèi)電影作品”來(lái)進(jìn)行保護(hù)；而不具有獨(dú)創(chuàng)性的短視頻，則可以作為錄像制品，使其享有鄰接權(quán)之錄像制作者權(quán)的保護(hù)[2]。由于目前我國(guó)短視頻相關(guān)法律尚未完善，且特殊的制作和傳播方式也很難確定侵權(quán)界限。因此，需要短視頻平臺(tái)、自媒體和公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)全面履行主體責(zé)任，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制，有效履行違法犯罪線索報(bào)告和配合調(diào)查義務(wù)。

良好的媒體素養(yǎng)是短視頻生態(tài)環(huán)境的健康和可持續(xù)發(fā)展的前提。短視頻本身是信息傳播的媒介，由于信息傳播者眾多，每個(gè)人都能夠在平臺(tái)上任意發(fā)言，致使部分創(chuàng)作者用低俗的內(nèi)容甚至詐騙的方式來(lái)獲取流量，對(duì)此，用戶(hù)雖然要擁有自身的判斷能力，能夠快速高效地判斷健康、準(zhǔn)確的信息，但短視頻的制作者和參與者亦應(yīng)提高其媒體素養(yǎng)，在制作、使用短視頻時(shí)應(yīng)考慮社會(huì)責(zé)任感，不傳播不當(dāng)言行，自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力。平臺(tái)也應(yīng)進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會(huì)公序良俗的賬號(hào)進(jìn)行禁言、封禁等處理。

短視頻具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值，但目前其盈利模式大多還是以廣告、直播為主，少數(shù)開(kāi)始擴(kuò)張電商賽道。短視頻平臺(tái)則以信息流廣告、開(kāi)屏廣告、品牌挑戰(zhàn)賽廣告等收入為主，然后是主播推銷(xiāo)直播分成。許多靠原創(chuàng)內(nèi)容和個(gè)人展現(xiàn)收獲大量關(guān)注的主播，在植入不當(dāng)廣告之后，粉絲數(shù)量驟減,失去了原有的熱度。直播帶貨的熱潮過(guò)后，短視頻平臺(tái)開(kāi)展了許多嘗試，如游戲、搜索、外賣(mài)及其他本地生活服務(wù)等，可是除電商外，新業(yè)務(wù)似乎都在嘗試中不斷受挫，可持續(xù)的商業(yè)效應(yīng)還有待進(jìn)一步釋放變現(xiàn)潛能。

三、短視頻未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)

在移動(dòng)新媒體環(huán)境下，市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境、用戶(hù)的內(nèi)容需求和相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新決定著短視頻的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。短視頻行業(yè)要想健康發(fā)展，須從提高短視頻質(zhì)量、增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新技術(shù)功能、滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求等方面入手。

1.優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)的內(nèi)容將成為短視頻的競(jìng)爭(zhēng)核心。短視頻作為人們生活中重要的獲取信息的來(lái)源，優(yōu)質(zhì)、持久、差異化的內(nèi)容是用戶(hù)選擇短視頻的關(guān)鍵。在內(nèi)容的制作上，反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)問(wèn)題，彰顯正確價(jià)值觀，在平臺(tái)的推薦下可以具有更長(zhǎng)的生命周期，延長(zhǎng)和加深大眾對(duì)于該類(lèi)短視頻的關(guān)注度。相比圖片和文字，短視頻用戶(hù)非常“挑剔”，對(duì)興趣不大的作品沒(méi)有耐心看完，所以每3秒都必須給用戶(hù)一個(gè)看下去的理由，否則馬上就轉(zhuǎn)身離開(kāi)。因此，用好的抓人眼球的標(biāo)題，選擇適合情緒和氛圍的音樂(lè)，加以有痛點(diǎn)、熱點(diǎn)的內(nèi)容腳本，充滿(mǎn)趣味性或存在精彩反轉(zhuǎn)，才能打動(dòng)用戶(hù)并使其形成訂閱習(xí)慣。原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作成本高，若生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的回饋，便會(huì)影響其發(fā)布視頻的積極性。因此，各大內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)均實(shí)施了令人矚目的巨資扶持計(jì)劃，如百度百家號(hào)的“百+計(jì)劃”、阿里大魚(yú)號(hào)的“大魚(yú)計(jì)劃”、騰訊企鵝號(hào)的“芒種計(jì)劃”與頭條號(hào)的“千人萬(wàn)元”等。移動(dòng)短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者不吝財(cái)力對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行曝光保量，“以質(zhì)取勝”而非“以量取勝”，扶持原創(chuàng)勢(shì)在必行，并儼然變成平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)[3]。

2.技術(shù)創(chuàng)新將推動(dòng)短視頻進(jìn)一步發(fā)展。視頻生產(chǎn)工具方面，除阿里的親拍和騰訊的秒剪外，美團(tuán)也推出了首款編輯工具美團(tuán)皮皮蝦，百度也宣布要推出度咔剪輯，這標(biāo)志BAT已在視頻剪輯賽道集結(jié)完畢。應(yīng)用算法方面，短視頻平臺(tái)在利用日漸成熟的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算更有效地進(jìn)行個(gè)性化分析和定制化短視頻的推薦，基于智能算法的分發(fā)策略通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆职l(fā)和推薦，讓用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)更方便地獲取偏好的內(nèi)容，提高了信息獲取效率，保障用戶(hù)的黏性。網(wǎng)絡(luò)安全方面，根據(jù)各類(lèi)短視頻平臺(tái)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，幫助監(jiān)管部門(mén)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效把控，同時(shí)對(duì)于視頻制作內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)方面也逐步完善，保護(hù)創(chuàng)作者的原創(chuàng)動(dòng)力。場(chǎng)景的創(chuàng)建意味著未來(lái)將有更多的智能設(shè)備通過(guò)大寬帶、低時(shí)延的5G組網(wǎng)技術(shù)接入，視頻制作趨向高清晰度、高品質(zhì)，應(yīng)用場(chǎng)景也將大大擴(kuò)展。虛擬演播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融入短視頻制作，短視頻和直播也已結(jié)合起來(lái)，行業(yè)將擁有更多的想象空間。

3.通過(guò)內(nèi)容垂直細(xì)分內(nèi)容，凸顯平臺(tái)商業(yè)價(jià)值。在平臺(tái)流量方面，平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容的垂直細(xì)分，吸引和聚合更多元的用戶(hù)群體，用戶(hù)年齡、性別結(jié)構(gòu)和地域分布日趨均衡，尤其進(jìn)一步向男性用戶(hù)、中老年群體和非一二線城市的用戶(hù)擴(kuò)散，使得用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)更加均衡[4][4]。2019年8月，抖音上線了“抖音極速版”。在內(nèi)容上，健康、搞笑、寵物、情感類(lèi)內(nèi)容更密集。在功能上，“輕量版”的抖音APP只保留簡(jiǎn)單純粹的看視頻功能，迅速擴(kuò)大了新的用戶(hù)群體市場(chǎng)，因此新用戶(hù)留存主要受益于精細(xì)化的內(nèi)容策略，且在“分地域”和“分人群”的精細(xì)化增長(zhǎng)和提高滲透率上作出了努力，從而在全國(guó)各地實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)。在商業(yè)變現(xiàn)上，垂直細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求量大，利用大數(shù)據(jù)分析將更精準(zhǔn)地促進(jìn)具有相同特征或共同興趣的用戶(hù)發(fā)展，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面也具有更大的商業(yè)價(jià)值。通過(guò)短視頻的展示，不僅幫助企業(yè)在宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方面增加了降低成本的渠道，還可以利用高流量、高曝光度、高影響力來(lái)獲得巨大的關(guān)注。同時(shí)在短視頻的傳播過(guò)程中，可以利用平臺(tái)特性與用戶(hù)之間進(jìn)行一對(duì)一的溝通，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，對(duì)于一些中小微企業(yè)和小眾品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的大好機(jī)會(huì)。在不斷崛起的高流量短視頻平臺(tái)中，不少企業(yè)用戶(hù)帶入全新的品牌模式和營(yíng)銷(xiāo)方式，促進(jìn)產(chǎn)品宣傳，形成新的營(yíng)銷(xiāo)陣地，為諸多國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了更廣闊的商機(jī)。

4.平臺(tái)開(kāi)發(fā)和探索更多功能，促進(jìn)用戶(hù)和創(chuàng)作者的連接。生活水平的提高意味著人們對(duì)內(nèi)容有了更高的要求，隨著用戶(hù)會(huì)花大量時(shí)間來(lái)觀看短視頻，使得短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求擴(kuò)大。隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，智能手機(jī)在我國(guó)越來(lái)越普及，人們對(duì)這些通信終端的依賴(lài)程度越來(lái)越高，與日俱增的用戶(hù)量和互聯(lián)網(wǎng)思維模式的普及都為短視頻行業(yè)的發(fā)展埋下了伏筆。短視頻行業(yè)的發(fā)展既離不開(kāi)用戶(hù)，也離不開(kāi)創(chuàng)作者。平臺(tái)既幫助視頻創(chuàng)作者通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容與受眾之間形成密切的聯(lián)系，也通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作為用戶(hù)、為產(chǎn)品、為服務(wù)提供了更好的營(yíng)銷(xiāo)手段。龐大的用戶(hù)量是維持短視頻發(fā)展的根本。平臺(tái)不斷推出新的功能和政策，目的就是為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。短視頻制播目前正在邁向智能化。2018年底新華社就發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一個(gè)短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)——“MAGIC”。先由前線記者通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)云”系統(tǒng)用手機(jī)進(jìn)行素材采集和同步回傳，然后平臺(tái)通過(guò)人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等工具，自動(dòng)或人機(jī)協(xié)作生產(chǎn)短視頻，最后審稿人對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行審核和發(fā)布?！癕AGIC”智能平臺(tái)讓短視頻的生產(chǎn)形成一條完整的流水線，大大增強(qiáng)了報(bào)道的全時(shí)性和即時(shí)性。世界杯期間，該平臺(tái)上最快一條進(jìn)球短視頻從進(jìn)球到發(fā)布耗時(shí)僅需6秒鐘，整個(gè)平臺(tái)日均產(chǎn)量可以達(dá)到1萬(wàn)條，還可以通過(guò)人機(jī)協(xié)作，個(gè)性化生產(chǎn)符合受眾偏好的短視頻，最終實(shí)現(xiàn)“秒級(jí)生成、海量生產(chǎn)、受眾喜歡”的目標(biāo)[5]。平臺(tái)也應(yīng)鼓勵(lì)大家進(jìn)行優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作，善于發(fā)現(xiàn)具備流量潛質(zhì)的創(chuàng)作者和作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選方式也從編輯主導(dǎo)變?yōu)樗惴ㄖ鲗?dǎo)，增強(qiáng)創(chuàng)作者和用戶(hù)的內(nèi)容交互，在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中不斷創(chuàng)新模式，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

5.短視頻促進(jìn)媒體融合，應(yīng)用場(chǎng)景領(lǐng)域不斷拓展。在短視頻不斷發(fā)展壯大的今天，其內(nèi)容所涉獵的領(lǐng)域愈加廣泛，從生活記錄到情感電臺(tái)，從知識(shí)傳承到趣事表達(dá)，越來(lái)越多的行業(yè)和內(nèi)容進(jìn)駐到短視頻這個(gè)“大家庭”中，用新的視頻傳播與影視表達(dá)的“語(yǔ)言規(guī)則”，向人們展現(xiàn)各行各業(yè)的精彩瞬間。傳統(tǒng)媒體紛紛入駐主流短視頻平臺(tái)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)自身的短視頻產(chǎn)品。如新的新聞傳播應(yīng)用，短視頻移動(dòng)性、輕體量等特點(diǎn)使報(bào)道者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)上傳、觀看和分享內(nèi)容，提供了豐富的信息源和傳播節(jié)點(diǎn)。短視頻新聞產(chǎn)品擅長(zhǎng)以具有現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性的表達(dá)方式拉近與受眾之間的距離，“短視頻+直播”也大大增強(qiáng)了新聞的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性與受眾參與性[6]。另外,“短視頻+文化”“短視頻+教育”“短視頻+旅游”等領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)張，適應(yīng)不同需求的人群。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)使得存留于博物館、藝術(shù)舞臺(tái)和人們記憶里的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機(jī)，專(zhuān)業(yè)戲曲演員將旋律唱腔皆?xún)?yōu)美的傳統(tǒng)戲曲與年輕人熱愛(ài)的現(xiàn)代歌曲融合，開(kāi)發(fā)了新唱腔。“抖音”軟件的人臉識(shí)別技術(shù)可以讓用戶(hù)一鍵獲得川劇精致的妝容，用戶(hù)對(duì)上口形，就可以模擬戲曲表演和唱腔。從前需要有功底的專(zhuān)業(yè)演員配合精心裝扮的戲劇表演，現(xiàn)在普通人都可以在“抖音”上體驗(yàn)戲曲文化的個(gè)性化表達(dá)[7]，在年輕群體中推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)化的結(jié)合將提高短視頻的社會(huì)價(jià)值，短視頻應(yīng)用場(chǎng)景和領(lǐng)域不斷衍生。

6.監(jiān)管和引導(dǎo)措施不斷加強(qiáng)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。在信息爆炸、傳播媒介比比皆是的新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)自身應(yīng)當(dāng)對(duì)內(nèi)容保持高追求，在后臺(tái)設(shè)置審核機(jī)制，對(duì)于拍攝上傳視頻的內(nèi)容進(jìn)行審核，從源頭上杜絕內(nèi)容違法、三觀不正的劣質(zhì)短視頻或侵權(quán)短視頻在平臺(tái)上出現(xiàn)。設(shè)置相應(yīng)的舉報(bào)措施，使用戶(hù)在看到違法視頻時(shí)能夠?qū)ζ溥M(jìn)行舉報(bào)，平臺(tái)要積極處理相應(yīng)的舉報(bào)。對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制，做到對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，保證平臺(tái)有自?xún)裟芰?。此外，如何避免漏洞，消除隱患，構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)空間，依然需要監(jiān)管部門(mén)規(guī)范短視頻平臺(tái)發(fā)展，引導(dǎo)主流媒體依靠自身的資源，借正能量?jī)?nèi)容的傳播傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，以此獲得受眾的情感認(rèn)同。同時(shí)對(duì)一些違反法律法規(guī)的短視頻平臺(tái)堅(jiān)決整治，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造風(fēng)清氣正的大環(huán)境。采取有力措施，對(duì)于短視頻中的違法內(nèi)容嚴(yán)厲打擊，追究相關(guān)法律責(zé)任。針對(duì)短視頻中存在法律責(zé)任模糊的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，保證短視頻市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)生態(tài)環(huán)境[8]。

短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品已逐步在我國(guó)擁有越來(lái)越多的市場(chǎng)，在信息傳播、文化傳承、知識(shí)分享、精準(zhǔn)扶貧、國(guó)際交流中發(fā)揮了重要作用。未來(lái)短視頻仍然需要以?xún)?yōu)質(zhì)的、符合目標(biāo)受眾審美及信息接收模式的內(nèi)容為核心，在創(chuàng)新中不斷自我完善、穩(wěn)健前行。