蔡云飛

《高爾基論青年》里有這樣一段話，大體講的是關于讀書的好處，“要熱愛書，它會使你的生活輕松;它會友愛地來幫助你了解復雜的思想、情感和事件;它會教導你尊重別人和你自己;它以熱愛世界、熱愛人類的情感來鼓舞智慧和心靈?！弊晕医逃牧α繌膩聿荒鼙坏凸?，而提升內在最好的方式便是閱讀。

不過，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代的你，有多久沒有好好讀過一本書了？可是就在信息爆炸的當下，還是有這么一群人在奔走呼號，倡導全民閱讀，擁有幫助國人培養(yǎng)閱讀習慣的偉大信仰。這家公司名為“樊登讀書會”，自創(chuàng)立已有五年之久。它是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的學習型機構，是倡導“全民閱讀”的先行者，采用付費會員制，“每年一起讀50本書”，秉承“精選精讀、學以致用”的理念，致力于幫助中國3億人養(yǎng)成閱讀的習慣。“樊登讀書會”發(fā)展至今，已經(jīng)建立起逾兩千個線下授權點，其中包括五十多個海外授權點，擁有超過七百五十萬的會員

2016年畢業(yè)于上海杉達學院的胡鑫，就是這個群體里面一位堅定不移的踐行者、引領者。2013年10月，在一次企業(yè)家口才工作坊，樊登與另兩位樊登讀書會聯(lián)合創(chuàng)始人郭俊杰和田君琦相遇。他們在聊中國人讀書的現(xiàn)狀時，發(fā)現(xiàn)國人在讀書方面確實存在幾個問題：沒有時間讀書;不知道讀什么書;讀書效率不高。于是，他們在想，能不能針對這三種“問題”人群做些事情呢？

第二次碰面時，三人在南京，伴著咖啡香味，談分享 、談閱讀、談“在中國，每多一個人讀書，就多一份祥和”時的激動莫名 。想明白就開始干！帶著這份“祥和”的使命，樊登讀書會成立了。樊登讀書會創(chuàng)始人樊登，是前央視主持人，也是資深講師和深度閱讀愛好者。在給總裁班同學授課時，時常會遇到請他推薦書籍的同學。而事后問及學生讀了沒有，經(jīng)常得到的回答都是買了但是沒看，于是樊登便開始思索怎樣才能讓大家真正捧起一本書，耐心地讀下去。后來創(chuàng)始團隊就想，能不能讓樊登老師把書的重點內容提煉出來，既幫人省時間又能吸收知識。所以最初通過郵件的形式，將每一本書的解讀用PPT形式發(fā)送到用戶郵箱，“一本書大概20頁PPT，3000字左右”。做成ppt發(fā)到每個人郵箱，每人收費300元，結果80%的學生對這種方式都非常買賬，不過仍然有一部分人即使買了ppt也不會看。后來，樊登老師就嘗試在微信群里發(fā)起群語音講課，通過一條條語音來講解書的內容，幾次下來，反響很不錯，500人的微信群總是幾乎在一兩天就爆滿。這種線上分享的學習方式優(yōu)勢明顯，高效且便捷，每次開課都會有近千人想入群學習。

放眼大環(huán)境，國內讀書氛圍缺乏，而沒有時間讀書、不知道如何選書和希望通過讀書來提升自我，實繁有徒。胡鑫因為家中從商，所以心中早就有自主創(chuàng)業(yè)的想法，在念大二的時候，她參加了學校一門關于大學生創(chuàng)業(yè)的基礎課程，遇到了當時的創(chuàng)業(yè)助教——郭俊杰。胡鑫想法豐富、做事認真踏實，被公認為一班之長，帶領著大家出色完成了許多項目。就這樣，郭俊杰在心里記住了這個優(yōu)秀的女孩，“樊登讀書會”初創(chuàng)之際，他便向胡鑫發(fā)出了希望她加入的邀請。

起初，關于行業(yè)與薪資，胡鑫都沒有考慮太多，因為她太喜歡企業(yè)的創(chuàng)業(yè)初心了，幫助國人養(yǎng)成閱讀習慣。她深知這樣一份多么偉大而富有社會價值的事業(yè)啊，值得年輕的她為之付諸時間與精力。

“樊登讀書會”是最早嘗試知識付費的公司。由于行業(yè)發(fā)展迅速，市場上也誕生了諸如“喜馬拉雅”、“得到”等各種類型的平臺，與“樊登讀書會”從人群的細分到內容布局領域都有著明顯的區(qū)分。

以“喜馬拉雅”為代表的泛娛樂品牌，他們更注重打造平臺的概念，內容分類多而全，主打UGC形式，即用戶上傳內容，并結合PGC的形式，即官方進行內容把控，然后上線。龐雜海量的內容對使用者來說，無形中提高了選擇門檻，因為不知道自己要什么，這對部分用戶來說并不是一件容易的事情。他們目標用戶群體也相當廣泛，實現(xiàn)高黏度具有一定難度?！暗玫健弊叩氖蔷坊穆肪€，專注商業(yè)領域，常以商業(yè)視角簽約一些大咖進行專欄的內容生產(chǎn)。

所以，大眾更多接觸到的是立足于觀點或個人經(jīng)驗帶來的知識集合?！胺亲x書會”與他們最根本的區(qū)別在于，以書為媒介，把書籍內容進行解讀與深入剖析，在進行“中文翻譯”的過程中把生澀的內容掰開了揉碎了幫助讀者吸收。堅持書籍本身為基礎，并發(fā)揮最大的優(yōu)勢——為用戶認真篩選有用的書籍，最終有效地幫助讀者解決問題、提高生活質量，畢竟“精選精讀，學以致用”是樊登讀書會最大的特征。

“樊登讀書會”擁有自己的編輯團隊，且負擔了很大一部分選書的工作，還有由出版社以及文化圈的一些名人組成“薦書委員會”，通過吸納各方的意見與想法，并以“唯用”的選書標準，最終挑選出精彩的書籍。

編輯團隊的研讀與打磨，到底還是輔助性工作，這些好書最終都將由樊登老師呈現(xiàn)。他的解讀主要基于其畢生經(jīng)驗的積累，以及他對書籍理論規(guī)律的總結。樊登央視主持人出身，也是崔永元弟子，涉獵領域廣泛，風趣幽默，能夠把握大眾口味，講解效果很好，最受用戶歡迎。 就像這樣，通過激發(fā)讀者閱讀興趣，為其打開知識的窗戶，這就是“樊登讀書會”正在堅持做的事情。

胡鑫與這所公司一起成長，浸染書香，從稚嫩的女孩蛻變成成熟智慧、更有擔當?shù)闹辛黜浦蛔兊氖?，她永遠堅信自己的事業(yè)有意義。她是內容生產(chǎn)者，同時自己也是最大的受益者，樊登老師講過的《第三選擇》，就是一本對她影響非常大的一本書，“協(xié)同思維”，在任何場景可以解決任何事情，是放下執(zhí)念與他人共同創(chuàng)造無限可能的最完美的方法樊登也充當了她人生導師的角色，讓她深知創(chuàng)業(yè)過程中并不只有埋頭苦干這一件事，最重要的事情是把自己的人生“活好”——判斷一個人活得好不好的標準很簡單，就看別人想不想和你在一起，希不希望活成你的樣子。

就這樣，胡鑫在閱讀中收獲成長，在工作中自我實現(xiàn)，她把自己的靈魂與生活寫成了最漂亮、最豐厚的一本書。

（上海杉達學院?上海?201209）