史墨 鄧婧

一、“便利”需求與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

（一）“便利”需求

“方便”是設(shè)計的動因之一。為了克服繁瑣、龐雜、耗時、費(fèi)力、功能單一等“不便”，人們會去尋找“方便”之道?！氨憷毙枨笫窍M(fèi)者對商品的使用、購買等提出的方便要求。包裝的“便利”需求則是消費(fèi)者對商品包裝功能提出的方便要求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者對于商品包裝的“便利”需求日趨強(qiáng)烈。簡單、高效、方便的包裝設(shè)計越來越受到消費(fèi)者的喜愛。

（二）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝具有容納和保護(hù)產(chǎn)品、傳遞信息、美化外觀、促進(jìn)銷售等功能。包裝功能往往取決于包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計功能表達(dá)的重要環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)設(shè)計，不僅可以加強(qiáng)包裝的防震、緩沖功能，同時還能夠方便使用和倉儲運(yùn)輸。

（三）“便利”需求與包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計密不可分

不同的商品，立體形態(tài)不同，面貌特征不同，單一的包裝結(jié)構(gòu)無法滿足商品多樣性的特點，更無法滿足消費(fèi)者對商品包裝“便利”的需求。所以，在包裝設(shè)計時要針對不同商品的特性，合理地選擇包裝形式，設(shè)計出適用于設(shè)計對象的包裝。優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計，帶來更多“便利”。

二、“便利”需求下的包裝形式

（一）攜帶便利

攜帶便利，是消費(fèi)者對于包裝最基礎(chǔ)的需求之一。是否便于攜帶成為消費(fèi)者挑選和購買商品的前提條件。攜帶便利作為包裝設(shè)計的出發(fā)點，被廣泛重視。（如圖1）是一款麥當(dāng)勞外帶食品的包裝設(shè)計，設(shè)計者從外帶食品的多樣性角度出發(fā)，充分考慮到如何滿足消費(fèi)者同時購買多款食品的攜帶方式：即提袋被分為兩個空間，也可以將其看作是兩個提袋合二為一。這種多空間組合的包裝更加便于消費(fèi)者攜帶，同時，與商品尺寸相匹配的包裝可提、可拿，既保證了多款外帶食品各自的味道，也便于消費(fèi)者即走即食。是一款符合麥當(dāng)勞快餐特性的包裝設(shè)計。

圖1 麥當(dāng)勞外帶食品包裝設(shè)計

（二）擺放便利

改變商品擺放的常規(guī)方式，使其呈現(xiàn)特殊的放置形式，不僅可以強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺記憶，還便于加強(qiáng)對品牌的認(rèn)知，有利于品牌的推廣和傳播。（圖2）這是一款飲料的包裝，在結(jié)構(gòu)和造型設(shè)計方面，增強(qiáng)了商品在擺放時相互之間的契合度，造型新穎獨特，節(jié)省了空間。

圖2 飲料包裝設(shè)計

（三）展示便利

一些特殊商品在售賣過程中需要展覽展示。所以展示便利也是包裝設(shè)計過程中需要考慮的因素之一。將展示功能與包裝設(shè)計相結(jié)合，既便于銷售也為消費(fèi)者購買商品后的使用帶來更多便利。圖（3），這是一款鮮花的包裝設(shè)計，可以單獨展示，也可以組合在一起。該設(shè)計還可以組合出多種不同的樣式，便于展示且富于變化。

圖3 鮮花包裝設(shè)計

（四）拆分、組裝便利

便于拆分、組裝也是商品包裝的又一大需求。圖（4）是可口可樂箱體的包裝設(shè)計。利用凹槽設(shè)計，使箱體之間互相卡扣，碼放時堅實穩(wěn)固?？障潴w可以互相組合摞放，節(jié)省空間。

圖4 可口可樂箱體包裝設(shè)計

三、結(jié)合商品特性，滿足“便利”需求的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計方法

（一）增加實用功能

隨著綠色設(shè)計理念的推廣，越來越多的包裝設(shè)計結(jié)合商品自身的特點，增加包裝的實用功能。這使得包裝本身具備了產(chǎn)品特性，可以“一物多用”和“物盡其用”。圖（5）圖書包裝設(shè)計，改變常規(guī)的圖書包裝結(jié)構(gòu)，增加了提手設(shè)計，同時還可以變身成為小書架，是一款集保護(hù)、攜帶、實用為一體的包裝設(shè)計。

圖5 圖書包裝設(shè)計

（二）縮減包裝耗材

通過結(jié)合商品特性，縮減耗材的方法實現(xiàn)包裝的“便利“設(shè)計。既力行環(huán)保，同時又滿足了消費(fèi)者對包裝的”便利“需求。

（三）探索折疊方式

探索新穎的折疊方式，在結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)“便利“思想，是包裝設(shè)計中推陳出新的方法之一。

四、總結(jié)

合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，與產(chǎn)品本身相呼應(yīng)，通過對商品特性的分析，設(shè)計出獨特的包裝造型，不僅可以達(dá)到區(qū)分其他產(chǎn)品的效果，同時還可以滿足消費(fèi)者對包裝的“便利“需求。在設(shè)計實踐中可以通過增加包裝的實用功能、縮減包裝耗材、減低粘合劑量、探索折疊方式等途徑實現(xiàn)包裝的”便利性“設(shè)計。