宦菁

新消費(fèi)巨浪下，李寧走上紐約時(shí)裝周，故宮文創(chuàng)衍生出紫禁城生活美學(xué)，完美日記估值達(dá)到30億美元……越來越多的新國貨品牌在消費(fèi)領(lǐng)域嶄露頭角。2020年，國貨發(fā)展勢(shì)如破竹。從一小時(shí)銷售額破億元，到季度銷量增速領(lǐng)跑大盤，中國品牌正逐漸占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，掀起疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下一股洶涌的消費(fèi)新浪潮。

打開微博，話題#國貨之光#有著3.2億的閱讀量，有23萬的用戶參與了討論，對(duì)國貨品牌的溢美之詞幾乎“霸屏”。人們?cè)絹碓綈塾脟?，其根本原因在于用戶價(jià)值和理性消費(fèi)意識(shí)的回歸。

除了國人的贊譽(yù)，國貨品牌也收獲了大量的訂單。在去年的“雙11”活動(dòng)中，有474個(gè)品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國貨占據(jù)了10個(gè)席位。這些數(shù)據(jù)表明，國貨在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。人們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，一個(gè)屬于中國品牌的時(shí)代真正到來了。

在中國發(fā)展驚艷世界的大背景下，國產(chǎn)品牌和中國企業(yè)開始了全方位的逆襲之路。憑借完備的供應(yīng)鏈體系，國貨無論在品質(zhì)還是創(chuàng)新上，都不遜于海外品牌，甚至有些品牌早已在世界舞臺(tái)傲視群雄。

從為海外品牌代工到如今自創(chuàng)品牌，諸多企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)者的青睞。化妝品、時(shí)尚品、家紡、小家電領(lǐng)域，國貨不僅俘獲了國人的心，還在海外掀起消費(fèi)熱潮。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了時(shí)代的進(jìn)步，也鑄就了中國品牌，促成了國貨的崛起，一批以科技創(chuàng)新推動(dòng)自身發(fā)展的品牌成為“國貨之光”。華為、大疆、小米……都是以技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，提升產(chǎn)品品質(zhì)，贏得了國人及世界的認(rèn)可，成為中國品牌的標(biāo)志性企業(yè)。

越來越多的中國品牌抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，將品牌與消費(fèi)者緊密地聯(lián)系在一起。消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)，也在與品牌共同成長(zhǎng)。

實(shí)際上，國貨的崛起是中國發(fā)展的必然體現(xiàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們不再只追求大牌商品，而是更加關(guān)注品質(zhì)與服務(wù)，尤其是90后、00后等新生代消費(fèi)者，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，更加追求品質(zhì)生活，講究性價(jià)比與個(gè)性化。他們對(duì)于新品牌的接受力促使中國企業(yè)更加專注于品質(zhì)，推動(dòng)了“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，最終將中國品牌推向世界的舞臺(tái)。

如今，我國正在推動(dòng)形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，這對(duì)于國貨來說是一次絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。

商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年中國消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著我國制造業(yè)在國際分工格局中地位的提升和文化自信的增強(qiáng)，中國制造的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)已日趨成熟，部分國貨品牌受到消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)新冠肺炎疫情全球大流行對(duì)商品進(jìn)出口產(chǎn)生不利影響，在以國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下，我國企業(yè)將繼續(xù)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷步伐，國貨將更加受到消費(fèi)者重視，國產(chǎn)品牌的地位將進(jìn)一步提升，成為消費(fèi)時(shí)尚。

“雙循環(huán)”背景下，國貨品牌背負(fù)著“國貨制勝”的使命，引領(lǐng)中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)新一輪消費(fèi)觀念升級(jí)。制造業(yè)的強(qiáng)國之夢(mèng)正在逐步實(shí)現(xiàn)，一個(gè)自給自足的內(nèi)循環(huán)主體將惠及廣大消費(fèi)者、商家，并逐漸貫穿至國人生活的方方面面。隨著新一代年輕人消費(fèi)能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)可度會(huì)越來越高。在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的大背景下，閃閃發(fā)光的中國品牌未來可期。