李浩

信息化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體獲得蓬勃發(fā)展，并且已經(jīng)成為信息時(shí)代新聞傳播的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)傳播所體現(xiàn)出的時(shí)效性、廣域性、交互性等特征，也對傳統(tǒng)電視新聞媒體造成劇烈沖擊。電視新聞媒體如何適應(yīng)信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的快速崛起，并一起謀求融合共贏，已經(jīng)成為擺在傳統(tǒng)電視新聞媒體面前的一項(xiàng)重要課題，只有深化認(rèn)識和加快融合，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞相輔相成，攜手構(gòu)建共贏局面。本文聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢與不足，細(xì)致闡述網(wǎng)絡(luò)傳播對電視新聞帶來的影響，并從拓寬電視新聞功能、轉(zhuǎn)變電視新聞定位、革新電視新聞渠道等方面入手，提出幾點(diǎn)有效融合發(fā)展的策略，以供參考。

網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢與不足

相對于傳統(tǒng)電視新聞媒體來說，網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下優(yōu)勢：第一，復(fù)合性。電視新聞傳播更加側(cè)重視覺性，并且對文字、圖片、音效等傳播符號進(jìn)行使用，具有單一性和扁平性特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)傳播徹底改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播依然是以視覺信息為主，但是整個(gè)傳播過程融合了傳統(tǒng)媒體所有優(yōu)勢，構(gòu)成的超文本多媒體信息，不僅使得傳播效果更加綜合，還能夠引導(dǎo)受眾更好地接受新聞事件和現(xiàn)實(shí)生活，最終使新聞傳播綜合效應(yīng)得到極大提高;第二，扁平性。傳統(tǒng)電視新聞媒體進(jìn)行新聞傳播，涉及到的中間環(huán)節(jié)比較多，如：信息采集、現(xiàn)場拍攝、篩選編輯、播發(fā)程序等，在一定程度上降低了新聞傳播時(shí)效性，而網(wǎng)絡(luò)傳播有效打破了時(shí)間、空間限制，使得新聞的即時(shí)性和全時(shí)性實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一;第三，廣泛性。網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性主要表現(xiàn)為信息量大和受眾群體廣，傳統(tǒng)媒體播報(bào)新聞大多數(shù)都有容量限制，并且單獨(dú)開辟新聞?lì)l道時(shí)存在諸多制約，而網(wǎng)絡(luò)傳播則具有無限擴(kuò)充性和可覆蓋性，人們可以通過手機(jī)、電腦等工具直接獲取大量信息;第四，互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視新聞傳遞信息屬于輻射性單向傳播，并且整個(gè)傳播過程會受到傳播工具和渠道限制，電視給什么新聞內(nèi)容，受眾就接收什么新聞信息，網(wǎng)絡(luò)傳播則完全改變了這一格局，不僅可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)互動(dòng)性傳播，還考慮到受眾多樣化需求，促使網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)多維信息傳播與服務(wù)平臺。

網(wǎng)絡(luò)傳播存在不足之處，主要表現(xiàn)為：第一，可信度不足。真實(shí)性是電視新聞報(bào)道的第一屬性，網(wǎng)絡(luò)雖然是當(dāng)代年輕人獲取新聞信息的主要渠道，但是一些網(wǎng)絡(luò)新聞為了博取眼球，過分強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效性和娛樂性，導(dǎo)致新聞質(zhì)量不斷降低，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播真實(shí)性和公信力不斷遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn);第二，內(nèi)容深度不夠?？v觀網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體，雖然所列舉的新聞標(biāo)題十分新穎，但是在內(nèi)容上卻缺乏深入挖掘和縱向反思，一些網(wǎng)絡(luò)新聞甚至演變成為人們發(fā)泄情緒的載體，更遑論體現(xiàn)出新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和深刻性;第三，原創(chuàng)性較低。受重大新聞報(bào)道掌握在傳統(tǒng)電視新聞媒體中的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容出現(xiàn)大同小異狀況，甚至跟隨傳統(tǒng)新聞媒體，在對新聞內(nèi)容生搬硬套以后，直接搬上網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，新聞作者的權(quán)利遭受嚴(yán)重侵犯，并引發(fā)新聞信息過度閱讀和消費(fèi)問題。

網(wǎng)絡(luò)傳播對電視新聞帶來的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播對電視新聞帶來的影響，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一，改變電視新聞平臺以往的壟斷局面，站在舊的傳播理論角度，傳統(tǒng)電視新聞媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，打破了這一固有局面，并為新聞傳播提供了無限可能，特別是在微信、微博等客戶端出現(xiàn)以后，各種新興自媒體不斷涌現(xiàn)出來，使新聞傳播變得更加多元化，成為新時(shí)代具有巨大社會影響力的重要媒介;第二，轉(zhuǎn)變新聞傳播格局陣地。即由原本的報(bào)紙、廣播、電視向網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等領(lǐng)域發(fā)展，并且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體不斷地發(fā)展與進(jìn)步，互動(dòng)手段也不斷增多受眾參與度有了很大提高;第三，新聞傳播方式發(fā)生了巨大變化。以往新聞傳播具有崇高性和神秘性，現(xiàn)代新聞傳播變得更加快速和透明，并且不會受到時(shí)間、空間的限制，有效實(shí)現(xiàn)了新聞全天候發(fā)布和多渠道信息反饋;第四，受眾地位升高。在傳統(tǒng)媒體之中，受眾只是新聞傳播的被動(dòng)接受者，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，受眾角色與地位發(fā)生較大改變，受眾不僅可以是新聞信息發(fā)布者和接受者，還能是新聞傳播把關(guān)者和評論者，甚至可以推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體改革創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞融合發(fā)展策略闡述

深化認(rèn)識、加強(qiáng)創(chuàng)新

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播與電視新聞融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要獲得持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要深化這一認(rèn)知并結(jié)合自身實(shí)際對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播優(yōu)勢加以利用，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播優(yōu)化創(chuàng)新。具體措施有：第一，保持新聞報(bào)道深度。在進(jìn)入信息時(shí)代以后，人們獲取新聞信息變得更加高效和便捷，但是新聞信息呈現(xiàn)出簡單化和片面化特點(diǎn)，無法滿足受眾的信息需求，因此，電視新聞媒體保持自身新聞深度挖掘與報(bào)道優(yōu)勢，以更好地滿足受眾需求;第二，創(chuàng)新報(bào)道形式。網(wǎng)絡(luò)傳播新聞形式比較多，并且深受年輕群體喜愛和追捧，電視新聞媒體也要看到這一長處，通過改變單一新聞傳播方式使自身報(bào)道形式變得更加多樣化，在為受眾帶來全新新聞報(bào)道體驗(yàn)的同時(shí)，提高新聞傳播廣泛性和影響力;第三，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性。電視新聞想要獲得更好的發(fā)展，就要對受眾新聞互動(dòng)性高度重視，在增進(jìn)互動(dòng)交流中了解受眾真實(shí)新聞訴求，并通過打造多樣化的新聞報(bào)道，滿足受眾不同的信息需求，電視新聞媒體在向新媒體方向的靠近中，也能獲得更多發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

拓寬電視新聞功能

互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)的發(fā)展加劇了電信、文化、廣電、出版等行業(yè)滲透與融合，并在實(shí)現(xiàn)融媒體和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)融合中獲得全新發(fā)展?？紤]到電視新聞是一種有線電視網(wǎng)絡(luò)的閉路傳輸，繼續(xù)保持這種新聞傳播方式不僅無法實(shí)現(xiàn)基于媒體終端的即時(shí)互動(dòng)，還會使電視新聞媒體徹底泯滅在歷史長河中。想要防止這一情況發(fā)生，就要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷拓寬電視新聞功能，在完成文字音視頻交互、新聞檢索連接等功能升級改造以后，就能夠?yàn)槭鼙妳⑴c電視新聞生產(chǎn)流程提供有力支持，受眾也能根據(jù)自身喜好在線觀看、分享和評論新聞節(jié)目與傳播內(nèi)容，在增強(qiáng)新聞互動(dòng)性的同時(shí)，更好留住受眾。

轉(zhuǎn)變電視新聞定位

在網(wǎng)絡(luò)傳播新聞出現(xiàn)之前，新聞話語權(quán)更多是掌握在傳統(tǒng)媒體手中，然而在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，這一局面發(fā)生巨大改變，特別是網(wǎng)絡(luò)用戶的興起，人們更加樂意通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取各種各樣新聞信息，并驅(qū)使著網(wǎng)絡(luò)用戶由傳統(tǒng)信息消費(fèi)者向信息生產(chǎn)者身份轉(zhuǎn)變，越來越多的人通過微博、微信等平臺隨時(shí)隨地生產(chǎn)和分享信息，在這種傳播環(huán)境下勢必會對電視新聞媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，這時(shí)候就需要電視新聞媒體正確看待新聞傳受關(guān)系變化，認(rèn)真思考新媒介融合問題，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺進(jìn)行開辟，使人們更加便利和高效地獲取信息，甚至還可以與資深網(wǎng)絡(luò)用戶和草根記者展開合作，讓其參與到新聞報(bào)道中來，為電視新聞報(bào)道與發(fā)展注入更多活力源泉。

革新電視新聞渠道

目前，一些電視新聞媒體早已經(jīng)看到網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展優(yōu)勢，對自身新聞傳播渠道進(jìn)行大刀闊斧的改革，通過實(shí)施報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四位一體”運(yùn)行模式，使新聞傳播渠道變得更加廣闊，取得較好的市場反饋。例如近幾年新華社大力推出了網(wǎng)絡(luò)電視，中央電視臺也在《今日觀察》欄目中設(shè)置了新媒體互動(dòng)傳播環(huán)節(jié)，側(cè)面顯示出傳統(tǒng)電視新聞媒體在向網(wǎng)絡(luò)傳播不斷靠攏，并在相互協(xié)調(diào)和深度融合中探尋出一條可持續(xù)發(fā)展道路，最終打造更具有市場發(fā)展前景的新型新聞傳播媒體。