楊燕霞

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅猛，信息傳播方式日新月異，新聞傳播方式也發(fā)生著重大變革。依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體發(fā)展迅猛，其受眾關(guān)注度大有超越電視新聞媒體等傳統(tǒng)媒體的趨勢。集文字、聲音、畫面等于一體有著突出傳播優(yōu)勢的電視新聞媒體，如今面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。促進(jìn)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)媒體保持自身優(yōu)勢的同時(shí)，擁抱新技術(shù)新概念，不斷地創(chuàng)新發(fā)展，在當(dāng)下尤為重要。本文對我國電視新聞媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，提出促進(jìn)電視新聞媒體發(fā)展的相關(guān)策略，希望為電視新聞媒體的發(fā)展提供借鑒。

面對挑戰(zhàn)，需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展電視新聞媒體，把新媒體和傳統(tǒng)的電視新聞媒體結(jié)合起來，尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，使用新媒體手段來助力傳統(tǒng)媒體平臺的發(fā)展，不斷提高新聞信息的傳播廣度，使傳統(tǒng)媒體的收視率逐漸上升，有效改善電視新聞媒體的困境。

我國電視新聞媒體現(xiàn)狀

受眾群體數(shù)量變少

新媒體不斷發(fā)展，對人們的生活方式產(chǎn)生了很大的影響，人們不再用傳統(tǒng)的方式去獲取新聞信息，而是通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體去了解當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)，使用報(bào)紙電視等方式獲取新聞的做法慢慢變少，在過去新媒體還未發(fā)展成熟的時(shí)候，電視媒體平臺是人們使用最多的平臺。現(xiàn)在移動(dòng)終端不斷發(fā)展，人們看電視的時(shí)間不斷縮減，在使用手機(jī)的同時(shí)也會通過手機(jī)觀看新聞，這也就導(dǎo)致了使用電視的用戶不斷變少，很多受眾不再使用電視。除此之外，當(dāng)前電視新聞媒體的市場發(fā)展空間有待拓寬，當(dāng)前使用電視的人大多是老年人，受眾群體的變化較大，所以電視媒體在進(jìn)行選題、制作電視節(jié)目時(shí)，都要改變之前的思維模式。

輿論引導(dǎo)力下降

不管是傳統(tǒng)的媒體，還是新時(shí)代出現(xiàn)的新媒體，都有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體講究的是時(shí)效性，傳播速度快，人們獲取新聞的時(shí)候較為方便，使新媒體的受眾數(shù)量不斷攀升，很多人都會去使用新媒體觀看新聞，這也就提高了新媒體的關(guān)注度。與此同時(shí)，電視新聞媒體受眾不斷減少，輿論引導(dǎo)力也在漸漸變?nèi)?。互?lián)網(wǎng)新媒體的時(shí)效性強(qiáng)，人們可以很快了解當(dāng)前的熱點(diǎn)事件，人們還可以在網(wǎng)上發(fā)表意見，這也在一定程度上加強(qiáng)了公民的話語權(quán)，增強(qiáng)了公民在新聞報(bào)道中的參與感。而電視新聞媒體則與之相反，公民只能看著電視中的新聞，無法及時(shí)表達(dá)對這一新聞的看法，受眾漸漸減少了對電視新聞媒體的關(guān)注，使電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力不斷下降。

新媒體的涵義及其特點(diǎn)

在新媒體背景下，研究我國電視新聞媒體未來的發(fā)展策略，需要了解新媒體的含義概念，新媒體顧名思義是一種新形式的媒體形態(tài)，它與傳統(tǒng)的電視新聞媒體不同，主要有以下特點(diǎn)：

其一，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性。新媒體的整個(gè)概念中會強(qiáng)調(diào)一個(gè)新字，也就是創(chuàng)新，這種創(chuàng)新性是人們超前思想概念的體現(xiàn)，人們可以利用超前思想不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，這是人們在新時(shí)代中獲得的新事物。

其二，有較強(qiáng)的時(shí)效性。當(dāng)前新媒體在傳播信息和新聞時(shí)會使用到互聯(lián)網(wǎng)平臺，互聯(lián)網(wǎng)平臺就是新媒體的主要信息載體，新媒體有很廣的受眾，有很強(qiáng)的時(shí)效性，新媒體的這些要素促使其具有較大傳播范圍。信息的價(jià)值性，有效性和傳播信息的媒體，三者相互影響互相促進(jìn)，保證著新媒體的發(fā)展。

其三，有較廣的影響面。當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展，其受眾群體不斷擴(kuò)大，影響力也隨之變強(qiáng)。

當(dāng)前電視新聞媒體出現(xiàn)問題的原因

其一，新媒體優(yōu)勢較強(qiáng)。新媒體與傳統(tǒng)的電視新聞媒體相比有很強(qiáng)的優(yōu)勢，新媒體不論是信息的時(shí)效性，還是信息的傳播面，都是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的。新媒體的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)時(shí)進(jìn)行信息傳播，人們使用新媒體可以從中了解到多元化的信息，方方面面都能涉及到，電視新聞媒體傳播新聞和信息有固定時(shí)段，每個(gè)時(shí)段都有固定的安排，想要觀看一個(gè)電視節(jié)目就必須等到固定的時(shí)間點(diǎn)，這對于可以使用新媒體的群眾來說，會有些難以適應(yīng)。人們的生活節(jié)奏不斷加快，從各個(gè)方面來說，新媒體更能滿足當(dāng)前群眾的信息需要，所以導(dǎo)致電視新聞媒體逐漸受到影響。

其二，傳統(tǒng)媒體相關(guān)人員對新媒體了解不足。很多的電視新聞媒體工作者并未真正認(rèn)識到新媒體所具備的優(yōu)勢，因此也沒有做好準(zhǔn)備去應(yīng)對新媒體給電視新聞媒體帶來的沖擊，在這種沖擊下沒有采取恰當(dāng)?shù)拇胧┤浹a(bǔ)和改進(jìn)，造成了當(dāng)前電視新聞媒體的發(fā)展困境。很多的電視新聞媒體工作者對新媒體了解較少，并未真正認(rèn)識和評價(jià)新媒體的優(yōu)勢，也就無法更好地進(jìn)行電視節(jié)目布局，導(dǎo)致電視新媒體困境的出現(xiàn)。

電視新聞媒體發(fā)展創(chuàng)新的措施

及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，進(jìn)行思想革新

思想的革新對于當(dāng)前這個(gè)時(shí)代來說至關(guān)重要，只有轉(zhuǎn)變自己陳舊的思想觀念，才有可能在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地，電視新聞媒體工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)思想，引起重視，在展開電視新聞媒體的各項(xiàng)工作時(shí)，采取新觀念和新方法，只有這樣才能更好地解決當(dāng)前電視新媒體遇到的困境和阻礙，使電視新聞媒體的限制進(jìn)一步減少，更好地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。在新媒體背景下，電視新聞媒體可以轉(zhuǎn)變制作電視節(jié)目的方式，使新聞節(jié)目變得更加具備故事性，在新聞編排上更加用心，讓新聞的語言更加精致。例如，四川衛(wèi)視有一檔節(jié)目叫做《視線》，采用故事性架構(gòu)編排，在開頭設(shè)置懸念，吸引受眾關(guān)注，緊接著再慢慢敘述新聞事件，解釋懸念。這檔節(jié)目的制作革新了思想，突破了觀念，為電視媒體的創(chuàng)新性發(fā)展提供了一定的借鑒。

培養(yǎng)綜合性人才

當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展，電視新聞媒體必須要想辦法突破困境，這時(shí)就需要利用專業(yè)的人才來渡過難關(guān)，因此我們要重視人才培養(yǎng)，挖掘?qū)π旅襟w和電視新聞媒體都非常了解的綜合性人才，并將他們組建成一個(gè)專業(yè)的工作隊(duì)伍，讓這一隊(duì)伍去挖掘新舊媒體之間的規(guī)律，從而將兩者更好地融合，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。除此之外，我們要經(jīng)常性地對這一專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們時(shí)刻了解當(dāng)前電視新聞工作的發(fā)展動(dòng)態(tài)，將這一發(fā)展動(dòng)態(tài)同當(dāng)前新媒體相結(jié)合，去想辦法創(chuàng)新電視新聞媒體。電視新聞媒體平臺可以建立一些激勵(lì)機(jī)制，適當(dāng)情況下可以使用獎(jiǎng)勵(lì)或者晉升的手段來促進(jìn)人才研究的積極性，讓這些專業(yè)人才都能把自己的才能發(fā)揮到最大，為電視新聞媒體的發(fā)展提供助力。

進(jìn)行新媒體平臺的構(gòu)建

電視新聞媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新，這一點(diǎn)是毋庸置疑的，在這種發(fā)展困境下，不進(jìn)行創(chuàng)新就會被這個(gè)時(shí)代淘汰。當(dāng)前新媒體的優(yōu)勢不言而喻，電視新媒體要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)去進(jìn)行改革，同新媒體相結(jié)合去發(fā)掘?qū)儆谧陨淼莫?dú)特優(yōu)勢，盡可能地規(guī)避傳統(tǒng)媒體的局限性，同時(shí)進(jìn)行新媒體平臺構(gòu)建，使用這種方法來進(jìn)行信息傳遞，在信息平臺建立時(shí)，盡可能平衡好新舊媒體的發(fā)展，以新媒體作為電視新聞媒體的信息傳播平臺，傳播制作優(yōu)良的節(jié)目內(nèi)容，這樣既能發(fā)展電視新聞媒體，提高節(jié)目收視率。

進(jìn)行新聞結(jié)構(gòu)的調(diào)整改變

電視新聞媒體工作者要不斷學(xué)習(xí)新媒體中所具備的技術(shù)優(yōu)勢，把這些技術(shù)應(yīng)用到電視媒體中來，在保存自身特色的同時(shí)使用技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不斷開發(fā)受眾喜愛的新電視節(jié)目，可以播放一些年輕觀眾喜聞樂見的新聞，讓新聞變得有趣，讓節(jié)目變得更加有吸引力，改變新聞結(jié)構(gòu)，更新電視新媒體的內(nèi)容形式，以獲得受眾更多的支持和認(rèn)可。

總而言之，在當(dāng)前這一全新的傳播格局之下，電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展需要借鑒新媒體的天然優(yōu)勢，需要借助信息技術(shù)革新，轉(zhuǎn)變思想，培養(yǎng)人才，進(jìn)行新聞結(jié)構(gòu)的改變，讓新聞傳播媒介更加健康合理。