杜君

【摘要】百年未有之大變局推動(dòng)媒體傳播大變革，《河南日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化民生新聞報(bào)道，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的探索和實(shí)踐說(shuō)明，作為主流媒體的省級(jí)黨報(bào)，只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，激流勇進(jìn)挺進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng);樹(shù)立用戶意識(shí)，切實(shí)關(guān)注民生貼近民生，才能贏得民心，守好主流媒體“網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)”，完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)黨端;民生味兒;四力;主流媒體;信息消費(fèi)者

百年未有之大變局中，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)、意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)、信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的新趨勢(shì)，推動(dòng)新聞?shì)浾撋鷳B(tài)環(huán)境、媒體發(fā)展形態(tài)形式、傳播格局等發(fā)生深刻變化。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”。這為新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁税l(fā)展方向，提出了轉(zhuǎn)型目標(biāo)，明確了改革路徑。

《河南日?qǐng)?bào)》作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和人民信賴的新聞?shì)浾撽嚨亍⑹菣?quán)威發(fā)布的核心。在新形勢(shì)、新態(tài)勢(shì)、新趨勢(shì)下，《河南日?qǐng)?bào)》堅(jiān)定政治方向，緊扣新時(shí)代主題，貼緊百姓訴求，加快推進(jìn)媒體融合改革發(fā)展，創(chuàng)新大眾表達(dá)方式，將濃濃“民生味兒”融入黨報(bào)，凸顯了黨報(bào)權(quán)威高端與民生接地氣的統(tǒng)一，既體現(xiàn)了“民之所望、政之所向”黨的施政價(jià)值取向，又有利于人民至上、以人民為中心的政策發(fā)布深入民心，是響應(yīng)主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)號(hào)召、提升和踐行黨報(bào)黨端新聞?shì)浾摗八牧Α钡挠幸嫣剿骱蜕鷦?dòng)實(shí)踐。

一、黨報(bào)注入“民生味兒” 融合迸發(fā)新活力

《河南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新采編發(fā)協(xié)作模式，集中關(guān)注“官方輿論場(chǎng)”和“民間輿論場(chǎng)”兩個(gè)輿論場(chǎng)的焦點(diǎn)熱點(diǎn)，注重策劃引領(lǐng)，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的選題角度，改革成果顯著。從行文標(biāo)題到整合鏈接，融入濃濃“民生味兒”的報(bào)道深得民心，贏得民心的黨報(bào)根基更深厚，影響力更深遠(yuǎn)。

（一）權(quán)威發(fā)布，變文件照搬為替民解憂的真招實(shí)措，厚植人民群眾

從中央到各級(jí)黨委政府的方針政策、各地各單位的改革發(fā)展舉措，這些權(quán)威發(fā)布影響著經(jīng)濟(jì)社會(huì)，也關(guān)乎人們的生產(chǎn)生活。黨媒作為權(quán)威發(fā)布的官方渠道，即便照搬文件，也不乏讀者。然而，日新月異的信息技術(shù)催生了媒體傳播的多元。面對(duì)新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，捧著權(quán)威發(fā)布“金飯碗”的黨媒，想要繼續(xù)鎖定主流讀者群，持續(xù)釋放主流輿論影響力，就要摘掉通知文件格式的“官帽子”，俯下身子，貼近民心，打通權(quán)威發(fā)布與民生關(guān)切的通道，化權(quán)威發(fā)布為助民解憂的真招實(shí)措。

《河南日?qǐng)?bào)》強(qiáng)化民生新聞報(bào)道，從抓選題策劃著手，文章浸潤(rùn)煙火氣，標(biāo)題品出民生味兒，版面突出設(shè)計(jì)感，黨報(bào)的權(quán)威發(fā)布散發(fā)著鮮活的民生氣息，民生新聞蘊(yùn)含著扎實(shí)的權(quán)威公信力。比如，2020年5月28日，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議表決通過(guò)了《中華人民共和國(guó)民法典》。作為新中國(guó)成立以來(lái)第一部以法典命名的法律，《民法典》被稱為社會(huì)生活的百科全書(shū)。如何讓群眾了解《民法典》、遵法守法，維護(hù)自身權(quán)益？《河南日?qǐng)?bào)》7月開(kāi)設(shè)了“民法典護(hù)航美好生活”專(zhuān)欄，結(jié)合當(dāng)下民生熱點(diǎn)，以普通人、身邊事為例，邀請(qǐng)法官、律師、專(zhuān)家有針對(duì)性地解讀?！丁耙蝗藪佄?全樓買(mǎi)單”破局》《小區(qū)公共收益業(yè)主可“分紅”》《遛狗不拴繩傷人要追責(zé)》《用法律制止“舌尖上的浪費(fèi)”》等報(bào)道，一改政府發(fā)布、條文摘登的官樣文章面孔，“對(duì)癥下藥”的生動(dòng)表達(dá)令稿件更具針對(duì)性，更有新聞性，更富可讀性，將民之所呼體現(xiàn)為政有所應(yīng)，黨報(bào)黨端傳播效果都不錯(cuò)。

（二）主旋律弘揚(yáng)，變“高大全”為身邊人、身邊事，平凡中彰顯偉大

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體“工具箱”里的“壓箱貨”僅剩一件，就是策劃。過(guò)往，策劃宣傳意味重，典型人物形象“高大全”過(guò)于完美。對(duì)此，河南日?qǐng)?bào)編委會(huì)明確“大策劃”要有大格局，發(fā)揚(yáng)黨報(bào)新聞工作者“站在天安門(mén)上想問(wèn)題，站在田間地頭找感覺(jué)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，真正把小康故事、脫貧故事、出彩故事講得更有新意、更有深意、更有親意，切實(shí)把人物典型塑造得更有個(gè)性、更有人性、更有代表性。比如，《河南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)的《新時(shí)代的好法官李慶軍》在報(bào)道河南省高級(jí)人民法院法官、立案二庭原副庭長(zhǎng)李慶軍時(shí)，雖將更多筆墨潑灑在他把公平正義作為畢生追求，用生命書(shū)寫(xiě)對(duì)黨和法律事業(yè)無(wú)限忠誠(chéng)上，同時(shí)，記者也巧妙地捕捉到了許多其作為普通人的小細(xì)節(jié)?！按_診為尿毒癥后，他偶爾對(duì)妻子馬鳳實(shí)流露出提前退休的想法，但是只要病痛有所減輕，他就絕口不提”“李慶軍在一篇日記中寫(xiě)道：‘我仍然想像常人一樣享受美好的生活，繼續(xù)干工作”……這些看似平凡的點(diǎn)滴，卻令偉大的靈魂有了鮮活的血肉，更令人動(dòng)容、動(dòng)心、動(dòng)情。

（三）熱點(diǎn)焦點(diǎn)，“澄”出是非曲直，穩(wěn)民心順民意

“讓改革發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民”是黨的十九大報(bào)告作出的莊嚴(yán)承諾?！逗幽先?qǐng)?bào)》“民生臺(tái)賬”專(zhuān)欄開(kāi)設(shè)兩年多來(lái)，落實(shí)群眾的小事就是我們黨的大事，助推加快解決民生難題，補(bǔ)齊民生短板。專(zhuān)欄首篇稿件《讀書(shū)“充電”咋能不這么難》，結(jié)合文化和旅游部公布的第六次圖書(shū)館評(píng)估定級(jí)結(jié)果，瞄準(zhǔn)河南省圖書(shū)館被降級(jí)事件，挖掘我省公共圖書(shū)館出路在何方。新冠肺炎疫情防控常態(tài)化，生產(chǎn)生活和防疫安全如何兼顧，《酒精消毒液禁止“進(jìn)站上車(chē)”個(gè)人防護(hù)怎么辦？鐵路官方請(qǐng)你吃下“定心丸”》等相關(guān)稿件的集納整合，給讀者送上可信可靠的指南……從身邊關(guān)注著眼，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)著手，這些熱點(diǎn)新聞?dòng)懈叨扔猩疃?，又生?dòng)接地氣，黨報(bào)黨端聚合了人氣，輿論引導(dǎo)贏得了新陣地，主流媒體迸發(fā)了新活力。

二、增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α?主力軍要上主戰(zhàn)場(chǎng)

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇鞘玛P(guān)國(guó)家前途命運(yùn)的大事，黨報(bào)黨刊黨端，是黨和政府主辦的報(bào)紙報(bào)刊、新媒體平臺(tái)，是黨和政府的輿論宣傳陣地，肩負(fù)著黨的理論制度和路線方針政策、國(guó)家政令措施的發(fā)布實(shí)施等宣傳任務(wù)，唱響主旋律，弘揚(yáng)正能量，凝聚社會(huì)各界和全體人民的向心力任重道遠(yuǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融入各行各業(yè)，媒體傳播迎來(lái)前所未有的大變革。傳播格局的重大變化，勢(shì)必影響到傳統(tǒng)主流媒體的主體地位。過(guò)去主流媒體牢牢占領(lǐng)的“輿論主場(chǎng)”，現(xiàn)在變成了眾人涌入的“輿論廣場(chǎng)”。[1]不同思想觀點(diǎn)發(fā)酵碰撞，不同文化交流融會(huì)，全媒體形成的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)日益成為輿論生成的重要策源地、新聞信息傳播的主要交會(huì)中心、意識(shí)形態(tài)及思想交鋒的首發(fā)擂臺(tái)，為黨統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)帶來(lái)挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。守好互聯(lián)網(wǎng)、筑牢主陣地，打贏全媒體輿論斗爭(zhēng)，需要一支政治立場(chǎng)過(guò)硬、輿論導(dǎo)向堅(jiān)定、業(yè)務(wù)本領(lǐng)高強(qiáng)、守正創(chuàng)新求實(shí)的主力軍沖鋒陷陣，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量，成為不忘初心、牢記使命、凝聚共識(shí)的新陣地，更好地完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

正能量是主流意識(shí)形態(tài)的生命力，原創(chuàng)性是新媒體的生命力，做好做強(qiáng)兩者的緊密結(jié)合將會(huì)有良好的傳播效果。[2]《河南日?qǐng)?bào)》2020年8月推出的全媒體訪談《總編有約》第二季，總編輯、副總編輯帶頭沖上主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)“采訪調(diào)研+訪談當(dāng)?shù)厥形姓饕?fù)責(zé)人”的方式，以“文字報(bào)道+新聞圖片+訪談視頻”的全媒體形式，對(duì)各地推進(jìn)“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ?、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行全景式呈現(xiàn)，既體現(xiàn)精品專(zhuān)業(yè)，又貼近民生聚人氣，屢創(chuàng)線上閱讀點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)+。再如，9月1日《河南日?qǐng)?bào)》推出的長(zhǎng)篇報(bào)道《烽火壯歌》和紀(jì)錄片《讀書(shū)就是戰(zhàn)斗》，將河南大學(xué)抗戰(zhàn)時(shí)期八年五次遷徙彰顯的奮斗精神、家國(guó)情懷，連通當(dāng)代學(xué)子與祖國(guó)一起成長(zhǎng)的時(shí)代責(zé)任，緊扣中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利75周年紀(jì)念日，在戰(zhàn)“疫”取得階段性重大成果、疫情防控常態(tài)化下，契合了秋季《開(kāi)學(xué)第一課》教育的現(xiàn)實(shí)需要。該重磅報(bào)道，可謂主流媒體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)職責(zé)使命的媒體融合代表作。

黨報(bào)黨端于權(quán)威發(fā)布中融入更多民生關(guān)切，于嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)中融入活潑開(kāi)放，黨媒的面孔更親切了，可謂賞心;主流媒體由以往的單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)，采寫(xiě)素材更貼民心，語(yǔ)言表達(dá)更接地氣，黨媒的文風(fēng)更靈動(dòng)了，可謂悅目，新聞?shì)浾摗八牧Α辈粩嘣鰪?qiáng)。

三、黨媒屬性為先 以“四力”提升“四力”

不論形勢(shì)怎么變，黨報(bào)黨端姓黨的宗旨不能變，關(guān)注民生話題要堅(jiān)定政治方向，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，切不可為了迎合大眾、滿足獵奇心理以偏概全，斷章取義。不論改革如何進(jìn)行，導(dǎo)向不能改、陣地不能丟，尊重馬克思主義新聞?dòng)^和新聞規(guī)律的底線不能變，要把宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為重中之重，履行好思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)重大責(zé)任，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”。要將真實(shí)視為新聞報(bào)道的生命線，將準(zhǔn)確作為新聞宣傳的底線，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

習(xí)近平總書(shū)記叮囑我們，走得再遠(yuǎn)都不能忘記來(lái)時(shí)的路，要弘揚(yáng)老一代新聞工作者的光榮傳統(tǒng)，把初心使命在血脈中融得更深，把為民情懷在內(nèi)心中植得更牢，把敬業(yè)奉獻(xiàn)在行動(dòng)中落得更實(shí)。要找到落腳點(diǎn)，新聞工作者就要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力提高政治素質(zhì)，提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，銳意創(chuàng)新創(chuàng)造，錘煉優(yōu)良作風(fēng)。這是我們做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ骺茖W(xué)的方法論，是打開(kāi)新局面、實(shí)現(xiàn)新突破的重要法寶。[3]

（一）提高政治能力，把黨的理論路線方針政策和重大決策部署宣傳好、闡釋好、落實(shí)好

危機(jī)中育新機(jī)，變局中開(kāi)新局。我們黨領(lǐng)導(dǎo)的偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想正在如火如荼地進(jìn)行，勝利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)，必須發(fā)揚(yáng)斗爭(zhēng)精神，堅(jiān)定斗爭(zhēng)意志，增強(qiáng)斗爭(zhēng)本領(lǐng)。當(dāng)嚴(yán)峻形勢(shì)和斗爭(zhēng)任務(wù)擺在面前時(shí)，骨頭要硬，敢于出擊，敢戰(zhàn)能勝，將黨的聲音傳得更遠(yuǎn)更響亮，將黨的惠民政策宣傳到千家萬(wàn)戶，令廣大群眾愛(ài)黨護(hù)黨，提升社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)強(qiáng)大的凝聚力和引領(lǐng)力。

（二）提升業(yè)務(wù)本領(lǐng)，采寫(xiě)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品佳作

一個(gè)好的故事勝過(guò)一打道理。習(xí)總書(shū)記就善于用講故事、舉實(shí)例、擺事實(shí)的方式，把抽象的理論具體化，讓深?yuàn)W的道理通俗化。推動(dòng)宣傳思想工作更具感染力、號(hào)召力，講好新時(shí)代中國(guó)故事是關(guān)鍵。要發(fā)現(xiàn)故事、選準(zhǔn)故事，就要時(shí)刻保持清醒和敏感，知道人們關(guān)心什么，抓住其所思所想所求講故事，方可有的放矢、激勵(lì)精神。這就需要新聞工作者不斷錘煉發(fā)現(xiàn)故事的“眼力”、善于理論聯(lián)系實(shí)際的“腦力”、時(shí)刻趕赴新聞一線的“腳力”、用語(yǔ)言文字、圖片、新媒體產(chǎn)品組織故事的“筆力”，采寫(xiě)更多精品佳作，這樣就能變“要你看”為“我要看”。

（三）銳意創(chuàng)新，努力成為“全媒化”“復(fù)合型”媒體人才

媒體深度融合、整體轉(zhuǎn)型，不是另起爐灶、另搞一套，而是“一支隊(duì)伍打天下”，[4]一體化運(yùn)作，依托傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心力量，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式等的創(chuàng)新。用生動(dòng)的形式、多樣的手段展示偉大的新時(shí)代，形成全景式、個(gè)性化、多聲部主流輿論傳播矩陣，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的主陣地上統(tǒng)一主流認(rèn)知?！逗幽先?qǐng)?bào)》的《焦點(diǎn)網(wǎng)談》，設(shè)置了“暖焦點(diǎn)”“清焦點(diǎn)”等子欄目，對(duì)焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)調(diào)查采訪、資料搜集、版面整合，在黨報(bào)黨端集納呈現(xiàn)。例如，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上流行的“摔倒炫富”的旋風(fēng)刮遍各大社交平臺(tái)時(shí)，河南省文物考古研究院官方微博“河南考古”也加入其中，引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注?！督裹c(diǎn)網(wǎng)談》就“河南考古”參與活動(dòng)意義何在，新時(shí)代考古行業(yè)如何發(fā)揮新媒體作用、講好文物背后的故事等問(wèn)題進(jìn)行采訪，配上“摔倒炫富”的淵源、網(wǎng)友評(píng)論等，將這種集“狼狽”和“高級(jí)”于一體的畫(huà)風(fēng)玩出了新花樣。

（四）錘煉優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)持短實(shí)新、反對(duì)假長(zhǎng)空，讓新聞作品“沾泥土”“冒熱氣”

“接地氣”才能“聚人氣”。增強(qiáng)“四力”不能泛泛而談，要以轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、轉(zhuǎn)觀念、抓創(chuàng)新為著力點(diǎn)，放到守正創(chuàng)新的歷史方位去考慮，站在承擔(dān)使命任務(wù)的戰(zhàn)略高度去認(rèn)識(shí)，立足建設(shè)出彩中原的時(shí)代命題去實(shí)踐，把黨的聲音和老百姓的心聲更好地結(jié)合起來(lái)，不負(fù)新時(shí)代的重托。[5]只有說(shuō)老百姓聽(tīng)得懂的話，主流聲音才會(huì)感人、暖心。

2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，為更好地匯聚決戰(zhàn)決勝的磅礴力量，《河南日?qǐng)?bào)》5月份策劃并實(shí)施了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)歷史上單次參與記者人數(shù)最多、采訪覆蓋面最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的系列報(bào)道——“傾聽(tīng)河南脫貧故事 百名記者進(jìn)百村”大型采訪活動(dòng)。參與記者每人分包一個(gè)定點(diǎn)村，以全媒體形態(tài)投入，集文字記者、攝影記者、視頻記者、后期制作等于一身?！独现?shū)的“難”與“不難”》《六里路，越千年——李莊紀(jì)事》《老賈家的墻畫(huà)“上新”記》等一批鮮活有趣的全媒體稿件，從小切口、細(xì)微處著眼，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展面貌在一線呈現(xiàn)，民情民意在一線聆聽(tīng)，黨的政策在一線解讀。8月份，中宣部《新聞閱評(píng)》第175期專(zhuān)期閱評(píng)了《河南日?qǐng)?bào)》該大型采訪活動(dòng)，認(rèn)為《河南日?qǐng)?bào)》切實(shí)踐行“四力”，現(xiàn)場(chǎng)感知這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)歷史性決戰(zhàn)的波瀾壯闊，深刻表現(xiàn)人民群眾的滿滿信心、足足干勁和步步腳印，奏響新時(shí)代雄渾激昂的黃河大合唱。

參考文獻(xiàn)：

[1]許寶健.著眼防范化解重大風(fēng)險(xiǎn) 加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2019-04-08.

[2]李小玲.新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].新聞愛(ài)好者，2020（3）：44-48

[3]莊長(zhǎng)興.堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[J].求是，2018（21）.

[4]馬笑虹.融合，腳步匆匆 轉(zhuǎn)型，還在路上：解放日?qǐng)?bào)深度融合整體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（19）：18-21.

[5]萬(wàn)川明.找準(zhǔn)增強(qiáng)新聞“四力”的著力點(diǎn)[J].新聞愛(ài)好者，2019（4）：84-86.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)新聞出版部）

編校：趙 亮