王光海

據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、《北京日?qǐng)?bào)》等多家媒體綜合報(bào)道，加拿大當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年2月4日，包括《多倫多星報(bào)》《多倫多太陽(yáng)報(bào)》《國(guó)家郵報(bào)》等在內(nèi)的多家加拿大報(bào)紙發(fā)布了空白的頭版，只在底部印了這樣一句話(huà)——“想象一下這里沒(méi)有新聞是什么樣子”。這是加拿大新聞媒體協(xié)會(huì)（NMC）發(fā)起的名為“消失的頭條”運(yùn)動(dòng)的一部分，目的是讓人們關(guān)注渥太華目前正在進(jìn)行的一場(chǎng)圍繞新媒體規(guī)則和法規(guī)的辯論，讓人們感受到如果沒(méi)有強(qiáng)大的新聞業(yè)，世界將會(huì)是什么樣子。NMC是一個(gè)報(bào)紙行業(yè)協(xié)會(huì)，加拿大800多家報(bào)紙是其會(huì)員。

這一運(yùn)動(dòng)的矛頭主要指向谷歌和臉書(shū)。谷歌和臉書(shū)都得到了傳統(tǒng)媒體免費(fèi)內(nèi)容的支持，但傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有得到應(yīng)有的合理報(bào)酬。盡管這一事件發(fā)生在加拿大，其具體指向是讓人們關(guān)注渥太華目前正在進(jìn)行的一場(chǎng)圍繞新媒體規(guī)則和法規(guī)的辯論，但是，這一事件具有全球意義，它反映了幾十年來(lái)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展所帶來(lái)的媒體生態(tài)的變化，反映了在高度數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字技術(shù)公司與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)矛盾不斷尖銳化。

2012年以來(lái)，在新媒體的沖擊下，我國(guó)報(bào)業(yè)開(kāi)始步入“冬季”，后又步入“斷崖式”下滑。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，我國(guó)報(bào)業(yè)年度總印數(shù)最高值在2013年，達(dá)482.41億份，之后，持續(xù)下滑，2019年為317.59億份，僅相當(dāng)于1998年的水平，且減版變薄成為應(yīng)對(duì)之策和趨勢(shì)。紙質(zhì)報(bào)紙的下滑是不可阻擋的，融合發(fā)展成為報(bào)業(yè)的必然選擇。

近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合取得了巨大進(jìn)步，都在探索通過(guò)多種媒體甚至全媒體方式開(kāi)展新聞報(bào)道業(yè)務(wù)。但是，技術(shù)上的進(jìn)步，并沒(méi)有為報(bào)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟新紀(jì)元。究其原因，一方面是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)依然按照傳統(tǒng)媒體的方式開(kāi)辦新媒體，另一方面是商業(yè)新媒體平臺(tái)及其平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)所形成的媒體生態(tài)的影響。

正如阿里巴巴嚴(yán)重影響著實(shí)體零售店一樣——即使是實(shí)體零售店在阿里巴巴開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店也同樣不能改變利益被分割的命運(yùn)，商業(yè)新媒體平臺(tái)同樣嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。商業(yè)新媒體平臺(tái)通過(guò)嫁接傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容，依托龐大的資本力量野蠻擴(kuò)張，已經(jīng)把技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，培育了新生代新的閱讀習(xí)慣，建立了新生代品牌黏性，拉走了廣告資源，嚴(yán)重壓縮了傳統(tǒng)媒體的生存空間。

可見(jiàn)在一定程度上講，報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與商業(yè)新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。要正確認(rèn)識(shí)和界定傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與商業(yè)新媒體平臺(tái)的關(guān)系，重塑傳媒生態(tài)，避免“消失的頭條”，已經(jīng)成為媒體深度融合發(fā)展中的一個(gè)重大問(wèn)題。筆者主要有以下三點(diǎn)思考。

第一，強(qiáng)化報(bào)業(yè)作為社會(huì)主流新聞內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者的作用。在數(shù)字化和媒體融合深度發(fā)展的今天，報(bào)業(yè)已經(jīng)升級(jí)為全媒體新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者。媒體生態(tài)的變化，并沒(méi)有改變報(bào)業(yè)的本質(zhì)屬性。在新媒體發(fā)展日新月異的現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字新聞比比皆是，但是，社會(huì)主流新聞是一個(gè)社會(huì)的“準(zhǔn)繩”，是代表社會(huì)主流意志、反映大眾意愿、引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展方向的文化指向，必須堅(jiān)守、提高。要堅(jiān)持黨管新聞的原則，堅(jiān)持一切以人民為中心，從新聞管理、政策支持、資金扶持等方面，強(qiáng)化報(bào)業(yè)作為社會(huì)主流新聞內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者的作用。要堅(jiān)持內(nèi)容為王，培養(yǎng)一批批優(yōu)秀的編輯記者隊(duì)伍，提高主流新聞內(nèi)容質(zhì)量。

第二，規(guī)范和引導(dǎo)商業(yè)新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。在數(shù)字時(shí)代的媒體生態(tài)中，商業(yè)新媒體平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用，已經(jīng)不可或缺，但需要規(guī)范和引導(dǎo)。商業(yè)新媒體平臺(tái)有著大資本背景和技術(shù)導(dǎo)向背景，有著野蠻擴(kuò)張的市場(chǎng)沖動(dòng)，但是在其擴(kuò)張過(guò)程中，會(huì)不可避免地出現(xiàn)導(dǎo)向問(wèn)題和管理問(wèn)題。要根據(jù)實(shí)際情況和發(fā)展需要，及時(shí)修訂包括《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》在內(nèi)的有關(guān)法律法規(guī)，合理確定新聞內(nèi)容傳播邊界，引導(dǎo)商業(yè)新媒體平臺(tái)規(guī)范發(fā)展。

第三，更好地發(fā)揮報(bào)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)作用。報(bào)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)是聯(lián)系黨和政府管理部門(mén)和報(bào)業(yè)的橋梁和紐帶，擔(dān)負(fù)著推動(dòng)和服務(wù)報(bào)業(yè)融合發(fā)展的重任，要未雨綢繆，為報(bào)業(yè)發(fā)展謀劃方略，營(yíng)造良好發(fā)展空間。報(bào)業(yè)不會(huì)消亡，要與商業(yè)新媒體平臺(tái)共榮發(fā)展，要構(gòu)建合理的利益分割機(jī)制，加強(qiáng)新聞版權(quán)管理，促進(jìn)建立和完善合理的新聞內(nèi)容搜索、轉(zhuǎn)載、鏈接等數(shù)字傳播價(jià)值鏈，確保新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播健康良性發(fā)展。

作者系北京時(shí)代光華圖書(shū)有限公司總經(jīng)理