苗青

【摘要】當今社會迅速發(fā)展的新媒體，不僅給社會各界及人們生活帶來了極大影響，同時其也占據(jù)了大部分媒體市場。信息化時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的顯著優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播模式、時效性、宣傳力度等多個方面，因而在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展，在此背景下，廣播電視媒體要想突破束縛進行更好地發(fā)展，就應(yīng)該基于自身發(fā)展限制因素的正確認知，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，通過網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑的積極探尋，保障傳統(tǒng)廣播電視媒體能使新媒體時代下人們信息獲取及生活娛樂等方面的需要得以充分滿足，進而煥發(fā)全新發(fā)展活力的同時，在市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。

【關(guān)鍵詞】信息化時代;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播電視工程;應(yīng)用

中圖分類號：TN929? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..004

迅猛發(fā)展的科學技術(shù)，為新媒體快速發(fā)展提供了有力支撐。從目前網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體實際情況來看，其種種優(yōu)勢已經(jīng)充分彰顯，此時反觀廣播電視媒體發(fā)展情況，卻存在較差的時效性和互動性，所以其在信息化時代面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。此時，廣播電視媒體為確保這一困境問題有效解決，就應(yīng)該與時俱進地進行革新，有機融合網(wǎng)絡(luò)媒體，進而基于優(yōu)勢資源的整合，使自身不足得以有效彌補，基于新市場的開拓，為自身進一步發(fā)展提供促進作用。本文首先分析信息化時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，進而探討廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展路徑，希望更好地指引廣播電視媒體能在新時代進行創(chuàng)新發(fā)展。

1. 新媒體時代下廣播電視媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 媒體模式單一、競爭力低

有百余年發(fā)展歷史的廣播電視媒體，具備較強的信息權(quán)威力和媒體公信力，同時也有較高的視聽舒適度，但是，其和觀眾之間卻不具備良好的互動性，廣播電視媒體的觀眾很快速表達自己的感受及意見、見解等內(nèi)容，同時平臺方面也難以對觀眾需求及觀點等進行及時獲取。除此之外，從廣播電視媒體傳播及更新速度方面來看，其遠不如網(wǎng)絡(luò)媒體有優(yōu)勢，也并未對當今互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進行充分利用，因而信息傳播速度較慢，面對此種情況，如果廣播電視媒體能借助信息化時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來傳遞視頻及影像等內(nèi)容，會更易被廣大觀眾所接受，同時也利于廣播電視媒體競爭力的有效提升。

1.2 市場沖擊較大、觀眾流失

一些數(shù)據(jù)顯示，喜愛廣播電視媒體的群體年齡基本都是以60周歲以上的人為主，同時這部分群體所喜愛的廣播電視媒體節(jié)目也通常是以新聞及天氣預報等為主，而對于10-30歲的群體來說，很少會選擇廣播電視這一媒體，通過上述現(xiàn)象分析能夠了解到，目前社會中具有較強影響力的是新興媒體，因而大量廣播電視媒體觀眾出現(xiàn)流失現(xiàn)象，嚴重沖擊了廣播電視媒體發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展背景下，有很多新興媒體逐漸涌現(xiàn)，而此時廣播電視媒體發(fā)展如果不能與時俱進，加之形態(tài)新穎及獨特的新媒體與現(xiàn)代人需求及思維等更加匹配，所以大量用戶都會逐漸靠攏到新媒體方面。

1.3 宣傳力度不足、資源配置不合理

信息化時代下導致傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展受到阻礙的一個重要因素就是缺少足夠宣傳力度。目前，社會是以互聯(lián)網(wǎng)時代為主，而對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，要想確保其影響力有效增加，就應(yīng)該通過現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)平臺的利用來加大宣傳力度。然而，從當下大多數(shù)廣播電視媒體發(fā)展具體情況來看，其在推廣宣傳過程并未針對網(wǎng)絡(luò)平臺進行有效利用，因而勢必會進一步減少關(guān)注者及收聽者。新媒體時代，一些廣播電視媒體為了達到收獲更高關(guān)注度和收視率的目的，通常會模仿并跟風一些時下流行節(jié)目，此時廣播電視媒體節(jié)目中開始有大量雷同節(jié)目出現(xiàn)，形成了不合理的資源配置現(xiàn)象，同時內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問題也開始越來越嚴峻。

2. 信息化時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

2.1 應(yīng)用新媒體技術(shù)、增強創(chuàng)新能力

雖然說傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展已經(jīng)有百余年歷史，但從其發(fā)展歷程來看，制作過程及工藝方面的根本性變化并無存在，相對簡單的制作過程、單一化的呈現(xiàn)形式等，自然不能保障當下社會人們?nèi)找嬖鲩L的需求得以充分滿足，與時俱進目標并未實現(xiàn)?？紤]到此種情況，在新媒體時代下，廣播電視媒體要想實現(xiàn)生存壯大發(fā)展目標，革新尤為關(guān)鍵。第一，應(yīng)對先進技術(shù)力量進行充分利用，進而與網(wǎng)絡(luò)相融合，積極革新制作方式和播放內(nèi)容，確保廣播電視媒體能獲得更多青年人的青睞。第二，在當今時代發(fā)展背景下，需要廣播電視媒體在自身網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域方面進行大力拓展，將屬于自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)積極構(gòu)建出來，這一舉措不僅能為廣播電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)平臺大力造勢提供幫助，基于網(wǎng)絡(luò)平臺眾多終端用戶的利用，使自身影響力有效提升，保障用戶范圍有效擴大，同時在于網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的情況下，也能實現(xiàn)優(yōu)勢資源的充分利用合理分配，達到共贏局面的同時，為廣播電視媒體長遠發(fā)展提供促進作用。

2.2 與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)相融合

首先，當下廣播電視媒體發(fā)展過程，應(yīng)對社會資源優(yōu)勢進行充分利用，全面融合網(wǎng)絡(luò)信息平臺，確保自身市場競爭力有效增強的目標得以良好實現(xiàn)，這一過程可選擇具有較強影響力的平臺進行結(jié)合，如微博、微信等，確保自身知名度及影響力等方面的軟實力得以有效提升，使發(fā)展領(lǐng)域有效擴大，贏得更多年輕人的喜愛。對于新媒體時代下的廣播電視媒體來說，要想在激烈競爭中保持自身穩(wěn)定地位并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目的，必不可少的還有加強硬實力建設(shè)，即在技術(shù)投入和研發(fā)方面加強力度，保障人們對視頻播放形式及內(nèi)容的新需求得以充分滿足，使收視率問題得以從根本上解決。其次，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，借此確保電視媒體信息制作及傳播形式發(fā)生改變，使傳統(tǒng)廣播電視媒體錄制編輯應(yīng)用的技術(shù)方面限制性因素有效突破，同時在引進先進技術(shù)的情況下，后臺技術(shù)力量也能有效增強，音視頻質(zhì)量大幅度提升，也極大程度便利了信息交換及存儲。此外，在融合信息化技術(shù)的情況下，能對廣大群眾使用自己較為習慣的通訊設(shè)備來觀看廣播電視媒體節(jié)目進行有效引導，為用戶收聽提供便利的同時，確保傳播形式能夠與用戶需求相符。

2.3 針對自身情況制定針對性優(yōu)化方案

新時代背景下，新型網(wǎng)絡(luò)媒體及傳統(tǒng)媒體之間的碰撞十分猛烈，因網(wǎng)絡(luò)媒體能使當下人們的網(wǎng)絡(luò)視頻需求得以充分滿足，所以具有較大的優(yōu)勢，此時對于具有悠久歷史的傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，一旦不能以時代需求為依據(jù)，創(chuàng)新技術(shù)和內(nèi)容、使市場迅速打開，必然會在激烈競爭中處于劣勢地位。所以，信息化時代下的廣播電視媒體要有強烈的危機意識，立足根本為出發(fā)點進行革新，將與自身情況相契合的改革方案積極制定出來。第一，與現(xiàn)實情況相結(jié)合，積極改進自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)及經(jīng)營模式，這一過程應(yīng)在員工培訓教育方面加強力度，通過自身發(fā)展時間方面優(yōu)勢資源等的充分利用，在經(jīng)驗及問題方面進行總結(jié)，進而借鑒新興力量，促進自身綜合技能水平有效提高;與此同時，還應(yīng)注重管理模式的積極改變，以發(fā)展需求為依據(jù)，將管理中心及運營中心積極建立起來，進而通過網(wǎng)絡(luò)平臺的利用，推進自身的全方位運行。第二，積極升級內(nèi)部系統(tǒng)，確?，F(xiàn)代視頻制作需要得以充分滿足，這一過程應(yīng)對自身系統(tǒng)問題進行清晰認知，之后在電視節(jié)目錄制和制作環(huán)節(jié)進行優(yōu)化和改進，確保視頻質(zhì)量有效提升，同時依托新媒體技術(shù)對控制系統(tǒng)進行優(yōu)化。

2.4 利用微信、微博創(chuàng)新廣播電視媒體

新時代迅速崛起的新媒體，嚴重沖擊了傳統(tǒng)廣播電視媒體活動，并且也使得傳統(tǒng)廣播電視媒體的一系列不足逐漸凸現(xiàn)，如單一化傳播方式及內(nèi)容、缺少有效的互動等，導致廣播電視媒體發(fā)展開始逐漸走入下坡路。面對此種情況，廣播電視媒體要想突破束縛進行革新發(fā)展，就需要以當下社會發(fā)展情況及現(xiàn)代生活規(guī)律等為依據(jù)，在技術(shù)及信息等優(yōu)勢方面進行整合，進而大力推進創(chuàng)新，如此才能收獲更多觀眾的喜愛。目前，現(xiàn)代人普遍應(yīng)用的信息交流方式就是微信及微博等平臺，而對于廣播電視媒體來說，應(yīng)將這一機遇牢牢抓住，通過這些平臺將屬于自己的公眾號等積極建立起來，進而創(chuàng)新新聞信息傳播形式，借助公眾號發(fā)布經(jīng)過后臺編輯工作者處理的信息，之后向觀眾方面進行推送，為觀眾隨時收聽提供便利的同時，也能使廣播電視媒體影響力逐步增強。

3. 結(jié)束語：

信息化時代，廣播電視媒體發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，而要想將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇逐步推動自身進行可持續(xù)發(fā)展，就需要廣播電視媒體積極革新，有機結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過新興技術(shù)的充分運用，與網(wǎng)絡(luò)新媒體及數(shù)字化技術(shù)等優(yōu)勢相融合，進而正視自身發(fā)展面臨的問題并積極應(yīng)對，將發(fā)展束縛有效沖破，確保發(fā)展領(lǐng)域不斷拓展。

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