摘要：信息技術在當今社會各行各業(yè)得到了廣泛的應用，給各領域的發(fā)展帶來了巨大改變。隨著近年來我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念越發(fā)成熟，我國傳統(tǒng)媒體面臨著許多的困境與挑戰(zhàn)，唯有不斷改革與創(chuàng)新，才能推動我國傳統(tǒng)期刊領域的健康發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

關鍵詞：新時代；傳統(tǒng)期刊；困境；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G237.5文獻標識碼：A文章編號：2095-5103（2021）03-0146-03

作者簡介：汪祁，湖北招生考試雜志社綜合編輯部主任，碩士。

新時代背景下，新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮。相較于期刊、報紙、電視及廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播范圍、傳播速度以及信息容量等方面均有著明顯優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展，就必須明確自身的優(yōu)勢與不足，積極探索創(chuàng)新發(fā)展策略，加快升級與轉(zhuǎn)型，順應時代的發(fā)展，充分展現(xiàn)自身價值。

一、新時代背景下傳統(tǒng)期刊發(fā)展中面臨的困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體的迅速普及和發(fā)展，以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術為依托的新媒體迅猛發(fā)展，具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢及特點。一是及時性，可以讓人們足不出戶就能獲取世界范圍內(nèi)的各種信息。二是大容量。以傳統(tǒng)期刊為例，其通常只能從僅有的版面上獲取對應的信息，而新媒體則不同，只要在搜索引擎上輸入想要了解內(nèi)容的關鍵詞，就可以快速查找到大量信息[1]。三是較強的交互性，傳統(tǒng)期刊無法及時了解受眾意見，而新媒體可以憑借信息技術實現(xiàn)信息之間的交互，不僅能夠讓用戶收看各種新聞信息，用戶還能夠發(fā)表自己的觀點。相比之下，傳統(tǒng)期刊發(fā)展面臨著多重困境。

1.傳統(tǒng)期刊發(fā)展理念較為落后

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長，給群眾的精神文化生活帶來了很多有價值的信息內(nèi)容，在很長時間內(nèi)有著獨特的存在意義。但新形勢下，群眾的閱讀需求變得多元化，而現(xiàn)階段傳統(tǒng)期刊行業(yè)的發(fā)展理念較為陳舊，出版方式較為單一，難以提高大眾的閱讀興趣，其固有優(yōu)勢正逐漸減弱，一定程度上阻礙了傳統(tǒng)期刊行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型[2]。

2.傳統(tǒng)期刊受眾逐漸減少

新形勢下，人們的閱讀習慣、閱讀方式發(fā)生了較為明顯的變化，手機、平板電腦以及電子閱讀器等智能設備大大擴充了閱讀平臺，而傳統(tǒng)期刊還是以紙質(zhì)傳播為主。另外，新媒體的信息容量更大，而傳統(tǒng)期刊因版面有限與受眾互動不足等原因，無法滿足群眾的個性化閱讀需求。

3.廣告與發(fā)行量受到?jīng)_擊

發(fā)行量與廣告是傳統(tǒng)期刊獲取利益的主要途徑，但在各種網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展下，人們的閱讀習慣與閱讀模式都發(fā)生了較為明顯的變化，傳統(tǒng)期刊的發(fā)行量不斷減少，導致企業(yè)在選擇廣告投放平臺時不會首選傳統(tǒng)期刊。在此情況下，傳統(tǒng)期刊企業(yè)在媒體市場中的競爭力與抵御風險的能力均被弱化，給其發(fā)展造成了較大的影響。

4.缺少專業(yè)編輯人員

無論是在以前還是將來，媒體行業(yè)發(fā)展的第一生產(chǎn)力不會發(fā)生改變，即專業(yè)的編輯人員，這是期刊質(zhì)量的根本。但就目前發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分傳統(tǒng)期刊企業(yè)忽略了對專業(yè)編輯人才的培養(yǎng)，尤其在新媒體技術方面培訓更是少之又少。因此，傳統(tǒng)期刊企業(yè)要想強化信息傳播效果，建立品牌影響力，就必須加大對專業(yè)編輯人員的培養(yǎng)與引進，為自身發(fā)展做好人才保障。

5.傳統(tǒng)編輯出版制度有待完善

在采編方面，由于缺少足夠的資金、人力與物力的有力支持，傳統(tǒng)期刊企業(yè)無法深入研究與了解目標受眾與市場的結構，使得運作機制出現(xiàn)老化[3]。在發(fā)行方面，傳統(tǒng)期刊的銷售模式依舊以自辦發(fā)行或郵局訂閱的方式為主，購買方與銷售方無法形成足夠黏性，不利于維系現(xiàn)有的受眾。

二、新時代背景下傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新性發(fā)展策略

面對新的發(fā)展環(huán)境，傳統(tǒng)期刊需要對自身的優(yōu)劣勢具有清晰的認識，創(chuàng)新辦刊理念、形式與內(nèi)容，積極引入互聯(lián)網(wǎng)技術，加快傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合，更好地適應時代的發(fā)展趨勢；同時還要有效利用傳統(tǒng)期刊的平臺優(yōu)勢與品牌優(yōu)勢，舉辦各類活動擴大傳統(tǒng)期刊的影響力，實現(xiàn)新形勢下的持續(xù)發(fā)展能力。

1.創(chuàng)新編輯模式，注重與群眾之間的互動

隨著我國科技水平不斷提高，越來越多的創(chuàng)新性技術與媒體工具逐漸被應用于媒體行業(yè)中，為傳統(tǒng)期刊的升級與轉(zhuǎn)型提供了重要保障。但要實現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的可持續(xù)發(fā)展，從根本上來講需要更加重視對新聞內(nèi)容的編寫，堅持創(chuàng)新與原創(chuàng)，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣才能獲得更多群眾的認可。高質(zhì)量稿件是期刊應當堅守的基本目標。新時代背景下，人們可以輕松獲取自己想要了解的各類信息，但無論是傳統(tǒng)期刊還是新媒體，都必須確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這既是媒體發(fā)展的基本原則，也符合群眾的閱讀需求[4]。此外，傳統(tǒng)期刊應當加強與群眾的互動，提升服務意識，有效利用互聯(lián)網(wǎng)技術給予受眾平等化的信息閱讀體驗。舉例而言，期刊不僅可以在傳統(tǒng)渠道收集讀者的意見，還可以通過構建線上互動平臺，匯集讀者對期刊內(nèi)容策劃、期刊封面以及價格等各方面的意見，這不僅可以增加期刊的充實度與豐富性，也能讓讀者參與其中，更好地改進期刊，促進其轉(zhuǎn)型升級。

2.明確期刊受眾，做好期刊的精準定位

如今社會信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷，只要打開手機或電腦，就能快速準確地了解世界各地發(fā)生的新聞，獲取各種各樣的信息。傳統(tǒng)期刊要想獲得持續(xù)健康的發(fā)展，就必須明確期刊定位，挖掘受眾需求，探索創(chuàng)新發(fā)展模式，將期刊內(nèi)容做成精品。過去由于受到網(wǎng)絡技術條件與運行機制的限制，傳統(tǒng)期刊的服務價值并未充分體現(xiàn)出來。這就要求編輯人員能結合受眾群體的需求，強化期刊內(nèi)容的策劃，以實現(xiàn)期刊內(nèi)容產(chǎn)品的精準服務和有效傳播。如《媽咪寶貝》《孕媽咪》等一類的育兒類期刊對自身有明確的定位，其主要的受眾群體主要面向一些有寶寶或?qū)⒁袑殞毜募彝?，在選題策劃及采訪編寫的時候也就主要以相關內(nèi)容為主，以此明確期刊的發(fā)展方向，更快提升自身競爭實力，使其在媒體行業(yè)市場中占據(jù)一席之地。

3.重視新渠道的引用，構建全媒體平臺

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，新媒體帶來的一系列自身優(yōu)勢使傳統(tǒng)期刊面臨著前所未有的沖擊。不過，在這樣迅猛的發(fā)展勢頭下，也應當看到新時代背景下傳統(tǒng)期刊所獲得的發(fā)展機遇，尤其是在信息技術的應用下，傳統(tǒng)期刊如果能合理引入新技術，發(fā)展數(shù)字閱讀模式，就能彌補自身的劣勢，吸引群眾的關注，提高讀者閱讀興趣，進而實現(xiàn)自身可持續(xù)的發(fā)展[5]。比如，制定統(tǒng)一的引用規(guī)范與標準，讓期刊企業(yè)和科研單位建立公共數(shù)據(jù)倉儲，實現(xiàn)更大范圍內(nèi)的共享與引用。故此，傳統(tǒng)期刊在日后的發(fā)展中，務必加強對新媒體工具與技術的運用，以此促進傳統(tǒng)期刊的升級與轉(zhuǎn)型。

4.創(chuàng)新編寫內(nèi)容，強化傳播效果

期刊內(nèi)容質(zhì)量的好壞對傳統(tǒng)期刊的發(fā)展具有至關重要的影響，這是因為期刊內(nèi)容的質(zhì)量無疑與傳播的效果有著直接的關系，假如質(zhì)量較低就無法獲得群眾的認可，傳播效果將大打折扣，阻礙傳統(tǒng)期刊的健康發(fā)展。新時代背景下，傳統(tǒng)期刊要想滿足人民群眾的精神文化需求，充分發(fā)揮自身價值，就必須重視對期刊內(nèi)容的編寫。新媒體雖具有傳播信息多元化等優(yōu)勢，但需要大眾從海量信息中選取有價值的信息；而傳統(tǒng)期刊可以充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，在內(nèi)容編寫上進行嚴格把控，注重內(nèi)容上的創(chuàng)新，使其產(chǎn)生更大的影響力和更多價值。需要注意的是，傳統(tǒng)期刊在編寫中需要重視內(nèi)容的真實性、時效性與深度，將事件的過程進行客觀報道，挖掘新聞事件背后的原因，以強化傳播效果和影響力。

新時代背景下，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展面臨著前所未有的壓力，尤其是來自新媒體的壓力，但同時也迎來了新的發(fā)展機遇，只有緊抓機遇，積極尋求創(chuàng)新發(fā)展策略，才能更好地與新媒體技術進行融合，更好地在新媒體時代發(fā)展自己。在此過程中，既要充分了解傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢與不足，也要清晰認識傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢。因此，當前傳統(tǒng)期刊企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，以更好地適應新時代的發(fā)展潮流，為日后邁向更高的臺階打下堅實基礎。

參考文獻：

[1]梁春麗.我國傳統(tǒng)期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與建議[J].科技傳播，2020，12（16）.

[2]張寶珠.媒體融合背景下傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的角色轉(zhuǎn)換及發(fā)展思考[J].出版參考，2020（4）.

[3]王波.新時代中國學術期刊的發(fā)展之路[J].中州學刊，2019（7）.

[4]徐春梅，喬興媚.數(shù)字化時代傳統(tǒng)學術期刊的發(fā)展：特征、挑戰(zhàn)與路徑[J].吉林廣播電視大學學報，2019（5）.

[5]王安麗.新媒體時代傳統(tǒng)期刊的困境與出路[J].記者觀察，2020（2）.

責任編輯：鐘雪