崔佳穎 王永健

（1.內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010 2 .中國藝術(shù)研究院 北京 100029）

一、平遙國際攝影大展概況

（一）平遙國際攝影大展的成立

山西省的“平遙國際攝影大展”，英文簡稱為PIP①（2001年名為“平遙國際攝影節(jié)”，2002年國家出臺相關(guān)政策將其更名為“平遙國際攝影大展”，本文以“平遙國際攝影大展”稱），作為一項在攝影領(lǐng)域為國內(nèi)外廣大攝影愛好者提供作品欣賞、學(xué)術(shù)交流的平臺，平遙國際攝影大展展示出無限的攝影魅力，在攝影界無人不知、無人不曉。大展使成千上萬的觀眾獲得了豐富的精神享受，盛大的展覽也為山西省平遙古城帶來了豐富的旅游文化資源，使平遙走向國際，彰顯出古城的美。

據(jù)大展創(chuàng)始人司蘇實老師所述，“在20世紀(jì)末，國內(nèi)雖然已有一些政府性質(zhì)的攝影節(jié)，但是中國攝影需走向世界，于是產(chǎn)生了創(chuàng)辦與以往不同的攝影節(jié)的想法。選址成為首要解決的問題，然而選址過程卻并不順利，法國攝影家阿蘭·朱利安②的出現(xiàn)為大展的選址提供了重要幫助。阿蘭·朱利安在山西平遙游玩被平遙古城古樸的神韻所吸引，他曾說“所有的攝影家一定會和我一樣喜歡平遙，在這里搞國際攝影節(jié)是最佳的選擇?！盵1][2]經(jīng)政府及各部門綜合各項因素商討，最終決定將平遙國際攝影大展選址于平遙古城。平遙國際攝影大展始于2001年，每年舉辦一次，從2001年至2020年已經(jīng)舉辦了20屆（見表1）。筆者通過文獻(xiàn)研究和實地調(diào)查，對第一屆到第二十屆的展覽數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理，從表中數(shù)據(jù)可以大體看出每屆的展覽變化情況。

（二）平遙古城的歷史文化背景

作為具有“五千年地上文物”美譽的山西省，其歷史悠久，文化底蘊豐厚。位于山西中部的平遙古城，是中華人民共和國境內(nèi)唯一一座保存完整的明清時期縣城原型，距省城太原100公里，地理位置獨特，條件優(yōu)越。聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會曾評價，“平遙古城是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，平遙古城保存了其所有特征，而且在中國歷史的發(fā)展中為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟(jì)及宗教發(fā)展的完整畫卷?！痹?997年12月3日，中國山西平遙古城被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會第21次會議通過決議列入“世界文化遺產(chǎn)”名錄。濃厚的歷史古韻與獨特的文化氣息使這座古城生生不息。

平遙國際攝影大展展區(qū)主要由幾所廢棄的舊工廠與當(dāng)?shù)貜R宇、縣衙等組成，工廠中廢棄廠房是上世紀(jì)70年代的遺跡，散發(fā)出濃重的工業(yè)時代氣息，與當(dāng)今攝影藝術(shù)交相碰撞，產(chǎn)生出極大的反差，營造出一種獨特的展覽風(fēng)格。平遙國際攝影大展的舉辦，將地方民族特色與攝影藝術(shù)相結(jié)合，碰撞出別樣的藝術(shù)魅力。也正是因為展覽地域的獨特、大眾的熱愛與圖片傳播的新潮相結(jié)合使大展熠熠生輝，獨具一格。

表1 歷年平遙國際攝影大展基本概況一覽表(資料來源：平遙文化網(wǎng)及相關(guān)文獻(xiàn)資料)

（三）平遙國際攝影大展展覽過程

從上述表格中可以看出，平遙國際攝影大展展覽時間主要集中于每年9月中下旬，從2007年開始，每年9月19日至9月25日展開為期一周的展覽。據(jù)筆者在第17屆平遙國際攝影大展中參加志愿者工作的經(jīng)驗以及在第20屆大展中的實地調(diào)研所了解，對于展覽幕后的工作人員而言，早在幾個月前就開始進(jìn)行大展的統(tǒng)籌規(guī)劃工作。

通常情況下，平遙國際攝影大展的志愿者和相關(guān)工作人員在大展開幕前一周左右的時間到達(dá)平遙古城開展準(zhǔn)備工作，各部門分工明確開始緊張有序的展前準(zhǔn)備工作。一般在大展開幕前3～5天開始為參展攝影師、團(tuán)體、院校等人員和參觀展覽的個人、團(tuán)體分別進(jìn)行參展注冊與觀展注冊。注冊完成后，各機構(gòu)組織開始進(jìn)行布展活動，每屆展覽于開展當(dāng)天舉行開幕儀式，展覽期間還有頒獎盛典、九月公開課、論壇、專家見面會等多項內(nèi)容，在豐富大展多樣化的同時促進(jìn)了國內(nèi)外攝影藝術(shù)的相互交流。大展在最后一天如期舉辦展覽閉幕式，撤展工作于大展最后一天中午12點開始，由各參展人員、工作人員以及志愿者相互配合完成。

二、平遙國際攝影大展之特色

（一）形式特色

首先，是地理位置優(yōu)越。平遙古城地處山西中部，距今已有兩千七百多年的歷史，是保存最為完好的四大古城之一。由于平遙距離省會城市近、位于山西省中部地區(qū)、交通方便、古城范圍既集中又具備一定展覽空間等等，眾多優(yōu)勢使得大展選擇于此地舉辦。平遙國際攝影大展是歷史的沉淀與藝術(shù)相結(jié)合碰撞出的新時代產(chǎn)物。平遙國際攝影大展作為國際性的展覽，吸引著眾多國內(nèi)外攝影愛好者及游客的前往。

其次，是布局結(jié)構(gòu)獨特。平遙國際攝影大展展區(qū)分布于古城內(nèi)的廟宇以及廢舊工廠中，因古城范圍有限，因此在大展舉辦之初古城內(nèi)交通便利，住宿費、場租費相對較低，這為大展的舉辦提供了良好條件。將廢舊工廠中的柴油機廠、棉織廠、土特產(chǎn)倉庫作為平遙國際攝影大展中的展區(qū)，使廢棄資源得以有效利用，實現(xiàn)了工業(yè)園區(qū)的成功轉(zhuǎn)型和再利用，這也是將文化與娛樂設(shè)施以最集中的方式匯聚于該地理區(qū)位內(nèi)，是多項使用功能（工作、休閑、居?。┑慕Y(jié)合。[3]展覽借助工廠內(nèi)部空間寬闊、廠房分類有序、建筑風(fēng)格獨特等優(yōu)勢將展區(qū)分門別類，形成系統(tǒng)化的展覽布局，不僅使廢棄廠房以及周邊環(huán)境得以改善，而且為大展帶來極致的展出效果。展廳外圍在海報的裝飾下，濃濃的展覽氣氛迎面而來，廢棄的廠房與攝影藝術(shù)的結(jié)合彰顯著平遙國際攝影大展的生機。（見圖1：第20屆平遙國際攝影大展柴油機展區(qū)B1展廳外場景。拍攝時間：2020年9月21日上午。拍攝地點：平遙國際攝影大展柴油機廠展區(qū)。攝影：崔佳穎。）

圖1

大展展區(qū)還分布于古城內(nèi)的城隍廟、二郎廟、文廟、清虛觀、縣衙等古色古香，歷史文化氣息濃厚的古老建筑中，這是平遙國際攝影大展展區(qū)的又一大特色。

（二）內(nèi)容特色

首先，是主題特色。主題是統(tǒng)領(lǐng)展覽的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格的重要元素，通常主題需要符合國家、社會、公眾的需求和主辦方的理念；具有話題性和展開空間，能夠引起共鳴；必須具備最基本的科學(xué)內(nèi)涵。[4]平遙國際攝影大展每屆主題均特色鮮明又別具匠心。大展主題不僅是整個展覽的統(tǒng)籌，更是時代的脈搏，社會的映射。

2019年正值中華人民共和國成立70周年，因此，平遙國際攝影大展著重突出政治性元素，與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合策劃“我們”大型主題展，以極富儀式感的大合影反映70年來共和國的偉大歷程。以此向中華人民共和國成立70周年獻(xiàn)禮。[5]

大展主題內(nèi)容能夠表達(dá)出展覽的深度，主題的意義憑借簡短、精悍的詞匯，包涵社會、國家的情懷，讓觀眾領(lǐng)略攝影的真諦，通過揭示社會的攝影作品內(nèi)容能夠喚起受眾的共鳴，以達(dá)到思想的喚醒與心靈的洗滌，這無疑也是大展的至終目的。同時，平遙國際攝影大展根據(jù)每屆主題特色進(jìn)行設(shè)計，呈現(xiàn)出豐富多彩、主題鮮明并富有深層意蘊的畫冊。據(jù)筆者調(diào)查，在第20屆平遙國際攝影大展20年學(xué)術(shù)文獻(xiàn)展中，展覽從2001年到2020年，將20屆大展的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，展覽中展示著每屆獨具特色的畫冊。（見圖2和圖3：第20屆平遙國際攝影大展中呈現(xiàn)的大展畫冊。拍攝時間：2020年9月21日上午。拍攝地點：平遙國際攝影大展柴油機廠展區(qū)。攝影：崔佳穎）

圖2

圖3

其次，是單元特色。單元設(shè)計在平遙國際攝影大展中起著十分關(guān)鍵的作用，足以彰顯展覽的整體風(fēng)貌。目前，平遙國際攝影大展包括主題展、學(xué)術(shù)展、國際展、致敬展、邀請展、院校展、PIP畫廊、多媒體影像作品展、青年策展人計劃、論壇講座、評選、院校國際攝影班共十二個單元。共策劃推出了展覽、交易、論壇、評選、教育、多媒體六大板塊。[6]

第十一屆平遙國際攝影大展中致敬展的設(shè)立目的在于向中國攝影屆做出過巨大貢獻(xiàn)，有著顯著影響的攝影家致敬，致敬展集中展示了攝影家最具代表性的作品，通過這些作品表現(xiàn)其理念與觀點。這一展覽也更能體現(xiàn)出攝影的學(xué)術(shù)性與歷史價值。此后每一屆都將“致敬展”延續(xù)下來，有助于將攝影人的精神與信念繼續(xù)傳承。在第14屆平遙國際攝影大展中女性展首次亮相，以女性攝影師為主體，其眾多攝影作品為展覽內(nèi)容，打造出全新的女性攝影師群展，給人耳目一新的同時，向受眾傳遞出“女性的力量”。眾多展覽類別的呈現(xiàn)凸顯出大展的單元特色。

再次，是策展機制特色。整體展覽流程安排有序，大展分為注冊—攝影師布展—展覽開幕式—展覽呈現(xiàn)—多種活動的開展—展覽閉幕式—撤展等多項流程。從2003年第3屆平遙國際攝影大展中引進(jìn)策展人制度開始，策展水平越來越專業(yè)化、國際化。策展機制更能準(zhǔn)確把握展覽的運行狀況與專業(yè)水平。平遙國際攝影大展邀請國內(nèi)外專業(yè)策展人，他們憑借獨到的眼光、專業(yè)的視野、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度和靈活的溝通能力，充分利用資源進(jìn)行策劃，為展覽的呈現(xiàn)贏得更廣闊的空間，創(chuàng)造出最佳的展覽效果。隨著第16屆平遙國際攝影大展青年策展人培養(yǎng)計劃的啟動，讓國內(nèi)外知名策展人有更多的機會零距離學(xué)習(xí)與交流，為大展內(nèi)容增添了色彩。筆者曾在第十七屆平遙國際攝影大展中擔(dān)任志愿者，為參展攝影師進(jìn)行現(xiàn)場注冊，了解到了大展的基本策展機制，并深刻體會到這樣大型展覽秩序分明的統(tǒng)籌管理模式的重要性。（見圖4:圖中右四是筆者，在第17屆平遙國際攝影大展中。拍攝時間：2017年9月17日中午。拍攝地點：平遙國際攝影大展柴油機廠展區(qū)。攝影：第17屆平遙國際攝影大展志愿者馮亞南）。

圖4

三、平遙國際攝影大展之影響

平遙國際攝影大展首屆舉辦令全球矚目，各大媒體記者紛紛前往大展舉辦地—平遙進(jìn)行采訪報道，大大加強了宣傳力度，加劇了傳播效應(yīng)，提升了大展的知名度。大展經(jīng)過二十年的發(fā)展，已經(jīng)在國內(nèi)極具影響力，并且享譽世界各國。平遙國際攝影大展為地方文化品牌的樹立作出貢獻(xiàn)，為平遙在建設(shè)經(jīng)濟(jì)、文化等各方面帶來了深遠(yuǎn)持久的影響。

平遙國際攝影大展在二十屆舉辦過程中譽滿天下。大展曾在首屆中國國際生態(tài)文化旅游品牌推介與旅居地融資大會中，獲得“中國國際文化旅游節(jié)慶獎”的殊榮。此外，大展還獲得“IFEA中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動”、“中國十大賽事博覽類節(jié)慶”、“中國創(chuàng)意城市文化節(jié)名片”、“中國國際文化旅游節(jié)慶獎”等榮譽。[7]（281）

（一）對平遙古城的影響

對百姓的影響。大展主展區(qū)實行免費觀展的政策，能夠讓更多的攝影藝術(shù)愛好者走進(jìn)展場，讓受眾寓教于樂，逐漸培養(yǎng)觀眾群。據(jù)筆者調(diào)查了解，參加平遙國際攝影展的觀眾沒有年齡與身份的限制，男女老少皆參與其中，體現(xiàn)著大展的包容性。平遙當(dāng)?shù)匕傩盏乃枷胗^念受大展影響發(fā)生了翻天覆地的變化。平遙百姓樹立起文化自信，文化素養(yǎng)得到明顯提升，從認(rèn)知層面對旅游產(chǎn)生新的看法，意識到大展為旅游業(yè)帶來的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展改善了平遙人民的生活水平，從而使其萌發(fā)出開展旅游業(yè)的想法。思想觀念的改變也激起百姓外出旅游的強烈愿望。[8]

對地方的影響。平遙國際攝影大展提升了平遙縣的整體形象，加強了本土文化的傳播，越來越多的晉商文化資源被挖掘，使平遙在文化建設(shè)方面能夠合理利用文化資源進(jìn)行文化宣傳，品牌價值得以實現(xiàn)。平遙國際攝影大展創(chuàng)造性地將平遙，這張山西的文化名片與現(xiàn)代攝影藝術(shù)有機結(jié)合起來，不但提升了山西文化在世界上的影響力，而且賦予攝影藝術(shù)詮釋文化、普及文化的重要功能。[9]

大展的舉辦加強了城市環(huán)境的治理，公共設(shè)施的建設(shè)促進(jìn)了資源的合理利用，加快了城市建設(shè)進(jìn)程。節(jié)事活動的開展必然推動旅游業(yè)的發(fā)展，平遙古城作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，吸引著國內(nèi)外眾多游客，大展的舉辦更為平遙旅游業(yè)的發(fā)展起到錦上添花的作用。同時，平遙國際攝影大展促使當(dāng)?shù)刈∷?、旅行社、購物、旅游交通等相關(guān)旅游企業(yè)的接待服務(wù)能力和相關(guān)服務(wù)設(shè)施得到了強化，帶動了平遙古城第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[10]展覽舉辦期間，平遙游客流量的大幅上升有效推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。平遙國際攝影大展對平遙攝影的復(fù)蘇、對平遙漆器行業(yè)、書畫藝術(shù)以及雕塑藝術(shù)等各藝術(shù)門類產(chǎn)生了積極影響，這些藝術(shù)文化事業(yè)，推動著平遙乃至山西的藝術(shù)發(fā)展。[11]

（二）在中國攝影界的影響

平遙國際攝影大展作為知名的國際性攝影展，對中國攝影界產(chǎn)生很大程度的影響。其按照國際規(guī)范操作，將國內(nèi)與國際接軌、傳統(tǒng)與現(xiàn)代互動，使獨特的古城風(fēng)貌、古樸的民風(fēng)民俗與多元的攝影活動交相輝映，為中國攝影界的發(fā)展提供良好條件。大展為國內(nèi)外攝影人提供交流的平臺，成為中西方文化交流學(xué)習(xí)的橋梁。

對于攝影學(xué)子。第四屆平遙國際攝影大展中，院校展的成立更為國內(nèi)外攝影學(xué)子提供展示的平臺與學(xué)習(xí)的機會，攝影學(xué)子們不僅通過大展觀摩、學(xué)習(xí)，而且還能根據(jù)自身疑問有針對性的進(jìn)行答疑解惑。[12]就筆者自身而言，本科時期參加大展的經(jīng)歷在提升了自身專業(yè)水平的同時也成為筆者人生中的一次寶貴經(jīng)歷。第十七屆平遙國際攝影大展中平遙攝影畫廊打造出全新的影像收藏平臺，加強了優(yōu)秀攝影作品的市場化，為攝影作品與攝影愛好者之間搭建起良好的交流平臺。于十九屆大展中舉辦的教室畫廊為院校學(xué)生作品展提供圖片交易的平臺，圖片交易平臺使展覽更加豐富多樣。

對于攝影愛好者。攝影愛好者在參與大展中領(lǐng)略國內(nèi)外優(yōu)秀攝影作品之外，能夠感受攝影文化的熏陶，向優(yōu)秀攝影大師請教，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。大展的舉辦帶動國內(nèi)攝影節(jié)的發(fā)展，促進(jìn)了國家文藝事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）在國際上的影響

平遙國際攝影大展為中國攝影文化與世界攝影文化搭建起橋梁，開辟出在國際攝影界具有廣泛影響的“文化口岸”，搭建起中外文化交流的一座平臺，走出了一條文化外宣的成功之路。[13]作為一項具有國際性質(zhì)的展覽，平遙國際攝影大展邀請國際上最具典型性、代表性的攝影家參展，其作品最能反映國際動態(tài)與前沿趨勢，為國內(nèi)攝影的發(fā)展提供有力的幫助。

中外友好交往。展覽舉辦的學(xué)術(shù)論壇、講座等活動有利于國內(nèi)外攝影文化的相互交流，促進(jìn)不同國家、不同民族文化的相互融合，對中外進(jìn)一步友好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在第五屆平遙國際攝影大展中，平遙與法國普羅萬古城結(jié)為好友城市，并簽訂友好城市合約，促進(jìn)了兩國之間進(jìn)一步友好往來。

中國文化走向世界。2006年在平遙國際攝影大展棉織廠展區(qū)設(shè)立首個國際圖片交易中心。[14]讓中國攝影走向世界，越來越多的中國攝影家被外界所熟知，越來越多的中國攝影作品成為焦點，有利于中國文化與其他國家文化相互交融。并且中國漢語文化的影響力在世界各國深化加強，中國傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗文化在世界范圍被越來越熟知，我國的國際地位得到不斷提升。

四、啟迪與展望

（一）為展覽尋找創(chuàng)新突破口

在第18屆平遙國際攝影大展中，多媒體影像展以新穎的內(nèi)容與方式為受眾帶來數(shù)字時代攝影藝術(shù)的呈現(xiàn)。通過筆者的調(diào)研以及對于平遙國際攝影大展相關(guān)負(fù)責(zé)人的了解，目前，在第20屆平遙國際攝影大展推出線上、線下結(jié)合的展覽模式，線上展覽采用3D建模打造“電子古城”等將為受眾帶來盛大的視覺盛宴。但是對于近來攝影周（節(jié)、季、雙年展）橫向上面臨同質(zhì)化、類型化的爭議，縱向上面臨著持續(xù)性、品牌化的挑戰(zhàn)。[15]平遙國際攝影大展亟待尋找并開辟出一條獨特的運作模式。在文化品牌建設(shè)中持長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，使古老文明與現(xiàn)代文化、傳統(tǒng)工藝與高新技術(shù)相結(jié)合，尤其是將晉商文化與現(xiàn)代潮流藝術(shù)的融合，在弘揚傳統(tǒng)文化的同時，將文化品牌做大做強。

（二）藝術(shù)衍生品的開發(fā)

藝術(shù)衍生品將藝術(shù)與商品結(jié)合，是藝術(shù)品的衍生產(chǎn)物，具有一定藝術(shù)價值。平遙國際攝影大展現(xiàn)已開發(fā)出具有平遙國際攝影大展典型標(biāo)志的手提袋，而開發(fā)相關(guān)藝術(shù)衍生品不僅能延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，在發(fā)展深度上打開思路，拓寬發(fā)展渠道，在將商品賦予一定藝術(shù)價值的同時，為大展的宣傳起到一定作用。[16]

（三）加強政府的支持引導(dǎo)作用

筆者在實地考察中了解到，平遙國際攝影大展的發(fā)展離不開政府的幫助，政府在人力、物力、財力等方面提供了非常重要的支持。各級政府及相關(guān)部門更應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步加強政府支持與引導(dǎo)作用，加強地方管理，尤其在大展舉辦期間，著力加強環(huán)境治理，物價管理，完善公共基礎(chǔ)建設(shè)，提升城市整體環(huán)境和服務(wù)體系，時刻保持敏感度，為大展的舉辦創(chuàng)造出良好的環(huán)境，為國內(nèi)外游客營造良好的觀展環(huán)境，樹立起良好的城市形象，對城市建設(shè)起到積極作用。

作為一項國際性的展覽，平遙國際攝影大展在內(nèi)容與形式的呈現(xiàn)中，充分彰顯出獨有的藝術(shù)特色、極高的專業(yè)化水準(zhǔn)與深遠(yuǎn)持久的影響力，在對平遙古城當(dāng)?shù)?、國?nèi)國際攝影界以及攝影學(xué)子等多方面影響深遠(yuǎn)。大展二十屆以來的舉辦歷程更是為平遙縣與平遙人民帶來了寶貴的財富。

平遙國際攝影大展在提高受眾的認(rèn)知能力、審美能力的同時，使受眾能夠寓教于樂，獲得全身心的放松與精神方面的收獲。在提升城市形象的同時，為文化品牌的樹立提供強有力的支撐。在提升國內(nèi)影響力的同時，邀請優(yōu)秀國外攝影師與策展人的加入，與國內(nèi)攝影人進(jìn)行零距離的交流學(xué)習(xí)，為大展注入新的思想理念。而對于未來平遙國際攝影大展的發(fā)展方向，則更需在已有成功的基礎(chǔ)上發(fā)掘更大的發(fā)展?jié)摿?，推陳出新、與時俱進(jìn)，形成獨一無二的特色，使其價值得以實現(xiàn)。

注釋：

①：PIP，平遙國際攝影大展英文簡稱，全稱為Pingyao International Photography Festival。

②：阿蘭·朱利安：法國里昂人，法國Visa國際攝影節(jié)創(chuàng)辦人之一，2001-2003年擔(dān)任中國平遙國際攝影大展組委會藝術(shù)策劃委員會副主任，兼歐洲聯(lián)絡(luò)處首席代表。