崔欣宇

摘要：國家形象是大國外交重要的參考，主流媒體對國家形象的傳播起著重要的影響作用，本文以2019年俄羅斯兩大主流媒體——《俄羅斯新聞通訊社》和《消息報(bào)》為主要研究對象，對涉華報(bào)道進(jìn)行研究，從而進(jìn)一步得出在俄羅斯媒體中的中國國家形象。

關(guān)鍵詞：國家形象《俄羅斯新聞通訊社》《消息報(bào)》

近幾年來，中俄兩國在確定全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴的基礎(chǔ)上展開了各個(gè)方面的合作交流，包括兩國元首政治互訪、能源領(lǐng)域合作、“語言年”、“媒體交流年”等。中俄兩國一衣帶水，山水相連，俄羅斯一直是中國的好鄰居、好伙伴，中國也同樣在兩國交流中發(fā)揮著積極的推動作用，而國家間的交往離不開對國家形象的認(rèn)知，樹立良好的國家形象有利于推動兩國合作，也有利于深化兩國民眾對彼此國家的了解。

媒體在塑造和傳播國家形象的過程中扮演重要角色，俄羅斯媒體對中俄兩國的交流合作和中國發(fā)生的事件報(bào)道，是俄國民眾最直接了解中國的方法之一，其中主流媒體作為國家官方的喉舌，是建立和傳播國家形象的重要手段。因此，想要了解俄羅斯媒體中的中國國家形象，可通過分析俄羅斯主流媒體的涉華報(bào)道。本文以《俄羅斯新聞通訊社》（РИА Новости）和《消息報(bào)》（Известия）2019年的涉華報(bào)道為研究對象，結(jié)合對語料數(shù)據(jù)化的分析和新聞報(bào)道研究，總結(jié)出在俄羅斯媒體中的中國形象。

一、國家形象與主流媒體

王國紅認(rèn)為，國家形象是評價(jià)一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、綜合國力等各個(gè)方面的綜合分析，也包括主流媒體和大眾對國家的評價(jià)和態(tài)度。正面的國家形象可以增強(qiáng)人民的向心力與自信心，使人們愿意親近、理解和接納該國及其民眾的信息和行為；而負(fù)面的國家形象則會使人們對這個(gè)國家及其民眾的所有認(rèn)知和評價(jià)產(chǎn)生排斥甚至是敵對心理。李連璧提出，國家形象是一個(gè)國家的軟實(shí)力在國內(nèi)外公眾心目中的反映和呈現(xiàn)。在重大媒介事件發(fā)生時(shí)，這種反映和呈現(xiàn)也更加突出和典型。在國際交往中，國家形象發(fā)揮著重要的作用。其中，主流媒體對形成客觀的國家形象起著不可忽視的作用。主流媒體是媒體的中堅(jiān)力量，是輿論引導(dǎo)的主力軍，它向社會大眾提供的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是新聞、信息等精神產(chǎn)品，它不僅肩負(fù)著引導(dǎo)輿論的重任，同時(shí)也影響著民族文化的未來特質(zhì)和走向。

主流媒體是一個(gè)綜合性的概念。從政治角度看，“主流媒體是相對于非主流媒體而言的，影響力大、起主導(dǎo)作用、能夠代表或左右輿論的省級以上媒體，稱為主流媒體，主要是指中央、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)和中央、各省市區(qū)廣播電臺、電視臺，以及其他一些大報(bào)大臺?！睆慕?jīng)濟(jì)角度解釋，主流媒體就是“以吸聚最具社會影響力的受眾（主要指那些具有較高的決策話語權(quán)、知識話語權(quán)和消費(fèi)話語權(quán)的社會成員）作為自己市場訴求的傳媒。”從經(jīng)營角度闡釋，如浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的邵志擇教授認(rèn)為，主流媒體就是“依靠主流資本，面對主流受眾，運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式”，在社會中享有較高聲譽(yù)的媒體。從綜合角度界定，“主流媒體就是承擔(dān)重要的宣傳任務(wù)和功能，覆蓋面廣，品牌性強(qiáng)，影響力大的強(qiáng)勢媒體。”

根據(jù)主流媒體從政治、經(jīng)濟(jì)、綜合角度的定義，結(jié)合俄羅斯2020年3月引用最多的聯(lián)邦媒體（ФедеральныеСМИ）排行榜統(tǒng)計(jì)，排名最靠前的通訊社和報(bào)紙分別是《俄羅斯新聞通訊社》（РИА Новости）和《消息報(bào)》（Известия）。

《俄羅斯新聞通訊社》（РИА Новости），簡稱《俄新社》，《俄新社》總部大樓1961年在蘇聯(lián)新聞社基礎(chǔ)上創(chuàng)建了新聞出版社?！抖硇律纭肥嵌韲硟?nèi)外提供信息時(shí)效性強(qiáng)、高水平的權(quán)威新聞媒體之一，《俄新社》的使命是：快速且多方位的向俄羅斯國內(nèi)外受眾提供關(guān)于俄羅斯和全世界所發(fā)生事件的準(zhǔn)確且客觀的新聞。

《消息報(bào)》（Известия）于1917年3月創(chuàng)刊于彼得格勒，該報(bào)在蘇聯(lián)國內(nèi)建有完備的通訊網(wǎng)，并在國內(nèi)42個(gè)城市同時(shí)印刷。1971年，其發(fā)行量高達(dá)850萬份?！断?bào)》主要以大量轉(zhuǎn)載塔斯社和國外通訊社的新聞為主，評論性較少，觀點(diǎn)溫和，但品位不俗，屬于嚴(yán)肅報(bào)刊。在2007年的調(diào)查中排名16，日發(fā)行量20多萬份?！抖砹_斯新聞通訊社》和《消息報(bào)》作為俄羅斯主流媒體，其報(bào)道具有一定代表性，對于研究國家形象來講，具有很大的參考價(jià)值，因此選用這兩種主流媒體在2019年的涉華報(bào)道為研究對象，通過分析，來進(jìn)一步確定俄羅斯媒體中的中國形象。

二、俄羅斯媒體中的中國形象

通過對2019年《俄羅斯新聞通訊社》和《消息報(bào)》網(wǎng)頁版新聞涉華報(bào)道分析，從而直觀的看出俄羅斯主流媒體對關(guān)于中國新聞的報(bào)道傾向，結(jié)合對標(biāo)題和內(nèi)容的分析，進(jìn)而形成中國的國家形象。

中國是戰(zhàn)略合作伙伴。6月6日《消息報(bào)》報(bào)道，“德米特里·梅德韋杰夫總理在與中國國家主席習(xí)近平會談時(shí)表示了這一點(diǎn)。會議討論了中俄合作的當(dāng)前問題，包括在能源、工業(yè)、高科技、農(nóng)產(chǎn)工業(yè)、旅游、運(yùn)輸和其他領(lǐng)域的協(xié)作?！倍砹_斯政府首腦補(bǔ)充說，“各國必須保護(hù)其戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。我們戰(zhàn)略協(xié)作的內(nèi)容不斷擴(kuò)大?！?月7日，《消息報(bào)》報(bào)道，俄羅斯總統(tǒng)弗拉基米爾·普京在圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇第二十三屆全體會議（2019年）上說，“莫斯科和北京之間的合作是世界事務(wù)穩(wěn)定的一個(gè)重要因素。我們不與中國建立軍事聯(lián)盟，我們是戰(zhàn)略盟友，我們不針對任何人?！薄爸卸韮蓢谥v話中多次提到了兩國之間‘戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，在此基礎(chǔ)上，中俄兩國也曾多次站在同一立場發(fā)聲，特別是針對國際敏感政治話題。

中國是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大國。11月20日，《消息報(bào)》報(bào)道：普京在投資論壇上指出，“美國經(jīng)濟(jì)在效率上僅次于中國經(jīng)濟(jì)，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了非常好的結(jié)果”。12月31日，《俄羅斯新聞通訊社》報(bào)道：俄中智囊團(tuán)主席謝爾蓋·薩納克耶夫在接受中國國際廣播電臺采訪時(shí)表示，“對中國來說，2019年并不容易：中美貿(mào)易談判步履艱難，但國內(nèi)市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。2019年前三季度，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.2%，至70萬億元人民幣左右。在增長方面，中國在全球主要經(jīng)濟(jì)體中名列前茅”。在俄羅斯媒體中，中國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)可以比作成一個(gè)快速行駛的“火車頭”，中俄兩國之間的經(jīng)貿(mào)合作也不斷增多。

中國是軍事強(qiáng)國。中國在軍事方面的發(fā)展成果十分顯著，12月16日，《消息報(bào)》發(fā)布世界最強(qiáng)大國家排名，根據(jù)對經(jīng)濟(jì)、政治影響力、軍事實(shí)力、世界領(lǐng)導(dǎo)力和參與國際聯(lián)盟的評估?！暗谝幻敲绹?。美國經(jīng)濟(jì)，專家們公認(rèn)最強(qiáng)。此外，人們注意到華盛頓的軍事預(yù)算是世界上最大的。第二個(gè)最強(qiáng)的國家是俄羅斯。第三名鎖定為中國”。此外，對于中國方面的軍事實(shí)力也予以報(bào)道?！?月23日，《俄羅斯新聞通訊社》報(bào)道了慶祝中國人民解放軍海軍70周年的國際海軍閱兵，中國方面，有32艘戰(zhàn)艦和39架飛機(jī)參加游行。閱兵式中的解放軍海軍艦艇分為六組：遼寧號航空母艦為首的航空母艦組……閱兵式將包括39架飛機(jī)，分為10個(gè)編隊(duì)：遠(yuǎn)程雷達(dá)探測和制導(dǎo)飛機(jī)編隊(duì)……甲板戰(zhàn)斗機(jī)編隊(duì)”。俄羅斯媒體對中國軍事實(shí)力的報(bào)道以正面形象為主，從聯(lián)合演習(xí)和軍事武器的角度對中國軍事實(shí)力充分肯定。

三、總結(jié)

《俄羅斯新聞通訊社》和《消息報(bào)》作為俄羅斯的主流媒體，涉華報(bào)道范圍涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育等各個(gè)方面，其中政治、經(jīng)濟(jì)和軍事三方面報(bào)道占比居多，體現(xiàn)出俄羅斯媒體對中國的關(guān)注點(diǎn)集中在這三方面，對其他方面也有相關(guān)報(bào)道，但并不多，也體現(xiàn)了主流媒體報(bào)道有其自身的側(cè)重點(diǎn)。

總體來看，在俄羅斯媒體中的中國國家形象是正面的、積極的，如：在政治方面，大多報(bào)道的是中俄兩國間的政治合作，中俄兩國共同面對國際危機(jī)，共同制定應(yīng)對政策，有專家和學(xué)者也指出俄羅斯和中國是“不可或缺的戰(zhàn)略合作伙伴”。經(jīng)濟(jì)方面，由于中國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，中俄兩國貿(mào)易合作擴(kuò)大，在報(bào)道中甚至出現(xiàn)了“超過美國”的說法，因而中國的經(jīng)濟(jì)形象可以概括為“經(jīng)濟(jì)大國”。軍事上，中俄兩國隨著經(jīng)貿(mào)不斷發(fā)展、政治互信，軍事上的合作也越來越多，中國通過本國軍事演習(xí)、與俄國聯(lián)合軍演等方式展現(xiàn)了中國的軍事實(shí)力。盡管有少部分批評家認(rèn)為中國快速的發(fā)展對俄羅斯來說是不小的威脅，因而樹立一個(gè)良好的大國形象，增強(qiáng)兩國合作仍然是我國需為之努力的事情。

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