唐逸濤

上海信息技術(shù)學(xué)校 上海 200000

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高。平面設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)領(lǐng)域中極其重要的內(nèi)容和工具之一，其廣泛地應(yīng)用在人們的生活中。為此，當(dāng)下對(duì)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的應(yīng)用更會(huì)直接影響到平面設(shè)計(jì)的整體效果。本文分析了色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式以及效果。

一、色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中存在的問題

1.缺乏色彩語言在實(shí)際設(shè)計(jì)中的代入感

在平面設(shè)計(jì)中，圖形和顏色的色彩都是最為直接的影響因素，能夠影響到消費(fèi)者自身情感的代入。色彩的直接傳達(dá)不僅能夠給人以主觀的視覺沖擊，還能夠通過不同的色彩讓人們投入不同的情感，通過這種方式增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，并且確保產(chǎn)品的宣傳效果得到提升。根據(jù)現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中的語言色彩應(yīng)用效果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其在實(shí)際商業(yè)效果并不理想，缺乏設(shè)計(jì)帶入感，無法完全加強(qiáng)商業(yè)貿(mào)易中對(duì)產(chǎn)品的宣傳印象。而計(jì)算機(jī)工具也缺乏成熟的設(shè)計(jì)體系，設(shè)計(jì)結(jié)果以及顏色的使用上也存在一定的缺陷。比如說在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中，其總體的色調(diào)是十分重要的，但是很多顏色無法在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行區(qū)分，導(dǎo)致顏色在使用時(shí)出現(xiàn)了錯(cuò)誤，設(shè)計(jì)效果不斷的下降；總體色調(diào)在使用上也存在著一定的既定主觀印象，導(dǎo)致顏色使用狀態(tài)過深或過淺，給人一種過強(qiáng)的視覺沖擊。為此，要求在平面設(shè)計(jì)過程中一定要明確色彩的應(yīng)用狀態(tài)以及方式，使得其帶給人們的情感與產(chǎn)品本身相吻合，這也是在當(dāng)前計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中色彩語言應(yīng)用有待改善的問題。

2.色彩純度和亮度的使用存在一定的不足

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)過程中，要求設(shè)計(jì)者擁有大局觀。所謂大局觀是把握好平面設(shè)計(jì)中大面積顏色的亮度以及局部色彩的整體搭配，從整體上進(jìn)行把控，提高色彩的整體使用效果，巧妙地利用各種不同顏色進(jìn)行情緒上的傳遞，讓人們能夠接受來自顏色的暗示。但是根據(jù)目前計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)的整體水平進(jìn)行分析，無論是色彩的純度或是亮度，其在應(yīng)用時(shí)都具有非常明顯的缺陷，應(yīng)用質(zhì)量無法得到改善。需要針對(duì)這一內(nèi)容進(jìn)行有效地控制和調(diào)整。既可以了解色彩語言的純度和亮度表達(dá)方式，同時(shí)也需要考慮到在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，如果大幅度地應(yīng)用某一種顏色，很有可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)審美疲勞，信息在進(jìn)行傳遞時(shí)質(zhì)量較差，實(shí)用性無法得到提升等。只有考慮到這一系列設(shè)計(jì)結(jié)果才能夠充分地發(fā)揮出色彩的純度和亮度如何進(jìn)行應(yīng)用，在不同的情況下提高平面設(shè)計(jì)的整體效果。比如在平面設(shè)計(jì)中，針對(duì)一些科技類產(chǎn)品宣傳海報(bào)，需要盡可能選擇亮度較大的顏色。且需要大面積的空間留白，才能給人一種未來感和科技感。但對(duì)于食品類商品的海報(bào)宣傳則需要需要選擇鮮亮的暖色系以體現(xiàn)食品的新鮮和口感，給消費(fèi)者以想象的空間。因此對(duì)于色彩的靈活運(yùn)用可以有效提高產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果。

二、色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的表述

計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言本身有非常豐富的情感特點(diǎn)。所謂色彩語言就是將不同的色彩用不同的含義表達(dá)出來，讓人們?cè)诳吹竭@一個(gè)色彩時(shí)產(chǎn)生不同的聯(lián)想。而計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中各種不同的色彩語言也具有其獨(dú)特的情感特征，能夠讓人們更加深刻地了解到色彩語言本身所想要傳遞的、相對(duì)獨(dú)特的情感價(jià)值。在制作商業(yè)平面作品時(shí)，需針對(duì)性地使用符合調(diào)性的品牌色彩或自然色彩。色彩語言，不僅僅影響到人們對(duì)色彩的認(rèn)知，也會(huì)直接影響人們的消費(fèi)選擇，這更是當(dāng)下開展平面廣告設(shè)計(jì)的重要思路之一。不同情況下，色彩在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中傳遞著不同的情感。以紅色為例，在不同國(guó)家，紅色所含有的含義有著一定的區(qū)別，比如說在中國(guó)，人們看到紅色時(shí)想到的是火焰，想到的是熱情以及充滿生命力的感覺。然而在西方國(guó)家，人們?cè)诳匆娂t色時(shí)則會(huì)認(rèn)為其代表的是死亡與危險(xiǎn)。再比如，橙色。橙色不僅僅代表了天真無邪，同時(shí)也含有非常明顯的活力。而黃色在中國(guó)，其所代表的是智慧、高貴，在中國(guó)古代時(shí)更多的是指皇家專用的顏色，這是一種獨(dú)特的色彩特征。然而黃色在西方國(guó)家一些場(chǎng)景下則代表了欺騙與謊言。在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，利用色彩語言需要考慮設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)容，選擇最為恰當(dāng)?shù)纳收Z言，才能夠提高色彩使用時(shí)的審美性與實(shí)用性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果。

三、色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.色彩語言應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言包括的內(nèi)容非常廣泛。利用計(jì)算機(jī)開展平面廣告設(shè)計(jì)，要求設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的搭配高度重視。而設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)色彩語言處理時(shí)也需要提高整體的處理效果，根據(jù)不同的廣告產(chǎn)品對(duì)性能特征進(jìn)行優(yōu)化，提高應(yīng)用效果、設(shè)計(jì)吸引力。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)過程中，想要提高色彩語言的應(yīng)用效果，還需要考慮到在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其中所運(yùn)用的顏色凈度、明度等，都需要根據(jù)不同產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求進(jìn)行合理的調(diào)整與優(yōu)化，使得廣告本身的使用效果可以達(dá)到最佳點(diǎn)，提高廣告本身的宣傳宣傳效果，促使該廣告的產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量能夠在最短時(shí)間內(nèi)吸引更多消費(fèi)者的注意力。與此同時(shí)，也需要在廣告顏色的選擇以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中考慮到其具體的產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行深入的分析與了解。如果缺乏對(duì)產(chǎn)品本身的使用價(jià)值、適用人群、功能特點(diǎn)、價(jià)格等進(jìn)行分析，就會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)質(zhì)量不佳，也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品本身所展現(xiàn)的效果不佳，審美需求也難以得到滿足要求。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)之前要考慮到產(chǎn)品本身所想要傳遞出的內(nèi)涵，展現(xiàn)的效果究竟是什么，才能夠提高設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量、設(shè)計(jì)效果，為更多的用戶提供更佳的設(shè)計(jì)感受，使得產(chǎn)品本身的宣傳特色以及營(yíng)銷能夠達(dá)到最優(yōu)化，提高設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量。

2.色彩語言應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，色彩語言也可以應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)很容易受到包裝效果的影響。如果該包裝設(shè)計(jì)的效果較差，無法在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，提高消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的概率，要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要高度注重設(shè)計(jì)的新穎性、設(shè)計(jì)的整體效果，讓消費(fèi)者在看到包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能夠感受到耳目一新，提高消費(fèi)者購(gòu)買的整體欲望，要求所有設(shè)計(jì)師在利用計(jì)算機(jī)開展平面設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)所有的素材語言進(jìn)行有效的利用。無論是在處理產(chǎn)品的包裝或是顏色設(shè)計(jì)，都需要針對(duì)色彩語言進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，要求設(shè)計(jì)者結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，在外包裝設(shè)計(jì)中也需要適當(dāng)?shù)募尤胂鄬?duì)鮮明化的設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買時(shí)的購(gòu)買欲望，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，使得營(yíng)銷效果得到改善，找到最佳的設(shè)計(jì)方式。在色彩的搭配上，也可以通過特殊的顏色搭配吸引消費(fèi)者的注意力。比如說，在對(duì)冰箱或是制冷電器進(jìn)行宣傳的過程中，要考慮到消費(fèi)者更看重的是制冷能力，可以通過冷色調(diào)給顧客一種寒冷的感覺，進(jìn)而增強(qiáng)客顧客對(duì)于該產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)印象。

包裝設(shè)計(jì)更需要如此，包裝設(shè)計(jì)目的是刺激消費(fèi)者的興奮感。為此，需要根據(jù)不同的產(chǎn)品，結(jié)合強(qiáng)烈的色彩搭配，提高消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的興奮度以及好奇感。只有消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，才能夠提高在進(jìn)行出售時(shí)的可能性以及出售的數(shù)量。而合理的色彩搭配能力也能夠增強(qiáng)產(chǎn)品在出售時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，通過提高色彩在傳遞時(shí)的傳遞效果，借助色彩完成與顧客的溝通，增強(qiáng)交流質(zhì)量，有利于提高消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，也能夠優(yōu)化產(chǎn)品自身的整體營(yíng)銷效果。如圖1泡面的包裝所示，利用色彩分明的搭配激起消費(fèi)者的好奇心，進(jìn)而更愿意購(gòu)買該商品。

圖1 泡面的包裝設(shè)計(jì)

3.色彩語言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的效果

在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)也是十分重要的一個(gè)內(nèi)容。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)掌握其特點(diǎn)以及功能性，合理地運(yùn)用不同的顏色，盡可能地增強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的提醒作用。設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮到在標(biāo)識(shí)升級(jí)的過程中如何做好信息的傳達(dá)，并且提高自身的設(shè)計(jì)水平，對(duì)顏色把控的準(zhǔn)確性應(yīng)該遠(yuǎn)高于手繪圖紙。在顏色的運(yùn)用中需要更加靈活，才能夠?qū)⑸唐返男畔⑻攸c(diǎn)在最短時(shí)間內(nèi)最快速地傳遞給所有的客戶，讓消費(fèi)者在宣傳上就能夠感受到產(chǎn)品本身所帶來的優(yōu)越性。例如，最經(jīng)典的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，麥當(dāng)勞的黃色有紅色的相互配合，就是利用亮色的設(shè)計(jì)，給商業(yè)活動(dòng)獲取更高的收益，同時(shí)也能夠給人一種眼前一亮的感受。

結(jié)語

綜上所述，近幾年隨著平面設(shè)計(jì)的發(fā)展速度越來越快，并且與計(jì)算機(jī)技術(shù)高度融合，色彩語言在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，這就要求所有設(shè)計(jì)師要深度學(xué)習(xí)和理解色彩語言的應(yīng)用方式，科學(xué)合理地進(jìn)行運(yùn)用，確保整個(gè)平面設(shè)計(jì)效果得到提升與改善，讓設(shè)計(jì)師在進(jìn)行使用時(shí)可以突出色彩語言本身所想要傳遞的內(nèi)涵，消費(fèi)者在看到該色彩語言時(shí)也能夠準(zhǔn)確了解設(shè)計(jì)師所傳遞出的含義。