張亞倩 徐磊

摘要：無錫市文化資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅速。文化與旅游業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展既可以豐富旅游業(yè)的文化內(nèi)涵，又可以弘揚和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。目前，無錫市文旅融合發(fā)展存在政策支持力度小、融資渠道少、缺乏亮點、復合型專業(yè)人才匱乏和宣傳方式單一等問題，需要完善相關(guān)政策法規(guī)、拓寬融資渠道、打造文旅融合精品、培養(yǎng)復合型文旅人才、豐富宣傳手段，以促進無錫市文旅產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：無錫??文化旅游業(yè)??產(chǎn)業(yè)融合

技術(shù)的進步推動了產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展，世界第三次科技革命進一步細化了經(jīng)濟體系的分工，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的融合互通逐漸成為發(fā)展趨勢。世界旅游理事會測算出旅游業(yè)的乘數(shù)效應為250%，遠大于其他產(chǎn)業(yè)，表明旅游業(yè)具有天然的融合屬性，其中旅游業(yè)與文化的融合是最為突出明顯的[]。旅游與文化互相融合，互為促進，文化為旅游賦予靈魂，旅游助力文化發(fā)展繁榮。旅游與文化相互融合，一方面可以解決旅游業(yè)發(fā)展遇到的問題，豐富旅游業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，提升旅游業(yè)的發(fā)展品質(zhì);另一方面可以以旅游業(yè)為載體和媒介，傳承和發(fā)揚文化，帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足人們的文化需求，提升文化自信[]。

一、無錫市文化與旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無錫地處長江三角洲中心地帶，緊靠長江、太湖、京杭大運河，地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)良好。無錫的旅游資源和文化資源十分豐富，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好。

（一）無錫市文化資源介紹

無錫保留了很多歷史文化街區(qū)，如清明橋古街、惠山古鎮(zhèn)、小樓巷、大成巷、榮巷街道等，這些古街既保留了傳統(tǒng)建筑風格[]，又能夠結(jié)合時代變化，在21世紀繼續(xù)傳承和發(fā)展。無錫地處長江以南，擁有兩千多年的城市發(fā)展歷史，保留了很多美麗的江南古鎮(zhèn)，如蕩口古鎮(zhèn)、玉祁古鎮(zhèn)、巡塘古鎮(zhèn)、甘露古鎮(zhèn)和周新古鎮(zhèn);無錫還保留了很多江南古街坊，如蔡家弄、淘沙巷、倉橋直街等，這些古鎮(zhèn)和古街坊都是無錫歷史文化的重要見證，是無錫優(yōu)秀歷史文化的重要載體。無錫的文物保護單位眾多，據(jù)統(tǒng)計，數(shù)量達到300多個，其中全國重點文物保護單位11個，這些文化遺產(chǎn)資源是無錫的重要瑰寶。

無錫不僅有豐富的物質(zhì)文化資源，還有很多非物質(zhì)文化資源。例如無錫的惠山泥人、留青竹刻、錫劇、吳哥、泰伯廟會，還有紫砂壺、均陶等，都是無錫古人智慧的結(jié)晶，是無錫歷史上重要的瑰寶。這些優(yōu)秀的物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源，代代傳承，凝聚了無錫文化的核心，構(gòu)成了無錫文化的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，弘揚了無錫的優(yōu)秀文化，堅定了人們的文化自信。

（二）無錫市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無錫市作為長三角核心重要城市，不僅經(jīng)濟繁榮，而且旅游業(yè)發(fā)展迅速。2019年無錫旅游總收入2062.90億元，同比增長5.7%。國內(nèi)游客總?cè)舜芜_10236.93萬人次，同比增長4.3%;入境游總?cè)舜芜_60.96萬人次，同比增長4.0%。2019年無錫市旅游收入和旅游人次相比2018年都有所增長。無錫的5A級國家景區(qū)有4家，4A級國家景區(qū)有26家，省星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)117個。截止2019年年末，無錫全市星級賓館數(shù)量達到34家，其中五星級有11家，四星級有9家。無錫市不僅酒店業(yè)發(fā)達，旅行社也發(fā)展較好，全市擁有旅行社數(shù)量達到241家，其中具備出境游組團資格的有33家。無錫旅游業(yè)發(fā)展趨勢情況較好，但是在2020年受新冠疫情的影響，旅游業(yè)遭受了巨大的打擊。在后疫情時代，旅游業(yè)如何突破瓶頸，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是當前急需解決的問題。

二、無錫市文化與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）政策支持力度小

無錫地處長三角經(jīng)濟帶，地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟基礎(chǔ)良好。無錫堅持產(chǎn)業(yè)強市戰(zhàn)略，經(jīng)濟發(fā)展以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)為主，堅持以制造業(yè)發(fā)展促進工業(yè)發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展來拉動經(jīng)濟增長。無錫當前經(jīng)濟發(fā)展堅持的理念和道路是緊緊圍繞制造業(yè)和工業(yè)的，對文旅產(chǎn)業(yè)的支持力度較小。無錫市十三五規(guī)劃中提到要有“大旅游”思想，確立旅游業(yè)的重要地位，積極推進旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，但是關(guān)于文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的有關(guān)政策較少。無錫市相關(guān)部門沒有出臺關(guān)于文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的公共政策，缺乏成熟完善的規(guī)劃體系，兩個產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過程中缺乏制度保障。

（二）融資渠道少

無錫市政府近年來加大了對旅游和文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，在歷史文物的保護宣傳、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等方面投入了大量資金。目前，無錫市文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，融資渠道還是比較單一，仍然以政府投資為主，企業(yè)投資文化旅游產(chǎn)業(yè)較少，導致文化旅游產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的進程中缺少資金支持。無錫的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏充分的資金支持，導致文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的速度和質(zhì)量都大打折扣。只有擁有了充沛的資金，無錫的文化和旅游產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)又好又快的融合發(fā)展。

（三）文旅融合缺乏亮點

無錫市的旅游資源和文化資源在數(shù)量上較為充裕。無錫歷史文化悠久，文化資源豐富，但是文化資源在發(fā)展中沒有較好地與旅游資源相融合，沒有滿足市場發(fā)展需求，導致無錫的文化旅游發(fā)展速度較慢、發(fā)展質(zhì)量欠佳。無錫是一個歷史文化資源非常豐富的名城，但是在發(fā)展的過程中，這些文化資源沒有較好地和旅游資源相結(jié)合，不少景區(qū)缺乏文化內(nèi)涵、缺乏亮點[]。無錫比較注重對歷史遺跡的保護，但是在保護歷史遺跡的同時，沒有注重宣傳工作，沒有形成品牌效應。

（四）復合型專業(yè)人才匱乏

文化與旅游業(yè)在融合發(fā)展的過程中，既需要懂文化的專業(yè)人員，又需要掌握旅游專業(yè)知識的人員，還需要其他方面的復合型人才[]。無錫市每年都有大量的大學生前來就業(yè)，但是大多數(shù)大學生都選擇在制造業(yè)、計算機等行業(yè)工作，在第三產(chǎn)業(yè)工作的高素質(zhì)人才少之又少[]。當前不少大學生和學生家長對旅游業(yè)的認可度不高，導致留在旅游行業(yè)的高素質(zhì)人才非常匱乏，本專業(yè)的學生不愿意留在旅游行業(yè)，其他專業(yè)的學生更不愿意加入旅游行業(yè)，高素質(zhì)人才的短缺制約了無錫市旅游業(yè)的發(fā)展，影響了無錫市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程。

（五）宣傳方式單一

無錫市文化企業(yè)、旅游企業(yè)、文化旅游企業(yè)在數(shù)量上不多，在規(guī)模上還有待擴大。目前比較出名的文化旅游景區(qū)有靈山禪文化景區(qū)、融創(chuàng)文化旅游區(qū)、三國城、水滸城、黿頭渚等，另外還有一些旅游景區(qū)如吳文化博覽園內(nèi)的無錫鴻山遺址、泰伯瀆、泰伯陵、泰伯廟等歷史遺跡并不是很出名[]。無錫是吳文化和近代民族工商業(yè)的發(fā)祥地，文化旅游資源非常豐富，但這些優(yōu)秀歷史文化資源并沒有得到較好宣傳，沒有能夠在全國范圍內(nèi)形成一定的文化吸引效應和品牌影響效應。

三、促進無錫市文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

（一）完善相關(guān)政策法規(guī)

無錫市政府是城市發(fā)展的主導部門，在對無錫城市發(fā)展進行規(guī)劃時，要充分意識到無錫市文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要性，做好無錫市文化與旅游業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計和規(guī)劃。無錫市政府要重視文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，從宏觀政策上支持文化與旅游業(yè)快速融合發(fā)展，制定與兩個產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)的政策和法規(guī)，如相關(guān)文化政策、土地政策、財政政策、項目審批政策等，讓文化與旅游業(yè)在融合發(fā)展的過程中有法可依、有法必依。無錫市政府部門在合理規(guī)劃城市發(fā)展時，應在土地審批方面對文旅企業(yè)給予大力支持，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。無錫市相關(guān)部門還應定期組織文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)學者、企業(yè)家、優(yōu)秀從業(yè)人員開會交流，讓大家在交流中探索出適合無錫市文化和旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑，打造無錫市文旅特色品牌，讓無錫市文旅融合發(fā)展持續(xù)獲得智力支持。

（二）拓寬融資渠道

無錫市政府相關(guān)部門要從資金上支持文旅融合發(fā)展，建立支持文旅融合發(fā)展的專項資金，做到專款專用，支持具有發(fā)展?jié)摿Φ奈穆闷髽I(yè)大力發(fā)展[]。無錫市相關(guān)部門還應制定稅收優(yōu)惠政策，讓文旅企業(yè)在發(fā)展初期，獲得一定的稅收支持，使更多的資金用在產(chǎn)品更新上、用在人才引進上、用在企業(yè)發(fā)展上。無錫市相關(guān)部門還要積極招商引資，建立由政府、企業(yè)和銀行共同組成的信息交流服務中心，作為文旅項目融資基地，用優(yōu)惠的政策吸引更多的企業(yè)到無錫進行文旅項目投資。只有讓更多的企業(yè)參與無錫文旅企業(yè)的發(fā)展，才能更好地推動無錫文旅融合發(fā)展。無錫市文旅產(chǎn)業(yè)融合還需要銀行的大力支持，各大銀行要根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)的實際情況，制定出切實可行的信貸政策，比如推出知識產(chǎn)權(quán)抵押、版權(quán)抵押等多樣化的抵押形式，鼓勵和支持文旅企業(yè)進行融資。最后，無錫市文旅產(chǎn)業(yè)前景較好，要鼓勵和支持有實力的企業(yè)上市融資，通過市場化的運作，推動無錫市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

（三）打造文旅融合精品

無錫市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合的過程中，要通過培育一些新興的業(yè)態(tài)，來促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。無錫市自然旅游資源豐富，有美麗的太湖、蠡湖等湖景風光，有著名的惠山、馬山、雪浪山等丘陵風光，且氣候宜人，生態(tài)環(huán)境品質(zhì)較好，非常適合開發(fā)康養(yǎng)、度假旅游項目。無錫市可以選擇在環(huán)境優(yōu)美的蠡湖、太湖之濱開發(fā)優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)、度假旅游產(chǎn)品，打造長江三角洲地區(qū)最適宜養(yǎng)老度假的理想基地。無錫市2019年舉辦了“2019無錫馬拉松”、“蠡湖灣環(huán)湖毅行歡樂跑”“2019健身走江蘇大型公益系列健步走活動”“無錫市網(wǎng)民公益體育大會太湖徒步大會”等多場體育賽事活動。無錫市可以以體育產(chǎn)業(yè)為契合點，推動體育文化旅游的發(fā)展。無錫歷史悠久，保存了較多的歷史文化街區(qū)、江南古鎮(zhèn)、江南古街坊等文化遺產(chǎn)，無錫要充分保護和發(fā)展好這些優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)，開發(fā)出以無錫江南古鎮(zhèn)文化為主題的文化旅游產(chǎn)品，做好市場宣傳，打造出無錫江南古鎮(zhèn)文化旅游的精品。無錫還有很多優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如惠山泥人、留青竹刻、錫劇等，在保護這些優(yōu)秀文化的同時，要更好地結(jié)合時代發(fā)展的需求，通過發(fā)展文化旅游，將這些傳統(tǒng)文化的精華進行包裝再造，推動這些古老的傳統(tǒng)文化在當今時代發(fā)揚光大。

（四）培養(yǎng)復合型文旅人才

高素質(zhì)文旅人才是無錫市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量，無錫市文旅企業(yè)需要創(chuàng)新人才機制，推動人才機制改革。無錫市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，首先要大力引進優(yōu)秀人才，不斷提高人才待遇，為優(yōu)秀人才提供住房、醫(yī)療、教育、職稱評聘等多方面的優(yōu)惠政策。無錫市文旅企業(yè)除了要吸引優(yōu)秀人才，還要加強人才培養(yǎng)，努力打造出科學的人才培養(yǎng)模式，通過在職培訓，提高人才素質(zhì)，讓培養(yǎng)的優(yōu)秀人才帶動其他人才的發(fā)展，提升人才整體水平[]。無錫教育資源豐富，擁有多所高等院校，應大力加強文旅人才培養(yǎng)力度，改革當前文旅人才培養(yǎng)方案，根據(jù)市場需求，制定出切實可行的培養(yǎng)方案。無錫各大高校文旅專業(yè)要重視文化和旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)，可以開設(shè)文化旅游專業(yè)，也可以在旅游專業(yè)的課程中加入文化、文化旅游的相關(guān)課程，培養(yǎng)出文旅方面的專業(yè)人才。無錫各大高校培養(yǎng)出優(yōu)秀的文旅專業(yè)人才，可以為無錫市乃至周邊城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才支持。

（五）豐富宣傳手段

廣告是宣傳的重要方式，無錫市相關(guān)部門和企業(yè)在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時要增加廣告投入，用吸引人的廣告在群眾中創(chuàng)造影響力。廣告投放密度要大，可以在電視、廣播、微博、微信、抖音短視頻等多種平臺進行宣傳，讓無錫的文旅項目名揚四海。無錫市各大文旅企業(yè)還應開通和運營自己的微信公眾號和抖音賬號等，聘請專業(yè)的團隊運營官方賬號平臺，定期維護和更新，向群眾及時推送最新情況和信息。無錫市相關(guān)部門和企業(yè)還要注重與電影電視制作企業(yè)、綜藝節(jié)目等的合作，通過植入式營銷，讓一些影視劇、綜藝節(jié)目更好地宣傳文旅產(chǎn)品，讓大家在觀看節(jié)目時，可以更好地了解無錫市文旅產(chǎn)品。無錫市相關(guān)部門、企業(yè)還要積極舉辦一些大型的文化活動，如櫻花節(jié)、吳文化節(jié)、南禪寺美食節(jié)、佛文化節(jié)、太湖文化節(jié)等，通過各式各樣的大型文化活動，吸引更多游客了解無錫文化，提高無錫文化旅游的知名度和影響力[]。

無錫市的文化和旅游業(yè)融合發(fā)展是無錫市旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要機遇，將成為無錫經(jīng)濟新的增長點;推動無錫文化資源的發(fā)展，有利于更好地發(fā)揚光大無錫傳統(tǒng)文化，提升無錫人民的文化自信。文化是民族發(fā)展之魂，是國家立足之本，只有愛護文化弘揚文化，抓住文旅融合契合點和機遇，為文旅融合創(chuàng)造良好的宏觀政策環(huán)境，才能更好促進無錫市文旅產(chǎn)業(yè)融合健康發(fā)展。

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〔本文系2020無錫市科學技術(shù)協(xié)會軟科學研究課題“無錫市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局研究”（項目編號：KX-20-C070）;江蘇高校哲學社會科學重點建設(shè)基地“蘇南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展研究中心”（項目編號：2018ZDJD-B008）階段性研究成果〕

（張亞倩，無錫太湖學院商學院。徐磊，無錫市水利設(shè)計研究院有限公司）