蘭宇鑫

在當前這個資源整合的時代，任何一場會議活動都離不開場外因素與技術(shù)之力的加持。“互動直播”雖不是個新鮮詞，但它卻早已賦予這個時代新的活力。從網(wǎng)紅經(jīng)濟到數(shù)據(jù)經(jīng)濟，從直播帶貨到短視頻平臺，“互動直播”讓這個世界再次見識了流量的價值。

回到會議領域，“互動直播”已成為一種潮流。不論是電競賽事、產(chǎn)品發(fā)布，還是培訓講堂、峰會論壇，“互動直播”都已成為活動項目的標準配置。而這種發(fā)展已從最初單純的“湊熱鬧”，演進成一種新的商業(yè)模式，并成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要組成部分。而會議活動如何借助“互動直播”的魅力大展宏圖，對此我提三點思考。

第一、助力活動引流，促進雙線互動。

受疫情影響，步入疫情防控常態(tài)化階段的會議活動組織者普遍開啟了“雙線模式”。這就為“互動直播”奠定了良好的市場發(fā)展空間。在線下，你時常能夠看到手持自拍桿的流量“主播”一邊實時播報活動近況，一邊與粉絲互動。通過移動端與流量“主播”的帶動，一方面即滿足了無法到現(xiàn)場參會粉絲的關注需求，一方面又提升了活動線上的流量。進而實現(xiàn)了對線下活動的有益補充增加了會議活動的關注度。此外，“互動直播”還能激發(fā)粉絲參與熱度，增強粘性，讓會議活動不再只是一場單方面推介，變?yōu)殡p向及多向互動體驗。增強參會者的體驗感。

第二、帶動傳播推廣，提升品牌影響。

“互動直播”是移動式的推廣平臺，它不單是跨越了物理阻隔，拓展了傳播渠道。更為關鍵的因素是“互動直播”可以通過OTA（垂直傳播與銷售）有針對性的進行推廣。為專業(yè)買家提供“一站式”活動服務平臺。此外，活動信息可以通過直播平臺端口進行實時下載，讓活動即帶感又專業(yè)便捷，還提升了線上推廣的活躍度。

第三、拓展營銷渠道，創(chuàng)新商業(yè)模式。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，網(wǎng)絡科技帶動產(chǎn)業(yè)升級已成為創(chuàng)新發(fā)展模式的主流趨勢。而圍繞網(wǎng)絡運營，全新的網(wǎng)絡營銷方式已成為商業(yè)市場中的重要因素。當前，隨著我國國力的大幅提升，傳統(tǒng)的貿(mào)工技的經(jīng)營模式難以支持習近平新時代的發(fā)展需要。黨的十八大以來，習近平同志把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，高度重視科技創(chuàng)新，圍繞實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、加快推進以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新。這就要求我們從原有的貿(mào)工技時代轉(zhuǎn)向為技工貿(mào)的發(fā)展方向。而“互動直播”在會議領域的大幅應用，即拓展了會議領域的營銷渠道，又為會議領域的商業(yè)創(chuàng)新，提供了必要支撐。例如，“互動直播”帶來的大數(shù)據(jù)交易，流量帶來的商品價值遞增。而隨著“直播帶貨”“流量營銷”“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等全新商業(yè)模式持續(xù)火爆，也必然激發(fā)會議領域的商業(yè)價值，提升會議活動的市場價值。

新的時代已經(jīng)到來，會議領域的發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新與模式創(chuàng)新。如果問“互動直播”的魅力究竟何在？我想，如何讓更多的人關注到我，才是“流量為王”時代的真諦！