馮會(huì)明 楊亮

黨的十九屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，進(jìn)一步提出要打造一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

陜西省按照“平臺(tái)統(tǒng)一、覆蓋廣泛、功能多元、服務(wù)高效”的原則，以打造“四全媒體”為目標(biāo)，以“移動(dòng)優(yōu)先”為導(dǎo)向，依托陜西廣電網(wǎng)絡(luò)“秦嶺云”平臺(tái)能力及覆蓋全省的有線網(wǎng)絡(luò)資源，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)與實(shí)施路徑規(guī)劃，積極與業(yè)界知名企業(yè)合作，以人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”系統(tǒng)為藍(lán)本，共建“覆蓋全省、云化部署、互聯(lián)互通”的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融媒體平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)省級(jí)媒體融合的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與中央媒體合作，借鑒中央媒體及全國(guó)其他省份媒體融合經(jīng)驗(yàn)，以全省“一張網(wǎng)”助力全國(guó)“一盤棋”，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)家、省、市、縣四級(jí)媒體內(nèi)容共享、技術(shù)共享、渠道共享、用戶共享的大融合。

充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，形成有力技術(shù)平臺(tái)支撐

媒體融合需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從形式相加到深度相融。所以媒體融合要首先從技術(shù)之“融”入手，占據(jù)新媒體、新技術(shù)的制高點(diǎn)進(jìn)行平臺(tái)優(yōu)化和建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)、價(jià)值聚合與表達(dá)。

從陜西實(shí)踐來(lái)看，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)作為全省融媒體統(tǒng)一技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)與技術(shù)支撐單位，以媒體技術(shù)創(chuàng)新和媒體智慧化賦能為先導(dǎo)，以覆蓋全省的14.97萬(wàn)公里光纜網(wǎng)絡(luò)，585萬(wàn)廣播電視用戶終端、2.3萬(wàn)個(gè)到村到戶的融媒體大喇叭等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源和自建自營(yíng)的“秦嶺云”平臺(tái)為依托，為全省提供統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的媒體云化服務(wù)。立足陜西省情和媒體現(xiàn)狀，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體、省級(jí)媒體和市縣媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體堅(jiān)持因地制宜、因人施策。以“一朵云、一張網(wǎng)、多終端”為整體思路，堅(jiān)持重落地、抓實(shí)效、接地氣，以邊建設(shè)、邊使用，邊探索、邊迭代的思路引領(lǐng)發(fā)展，以電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)端、融媒體大喇叭“三屏一聲”為重點(diǎn)傳播渠道，開發(fā)了“秦嶺云TV”融媒體專區(qū)、“愛(ài)系列”手機(jī)移動(dòng)客戶端、“閃視頻”視聽新媒體平臺(tái)、融媒體大喇叭省級(jí)調(diào)度平臺(tái)等實(shí)用工具。通過(guò)省級(jí)媒體引領(lǐng)帶動(dòng)、市級(jí)媒體整合激活、縣級(jí)媒體活躍創(chuàng)新，做大做強(qiáng)融媒體新聞產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，不斷優(yōu)化調(diào)整媒體結(jié)構(gòu)布局，形成符合陜西實(shí)際、具有陜西特色的媒體融合發(fā)展實(shí)踐。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，強(qiáng)化用戶思維，功能建設(shè)不斷完善

推動(dòng)媒體深度融合，就是要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。媒體融合發(fā)展是最大程度解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力，需要通過(guò)一體統(tǒng)籌加強(qiáng)流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，深入推進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通。堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”原則，按照“一地一端、分級(jí)運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一后臺(tái)”的布局，2019年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)公司為陜西省108個(gè)縣（區(qū)）定制打造具有本地化特色的移動(dòng)端——“愛(ài)系列”客戶端。以“愛(ài)+地名”為命名，成為各縣融媒體中心集新聞資訊、電視及活動(dòng)直播、百姓問(wèn)政、政務(wù)服務(wù)、特色生活服務(wù)為一體的“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合運(yùn)營(yíng)終端，在全國(guó)媒體融合領(lǐng)域受到持續(xù)關(guān)注。陜西省通過(guò)“愛(ài)系列”客戶端實(shí)現(xiàn)了全國(guó)兩會(huì)5G實(shí)況直播到村、縣級(jí)融媒體中心直播活動(dòng)直連深圳文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等多樣紛呈的宣傳新實(shí)踐。

2020年新冠疫情期間，陜西省級(jí)融媒體平臺(tái)充分發(fā)揮平臺(tái)省內(nèi)全媒體接入、全媒介傳播優(yōu)勢(shì)，在最短時(shí)間內(nèi)拉通區(qū)縣，迅速建立起省市縣三級(jí)媒體高效聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制。以電視端和“愛(ài)系列”移動(dòng)客戶端、融媒大喇叭為主媒介，組織技術(shù)運(yùn)維人員進(jìn)行平臺(tái)系統(tǒng)加固，作為省級(jí)權(quán)威發(fā)聲渠道保證各類資訊服務(wù)高時(shí)效高質(zhì)量供應(yīng)、平臺(tái)運(yùn)行平穩(wěn)安全，完成了陜西省融媒體平臺(tái)引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的第一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。陜西楊凌、咸陽(yáng)秦都、漢中漢臺(tái)、延安富縣等地融媒體中心通過(guò)此次疫情極大提升了融媒體平臺(tái)在當(dāng)?shù)赜绊懥?，切?shí)成為受到當(dāng)?shù)厝罕娮放跸矏?ài)的本地化“新聞+政務(wù)+服務(wù)”綜合應(yīng)用平臺(tái)。陜西省融媒體技術(shù)平臺(tái)也獲得中央、省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，被中宣部作為六種融媒體建設(shè)典型模式之一面向全國(guó)推介。

推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容深度契合，傳播能力有效提升

2019年以來(lái)，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)上不斷追趕超越，在融媒體技術(shù)研發(fā)、獨(dú)家渠道資源、商業(yè)運(yùn)營(yíng)拓展等幾個(gè)領(lǐng)域均取得了重點(diǎn)突破。以云化直播工具、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具、內(nèi)容共享工具為重點(diǎn)，不斷向縣級(jí)融媒體中心輸出新形態(tài)媒體產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)；同時(shí)，持續(xù)加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心技術(shù)平臺(tái)操作使用能力的培訓(xùn)力度，以集中培訓(xùn)、實(shí)地指導(dǎo)、視頻培訓(xùn)等多種方式開展每月一場(chǎng)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，為全省縣級(jí)融媒體中心工作人員提供系統(tǒng)化的新媒體實(shí)操教學(xué)，助力各級(jí)媒體培育適應(yīng)新型主流媒體建設(shè)的人才隊(duì)伍；在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，與陜西省人力資源和社會(huì)保障廳、省文旅廳、省委組織部《當(dāng)代陜西》雜志社等10余家廳局委辦單位就入駐“秦嶺云”融媒體平臺(tái)、新媒體代運(yùn)營(yíng)及融媒體技術(shù)服務(wù)達(dá)成合作協(xié)議。與陜西省文物局直屬6家省級(jí)歷史博物館對(duì)接，在文博線上展覽、文博課堂合作等方面達(dá)成合作意向；在全省“愛(ài)系列”客戶端上線“智游陜西”欄目，為用戶提供旅游景點(diǎn)信息查詢、門票訂購(gòu)、美食酒店推薦、720°全景景區(qū)觀賞等周邊服務(wù)。

2020年，在縣級(jí)融媒體建設(shè)運(yùn)營(yíng)探索基礎(chǔ)上，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)按照陜西省委指示的“打造平臺(tái)、聯(lián)通全省、技術(shù)賦能、智能鏈接”的總體定位，進(jìn)一步運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G等先進(jìn)信息科技成果，以開放總線、用戶、數(shù)據(jù)、AI四大中臺(tái)能力為基礎(chǔ)，建設(shè)開發(fā)集全省宣傳指揮協(xié)同系統(tǒng)、內(nèi)容共享系統(tǒng)（云稿庫(kù)）、內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)、內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)、融媒體統(tǒng)一門戶系統(tǒng)、媒體融合態(tài)勢(shì)感知系統(tǒng)、省級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”系統(tǒng)7大子系統(tǒng)為一體的“陜西省媒體融合統(tǒng)一平臺(tái)”。截至2020年12月，全省已完成3家省級(jí)主流媒體（陜西廣播電視臺(tái)、陜西日?qǐng)?bào)社、西部網(wǎng)）、3家地市級(jí)融媒體中心（漢中市、楊凌示范區(qū)、韓城市）、107家縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心的全部接入，實(shí)現(xiàn)與人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒公共平臺(tái)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)陜西學(xué)習(xí)平臺(tái)、新華社供稿專線等中央媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的入駐對(duì)接與內(nèi)容交互，啟動(dòng)中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合聯(lián)動(dòng)探索，不斷探索媒體深度融合發(fā)展新路徑，推動(dòng)陜西媒體融合向縱深發(fā)展。

鯤鵬展翅，一翼千里。陜西廣電網(wǎng)絡(luò)下一步將繼續(xù)在媒體融合深度和廣度上堅(jiān)持探索，堅(jiān)持發(fā)揮先進(jìn)媒體技術(shù)對(duì)媒體融合的引領(lǐng)促進(jìn)作用，積極與中央媒體和行業(yè)技術(shù)領(lǐng)軍企業(yè)加強(qiáng)合作，充分發(fā)揮省市縣三級(jí)融媒體中心的作用和力量，扎實(shí)穩(wěn)健助力各級(jí)融媒體中心真正形成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐，深入傳播主流聲音，徹底打通基層宣傳工作“最后一公里”，為全國(guó)媒體融合繼續(xù)貢獻(xiàn)陜西經(jīng)驗(yàn)和陜西實(shí)踐。

作者馮會(huì)明系陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司黨委副書記

楊亮系陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司融媒體事業(yè)部總經(jīng)理

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