趙春雨

資料顯示，快手每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，寵物觀眾超1億人。而寵物直播背后，也帶來(lái)了褒貶不一的評(píng)價(jià)。

始于“寵”愛(ài)

在疫情防控常態(tài)化時(shí)期，各行各業(yè)都存在著著“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的情況，在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一波小增長(zhǎng)潮。之所以有增長(zhǎng)，主要得益于疫情期間寵物短視頻與直播的興起。

2020年，寵物行業(yè)的線上銷售額已超過(guò)300億元，品牌增速同比超60%，僅犬貓就已達(dá)到2 024億元的市場(chǎng)規(guī)模。過(guò)去5年間寵物行業(yè)新興的任意一形態(tài)都似乎將在直播間展現(xiàn)出無(wú)限的商業(yè)可能。

始于“寵”愛(ài)，寵物主們長(zhǎng)期在快手記錄萌寵日常，和觀眾交流養(yǎng)寵心得，寵物賬號(hào)作者和“云吸寵”用戶形成緊密聯(lián)結(jié)和信任感，也完成了從私域流量積累到順利變現(xiàn)的過(guò)程。

流量制造機(jī)

報(bào)告顯示，在2020年1月至10月，頭部萌寵類KOL平均粉絲增長(zhǎng)率比頭部KOL高出了4.6%，寵物類賬號(hào)比普通賬號(hào)呈現(xiàn)出了更強(qiáng)勢(shì)的吸粉效果。

其中，有以下幾種常見(jiàn)的表現(xiàn)手法：

寵物人格化：將一段寵物的日常視頻，經(jīng)過(guò)后期處理，賦予寵物人的思想和感情，展現(xiàn)出創(chuàng)作者想要表現(xiàn)出的內(nèi)容，引起觀看者共鳴。

寵物劇本戲：通過(guò)設(shè)定好的劇情，將寵物的聰明機(jī)靈塑造到超凡脫俗的地步，劇本劇情下的寵物可以憑借自己的聰明才智，獨(dú)立完成好多事情。通過(guò)鏡頭畫(huà)面將想要表達(dá)的情感傳遞到觀眾內(nèi)心。

寵物扮吃播：由寵物主搭配好寵物的每日飯食，由寵物盡情享受美味，聽(tīng)著寵物享受美食，咀嚼食物的聲音，給觀看者帶來(lái)身心的放松與解壓。

結(jié)語(yǔ)

目前，寵物直播讓很多白領(lǐng)、學(xué)生都有了在線吸貓、養(yǎng)狗的機(jī)會(huì)，成為一大新興潮流。

不過(guò)，隨著寵物吃播占據(jù)寵物直播頂端，“大胃王”的魔爪伸向了寵物們。

比如讓狗一次吃掉一大盆狗糧、吃幾十種零食加飲料等等。這些行為表面上看起來(lái)是為寵物提供好的飲食條件，實(shí)際上是傷害寵物的身體健康，甚至?xí)：櫸锷?/p>

因此，寵物直播在獲得人氣的同時(shí)，帶來(lái)了寵物經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，但在“它直播”大火之后，引發(fā)的一系列問(wèn)題也是值得深思和考量的。