李蒙 徐麗

摘要：“融媒體”是指利用媒介載體將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及報(bào)紙等之間的共同點(diǎn)以及互補(bǔ)性進(jìn)行整合的一種新型媒體。現(xiàn)階段，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)廣播電視傳媒相繼開啟了融合發(fā)展的歷程，除了在傳播理念上得到更新之外，在傳播方式上也發(fā)生了一系列的變化。融媒體時(shí)代給廣播電視傳媒帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也使得傳統(tǒng)媒體對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用更加廣泛，與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)更加緊密。廣播電視傳媒融合發(fā)展的關(guān)鍵在于打破媒體界限，融為一體，推動(dòng)節(jié)目生產(chǎn)、傳播渠道、覆蓋人群、營(yíng)銷方式等多方面的資源整合，最終實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的“多贏”效果。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視傳媒;創(chuàng)新發(fā)展

一、融媒體時(shí)代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展必要性

融媒體時(shí)代下的媒介資源整合，對(duì)于廣播電視傳媒的發(fā)展具有諸多積極意義，在面對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展困境時(shí)，充分利用融媒體時(shí)代的新興技術(shù)和新興資源，在融媒體環(huán)境中促進(jìn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為必要。從信息資源層面來(lái)看，融媒體能為廣播電視傳媒提供更豐富的信息，涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會(huì)生活的方方面面，廣播電視傳媒得以在海量的信息中選擇創(chuàng)作素材，創(chuàng)作出高質(zhì)量、多樣化、娛樂化、具有新鮮感和吸引力的傳媒產(chǎn)品，提升廣播節(jié)目和電視節(jié)目的制作質(zhì)量和效果，從而滿足大眾的觀看需求，不斷擴(kuò)大受眾群體，提高廣播電視節(jié)目的收視率。從傳播媒介和互動(dòng)平臺(tái)看，融媒體環(huán)境中的廣播電視傳媒，得以利用多種交互性、即時(shí)性、互動(dòng)性強(qiáng)，受眾廣泛、傳播力廣的新型媒介，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中的互動(dòng)平臺(tái)，傳播頻道節(jié)目?jī)?nèi)容，并與廣泛受眾進(jìn)行“一對(duì)一”、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的互動(dòng)交流，從而及時(shí)的汲取和采納廣泛受眾的意見和需求，提高廣播電視傳媒的快捷性和即時(shí)性。

二、廣播電視融合發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

2.1融合力度有待加強(qiáng)

無(wú)論廣播電視傳媒采取何種措施達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的目的，都離不開媒體資源的優(yōu)化與融合，只有這樣才能進(jìn)一步提高新媒體的發(fā)展質(zhì)量。當(dāng)前，許多廣播電視臺(tái)成立了融媒體中心，以此平臺(tái)來(lái)協(xié)調(diào)融合各頻率頻道的新聞資源。然而，在實(shí)際的運(yùn)作中有些廣播電視傳媒并未達(dá)到深度融合，在節(jié)目生產(chǎn)上仍然處于各自為政的狀態(tài)，并未形成合力。此外，各頻率頻道在推進(jìn)新媒體發(fā)展中相繼開通微信、微博等平臺(tái)，這就出現(xiàn)同一家廣播電視傳媒旗下有眾多的新媒體平臺(tái)，發(fā)展水平也參差不齊，造成了資源的分散。其實(shí)，可保留一些發(fā)展較好的新媒體平臺(tái)，關(guān)閉整合一些既無(wú)社會(huì)效益又無(wú)經(jīng)濟(jì)效益的平臺(tái)，把人力物力集中到主平臺(tái)的打造上。

2.2融合機(jī)制有待完善

融媒體打造的要素之一是采編力量的有效整合，統(tǒng)一運(yùn)用各頻道頻率的資源。當(dāng)前，不少傳媒搭建了“中央廚房”、融媒體中心等平臺(tái)統(tǒng)轄旗下的各方資源，然而，運(yùn)行機(jī)制還有待進(jìn)一步完善。比如，某一檔品牌節(jié)目的內(nèi)容分發(fā)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等都需要建立配套的運(yùn)行機(jī)制，打破各頻率頻道之間的壁壘，持續(xù)營(yíng)造熱度，使得傳播效果最大化。此外，不少?gòu)V播電視臺(tái)打造了各自官方App（客戶端），集納各頻率頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容，但是時(shí)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，這是由于各頻率頻道在內(nèi)容生產(chǎn)上沒有形成融合機(jī)制，大家采寫同樣的新聞內(nèi)容上傳平臺(tái)，這就造成稿件重復(fù)，內(nèi)容同質(zhì)，浪費(fèi)了人力資源。

2.3融合運(yùn)營(yíng)有待打通

當(dāng)前，新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體不僅在內(nèi)容生產(chǎn)上產(chǎn)生影響，對(duì)廣告創(chuàng)收也帶來(lái)巨大壓力。如果在運(yùn)營(yíng)上不能進(jìn)一步打破各部門壁壘，融合各家資源，仍然依靠各頻率頻道單打獨(dú)斗，難以應(yīng)對(duì)其他傳媒集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終影響整體的經(jīng)濟(jì)效益。只有各頻率頻道在品牌推廣、廣告經(jīng)營(yíng)上也提升融合的力度、深度，共同打造運(yùn)營(yíng)拳頭產(chǎn)品，才能提高創(chuàng)收能力。

三、融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給能力

傳媒競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在影響力，其核心能力是內(nèi)容生產(chǎn)。當(dāng)前，人們獲取信息的渠道多元化，可選擇的內(nèi)容也日益多樣，誰(shuí)能提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，也就是常說(shuō)的“內(nèi)容為王”。廣播電視傳媒在融合發(fā)展過(guò)程中只有不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。一是夯實(shí)廣播電視的輿論引導(dǎo)力。作為主流媒體，廣播電視要堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”思想，做有廣度、有深度、有態(tài)度、有溫度、有責(zé)任的媒體，持續(xù)提供權(quán)威、及時(shí)、獨(dú)家、全面的新聞內(nèi)容，不斷提升媒體公信力。二是要探索創(chuàng)新表達(dá)方式。廣播電視傳媒要緊扣時(shí)代脈搏，以受眾喜聞樂見的方式報(bào)道新聞，生產(chǎn)節(jié)目。要充分發(fā)揮自身在音視頻制作上的優(yōu)勢(shì)，借助各類新媒體平臺(tái)提升傳播力。三是要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)提供堅(jiān)強(qiáng)的人才保障。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。廣播電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展培養(yǎng)了大批人才，在引進(jìn)新鮮血液的同時(shí)，要盤活人才存量，建立靈活有效的用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)各類人才創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。

3.2搭建融合傳播的生產(chǎn)流程

融媒體時(shí)代，過(guò)去廣播電視傳媒各自為政、封閉生產(chǎn)、單向傳播的生產(chǎn)流程已不合時(shí)宜，需要構(gòu)建資源整合、平臺(tái)共用、內(nèi)容共享、多渠道分發(fā)的生產(chǎn)流程。目前，不少?gòu)V播電視傳媒都成立融媒體中心或是建設(shè)了“中央廚房”，關(guān)鍵是用好平臺(tái)，尤其建立融合的運(yùn)行機(jī)制。比如，廣播電視臺(tái)下轄多家頻率頻道和新媒體部門，在遇到同一新聞事件時(shí)，各自派出記者，不僅造成采訪力量分散，還容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化。這就需要將各方資源再整合，組成統(tǒng)一的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，廣播電視以及新媒體記者分工協(xié)作，將采制內(nèi)容上傳至公共平臺(tái)，再由各部門根據(jù)自身特點(diǎn)選用。這樣既能節(jié)約人力資源，避免內(nèi)容同質(zhì)化，又能滿足各部門個(gè)性化的內(nèi)容需求，通過(guò)廣播、電視、新媒體平臺(tái)各自推送，達(dá)到融合傳播的效果。

3.3擴(kuò)大傳播渠道的“朋友圈”

現(xiàn)階段，各大媒體傳播形式逐漸隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而發(fā)生變化，而隨著新媒體傳媒技術(shù)的融入，以往主要以廣播電視作為信息傳播途徑的傳統(tǒng)廣播電視傳媒也向著多終端傳播方向發(fā)展，并由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)轉(zhuǎn)播。所以，廣播電視傳媒要擴(kuò)大傳播渠道的“朋友圈”，促進(jìn)傳播渠道的多樣化、立體化。各家廣播電視傳媒生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容除了在自身平臺(tái)進(jìn)行播出外，還可以借助外力進(jìn)行二次傳播?？梢院蛺燮嫠?、優(yōu)酷、喜馬拉雅、阿基米德等各音視頻網(wǎng)站以及其他新聞網(wǎng)站建立合作關(guān)系，將廣播電視制作的新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目、電視劇、廣播劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放至各平臺(tái)，各平臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行傳播，以此擴(kuò)大覆蓋面，提升傳播力。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代推動(dòng)著廣播電視傳媒進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在此過(guò)程中首先必須對(duì)融媒體時(shí)代特征及趨勢(shì)有所把握，進(jìn)而依據(jù)自身的層級(jí)，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際有針對(duì)性、有重點(diǎn)地找到發(fā)展方向，并沿著此方向做好廣播電視內(nèi)容優(yōu)化、形式創(chuàng)新、品牌打造等的各項(xiàng)工作，同時(shí)把握廣播電視傳媒人才培養(yǎng)與隊(duì)伍建設(shè)，才能走出一條真正的創(chuàng)新發(fā)展之路。

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