黃達

摘要：在新經濟時代，我國從小康社會向現(xiàn)代化社會邁進，如何滿足人民日益增長的美好生活需求，是企業(yè)的重要任務之一。企業(yè)唯有實時掌控市場新的發(fā)展動態(tài)，并以此為依據(jù)緊跟時代步伐，及時更新企業(yè)營銷戰(zhàn)略，注重升級轉型，方可促使企業(yè)各項經營活動順利開展，并取得良好的經營業(yè)績，最終實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略目標

關鍵詞：新經濟;企業(yè);市場營銷戰(zhàn)略

引言

企業(yè)生存發(fā)展的主要保障之一就是通過市場營銷來為自身帶來效益收入，從而確保自身能夠保持在正常的運營發(fā)展狀態(tài)，幫助企業(yè)鞏固在社會經濟市場中的競爭優(yōu)勢。為了能夠保證企業(yè)的市場營銷為企業(yè)帶來更多效益收入，就需要針對企業(yè)的自身的綜合情況和社會經濟市場的綜合情況來制定出科學合理的市場營銷戰(zhàn)略，讓企業(yè)能夠得到可持續(xù)發(fā)展。

1新經濟下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

1.1市場營銷戰(zhàn)略體系不健全

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的有效實施與落實必須有一個健全的體系作為依托，以此才能提高市場營銷戰(zhàn)略實施效率，保證企業(yè)健康發(fā)展。但是，現(xiàn)實情況是部分企業(yè)受到自身管理理念和方式，以及外接因素的干擾，并沒有構建一個健全的市場營銷戰(zhàn)略體系，導致企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在較多漏洞，無法發(fā)揮出真正的戰(zhàn)略作用，制約了企業(yè)經營發(fā)展。一方面，企業(yè)市場調研工作不到位，過于強調經濟效益，在制定市場營銷戰(zhàn)略時只考慮到理論上的利益最大化，并沒有充分了解市場環(huán)境，使得市場營銷戰(zhàn)略過于片面，并且比較盲目。另一方面，企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時忽略了對消費者需求的了解，沒有針對消費者進行產品評估和體驗，兩者之間的溝通不暢，進而使得市場營銷戰(zhàn)略缺少足夠的有效依據(jù)，存在很大的銷售隱患。

1.2市場調研存在不足

無論經濟體制如何，企業(yè)若想提升競爭實力，皆需充分做好市場調研工作，全面了解市場需求，唯有如此，方能促使企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、營銷方案更具實效性。然而，目前為止仍有企業(yè)存在盲目跟風、不注重前期調研的問題，市場調研難以發(fā)揮其應有價值。究其主要原因可得：一方面受傳統(tǒng)觀念影響，企業(yè)不夠重視調研工作，在經費支持方面不充足，并未內設市場調研部門;另一方面企業(yè)雖積極開展了調研工作，卻并不夠徹底。例如，僅考慮了微觀層面的問題，卻并未從宏觀角度深入分析，僅收集了產品銷量、社會價值相關數(shù)據(jù)，卻并未調研國民收入、國家經濟發(fā)展勢態(tài)、各項政策等方面的內容。

1.3企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造

創(chuàng)新創(chuàng)造是一個現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展建設的必備條件之一。目前有很多企業(yè)都不具備足夠的創(chuàng)新創(chuàng)造精神，特別是在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略方面更加缺乏，一些企業(yè)的市場營銷理念完全沒有跟上新經濟時代的發(fā)展步伐，只會一味參考其他企業(yè)的做法，沒有去總結問題原因所在，去想辦法解決問題，進行創(chuàng)新創(chuàng)造。所以導致自身的商品沒有特色和優(yōu)勢，從而很難在市場中建立競爭優(yōu)勢。

2新經濟下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路

2.1構建健全的市場營銷戰(zhàn)略體系

在新經濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維正面臨著多方面因素的影響，慢慢開始脫離市場實際，無法滿足企業(yè)經營發(fā)展需求，急需做出有效的創(chuàng)新與優(yōu)化。在此情形下，企業(yè)需要深入分析和研究新經濟時代特征，了解商品市場動態(tài)變化情況，及時摒棄老舊的市場營銷觀念和方式，構建健全的市場營銷戰(zhàn)略體系，進一步明確企業(yè)市場營銷方向與目標，并跟隨市場環(huán)境的變化而動態(tài)調整，以此保持市場營銷戰(zhàn)略的可行性與科學性，為企業(yè)經營管理打下良好的營銷戰(zhàn)略基礎。在新經濟背景下，消費者是市場的主體，并且決定著市場發(fā)展方向，影響著商品供需關系等，為此，企業(yè)在構建市場營銷戰(zhàn)略體系時，要從消費者的角度入手，利用大數(shù)據(jù)技術等準確、及時地獲取消費者信息和市場數(shù)據(jù)，并通過細致分析和處理預測市場行為，及時調整市場營銷戰(zhàn)略，進而保持長期的市場營銷主動性，為企業(yè)市場營銷管理提供必要的支持。

2.2科學的市場調查

在新經濟背景下，企業(yè)若想促使營銷思路更具前瞻性、戰(zhàn)略性和創(chuàng)新性，占據(jù)競爭優(yōu)勢，首先要做的就是充分重視市場調研工作，并采取有效措施將調研工作貫徹落實，逐步構建科學、完善的市場營銷體系。具體需采取以下措施：其一，注重政治、經濟、政策、法律、技術、文化、行業(yè)、競爭對手、消費者等因素多方面的深入調查。在調研小組執(zhí)行工作時，不僅需要收集調查產品對應的微觀市場環(huán)境，還需詳細調查風土人情、價值觀、習慣等文化因素。與此同時，準確把握經濟、國民收入、市場規(guī)模等各層面的宏觀環(huán)境內容，執(zhí)行全面的調研工作;其二，成立專業(yè)機構。企業(yè)需從實際出發(fā)，為調研小組配置專業(yè)化的調研人員，并將調研費用合理納入企業(yè)成本預算之中，構建制度化、合理化、專業(yè)化的調研機構。

2.3加強企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神

企業(yè)需要結合當下全球形式的發(fā)展情況來進行商品研發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)造，例如前面提到過目前全球環(huán)境和資源局勢緊張，企業(yè)就應當抓住時機樹立綠色環(huán)保理念，以綠色環(huán)保為基礎進行創(chuàng)新創(chuàng)造，為客戶帶來全新的綠色環(huán)保商品，吸引客戶的注意，引起市場的注意，同時也為企業(yè)的形象不斷加分，為其在社會經濟市場中帶來隱形的競爭優(yōu)勢。另外企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造精神不只是可以用于這一處，需要充分應用到各個方面，幫助企業(yè)不斷發(fā)展進步。

結語

新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維需要立足于時代背景，充分認識到新經濟背景下我國商品市場的變化情況的發(fā)展趨勢，并結合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和方向，及時發(fā)現(xiàn)市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題，并積極加以改正，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略思維，進而提高企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略有效性與科學性，提高企業(yè)整體實力，促進企業(yè)健康發(fā)展。

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