汪 凡 汪明峰 WANG Fan, WANG Mingfeng

0 引言

在人類全面融入信息社會之際，互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到社會和經(jīng)濟(jì)的每一個層面，不斷地改變著我們的生活方式，并深刻地影響著我們的生產(chǎn)方式[1-2]。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化的電子商務(wù)作為新型經(jīng)濟(jì)活動，對傳統(tǒng)農(nóng)村的生產(chǎn)和生活方式造成一定的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)幫助鄉(xiāng)村降低創(chuàng)業(yè)的門檻，對零售產(chǎn)生“去中介”作用，塑造了極具中國特色的鄉(xiāng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與空間集聚的實(shí)體形態(tài)——淘寶村[3-4]。黨的十九大報(bào)告提出中國將實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，淘寶村的蓬勃發(fā)展恰恰是“鄉(xiāng)村振興”的踐行者。隨著農(nóng)村通信、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，以及互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、智慧物流、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興產(chǎn)業(yè)逐漸向鄉(xiāng)村擴(kuò)散[5-7]，電子商務(wù)專業(yè)村將極大地緩解當(dāng)前中國鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡、不充分的問題[8-10]。

淘寶村屬于農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展的產(chǎn)物，與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣，具有更新快的特征。同時(shí)，受到市場容量和競爭波動等因素的影響，淘寶村的發(fā)展已然開始出現(xiàn)內(nèi)卷化問題[11]，而高速擴(kuò)張下的大量淘汰現(xiàn)象也令人擔(dān)憂。因此，當(dāng)前淘寶村的發(fā)展特征和生命周期階段值得關(guān)注和探究。本文基于2013—2020年阿里研究院公布的淘寶村數(shù)據(jù)，對淘寶村的增長與淘汰現(xiàn)象進(jìn)行時(shí)空特征分析，并重點(diǎn)分析淘寶村的生命周期特征，以期為淘寶村未來的健康平穩(wěn)發(fā)展提供有益的參考依據(jù)。

1 淘寶村與產(chǎn)業(yè)集群生命周期研究綜述

1.1 淘寶村空間擴(kuò)張與發(fā)展機(jī)制

隨著全球化進(jìn)程中農(nóng)村地區(qū)的混合重建和后農(nóng)村時(shí)代的固有開放性，農(nóng)村被視為復(fù)雜的交織狀態(tài)，其中各種力量不斷統(tǒng)一和分離[12-13]。在過去的幾十年中，農(nóng)村發(fā)展經(jīng)歷了去農(nóng)業(yè)化和后生產(chǎn)主義的過程，鄉(xiāng)村逐漸從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過渡到更加多樣化的經(jīng)濟(jì)活動，包括手工業(yè)、電子零售業(yè)和旅游業(yè)[14]。其中，互聯(lián)網(wǎng)和信息通信技術(shù)的進(jìn)步正在改變農(nóng)村地區(qū)的物理的流動和虛擬的互動[15]，尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，已成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力，使農(nóng)村地區(qū)與全球社會經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)系更加緊密。

信息通信技術(shù)的發(fā)展正在逐漸全面地嵌入鄉(xiāng)村發(fā)展，從生產(chǎn)視角和空間視角的案例分析顯示，電子商務(wù)影響下的自然村經(jīng)歷了傳統(tǒng)村落—工業(yè)村落—城中村—淘寶村的生產(chǎn)變遷，同時(shí)也經(jīng)歷了從原有單一、混亂的空間形態(tài)向多元化、集聚化、立體化的空間重構(gòu)[16-17]。除此之外，淘寶村的空間結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出“核心—邊緣”特征，且邊緣區(qū)不斷擴(kuò)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)加速了空間重構(gòu)的過程，自組織模式下的同鄉(xiāng)社會網(wǎng)絡(luò)成為空間變遷的觸發(fā)器[18-19]。淘寶村的空間分布表現(xiàn)出明顯的區(qū)域不平衡特征，呈現(xiàn)顯著的階梯特征[20-21]，淘寶村的發(fā)展也隨時(shí)間增長逐漸呈現(xiàn)出集聚特征[22]232，[23]。同時(shí)，淘寶村的發(fā)展是區(qū)位條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、社會網(wǎng)絡(luò)等多個影響因素綜合作用的結(jié)果[24]。進(jìn)一步的研究顯示，淘寶村快速發(fā)展的深層驅(qū)動因素不僅包括資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還包括經(jīng)濟(jì)要素集聚和創(chuàng)業(yè)精神引領(lǐng)，以及政府與行業(yè)協(xié)會政策指導(dǎo)[25-26]。通過對淘寶村的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淘寶村快速擴(kuò)張的同時(shí)，也存在產(chǎn)品同質(zhì)化、人才缺乏、忽視農(nóng)業(yè)資源稟賦等風(fēng)險(xiǎn)和隱患[27-28]。

1.2 產(chǎn)業(yè)集群生命周期與淘寶村發(fā)展階段

總結(jié)淘寶村的研究發(fā)現(xiàn)，目前，除了少數(shù)的研究之外[22]230，[29]，對快速擴(kuò)張中的淘寶村的研究很少關(guān)注到淘汰現(xiàn)象，作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，“退出”現(xiàn)象是一個值得關(guān)注的焦點(diǎn)問題。Gort和Klepper[30]著重研究市場中生產(chǎn)商的數(shù)目的變化，較早關(guān)注到生產(chǎn)商存在“淘汰”（shake-out）現(xiàn)象，在此基礎(chǔ)上建立了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)生命周期（G-K）模型，將產(chǎn)業(yè)的生命周期劃分為引入、高進(jìn)入、低進(jìn)入、負(fù)進(jìn)入和成熟等5個階段。

產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論是在產(chǎn)業(yè)生命周期理論的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而來的。波特[31]指出，集群產(chǎn)生后就處于動態(tài)演化之中，可能因?yàn)橥獠客{和內(nèi)部僵化而失去競爭力，并將產(chǎn)業(yè)集群生命周期分為3個階段：誕生、發(fā)展和衰亡。蔡寧等[32]認(rèn)為處于成長和成熟時(shí)期的集群，其生命力、學(xué)習(xí)力、競爭力最旺盛，到衰退時(shí)期，集群開始老化，競爭力減弱，伴隨而來的結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)、周期風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)性風(fēng)險(xiǎn)等都將對集群乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生致命打擊。Menzel[33]將集群異質(zhì)性的改變、地理促進(jìn)作用、強(qiáng)聚集導(dǎo)致異質(zhì)性的降低3種要素應(yīng)用于集群生命周期劃分中，將產(chǎn)業(yè)集群生命周期分為出現(xiàn)、成長、成熟、衰退4個階段。李琳等[34]2028在對汽車產(chǎn)業(yè)集群的研究中將地理鄰近性作為重要影響因素納入進(jìn)來，將集群演化周期分為形成階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。根據(jù)不同的依據(jù)，產(chǎn)業(yè)集群生命周期雖然有不同的階段劃分，但以進(jìn)入和退出的主體來看，4階段劃分方法最受認(rèn)可（見圖1）。

已有研究也對淘寶村的發(fā)展階段進(jìn)行了探討。劉亞軍等[35]根據(jù)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模、區(qū)域品牌和競爭力不斷提升的演化過程特征，將互聯(lián)網(wǎng)條件下的淘寶村發(fā)展分為萌芽階段、裂變式擴(kuò)張階段和產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展階段。張燦[36]結(jié)合已有的研究成果及青巖劉村電商產(chǎn)業(yè)集聚形成的特點(diǎn)，將電子商務(wù)集群的演化過程分成萌芽期、成長期、成熟期和衰退期4個階段，詳細(xì)描述各階段創(chuàng)業(yè)者特點(diǎn)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套度和政府行為模式。羅谷松[37]基于對廣州里仁洞村的研究，認(rèn)為淘寶村的形成過程分為3個階段，分別是萌芽階段、成長階段和成熟階段。辛向陽等[38]在孟州市桑坡村的實(shí)地調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合對全國淘寶村分布特點(diǎn)的分析，將淘寶村的形成過程分為前期基礎(chǔ)積累階段、中期能人開創(chuàng)階段和后期演化擴(kuò)張階段。曾億武等[39]基于東風(fēng)村和軍埔村兩個典型案例分析淘寶村的形成特征，發(fā)現(xiàn)淘寶村的形成過程包含引進(jìn)項(xiàng)目、初級擴(kuò)散、加速擴(kuò)散、抱團(tuán)合作和縱向集聚5個環(huán)節(jié)。這些研究并未將淘寶村的增長與淘汰特征納入生命周期階段分析，僅采用主觀定性描述的方法進(jìn)行階段劃分，在準(zhǔn)確刻畫淘寶村發(fā)展階段和發(fā)展周期特征方面仍需要完善。

2 淘寶村的整體增長特征

在淘寶村發(fā)展的初期，鄉(xiāng)村電子商務(wù)受到諸多客觀條件的限制，包括農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施相對薄弱，寬帶服務(wù)和物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少等問題。這些限制因素給農(nóng)村電商發(fā)展和淘寶村的形成帶來一定的阻礙，導(dǎo)致農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)緩慢發(fā)展的態(tài)勢。2009年，全國僅有3個淘寶村。2009—2013年，在電子商務(wù)成功致富的示范效應(yīng)帶動下，全國在中東部形成20個淘寶村。2014年，淘寶村由20個增加到212個，其增長量穩(wěn)步提高。2015年開始，淘寶村基數(shù)開始變大，其增長率降到100%以下。2016年，淘寶村數(shù)量破千，達(dá)到1 310個，但是，在增長的同時(shí)出現(xiàn)了35個淘寶村被淘汰的情況。2017年，淘寶村較上年增長805個，與此同時(shí)，淘汰的淘寶村數(shù)量也有增加。2018年，淘寶村增長量超過1 000個，2019年與2020年增長量基本保持在1 100個左右，變化幅度不大。到2020年，淘寶村數(shù)量突破5 000個。2018—2019年，淘汰量較2017年有所下降，但在2020年，淘寶村的淘汰量陡增（見圖2）。

圖1 產(chǎn)業(yè)集群生命周期的不同演化階段Fig.1 Stages of industrial cluster's life cycle

圖2 淘寶村的整體變化特征Fig.2 The overall change characteristics of Taobao Village

表1 淘寶村的省域發(fā)展特征（單位：個）Tab.1 Development characteristics of Taobao Village at the provincial level

從省級層面來看（見表1），淘寶村的發(fā)展從最初的7個省，擴(kuò)張到全國28個省。其中，增長快、數(shù)量大的6個省份分別是浙江、廣東、江蘇、山東、河北和福建，均位于東部沿海地區(qū)。其中，浙江占有較大優(yōu)勢，2020年淘寶村數(shù)量達(dá)到1 757個，幾乎占全國總量的1/3，廣東的數(shù)量超過1 000個，其余4個省份淘寶村數(shù)量也都在500個左右。6省以外的其余省份中，除了河南以外，其余21個省份淘寶村數(shù)量均不高于40個，平均只有14.5個。這些省份主要分布在中西部地區(qū)和東北地區(qū)。

在分析時(shí)間序列增長特征后，筆者分析了新增淘寶村的空間格局特征（見圖3）：2014—2016年，新增淘寶村基本分布在東部沿海地區(qū)，東部地區(qū)開始快速增長，中西部與東北地區(qū)新增數(shù)量較少；2017—2020年，新增淘寶村依然主要分布在東部沿海地區(qū)，中西部地區(qū)在空間分布上開始變密集，增量和增速相對前一階段有較大的提升。

從空間集聚程度上看，自2014至2020年，淘寶村新增數(shù)量由193個提升到1 875個，其密度不斷增長，密度最高值從41.52增加到181.07，在東部沿海地區(qū)形成6大串珠狀集聚區(qū)，分別位于河北南部、魯西南—豫東北—蘇北地區(qū)、長三角地區(qū)、海峽西岸地區(qū)、粵東地區(qū)、珠三角地區(qū)。這些區(qū)域形成高值集聚區(qū)。中西部地區(qū)的淘寶村增長不明顯，僅在河南、湖北和四川出現(xiàn)個別新增淘寶村，沒有形成集聚區(qū)。

3 淘寶村的淘汰現(xiàn)象

在分析淘寶村增長的時(shí)空特征基礎(chǔ)上，筆者重點(diǎn)分析其淘汰特征。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，實(shí)質(zhì)上存在諸多的問題，產(chǎn)品同質(zhì)化、惡性競爭、低水平競爭等問題非常嚴(yán)重。但每年成倍增長的淘寶村，讓更多人有信心選擇進(jìn)入電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，從而加劇了線上市場的競爭。由于互聯(lián)網(wǎng)電商平臺是一個開放的市場，農(nóng)村電子商務(wù)不僅面臨本區(qū)域的競爭壓力，還面臨來自具有成熟技術(shù)的專業(yè)生產(chǎn)商或銷售商的競爭。例如，徐州市睢寧縣的家具在淘寶平臺一度占到60%的份額，但如今受到來自鄰近的宿遷市的競爭。同時(shí)，來自全國其他地區(qū)的傳統(tǒng)家具制造商也開始進(jìn)入電商平臺，其中，佛山的家具生產(chǎn)商對睢寧縣的家具市場擠占非常嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)為農(nóng)村低成本的產(chǎn)品打通了銷售的渠道，去除零售中介，讓大量農(nóng)戶得以進(jìn)入電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，但隨著整個行業(yè)的逐漸發(fā)展，淘寶村淘汰的問題日漸凸顯。

從農(nóng)村電子商務(wù)開始在中國萌芽，到2009年中國產(chǎn)生3個淘寶村，再到2015年開始在空間上集聚，淘寶村的發(fā)展欣欣向榮。但在爆炸性增長的同時(shí)，有一批淘寶村也在迅速地被淘汰，2014—2020年，共有983個淘寶村在競爭中被淘汰（見表2）。淘汰量的增長也同樣迅速，2017年淘汰量接近10.00%，2020年淘汰量達(dá)到17.61%，淘汰淘寶村一共761個。雖然淘汰率并不是一個有規(guī)律的遞增趨勢，但部分年份淘汰率接近或超過10%證明了淘寶村發(fā)展形勢的嚴(yán)峻。

圖3 新增淘寶村的空間分布特征Fig.3 Spatial distributions of new Taobao Villages

在淘寶村發(fā)展過程中，由于大量的村莊產(chǎn)品同質(zhì)化，多是經(jīng)營飾品、服裝、日用品、鞋帽、箱包等商品，商品特色不鮮明、競爭力不強(qiáng)。同時(shí)，受到自身經(jīng)營水平低等因素限制，其發(fā)展受到極大的約束。從空間分布來看（見圖4），2014和2015年淘寶村均淘汰1個，2016年淘汰35個，其中不僅有產(chǎn)生一年的淘寶村，也有7個已經(jīng)發(fā)展兩年的淘寶村遭到淘汰。到2017年，淘寶村的淘汰數(shù)量約為2016年的3.6倍，淘汰數(shù)量猛增，廣東省的淘汰量最多，為44個，江蘇省的淘汰量與增長量之比約為2: 5，其中不乏已經(jīng)發(fā)展長達(dá)3年的淘寶村遭到淘汰。另外，約有一半的淘寶村是發(fā)展了兩年之后被淘汰的。在淘汰的類型上，東部與中西部地區(qū)存在差異，有淘寶村淘汰的省份中，2016年東部地區(qū)的淘汰量占淘寶村淘汰總量的88.57%，2017年所有淘汰的淘寶村均屬于東部地區(qū)。由于中西部地區(qū)淘寶村處于低速發(fā)展階段，淘汰量也較少，2013—2017年所有中西部地區(qū)的淘汰總量為5個。對比東部地區(qū)淘寶村的激進(jìn)發(fā)展而言，中西部地區(qū)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)較為穩(wěn)健。2018—2019年淘汰的淘寶村數(shù)量有所下降，回落到30個左右，但在2020年，淘汰數(shù)量猛增到761個，東部地區(qū)淘汰量占比高達(dá)96.58%，作為形成最早的3個淘寶村之一的義烏青巖劉村，在成為淘寶村7年以后從淘寶村名單中退出。整體而言，淘寶村的淘汰現(xiàn)象出現(xiàn)以來，淘汰數(shù)量波動增長，且淘汰量越來越大。

4 淘寶村發(fā)展階段與發(fā)展周期

4.1 淘寶村的發(fā)展階段分析

信息技術(shù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更新迭代速度較快，淘寶村在增長的同時(shí)出現(xiàn)了Gort和Klepper所關(guān)注到的“淘汰”現(xiàn)象。由于淘寶村的淘汰現(xiàn)象愈演愈烈，所以淘寶村目前所處的發(fā)展階段和整個淘寶村發(fā)展的周期問題的探究非常迫切。參考有關(guān)產(chǎn)業(yè)研究中借助產(chǎn)值增長率作為生命周期判定原則[34]2023，[40]，本文同樣根據(jù)淘寶村的增長率劃分生命周期階段。在萌芽階段，由于淘寶村基數(shù)小，增長率不穩(wěn)定，一般將增長率波動大且大于100%的年份定義為萌芽階段；在擴(kuò)張階段，淘寶村基數(shù)增加，增長率開始變小，因此將增長率介于10%—100%的年份視為擴(kuò)張階段；在成熟階段，淘寶村的數(shù)量逐漸在高位穩(wěn)定，增長率進(jìn)一步縮小，將增長率在0%—10%的年份視為成熟階段；在衰退階段，淘寶村的增長率為負(fù)。

圖4 2014—2020年淘汰淘寶村的空間分布特征Fig.4 Spatial distribution of the eliminated Taobao Villages from 2014 to 2020

從2009年首批淘寶村形成以來，淘寶村的發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出一定的階段性特征，從緩慢增長轉(zhuǎn)變?yōu)楦咚僭鲩L，整個增長量呈現(xiàn)指數(shù)型增長的趨勢。根據(jù)增長率的特征分析（見表3），2009—2013年淘寶村由3個增加到20個，數(shù)量較少。2014—2015年增長率高于100%，此階段淘寶村發(fā)展基數(shù)小，故增長率較高，但增長量卻相對較小，為淘寶村發(fā)展的萌芽階段。2016—2020年，淘寶村增長率在100%以下，呈指數(shù)型衰減至25.9%，其基數(shù)變大，此階段為淘寶村發(fā)展的擴(kuò)張階段。從萌芽階段跨越到擴(kuò)張階段，淘寶村的增長量不斷變大，呈現(xiàn)出高增長量的態(tài)勢，只是隨著基數(shù)變大，淘寶村的增長率開始下降，回落到100%以下，但是仍然在10%以上，增長率相對較高。擴(kuò)張階段的淘寶村開始出現(xiàn)局部淘汰現(xiàn)象，淘汰是擴(kuò)張的伴隨現(xiàn)象。

東部地區(qū)在淘寶村發(fā)展中表現(xiàn)突出，中西部和東北地區(qū)增長速度較慢，因此東西部的發(fā)展階段可能存在差異，有必要將淘寶村分為東部和非東部兩個區(qū)域進(jìn)行對比分析。筆者將全國分為東部地區(qū)和非東部地區(qū)兩類，分別研究不同地區(qū)淘寶村的周期特征，通過對東部、非東部地區(qū)的發(fā)展特征進(jìn)行總結(jié)發(fā)現(xiàn)（見表3），東部地區(qū)的淘寶村增長率趨勢與全國淘寶村發(fā)展的整體態(tài)勢基本一致，東部地區(qū)在2009—2015年處于萌芽期，2015—2020年介于擴(kuò)張期。由于東部地區(qū)的淘寶村數(shù)量約占全國比重的95%以上，全國淘寶村的發(fā)展趨勢基本由東部地區(qū)主導(dǎo)，具有同樣的發(fā)展趨勢特征。中西部與東北地區(qū)淘寶村增長率目前波動較大，由于整個非東部地區(qū)的淘寶村基數(shù)小，導(dǎo)致增長率變化趨勢不穩(wěn)定。按照常規(guī)的判定標(biāo)準(zhǔn)，2018—2020年，淘寶村的增長率在100%以下，可以判定為擴(kuò)張期。但是由于2018—2020年淘寶村的增長率呈現(xiàn)上升趨勢，而非指數(shù)型下降趨勢，所以綜合非東部地區(qū)增長率整體上處于波動的趨勢，同時(shí)結(jié)合2018—2020年增長率仍在上升的特征判斷，非東部地區(qū)目前仍處于萌芽期，還未進(jìn)入擴(kuò)張期。

由于東部與中西部地區(qū)的淘寶村發(fā)展步調(diào)具有顯著差別，筆者從東部地區(qū)中選取發(fā)展較好、較典型的浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北6省，從中西部和東北地區(qū)選取河南、江西、湖北、四川、遼寧、吉林6省，分別對淘寶村的增長率進(jìn)行分析，以此為基礎(chǔ)對不同地區(qū)的發(fā)展階段特征進(jìn)行檢驗(yàn)。通過分析可以得出（見圖5），東部地區(qū)與中西部和東北地區(qū)在增長率方面有較大差異，東部的部分淘寶村擴(kuò)張較快，2014年浙江、廣東、江蘇、山東、福建、河北6省的淘寶村平均增長了11.6倍，經(jīng)過一輪較大幅度增長奠定數(shù)量基礎(chǔ)之后，增長率開始放緩，6個省份的增長率基本保持指數(shù)型衰減的趨勢，清晰地表現(xiàn)出由萌芽階段向擴(kuò)張階段過渡的發(fā)展特征。中西部和東北地區(qū)的所有淘寶村都是以較低的基數(shù)、較小的增量進(jìn)行平緩的增長?？梢钥闯?，非東部地區(qū)6個省份的增長率不穩(wěn)定，在100%上下來回波動，基本上沒有呈現(xiàn)出特別清晰的增長或下降趨勢，具有較為典型的萌芽階段特征。各省的增長率分析驗(yàn)證了總體分析的結(jié)論，東部與非東部地區(qū)發(fā)展階段存在較大差異。

4.2 淘寶村的發(fā)展周期及其特征

由于中西部的數(shù)量較少，所以淘寶村總體的發(fā)展階段受到東部地區(qū)的主導(dǎo)，目前整體處于高速擴(kuò)張的階段。淘寶村在一段時(shí)間的發(fā)展之后，形成較穩(wěn)定的基數(shù)，并且開始在空間上形成集聚特征。目前，淘寶村整體經(jīng)歷了萌芽階段（見圖6），正處于生命周期倒“U”型曲線的左部，屬于擴(kuò)張階段。同時(shí)，綜合全國淘寶村增長量與增長率特征可以發(fā)現(xiàn)，近3年淘寶村增長量穩(wěn)定保持在1 100個左右，2020年增長率為25.9%。預(yù)計(jì)不久之后，淘寶村增長率將指數(shù)型衰減至10%以下，即進(jìn)入成熟階段。

對淘寶村發(fā)展過程中的增長率、增長量和淘汰量進(jìn)行抽象演繹，對淘寶村的發(fā)展特征進(jìn)行分析得出（見表4），淘寶村的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段，此階段具有高增長率、低增長量、低淘汰量的特征。目前，淘寶村正處在擴(kuò)張階段，具有高增長率、高增長量、低淘汰量的發(fā)展特征。在淘寶村的萌芽階段，由于淘寶村數(shù)量較少，淘寶村的增長率較高，且波動較大。在經(jīng)過萌芽階段之后，淘寶村開始進(jìn)入擴(kuò)張階段，此時(shí)由于淘寶村的基數(shù)開始變大，淘寶村的增長率開始下降，增長率呈現(xiàn)指數(shù)型下降趨勢。在萌芽階段，淘寶村的增長量較低，而擴(kuò)張階段淘寶村的增長量較高，增長量基本保持指數(shù)型增長的趨勢。在淘寶村發(fā)展的前期，淘汰量相對較小。

總結(jié)淘寶村的發(fā)展路徑和發(fā)展特征，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群生命周期理論分析，未來淘寶村即將經(jīng)歷低進(jìn)入和負(fù)進(jìn)入的階段，并延續(xù)這種趨勢。在未來3—5年，淘寶村將進(jìn)入成熟階段，在擴(kuò)張階段特征的基礎(chǔ)上，增長率進(jìn)一步下降，淘汰量逐漸逼近增長量，具有低增長率、高增長量、高淘汰量的發(fā)展特征。當(dāng)市場不斷飽和，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的吸引力變小，淘寶村的形成變得困難，淘寶村的增長量將變低，增長率將趨向于零，而淘汰的數(shù)量卻越來越高，在沒有結(jié)構(gòu)性干預(yù)的情況下，最后淘寶村可能走向衰退階段，此時(shí)的特征是低增長率、低增長量和高淘汰量。

表2 淘寶村的淘汰量與淘汰率Tab.2 Eliminated number and elimination rate of Taobao Village

表3 淘寶村的增長率變化（%）Tab.3 Growth rate of Taobao Villages

圖5 東部6省與非東部6省淘寶村的增長率Fig.5 Provincial growth rate of Taobao Villages in eastern China and other regions

綜上所述，淘寶村作為以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展的新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集合體，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，一些發(fā)展的階段特征已經(jīng)初現(xiàn)端倪。通過對數(shù)據(jù)的分析和歸納發(fā)現(xiàn)，淘寶村的發(fā)展階段界限清晰，東部地區(qū)經(jīng)過萌芽階段，正處于高速擴(kuò)張階段，而中西部和東北地區(qū)正處于萌芽階段，各階段增長率、增長量、淘汰量的模式有明顯的差別，全國淘寶村的發(fā)展趨勢由東部地區(qū)主導(dǎo)，同樣經(jīng)歷了萌芽和擴(kuò)張階段。同時(shí)，各個生命周期發(fā)展階段在增長、淘汰特征上具有差異性。

5 結(jié)論與討論

5.1 結(jié)論

本文基于2013—2020年的淘寶村數(shù)據(jù)，對淘寶村的整體和結(jié)構(gòu)性發(fā)展特征進(jìn)行探究，并從全國尺度和區(qū)域尺度對其發(fā)展階段和周期特征進(jìn)行了分析和總結(jié)，得到以下結(jié)論：

（1）2013—2020年淘寶村在研究期內(nèi)迅速發(fā)展，從7個省區(qū)擴(kuò)散至全國28個省區(qū)，東部沿海地區(qū)淘寶村擴(kuò)張迅速，形成串珠狀集聚區(qū)，占全國總量的95%左右。在東部沿海地區(qū)淘寶村擴(kuò)張的時(shí)期，電子商務(wù)開始進(jìn)入中西部和東北地區(qū)的鄉(xiāng)村地區(qū)，但中西部和東北地區(qū)發(fā)展的規(guī)模較小，且速度較慢。

（2）淘寶村呈現(xiàn)出快速擴(kuò)張形勢的同時(shí)，開始產(chǎn)生局部淘汰的現(xiàn)象。2014—2017年淘汰量逐年高速遞增，經(jīng)短暫下滑后，2020年淘汰數(shù)量再次回升至761個，約占前一年淘寶村總量的17.61%。中西部與東北地區(qū)處于起步發(fā)展階段，淘寶村淘汰較少。淘汰數(shù)量較大的地區(qū)均位于東部，其數(shù)量占淘汰總量的96.95%。

（3）通過對東部、中西部和東北地區(qū)的淘寶村發(fā)展特征進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，東部地區(qū)淘寶村增長率處于指數(shù)衰減的狀態(tài)，屬于擴(kuò)張階段。中西部和東北地區(qū)淘寶村增長率在100%附近波動，且波動幅度較大，發(fā)展仍處于萌芽階段。淘寶村的整體發(fā)展受到東部地區(qū)發(fā)展趨勢的主導(dǎo)，經(jīng)歷了萌芽階段，正處于倒“U”型左部的高速擴(kuò)張階段，未來淘寶村將向成熟階段過渡。

表4 淘寶村生命周期各階段特征Tab.4 Characteristics of Taobao Village in every stage

圖6 淘寶村生命周期的不同演化階段Fig.6 Stages of Taobao Villages' life cycle

5.2 討論

從城鄉(xiāng)關(guān)系視角來看，淘寶村的邊緣革命[41]是破除城鄉(xiāng)鴻溝、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新道路。從區(qū)域視角來看，淘寶村的邊緣革命依然只是東部地區(qū)的邊緣革命，中西部地區(qū)的參與仍然不夠。在這個層面上講，淘寶村的發(fā)展緩解了部分地區(qū)的城鄉(xiāng)二元矛盾，但是對于平衡區(qū)域間差異的作用仍然不明顯。而且，淘寶村在飛速發(fā)展的同時(shí)，已經(jīng)出現(xiàn)了內(nèi)卷化的跡象，被淘汰的淘寶村也逐漸變多。雖然企業(yè)退出屬于正常的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但超過一定比例則需要警惕。并且，最先形成的3個淘寶村中的青巖劉村在發(fā)展7年以后從淘寶村名單中退出，值得深思。后現(xiàn)代的農(nóng)村具有混雜性、脆弱性，農(nóng)民參與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，一旦產(chǎn)業(yè)風(fēng)口消失，農(nóng)村將沒有足夠的韌性承擔(dān)后果，如何平衡機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)之間的矛盾值得思考。作為互聯(lián)網(wǎng)支撐下的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群，淘寶村與其他互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)一致，都具有較快的擴(kuò)張迭代速度，經(jīng)過10年左右的發(fā)展，淘寶村發(fā)展的階段特征已經(jīng)開始顯現(xiàn)，通過對數(shù)據(jù)的分析和歸納，本文發(fā)現(xiàn)淘寶村發(fā)展階段的界限比較清晰，全國淘寶村的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段，正處于高速擴(kuò)張階段，各階段增長率、增長量、淘汰量的特征具有差異性。鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，但同時(shí)也有部分淘寶村存在曇花一現(xiàn)的問題，這其中淘寶村的同質(zhì)化、惡性競爭、人才匱乏等因素對其健康發(fā)展的影響突出。這一系列的問題，讓淘寶村的生命周期規(guī)律和淘寶村發(fā)展階段特征的研究變得尤為迫切，也促使我們需要對淘寶村的衰退進(jìn)行及時(shí)的認(rèn)知，對未來淘寶村發(fā)展的趨勢提前研判，及早地進(jìn)行淘寶村衰退的預(yù)防和引導(dǎo)。

本文對淘寶村的發(fā)展與生命周期特征的探究得到初步的結(jié)果，也存在一些不足。本文的分析主要是基于阿里研究院公布的數(shù)據(jù)，重在對整體趨勢的研判，但對于淘寶村個體發(fā)展?fàn)顩r的把握可能會存在偏差。未來，希望在此研究的基礎(chǔ)上，縮小觀測的尺度，更進(jìn)一步分析淘寶村結(jié)構(gòu)性升級的模式，同時(shí)深入探究東西部淘寶村發(fā)展的機(jī)制差異，助力淘寶村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與區(qū)域平衡發(fā)展。