盧亞鵬
【摘要】隨著基于互聯(lián)網(wǎng)為核心技術的新媒體快速的發(fā)展,新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視等媒體逐步融合,媒體格局開始發(fā)生改變。網(wǎng)絡視屏、直播及社交平臺給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的危機。為了適應新時代的發(fā)展要求,創(chuàng)新與改進電視節(jié)目成為當前的工作重點。本文以大型融媒系列直播節(jié)目《飛越廣東·全面小康》為例,淺析融媒時代電視系列專題節(jié)目的創(chuàng)新之路。
【關鍵詞】融媒時代;專題節(jié)目;創(chuàng)新
中圖分類號:G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.033
傳統(tǒng)媒體融媒的過程經(jīng)歷了幾個階段,如果把內容從大屏向小屏單向搬運比作是融媒的1.0版本,大屏小屏內容有限雙向交互是融媒的2.0版本,那么廣東廣播電視臺的《飛越廣東·全面小康》則已經(jīng)實現(xiàn)了小屏引領主導、小屏內容表達方式向大屏幕“反向灌溉”的更高階段3.0,是對前者的完全顛覆,實現(xiàn)了融媒發(fā)展的深層飛越。作為廣東廣播電視臺為促進融媒發(fā)展推出的大型融媒創(chuàng)新項目,《飛越廣東·全面小康》完全打破了“假性融媒”陳規(guī),真正的從融媒的角度、融媒的內容、融媒的表達、融媒的技術、融媒的渠道展開全方位“智造”。
1. 大版面展現(xiàn)宏大社會主題
大型融媒系列直播節(jié)目《飛越廣東·全面小康》主打“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”,采用5G直播、航拍和虛擬演播室等多種呈現(xiàn)方式,在廣東衛(wèi)視,廣東新聞頻道及全省21家地級以上市廣播電視臺并機直播。此外,還在觸電新聞、好看視頻、騰訊微視、抖音、學習強國等平臺同步直播。以6集篇幅12個小時的體量全面回顧總結廣東決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的光輝歷程和絢爛畫卷。以首期《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅篇》為例,節(jié)目組將全片分為4部分,總括部分通過對30位奮戰(zhàn)在一線的脫貧戶的海采,描述他們的小康夢;根據(jù)習近平總書記給全國人民規(guī)劃出的時間表,通過“飛越廣東”的招牌“數(shù)說系列”告訴觀眾,5年來開往“小康站”的高速“扶貧列車”上載有多少“乘客”;作為“經(jīng)濟扛把子”的廣東,又為實現(xiàn)全面小康做了哪些實實在在的工作;取得了哪些戰(zhàn)果。
2. 多重視角全面展現(xiàn) 提高受眾關注度
對于重大主題報道,傳統(tǒng)的報道模式不外乎既重”且“大”,即文章篇幅長、版面處理突出、標題制作醒目,而且報道一般以系列的形式出現(xiàn),不過,要強化重大主題報道的效果與社會影響力,僅依靠“重”與“大”是遠遠不夠的,關鍵要看記者如何拓展重大主題報道的創(chuàng)新空間,讓報道引起最廣泛的社會共鳴?!讹w越廣東·全面小康》報道就運用了多重視覺報道的創(chuàng)新手法,提高了受眾的關注度。
2.1 記者Vlog——我就是我
記者Vlog更淋漓盡致地發(fā)揮出了它的亮點和特色。節(jié)目組大量采用一批萌新記者,他們年輕、思維跳躍,熟悉互聯(lián)網(wǎng)語言,節(jié)目組對他們的創(chuàng)意大膽采納,不吝惜展示這些記者性格特點,給人留下深刻印象。如《協(xié)調篇》中的《打卡全球最長濱海公路》,記者沿著這條長達1875公里,途經(jīng)廣東14個沿海城市,90個景點的濱海公路,一路打卡,把沿途最美的風光、人文一一展示。記者Vlog能打破時空限制,讓觀眾在短短幾分鐘領略這條美麗公路上的最精華最震撼人心的畫面,節(jié)奏動感活潑,充滿新媒體年輕態(tài)的敘事風格。
2.2 人物專訪——讓我們面對面
人物專訪也是電視直播節(jié)目的重要板塊之一,人物專訪的形式一向為大眾所喜聞樂見,傳播效果更好,影響力更長遠。故《飛越廣東》在面對專家、學者、政要等擅長理性思維人士,往往采用專訪形式?!讹w越廣東》主要是通過《超級訪問》環(huán)節(jié)來呈現(xiàn),節(jié)目淡化了平鋪直敘的灌輸色彩,增強了受眾在現(xiàn)場的感染性、即時性和真實性,拉近了主持人、嘉賓和觀眾之間的情感距離,使三方都感知到了彼此的“溫度”。
2.3 采訪對象視角——我來講
如果采訪對象夠獨特,節(jié)目組干脆讓采訪對象開口,以他們的視角直接講述。如《壯族姑娘Vlog:發(fā)掘資源稟賦 深山古村成“網(wǎng)紅”》,講述的是壯族姑娘蒙美芹,研究生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)清遠連山蒙峒村,為了把家鄉(xiāng)美景美物傳播出去,開始在網(wǎng)上做鄉(xiāng)村直播,帶動蒙峒村成為網(wǎng)紅村的故事。全片以蒙美芹的Vlog為視角,蒙美芹自己配音,自己講述,生動再現(xiàn)蒙美芹在村子里的主播生涯,蒙峒村村民們喜洋洋的生活情景。
2.4 擬人視角——我最可愛
除了在記者和采訪對象中變換視角,節(jié)目組還創(chuàng)新運用擬人手法,把物件擬人化。貧困山村里的村民走向小康,大量扶貧產(chǎn)品立下赫赫戰(zhàn)功。節(jié)目組為了更好地展示這些優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品,大量地運用擬人手法,以這些農(nóng)產(chǎn)品的口吻講述鄉(xiāng)親們的脫貧路,大量的漫畫、萌萌的配音,讓整個片子生動活潑,充滿童趣。如《一顆“扶貧稻谷”的成名路》,以一顆稻谷界默默無聞的“小透明”稻谷自述,講述自己在村民和扶貧服務中心、電商平臺的多方幫助下,經(jīng)歷除雜、碾米、拋光、檢測等種種歷練,最終成長為稻谷界“網(wǎng)紅”的勵志故事。
3. 多點直播連線注重交互體驗 時效性強
隨著新媒體的迅猛發(fā)展,時效性強且生動鮮活的現(xiàn)場報道成為電視所聞參與收視競爭的重要手段。在以往單個現(xiàn)場報道中,記者常常采用導語式出鏡報道,出現(xiàn)一條導語管全篇、后續(xù)場景轉換跟不上的弊端。多點連線的直播,則切入多個不同的現(xiàn)場,讓記者以事件的目擊者、追蹤采訪者、事件發(fā)展的參與者等多重身份貫穿不同現(xiàn)場,使“我在現(xiàn)場”的視角,呈現(xiàn)連續(xù)的而不是中斷的效果,牢牢地貫穿報道始終?!讹w越廣東·全面小康》加長版的多點直播連線注重交互體驗,特別是正能量網(wǎng)絡語言的加入,讓節(jié)目極具時代感,受眾也更有代入感,一起感受現(xiàn)場的蓬勃生機。如第一期節(jié)目《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》,整場直播共有8次場外記者連線,連線時長總計超30分鐘。這種全景式貫穿體驗,在節(jié)目編排中可以帶來更多的變化?!讹w越廣東·全面小康》從多用于實發(fā)性事件的單個現(xiàn)場報道,向更具有策劃性、信息呈現(xiàn)更全景立體的多點連線直播發(fā)展,電視新聞現(xiàn)場報道實現(xiàn)了跨越式創(chuàng)新,節(jié)目因此而更具魅力。
4. 新技術助力打造精品“新聞大片”
在“萬物皆媒”的時代,新聞媒體不僅要有“俯身筆耕”的老本領,還要掌握“云端漫步”的新本事。除了選好“大主題”、找準“小切口”,融媒體時代打造精品“新聞大片”離不開技術的創(chuàng)新,運用“5G+4K+AI”等新技術新手段,已經(jīng)成為《飛越廣東》的常規(guī)操作。每期都有多路5G技術支持的記者連線,全省21個地市均實現(xiàn)與廣州演播室的5G現(xiàn)場連線。每個城市都使用了4K航拍,把“飛越廣東”的概念貫穿節(jié)目始終。AI機器人成為演播室的嘉賓主持,虛擬現(xiàn)實技術支持的《小強觀察》時評專欄,5D+GoPro移動拍攝的《超級訪問》均采用了新技術新手段。此外,移動直播、互動H5、音樂快閃等互動體驗,這些全方位、多角度、強互動的視聽語言,均為《飛越廣東》“新聞大片”的打造提供了技術支撐。策劃、采集、編輯、供稿、傳播一體化指揮、多環(huán)節(jié)協(xié)同、多終端分發(fā),正在通過技術建設與內容建設的深度融合,變?yōu)楝F(xiàn)實……一個全新的傳播生態(tài),正通過技術賦能,逐步在我們眼前變得清晰。
5. 跨界傳播提升核心競爭力
在新媒體領域中,具有優(yōu)勢的“頭部”往往會獲得更多資源以及更多關注,《飛越廣東·全面小康》除了登上學習強國首頁“實播中國”獲得頭部流量之外,還向另一個賽道的頭部——直播帶貨“網(wǎng)紅”李佳琦拋出了橄欖枝,12月17號,“飛越廣東”飛到“李佳琦直播間”,將廣東對口幫扶的扶貧產(chǎn)品在全國人民面前亮相,該場直播共賣出了9000套總價值約58.2萬元的扶貧產(chǎn)品! 這是“飛越廣東”和人氣網(wǎng)紅的首次合作,而這一次跨界嘗試,也是“先網(wǎng)后臺”的。讓傳統(tǒng)的主題報道搭上頂流的快車,利用頭部效應來提升融媒產(chǎn)品的核心競爭力,服務脫貧攻堅的大主題,是媒體融合又一次創(chuàng)新舉措。《飛越廣東·全面小康》在形式上也極力加乘跨界質媒體傳播效力,讓IP破壁出圈。從而達到了媒體介質與實體介質共同深度曝光、分發(fā)渠道互聯(lián)互通的效果。繼上季和南航、東航合作后,飛越廣東再次和南航合作,推出主題航班活動。此外,還聯(lián)合粵運交通公司,在廣東清遠、肇慶、陽江三地客運站推出《飛越廣東》主題客運,客運站和大巴都布滿“飛越廣東”元素。在線上線下強勁的聯(lián)合傳播下,《飛越廣東》的全網(wǎng)數(shù)據(jù)一路走高,從首篇《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅》全網(wǎng)閱讀量2200多萬,到第四期《綠色篇》單期已達3540多萬整個節(jié)目的數(shù)據(jù)總量近1.92億。
6. 總結
在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇,傳統(tǒng)媒體與新煤體互相融合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補是一種必然的發(fā)展趨勢。二者一起迎接新挑戰(zhàn),搶抓新機遇,提升自身核心競爭力。因此,無論是哪種媒體,都應與時俱進,利用自身優(yōu)勢不斷創(chuàng)新發(fā)展,進而提升自身的競爭實力。對于電視系列專題節(jié)目來說,想在融媒體時代站住腳眼,就要不斷創(chuàng)新節(jié)目內容和形式,提高節(jié)目質量,獲得更高的收視率,其出發(fā)點應著眼于節(jié)目質量上,為受眾制作和提供優(yōu)質的電視節(jié)日,受眾喜愛電視新問節(jié)日,反過來也能促進媒體自身的發(fā)展。
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