王玉

1912年，約瑟夫·熊彼特第一次從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度對“創(chuàng)新”做出定義，認(rèn)為創(chuàng)新是推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力，提出了著名的“創(chuàng)造性毀滅”，在西方學(xué)術(shù)界，引用率僅次于亞當(dāng)·斯密的“看不見的手”。

創(chuàng)新，決定了一個國家的興衰，對社會、對企業(yè)同樣如此。

英國的崛起源于第一次工業(yè)革命，機(jī)械的創(chuàng)造和使用，讓人類生產(chǎn)的動力產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。作為機(jī)械時代的先行者，英國一度成為“日不落帝國”，國力雄踞全球。

美國繁榮得益于對整個國家進(jìn)行投資，從世界頂尖大學(xué)到不眠的硅谷，再到微軟、谷歌、Facebook等一系列創(chuàng)新導(dǎo)向企業(yè)，以創(chuàng)新為主軸的產(chǎn)學(xué)研有機(jī)結(jié)合，讓美國始終擁有持續(xù)向前的動力。

歷史的車輪滾滾向前，現(xiàn)在創(chuàng)新的主角是中國——確立企業(yè)創(chuàng)新主體地位，已經(jīng)成為中國國家戰(zhàn)略。

5月28日，中國兩院院士大會和中國科協(xié)第十次全國代表大會在北京人民大會堂隆重召開，中國最高領(lǐng)導(dǎo)層盡數(shù)出席?；仡櫼酝酝瑯拥囊?guī)格，2016年召開了全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會和中國科協(xié)第九次全國代表大會，2018年召開了兩院院士大會。

在中國的十三五規(guī)劃綱要（2016～2020）中，首次將實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略提到了前所未有的高度。總理在2014年達(dá)沃斯論壇的致辭中提到：“中國經(jīng)濟(jì)每一回破繭成蝶，靠的都是創(chuàng)新?！?/p>

毋庸置疑，科技創(chuàng)新已經(jīng)上升為中國國家戰(zhàn)略。這對于營銷人來說，意味著什么？

企業(yè)家必須從國家戰(zhàn)略這個特定的視角，認(rèn)識和定義營銷。凡是國家戰(zhàn)略倡導(dǎo)、支撐和支持的重大事項(xiàng)，都屬于營銷范疇。過去如此，比如三步走的戰(zhàn)略安排，比如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，比如雙創(chuàng)、供給側(cè)改革、互聯(lián)網(wǎng)，今后更是如此，比如“一帶一路”、人類命運(yùn)共同、雙循環(huán)、十四五計劃和2035年遠(yuǎn)景規(guī)劃等重大政策宣示和戰(zhàn)略安排。這些都是對中國企業(yè)營銷足以產(chǎn)生戰(zhàn)略影響的關(guān)鍵因素。

歷史已經(jīng)證明，正確理解和順應(yīng)國家戰(zhàn)略指引的方向，企業(yè)營銷整體上能夠立于不敗之地。

更進(jìn)一步，我們要認(rèn)識到，技術(shù)和產(chǎn)品的革命性創(chuàng)新，正在成為新時代中國營銷的主旋律?？萍紕?chuàng)新需要的不是漸進(jìn)式改進(jìn)或邊際調(diào)整，而是根本性的突破，而且速度要極快。只有這樣，創(chuàng)新才會使得一個國家變得偉大。

我們曾經(jīng)大規(guī)模地解讀營銷，傳播營銷，進(jìn)行營銷啟蒙，但我們所認(rèn)識的營銷始終是特殊背景下的營銷，特殊發(fā)展階段的營銷。今天我們面臨著世界百年未有之大變局，世界經(jīng)濟(jì)陷入低迷期，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈面臨重塑，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加?？萍紕?chuàng)新成為國際戰(zhàn)略博弈的主要戰(zhàn)場，圍繞科技制高點(diǎn)的競爭空前激烈。我們必須適應(yīng)雙循環(huán)新發(fā)展格局的需要，把中國營銷推向助力大國崛起的新時代。

沒錯！中國企業(yè)已經(jīng)擁有了這樣的底氣和自信——重塑中國企業(yè)營銷——熱情擁抱由創(chuàng)新引領(lǐng)的營銷、由創(chuàng)新支撐的營銷、由創(chuàng)新決定的營銷，并讓創(chuàng)新成為新時代中國企業(yè)營銷的最強(qiáng)音！