【內(nèi)容提要】加強國際傳播能力建設是當前宣傳思想工作的重大時代課題。地方基層如何心懷“國之大者”，力求有所作為？江門是中國著名僑鄉(xiāng)，作為粵港澳大灣區(qū)中重要一員，被賦予了建設華僑華人文化交流重要合作平臺的時代使命。江門利用僑鄉(xiāng)特色資源優(yōu)勢，始終緊扣“僑”特色、講好“僑”故事、傳遞“僑”聲音，堅持“內(nèi)容、平臺、市場”三管齊下，從平臺搭建到故事挖掘，從采訪策劃到隊伍培養(yǎng)，全力推動中華文化走出去，城市知名度和美譽度得到快速提升。

【關鍵詞】僑鄉(xiāng) 江門 國際傳播 能力建設

加強國際傳播能力建設是當前宣傳思想工作的重大時代課題。地方基層如何心懷“國之大者”，力求有所作為？江門是中國著名僑鄉(xiāng)，約有400多萬海外華僑華人遍布107個國家和地區(qū)，素有“海內(nèi)、海外兩個江門”之稱。與港澳地區(qū)地緣相近、人緣相親。據(jù)不完全統(tǒng)計，每5個香港人中有1個祖籍江門，每3個澳門人中就有1人祖籍江門。作為粵港澳大灣區(qū)中重要一員，被賦予了建設華僑華人文化交流重要合作平臺的時代使命。這樣的城市特點不僅讓我們在國際傳播中有使命、有責任，更讓我們應該有擔當、有作為。雖為地級市，但“跳出江門看江門”，在國際傳播方面，國家有需要，江門有資源。2020年以來，我們利用僑鄉(xiāng)特色資源優(yōu)勢，始終緊扣“僑”特色、講好“僑”故事、傳遞“僑”聲音，堅持“內(nèi)容、平臺、市場”三管齊下，從平臺搭建到故事挖掘，從采訪策劃到隊伍培養(yǎng)，全力推動中華文化“走出去”，作了一些探索與思考，以僑鄉(xiāng)之力做好海外傳播、講好中國故事，取得了一些成效。在這些工作實踐中，我們重點探索了三個“硬核”舉措。

一、擴大傳播“朋友圈”，形成同頻共振“合唱團”

江門加強對外宣傳工作，研究制定一系列實施方案，全市專門成立由宣傳、外事、統(tǒng)戰(zhàn)、僑務等單位一體運作的工作領導小組，做到官方機構、群團組織和民間協(xié)會等三大力量同向發(fā)力，宣傳、文旅、僑務等三大板塊同軸運轉，本地媒體、國內(nèi)媒體和境外媒體等三大渠道同頻共振，唱好國際傳播“大合唱”。

除了平臺渠道的建立壯大，江門還發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，拓展傳播渠道，不斷壯大傳播“朋友圈”，收到事半功倍的成效。我們把傳播朋友圈分兩個圈層建設。

一方面，繼續(xù)鞏固壯大傳統(tǒng)的公域流量空間的朋友圈。比如，借助海外華文媒體為我發(fā)聲，籌備組建中國僑都海外華文媒體聯(lián)盟，建立廣泛固定的合作關系，通過開設專版、共辦電臺節(jié)目等傳播僑鄉(xiāng)故事，展現(xiàn)新時代中國精神、中國形象。再比如，2021年“六一”國際兒童節(jié)，與舊金山星島中文電臺等近10家海外媒體同步推出《聽我說謝謝您》特別節(jié)目，表達在全球疫情影響下，對醫(yī)護人員的謝意，展現(xiàn)中國在抗擊疫情中彰顯的強大制度優(yōu)勢和巨大成就，收到很好的傳播效果。

又如，整合僑刊僑訊，組建“江門僑刊鄉(xiāng)訊聯(lián)盟”，為我所用。江門僑刊鄉(xiāng)訊數(shù)量占廣東省僑刊鄉(xiāng)訊總量的60%以上，約占全國的30%，每年向海外發(fā)行超過60萬冊，覆蓋60多個國家和地區(qū)，通過鄉(xiāng)情鏈式人際傳播維系著海外華僑華人與國內(nèi)的紐帶關系。我們加大對僑刊僑訊的指導和扶持，推動其內(nèi)容潮流化、設計精美化、傳播網(wǎng)絡化，廣聚合力，讓其成為向海外僑胞宣傳家鄉(xiāng)發(fā)展、傳遞中國故事的固定平臺。

另一方面，更為重要的是，我們把朋友圈拓寬的重點放到海外華僑華人的私域流量空間的開發(fā)、挖掘、聯(lián)合上，進一步提高國際傳播信息內(nèi)容的送達率。對海外華僑華人信息需求的調(diào)研表明，網(wǎng)絡時代對傳播業(yè)態(tài)的改變無國界，海外獲取信息的渠道也更多由朋友圈、社交平臺等私域流量空間獲取。發(fā)揮僑鄉(xiāng)人脈優(yōu)勢，充分運用400多萬江門籍華僑華人日常使用海外社交軟件、私域流量基礎良好的優(yōu)勢，統(tǒng)籌媒體策劃制作講述中華文化、灣區(qū)新貌、江門鄉(xiāng)情的新媒體產(chǎn)品，通過海外僑領、僑團社交媒體群組，動員華僑華人在海外廣泛轉發(fā)，再通過這些華僑華人朋友圈的人際傳播影響更多的海外人士，把中國故事傳向世界，并引導華人華僑明辨是非，凝心聚力共圓中國夢，讓僑鄉(xiāng)故事、中國故事真正在海外“被看見”。

傳播朋友圈的鞏固和壯大，有利于使信息傳播實現(xiàn)有效性精準化，在實現(xiàn)內(nèi)外宣一體化的同頻共振大合唱中發(fā)揮出事半功倍的乘數(shù)效應。比如，2021年4月，在中宣部組織的粵港澳大灣區(qū)11座城市的大型報道中，我們運用僑鄉(xiāng)傳播優(yōu)勢，特別是發(fā)動40多個海外華僑華人社團的主席、會長，帶頭發(fā)朋友圈并動員所屬社團的成員轉發(fā)。通過社團、微信、臉書、優(yōu)兔等多渠道傳播，各路媒體覆蓋超千萬人群，海外及港澳閱讀量達156萬人次，被有關領導稱贊為：“江門充分發(fā)揮中國僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，讓報道跨洋出海，傳遍世界?！?/p>

二、積累并挖掘傳播“故事流”，力爭潤物無聲的傳播效果

1.挖掘文旅資源，把故事講柔。我們充分利用江門擁有世界文化遺產(chǎn)“開平碉樓和村落”“小鳥天堂”“溫泉之鄉(xiāng)”“世界名廚之鄉(xiāng)”“攝影之鄉(xiāng)”等豐富的文旅資源，將美景、美食、美人包裝傳播出去，以柔性方式讓世界更好地認識中國、讀懂中國、愛上中國。與新華社合作，用鏡頭記錄“小鳥天堂”人與自然和諧共生的生態(tài)文明畫卷，在新華社英文客戶端以及推特、臉書、優(yōu)兔、照片墻等海外主流網(wǎng)絡平臺發(fā)布英文報道《小鳥天堂見證中國生態(tài)發(fā)展》，發(fā)布當日閱讀量超60萬人次，海外網(wǎng)友正面留言互動4萬余條。2021年4月，與央視合作拍攝13集系列短視頻《愛上功夫》在臉書播出，播放量達到110余萬人次，網(wǎng)友互動數(shù)量達到69萬余人次，海外網(wǎng)發(fā)稿近200條。

2.策劃大型活動，把故事講透。我們策劃培育了“少年中國說——海外華裔青少年文化交流品牌活動”“世界江門青年大會”“華僑華人嘉年華”三大對外交流品牌活動，通過“走出去”“請進來”“云交流”等方式講好故事。其中“少年中國說”系列活動吸引來自美國、加拿大等20多個國家和港澳臺地區(qū)超過50萬華裔青少年參加。受疫情影響，2020世界江門青年大會改變過去在不同國家輪流舉辦的方式，首次采用“云”上互動形式舉辦，75個國家和地區(qū)的350個僑團參與，100多家海內(nèi)外媒體參與報道。我們及時邀請境內(nèi)外媒體對黨委政府舉辦的重大商貿(mào)、文旅、科教活動進行現(xiàn)場報道，通過生動展示僑鄉(xiāng)江門的城市魅力和發(fā)展活力，全方位展現(xiàn)中國特色社會主義的勃勃生機、中國夢征途的蹄疾步穩(wěn)、中國共產(chǎn)黨的自信堅定、中國人民的勤勞智慧，全面呈現(xiàn)新時代中國形象。

3.借助傳統(tǒng)節(jié)日，把故事講活。歡聚是人類共通的生命與情感體驗。我們堅持以中國傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，組織一系列中外互動活動，激發(fā)華僑華人情感共鳴的同時，讓世界更多了解中國文化，喜愛中國文化。比如，2021年端午節(jié)期間，我們推出短視頻《全球華人云慶端陽 五邑僑胞共祝安康》，采用視頻連線方式邀請海外僑領講述當?shù)貎S胞端午慶?；顒?；中秋節(jié)策劃《心相連 共團圓》短視頻，邀請海外僑胞網(wǎng)上打卡江門賞月勝地，共享“云團圓”，特色民俗文化活動每場吸引超30萬海外網(wǎng)民觀看直播。再比如，2021年春節(jié)，江門與友好城市所羅門群島首都霍尼亞拉市，首次合作開展春節(jié)文化交流活動。一場47分鐘的“云晚會”通過網(wǎng)絡推出，覆蓋全境60萬人口，并遠播整個南太平洋島國地區(qū)，不僅溫暖了海內(nèi)外鄉(xiāng)親的心，許多海外華僑全家老小一起反復收看，激動落淚。

4.利用明星流量，把故事講巧。江門是明星之鄉(xiāng)。江門籍港澳明星超過120名，包括5位影帝。我們運用好明星自帶流量，以明星效應增強對外傳播的親切感、可信度和實效性，先后邀請劉德華、譚詠麟等一批江門籍明星錄制賀歲拜年、城市宣傳、禁毒倡議等視頻，傳遞灣區(qū)正能量、弘揚社會主義核心價值觀，為國家政策發(fā)聲，為灣區(qū)發(fā)展鼓勁，為家鄉(xiāng)江門代言，取得很好的效果。2021年春節(jié)，策劃發(fā)布的12位江門籍香港明星拜年視頻，迅速在大灣區(qū)以及東南亞地區(qū)掀起廣泛熱議，成為利用“明星效應”開展城市形象宣傳、推動文化“走出去”的成功案例。

5.借助情感載體，把故事講深。我們充分運用一紙家書盤活一批故事，這個情感載體就是“僑批”。僑批是匯款單與信件合二為一的郵傳載體，是世界記憶遺產(chǎn)，被稱為“嶺南敦煌文書”，一封僑批就是一個故事。有的親人遠隔重洋，二十年不能相見，就是靠著這方寸尺素，寫盡了戀家、思鄉(xiāng)、愛國的深情。我們充分利用僑批連接中外兩端、見證文明交流的特點和優(yōu)勢，創(chuàng)新開展“僑批中的黨史”挖掘傳播活動、巡回展覽、啟動全球征集活動、創(chuàng)排舞劇《僑批？家國》和大型沉浸式音樂誦讀劇《僑批？中國》，通過線上線下、公域私域、海內(nèi)海外聯(lián)動傳播，直接覆蓋美洲、澳洲、東南亞及港澳地區(qū)的100多個江門籍海外鄉(xiāng)親社團，推動僑批文化走出國門、邁向世界，將其培育成為深化華僑故事內(nèi)容、擴大對外宣傳價值的新支點，打造成講好中國故事的故事載體、情感載體、精神載體，激發(fā)華僑華人情感共鳴，共同回望歷史，立足現(xiàn)實，面向未來，引起強烈反響。

三、創(chuàng)新機制建立“人才庫”，常態(tài)化開展傳播工作

一是組建專業(yè)“硬核”團隊，開展精準化分眾化傳播。邀請熟悉國際傳播和輿論生態(tài)的專家學者、媒體從業(yè)人員，組建一支專業(yè)戰(zhàn)略團隊，分析研究不同區(qū)域、不同國家、不同群體的傳播特點、話語體系、受眾需求，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力、實效性。每個季度設計1至2個鮮明主題，整體形成有目標、分階段、成系列的傳播體系。

二是建立“前店后廠”模式，打造僑鄉(xiāng)特色海外傳播鏈。一方面，精心打造信息生產(chǎn)工廠 ，設立“對外傳播工作室”“網(wǎng)紅工作室”，統(tǒng)籌對外傳播作品的策劃、制作和分發(fā)工作。目前，2個市直媒體全媒體中心、5個縣級融媒體中心設立對外傳播工作團隊，加強融媒體產(chǎn)品制作。另一方面，廣泛建立信息傳播平臺，與30多家海外媒體、40多個僑刊鄉(xiāng)訊、130多個海外鄉(xiāng)親社團組織建立合作關系，建立互通互贏的長期供稿機制，形成了“戰(zhàn)略團隊謀劃、對外傳播工作室統(tǒng)籌并制作分發(fā)、海外媒體聯(lián)盟分級采用、公域私域空間平臺同頻共振”的傳播格局。

三是推出特色“專題號”，實現(xiàn)情感共鳴、價值共振。結合江門海外華僑眾多的天然優(yōu)勢，遴選培養(yǎng)專業(yè)團隊，推出適合海外傳播的移動客戶端、特色“專題號”，以外國人樂于接受的方式，傳播中國聲音，展示中國形象。例如，精心策劃澳洲“網(wǎng)紅”艾米（Amy）到江門打卡，以網(wǎng)友喜聞樂見的形式講好灣區(qū)故事，推出“澳洲美食博主的江門美食之旅”系列外宣產(chǎn)品，拍攝《探秘開平碉樓，中西合璧的有趣建筑》等生活、游歷、美食等20多條系列短視頻，在推特、臉書、優(yōu)兔、照片墻等境外平臺上累計閱讀量超250萬人次。

國際傳播能力建設事關我國改革開放和現(xiàn)代化建設大局，事關國家利益、國家形象和國家安全。近年來，雖然江門從自身特色優(yōu)勢出發(fā)做了一些探索實踐，但我們深知，在破解國際傳播這一時代課題的路上，我們才剛剛起步。未來，我們將繼續(xù)深入學習貫徹習近平總書記關于加強和改進國際傳播能力建設的系列重要講話、重要論述精神，堅持目標導向、問題導向、結果導向，步步為營，久久為功，不斷提升江門的國際傳播能力和水平，更好地讓僑鄉(xiāng)故事飛出國門，更好地向世界傳播中國。（江門市委宣傳部供圖）

陳冀系廣東省江門市委常委、宣傳部部長

責編：譚震