李彩琴

摘要：出版業(yè)擔(dān)負(fù)著文化引導(dǎo)與文化傳播的重任，是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以及人們生活學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變，出版業(yè)對(duì)產(chǎn)品品類、服務(wù)形態(tài)的多樣化有了更高的需求。編輯要適應(yīng)這種變化，就必須從傳統(tǒng)編輯向新型編輯轉(zhuǎn)型。本文首先分析了出版業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，提出了傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型的必然性，指出了傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型中所面臨的困境，并提出傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)編輯;困境;產(chǎn)品經(jīng)理;轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A????? 文章編號(hào)：1672-8122（2021）05-0092-03

新媒體時(shí)代，給人們生活和學(xué)習(xí)方式帶來了很大轉(zhuǎn)變，出版業(yè)對(duì)產(chǎn)品品類、服務(wù)形態(tài)的多樣化也有了更高的需求。出版業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型，而轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)除了管理體制和工作方式的轉(zhuǎn)變，更重要的是出版社的核心——編輯的轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的技術(shù)形態(tài)下，以往的紙質(zhì)出版形式已經(jīng)逐步發(fā)展為紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版物并存的形式，傳統(tǒng)編輯所掌握的知識(shí)與技能，并不能完全適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的變化。中國(guó)編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郝振省在2019年出版融合創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)上，發(fā)表了題為《傳統(tǒng)編輯要向新型編輯轉(zhuǎn)型》的重要講話，他指出：“當(dāng)前，出版業(yè)在發(fā)展形態(tài)、傳播方式、閱讀方式等方面都發(fā)生了顛覆性的變革，新時(shí)代背景下，編輯要適應(yīng)這種變化，就必須要從傳統(tǒng)編輯向新型編輯轉(zhuǎn)型”[1]。

一、傳統(tǒng)編輯在轉(zhuǎn)型過程中面臨的困境

（一）編輯轉(zhuǎn)型受固有編輯思維的影響

傳統(tǒng)編輯與紙質(zhì)報(bào)刊圖書編輯工作之間有著較多契合點(diǎn)，面對(duì)數(shù)字出版較易出現(xiàn)畏難情緒，習(xí)慣被動(dòng)應(yīng)對(duì)新鮮事物，并不會(huì)主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)、通過學(xué)習(xí)擁有更多專業(yè)技能，這種錯(cuò)誤認(rèn)知的存在定會(huì)影響其適用能力的提升。意識(shí)決定行為，行為決定結(jié)果。對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，想要打破轉(zhuǎn)型困境，首要任務(wù)是從主觀角度出發(fā)，加大對(duì)數(shù)字出版的關(guān)注和深入了解。很多編輯存在“鴕鳥心態(tài)”，忽視數(shù)字出版的重要性，習(xí)慣性躲在舒適圈內(nèi)，不愿去接受事實(shí)，進(jìn)行轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)此以往，難以得到全面成長(zhǎng)。

（二）編輯轉(zhuǎn)型中缺乏全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間存在諸多異同點(diǎn)。對(duì)于出版企業(yè)或行業(yè)組織結(jié)構(gòu)而言，應(yīng)注重相關(guān)培訓(xùn)活動(dòng)的舉辦，為編輯了解整個(gè)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)、數(shù)字出版工作特點(diǎn)及流程等提供可行路徑，避免傳統(tǒng)編輯憑借自我實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)面對(duì)數(shù)字出版工作，否則將會(huì)影響傳統(tǒng)編輯真正實(shí)力的發(fā)揮，難以為出版企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力的增強(qiáng)、整個(gè)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展、工作效率的提升做出重要貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)編輯工作壓力較大，無(wú)暇分析數(shù)字出版技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，很難有多余的精力去知悉和掌握數(shù)字出版技術(shù)，只能借助單位提供的培訓(xùn)機(jī)會(huì)、策劃項(xiàng)目等進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)新形勢(shì)下全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)開展得并不充分。

（三）編輯轉(zhuǎn)型缺乏全流程管理與實(shí)踐

有些傳統(tǒng)出版企業(yè)為了迎合時(shí)代發(fā)展要求，有意識(shí)地涉足數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但卻只是單純地將紙質(zhì)內(nèi)容向數(shù)字內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換。此時(shí)，數(shù)字出版被視為傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的一種有效補(bǔ)充，并非替代。從理論角度來看，傳統(tǒng)編輯想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，應(yīng)具有整體意識(shí)，需要真正推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相融合，而不是簡(jiǎn)單的“搬家”。在編輯工作中，編輯者處于核心地位，發(fā)揮著難以替代的作用。數(shù)字出版之所以無(wú)法贏得編輯的青睞，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)原因。第一，數(shù)字出版作為新興事物，需要通過學(xué)習(xí)知悉其操作要求，會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間和精力;第二，在數(shù)字出版的初始應(yīng)用階段，編輯工作效率并不能有大幅度改善。例如，傳統(tǒng)編輯將紙質(zhì)稿件打印出來直接進(jìn)行校對(duì)，數(shù)字出版則要求編輯使用電腦完成校對(duì)工作。如今，與數(shù)字出版相關(guān)的共享機(jī)制、盈利模式依舊處于發(fā)展階段，需要循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理的轉(zhuǎn)型，無(wú)法做到一蹴而就。

（四）產(chǎn)品營(yíng)銷方式明顯變化

數(shù)字出版的出現(xiàn)，改變編輯流程的同時(shí)，也給營(yíng)銷推廣模式帶來了最為直接的影響。傳統(tǒng)編輯應(yīng)具有與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，綜合應(yīng)用各種渠道，對(duì)數(shù)字出版的編輯工作及當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式做全面了解，兼顧營(yíng)銷特點(diǎn)，對(duì)編輯工作進(jìn)行優(yōu)化。不同于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版物的營(yíng)銷流程具有“言簡(jiǎn)意賅”的特點(diǎn)，營(yíng)銷模式極具特色。對(duì)于編輯而言，在營(yíng)銷活動(dòng)中應(yīng)注重與讀者的相互交流，為讀者答疑解惑。在紙媒時(shí)代，圖書營(yíng)銷工作主要依賴于專職營(yíng)銷人員，但在當(dāng)前出版行業(yè)發(fā)展形勢(shì)下，各司其職的工作做法已經(jīng)不能滿足出版發(fā)展的需要，所以亟須傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)型。

二、傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)變的路徑

（一）突破固有思維積極應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型

隨著出版業(yè)融合發(fā)展趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)編輯面對(duì)的是與以往不同的職責(zé)任務(wù)與工作方式，應(yīng)從傳統(tǒng)編輯的角色定位逐步向產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)為懂技術(shù)、懂策劃、懂營(yíng)銷的綜合型編輯人才，這需要傳統(tǒng)編輯從多方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。對(duì)于傳統(tǒng)編輯而言，應(yīng)基于數(shù)字化背景，加大對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的了解、思考與分析，時(shí)刻關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展概況，轉(zhuǎn)變工作思路，學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷提升自己。在電子信息技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)涉及層面、包含內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化發(fā)展特點(diǎn)，且始終處于動(dòng)態(tài)化發(fā)展中，逐漸步入穩(wěn)健發(fā)展階段。此時(shí)，編輯應(yīng)有意識(shí)地去了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，知悉國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展概況、行業(yè)內(nèi)知名出版企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)、數(shù)字出版當(dāng)前選用的運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)提供商及相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展等，基于自我工作職責(zé)，做深入探究，以此為契機(jī)，對(duì)數(shù)字出版有清晰明了的判斷并付諸實(shí)踐，努力轉(zhuǎn)型。

（二）提高自身對(duì)相關(guān)技術(shù)與應(yīng)用的學(xué)習(xí)

傳統(tǒng)編輯之所以要熟悉和學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)，旨在了解相關(guān)技術(shù)所具有的優(yōu)缺點(diǎn)，加大對(duì)技術(shù)作用機(jī)制、應(yīng)用路徑、實(shí)際效果的分析，為相關(guān)決策的制定、相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用、理想實(shí)踐效果的獲取創(chuàng)造更多利好條件。在編輯工作中，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、XML技術(shù)、檢索技術(shù)等均是常用技術(shù)[2]。不同于傳統(tǒng)出版工作，數(shù)字出版內(nèi)容更加豐富多彩，其體現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，作為一名合格的編輯，需要熟練掌握文字排版、媒體格式轉(zhuǎn)換、剪輯、音頻處理等技能[3]。提高知識(shí)的全面性，同時(shí)有重點(diǎn)地學(xué)習(xí)，才能切實(shí)滿足新時(shí)代出版行業(yè)對(duì)編輯的要求，才能為工作目標(biāo)的達(dá)成奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)編輯在新形勢(shì)下向產(chǎn)品經(jīng)理的角色進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不能局限于技術(shù)層面的學(xué)習(xí)，還要注重對(duì)出版產(chǎn)品市場(chǎng)的把握與實(shí)踐。傳統(tǒng)編輯應(yīng)本著循序漸進(jìn)的原則，將具體的數(shù)字產(chǎn)品作為切入點(diǎn)，如對(duì)市面上常見的數(shù)字出版物進(jìn)行了解，知悉其類型、種類、發(fā)布平臺(tái)和相關(guān)技術(shù)手段。對(duì)所在出版企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，通過比對(duì)分析，了解其不足之處。同時(shí)兼顧讀者閱讀習(xí)慣和數(shù)字產(chǎn)品特點(diǎn)，明確編輯工作思路和自我努力方向?；趰徫灰螅庉嫷闹饕氊?zé)是稿件的審閱、校對(duì)和加工，不用掌握數(shù)字出版的全部開發(fā)技術(shù)，只需要基于數(shù)字內(nèi)容，與技術(shù)人員進(jìn)行有效溝通，明確自我策劃意圖。

（三）全面改革傳統(tǒng)編輯工作流程

不同于傳統(tǒng)出版物，在策劃階段，數(shù)字出版物需要加大對(duì)諸多影響因素的綜合考量。而傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理方向轉(zhuǎn)型，并不能將思維僅局限于紙質(zhì)出版物或數(shù)字出版物，而是應(yīng)進(jìn)行全盤考量，將出版工作當(dāng)成具體的項(xiàng)目來執(zhí)行。編輯應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展所需，基于出版物內(nèi)容、讀者閱讀喜好，對(duì)其產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷方案、盈利模式等予以確定，明確數(shù)字出版所需的技術(shù)支持。從選題策劃來看，數(shù)字出版的表現(xiàn)形式更加多樣化，故而編輯不能將主要精力僅集中在單一媒體出版中，而要基于發(fā)散思維對(duì)內(nèi)容做進(jìn)一步開發(fā)，深入挖掘其潛在價(jià)值，促進(jìn)其實(shí)踐意義的彰顯。例如，在教材開發(fā)中，注重過程演示動(dòng)畫、交互式3D模型等教育軟件的應(yīng)用，并根據(jù)客觀要求，對(duì)其進(jìn)行適度調(diào)整;兼顧讀者喜好，推出常規(guī)版和加強(qiáng)版;以軟件應(yīng)用環(huán)境為據(jù)，基于現(xiàn)有資源，推出PC版、Android版等。此外，編輯應(yīng)具有與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注整個(gè)出版行業(yè)的動(dòng)態(tài)，知悉和分析市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)編輯工作流程的升級(jí)優(yōu)化;通過可行性分析報(bào)告的出具，對(duì)所需技術(shù)、成本結(jié)構(gòu)等進(jìn)行分析，將多媒體制作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)開發(fā)成本視為管控重點(diǎn)。從編輯制作來看，數(shù)字出版涉及內(nèi)容很廣泛，編輯需要通過標(biāo)注、格式轉(zhuǎn)換等深加工方式，促進(jìn)其體現(xiàn)方式的多元化。此時(shí)，傳統(tǒng)編輯的工作流程、工作內(nèi)容將會(huì)有較大改變，為滿足崗位所需，傳統(tǒng)編輯應(yīng)通過自我學(xué)習(xí)和努力，迎接挑戰(zhàn)，更好地去適應(yīng)工作要求。

（四）學(xué)習(xí)并掌握新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段

在出版業(yè)融合發(fā)展時(shí)代，出版物原有的營(yíng)銷模式發(fā)生了翻天覆地的改變，一方面，營(yíng)銷流程得到精簡(jiǎn)，出版企業(yè)與讀者之間的關(guān)聯(lián)愈加密切;另一方面，在營(yíng)銷活動(dòng)中，編輯的參與度大幅度提升，發(fā)揮著極為明顯的影響作用[4]。編輯不僅是文稿的審閱者、校對(duì)者和加工者，還是數(shù)字出版物的策劃者，需全程參與出版物的設(shè)計(jì)及制作，與專業(yè)營(yíng)銷人員相比，對(duì)數(shù)字出版物的了解程度、對(duì)讀者的閱讀喜好等有著更加深入的了解，由其提出的營(yíng)銷方案更具實(shí)用性。所以，傳統(tǒng)編輯在轉(zhuǎn)變觀念、努力學(xué)習(xí)技術(shù)、了解數(shù)字出版流程的同時(shí)，還要站在產(chǎn)品經(jīng)理的角度思考問題。出版物就是產(chǎn)品，從其產(chǎn)生前的選題與策劃，到其間的編輯與制作，已經(jīng)完成了產(chǎn)品鏈的前端與中間環(huán)節(jié)，而后期應(yīng)怎樣促進(jìn)出版物市場(chǎng)認(rèn)可率、銷售率最大化，是擺在出版社以及編輯面前最現(xiàn)實(shí)的問題，因而，傳統(tǒng)編輯既需要兼顧編輯工作，又要積極參與到營(yíng)銷活動(dòng)中，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的合理應(yīng)用，以便獲取理想的營(yíng)銷效果。作為數(shù)字出版產(chǎn)品的主要策劃者之一，編輯在產(chǎn)品說明、洞察讀者消費(fèi)心理等層面擁有著專職營(yíng)銷人員無(wú)法比擬的權(quán)威性和說服力。因此，編輯應(yīng)增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、即時(shí)通信營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的了解，并基于產(chǎn)品特點(diǎn)、讀者消費(fèi)心理，對(duì)營(yíng)銷方式進(jìn)行優(yōu)化，以此促進(jìn)營(yíng)銷效率的改善。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前出版業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)編輯的轉(zhuǎn)型是必然的。隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的演變，編輯所扮演的角色將會(huì)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。對(duì)于編輯而言，一方面，應(yīng)以崗位要求為據(jù)，注重自我工作理念的轉(zhuǎn)變，另一方面，也應(yīng)通過多種渠道的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)自我職業(yè)素質(zhì)的提升，熟練掌握更多數(shù)字化技術(shù)，有意識(shí)地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段融入實(shí)踐活動(dòng)中，抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，轉(zhuǎn)變?yōu)榧榷畟鹘y(tǒng)出版又懂?dāng)?shù)字出版、精通前期策劃、中期編輯制作、后期市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品經(jīng)理，成為出版行業(yè)的綜合型人才。

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[責(zé)任編輯：武典]