李顗

深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮在接受《中國名牌》專訪時表示，創(chuàng)維電視市場增長背后的品牌建設(shè)功不可沒。

打造品牌要久久為功

曾服務(wù)過多個知名科技品牌企業(yè)的唐曉亮，在品牌建設(shè)與品牌營銷領(lǐng)域沉淀了十余年。他深知“深入人心的品牌，從來不是一蹴而就的，要久久為功”這一道理。

2018年11月，唐曉亮加盟創(chuàng)維電視，并配合深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國推動創(chuàng)維電視在品牌征程上一路高歌前行，比如從創(chuàng)維Swaiot開啟大屏AloT時代，到創(chuàng)維S81自發(fā)光智能電視，再到在2020CES上發(fā)布的創(chuàng)維首臺OBM自制OLED電視W81系列，以及創(chuàng)維首款量產(chǎn)型8K電視Q91系列。

“2019年3月27日，在創(chuàng)維電視春季發(fā)布會上，我們首次面向全社會、行業(yè)、媒體、經(jīng)銷商與員工等，發(fā)布創(chuàng)維電視的全新品牌主張‘創(chuàng)維—創(chuàng)導未來。我們希望創(chuàng)維電視新品牌戰(zhàn)略能夠激勵自身員工，同時鼓勵消費者去創(chuàng)造未來?！敝詫?chuàng)維電視全新品牌戰(zhàn)略如此定位，唐曉亮表示，“在綜合分析并梳理整個創(chuàng)維電視品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程后，我與團隊重新完整而科學地規(guī)劃和提煉創(chuàng)維電視品牌戰(zhàn)略，發(fā)揮創(chuàng)維電視的優(yōu)勢，通過更多場景讓消費者能夠感知創(chuàng)維的產(chǎn)品和品牌。因此，我們將創(chuàng)維電視品牌進行了全面升級，明確其品牌定位為大屏AIoT創(chuàng)導者。”

“隨著中國企業(yè)經(jīng)營的進一步規(guī)范化與現(xiàn)代化，品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要作用毋庸置疑?！碧茣粤两忉尩?，他對品牌的理解與源于他在品牌領(lǐng)域下的功夫。

隨著時代的發(fā)展和消費升級的不斷變化，傳統(tǒng)的營銷已經(jīng)難以打動消費者。唐曉亮認為，對于創(chuàng)維電視而言，產(chǎn)品是有價格的，但品牌是無價的。因此，一方面要“練內(nèi)功”，建設(shè)好品牌自身的各個維度；另一方面，要快速地搭建正確的品牌溝通渠道，制作正確的品牌溝通信息，用現(xiàn)代和專業(yè)的方法，將創(chuàng)維電視打造成一個充滿科技創(chuàng)新精神、有品位的、具有強烈個性的時尚領(lǐng)先科技品牌。

品牌助力企業(yè)升級

中國電視市場起步較早，但一直在價格戰(zhàn)的泥潭中掙扎，始終沒有誕生真正強勢的全球品牌。如何將品牌賦能更高價值？唐曉亮提出了自己的思考。

唐曉亮指出，創(chuàng)維電視作為中國電視行業(yè)引領(lǐng)者，需要研究消費者在消費需求的變化，同時根據(jù)變化對自身產(chǎn)品、技術(shù)功能等進行研發(fā)。

“一部分智能電視廠商對品牌的理解并不透徹，甚至有些廠商試圖在打造品牌的過程中走‘捷徑，通過‘價格戰(zhàn)搶占市場資源，抑或借助各類促銷活動頻頻刷存在感。這些‘捷徑并不能真正創(chuàng)造品牌優(yōu)勢，也達不到提升銷量的效果。面對這樣的市場，創(chuàng)維電視在產(chǎn)品技術(shù)、售后服務(wù)、品牌營銷方面穩(wěn)打穩(wěn)扎，用這種踏踏實實地態(tài)度做品牌，也是想用科學、正確的方法去成就品牌?！碧茣粤琳f。

基于此，在2021年創(chuàng)維電視“登峰造極”春季新品發(fā)布會上，創(chuàng)維電視提出“高端化”“科技化”“年輕化”三大戰(zhàn)略，進一步大幅提升在技術(shù)研發(fā)上的投入，并生產(chǎn)顛覆性的產(chǎn)品。

“回顧創(chuàng)維電視近兩年品牌升級之路，可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打，且成長迅猛。尤其在品牌‘高端化方面，創(chuàng)維電視品牌‘高端化形象認知度環(huán)比提升了27%。”唐曉亮說。

“高端品牌并不等同于奢侈品牌。創(chuàng)維電視的高端化，更多意味著在可靠性、創(chuàng)造性方面的高端化?！痹谔茣粤量磥恚蛟煨阅芗夹g(shù)過硬的產(chǎn)品，才是品牌高端化的基石。

“音質(zhì)畫質(zhì)的提升，不僅需要軟硬件的積累，還需要經(jīng)驗和人才積累。例如，創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校這一技術(shù)核心壁壘的構(gòu)建，就需要大量的素材庫、方法論和人才。因此，創(chuàng)維電視內(nèi)部也設(shè)置了很多重點實驗室，如畫質(zhì)實驗室、音質(zhì)實驗室、運動機構(gòu)實驗室等?！碧茣粤帘硎?，在研發(fā)方面的大量投入，已成為創(chuàng)維電視品牌價值的護城河。

引領(lǐng)民族品牌全球化

創(chuàng)維電視積極地參與加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的建設(shè)，承擔起民族品牌企業(yè)應(yīng)有的責任與義務(wù)。

“想要打造‘走向全球的電視品牌，在品牌建設(shè)方面需要立足全球的視野，做到‘思考全球化，行動本地化，深刻洞察本土市場的消費者文化背景、消費特點。產(chǎn)品要具備足夠強的品牌議價能力，這樣才能獲取足夠利潤，從而進一步研究、開發(fā)更加高端的技術(shù)和產(chǎn)品，俘獲更多消費者的心，最終實現(xiàn)品牌國際化的良性循環(huán)?！碧茣粤琳J為。

唐曉亮擔任深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司首席品牌官以來，堅持將品牌定位與“民族自信、文化自信”深度綁定，秉持占據(jù)最熱資源、領(lǐng)先布局、贏得先機的策略，打出一系列品牌營銷組合拳，推動創(chuàng)維電視品牌價值不斷突破。

如今，創(chuàng)維電視作為民族品牌企業(yè)，在全球各地不斷拓展市場、建設(shè)工廠，國際市場逐步打開，已經(jīng)成功打造出美茲、創(chuàng)維、酷開三個國際品牌。

“未來，創(chuàng)維電視憑借著不斷超越自我的勇氣和扎實的技術(shù)，以滿足新時代國人對美好生活需求為己任，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；同時將會在全球電視制造領(lǐng)域占有一席之地，用過硬的技術(shù)實力講好中國民族品牌企業(yè)的故事?！碧茣粤琳f。