近年來，文物類電視節(jié)目無論內(nèi)容還是形式，都在不斷地創(chuàng)新。隨著融媒體時(shí)代的到來，加上碎片化傳播的影響，給此類節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。充分發(fā)揮新媒體的作用，以受眾思維為先導(dǎo)，堅(jiān)守文化內(nèi)核，整合多種資源讓文物“活”起來，才有可能讓文物類電視節(jié)目“火”起來，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力，贏得觀眾的好評(píng)。

一、文物類電視節(jié)目發(fā)展概述

近些年來，文物類電視節(jié)目深受觀眾的喜愛。從央視到各大衛(wèi)視，此類節(jié)目層出不窮，節(jié)目形式、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目時(shí)長等都有很大的差別?？梢源笾路譃橐韵聨讉€(gè)類別：

（一）文物鑒賞類

此類節(jié)目以寶物為載體，收藏者講述與珍寶結(jié)緣的故事，文物專家對(duì)藏品價(jià)值進(jìn)行鑒定。典型代表就是2003年央視推出的《鑒寶》，另外北京衛(wèi)視推出的《收藏秀》、河南衛(wèi)視推出的《華豫之門》、東方衛(wèi)視推出的《好運(yùn)傳家寶》等。在2000年以后，這類節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但是由于節(jié)目中往往重價(jià)格、輕價(jià)值，鑒定程序不夠嚴(yán)謹(jǐn)，文物選擇缺乏考慮，目前這些節(jié)目大都已經(jīng)改版或者停播。

（二）紀(jì)錄片類

文物本身的材質(zhì)、工藝、用途，文物背后的習(xí)俗、民風(fēng)、故事，充滿了無限的魅力，這些都在豐富著文物類節(jié)目的內(nèi)涵和外延。紀(jì)錄片作為一種電視藝術(shù)形式，也把鏡頭對(duì)準(zhǔn)文物，生動(dòng)的畫面、質(zhì)樸的語言、清雅的音樂，講述著文物鮮為人知的故事。這一類型的節(jié)目如央視打造的《國寶檔案》《我在故宮修文物》《故宮新事》等。

（三）綜藝類

這幾年為了適應(yīng)年輕觀眾的收視需求，文物類電視節(jié)目積極探索節(jié)目形式，“綜藝”成為了一種全新的表達(dá)?！秶覍毑亍贰渡闲铝?，故宮》等節(jié)目一經(jīng)推出，好評(píng)如潮。此類節(jié)目的典型代表就是央視的《國家寶藏》。每期節(jié)目不僅有全國九大知名博物館館長現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，守護(hù)人講述國寶背后的故事，還有演員們的傾情表演。

二、文物類電視節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)

（一）融媒體時(shí)代，充分發(fā)揮新媒體的作用

多渠道、多策略、多方位的傳播是融媒體時(shí)代的重大變革，打破了電視節(jié)目過去單一的傳播模式，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍，增加了觀眾與節(jié)目的互動(dòng)。

一是積極探索多渠道的傳播方式。隨著新媒體平臺(tái)的增多，電視臺(tái)也重視在新聞客戶端、微信、微博等渠道的傳播?，F(xiàn)今的文物類電視節(jié)目基本都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上的在線播放。另外很多節(jié)目也在積極推進(jìn)與愛奇藝、360影視視頻網(wǎng)站、新浪微博、今日頭條、抖音等新媒體的深度合作。二是打造短視頻節(jié)目，順應(yīng)碎片傳播的潮流。隨著移動(dòng)智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)的興起，微博、微信、視頻號(hào)等新媒體產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)，受眾看電視的時(shí)間被稀釋、分割，再加上人們快節(jié)奏的生活，最終“碎片化傳播時(shí)代”應(yīng)運(yùn)而來，這也是短視頻越來越受青睞的時(shí)代背景。比如，《如果國寶會(huì)說話》每期5分鐘，正是順應(yīng)了碎片化傳播時(shí)代的特點(diǎn)。時(shí)長短易于人們?cè)诿β抵噙M(jìn)行收看，內(nèi)容精致容易讓觀眾記住，從而擴(kuò)大節(jié)目的影響力，收獲忠實(shí)的收視群體。

（二）以受眾思維為先導(dǎo)，增強(qiáng)節(jié)目的貼近性

電視媒體人要以受眾思維為先導(dǎo)，站在觀眾的角度思考電視節(jié)目如何創(chuàng)作;要認(rèn)真分析欄目的主要受眾群體，鎖定預(yù)期的受眾目標(biāo)，然后才能確定節(jié)目的表現(xiàn)形式、風(fēng)格、時(shí)長等。

《上新了，故宮》自從播出以來，關(guān)注度一點(diǎn)不遜色于熱播電視劇。在拍攝前，欄目主創(chuàng)人員就把節(jié)目定位鎖定于年輕觀眾。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)官選用的是明星搭檔、故宮博物院專家、知名的設(shè)計(jì)師、大學(xué)生等參與其中，這種全新的節(jié)目樣式深受年輕人的喜愛。

（三）堅(jiān)守文化內(nèi)核，節(jié)目內(nèi)容是制勝法寶

在當(dāng)今時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)充斥著各個(gè)行業(yè)，電視也不例外。文物類電視節(jié)目為了站穩(wěn)腳，有長期的生存力，必須要堅(jiān)守文化內(nèi)核。歷史長河中遺留下來的文物，作為歷史的見證，它們穿越時(shí)光講述著鮮為人知的傳奇經(jīng)歷，也展現(xiàn)著我們偉大的民族精神。文物類電視節(jié)目的文化內(nèi)核就是優(yōu)秀的歷史文化和傳統(tǒng)文化，這也正是節(jié)目的生存根本。

紀(jì)錄片《我在故宮修文物》以年輕人的獨(dú)特視角，記錄了故宮內(nèi)織繡、書畫、漆器等珍貴文物的修復(fù)過程，也呈現(xiàn)了修復(fù)匠人的工作日常。通過每一件文物的修復(fù)過程，展現(xiàn)歷史文化的博大精深，表現(xiàn)每一位修復(fù)人員的“匠人精神”。該節(jié)目開播后深受好評(píng)，在一些網(wǎng)站的點(diǎn)擊量超過200萬，彈幕評(píng)論6萬多條。

三、關(guān)于文物類電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

讓文物“活起來”是最近幾年文博界的新倡議，也是文物類電視節(jié)目的新使命。要想讓文物“活”起來，文物類電視節(jié)目“火”起來，就需要整合多種資源。

（一）創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要“動(dòng)”起來

電視節(jié)目是一個(gè)多工種、多部門、多學(xué)科團(tuán)結(jié)協(xié)作的結(jié)果，無論是過去還是現(xiàn)在，光靠電視臺(tái)內(nèi)部人員是無法完成的，在當(dāng)今這個(gè)特點(diǎn)尤為突出。

首先，好節(jié)目需要外腦奉獻(xiàn)智慧。每個(gè)學(xué)科都有自身的專業(yè)知識(shí)，只有行內(nèi)人員才能夠確保其的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，這一點(diǎn)對(duì)于文物類電視節(jié)目尤為重要。文物專家是節(jié)目創(chuàng)作中不可或缺的成員，必須邀請(qǐng)他們擔(dān)任節(jié)目顧問。因此，電視節(jié)目組要多往博物館跑，多和文博界的專家溝通，才能策劃出好的節(jié)目。

其次，好節(jié)目需要深入挖掘選題。往往一提到文物類電視節(jié)目的選題，主創(chuàng)人員首先想到的是國寶級(jí)的文物。但是，這些文物基本是被媒體宣傳報(bào)道數(shù)次的，人們對(duì)于文物本身以及背后的故事基本耳熟能詳。所以我們做節(jié)目，無論是拍攝手法、敘述方式，還是風(fēng)格定位都難以突破常規(guī)并開拓創(chuàng)新。其實(shí)，博物館展館中的普通文物，乃至庫房里未曾展出的很多文物，都有著作為選題的可挖掘性。這些文物雖然缺少光環(huán)的籠罩，但是自身的故事并不匱乏。節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)深入挖掘文物相關(guān)的信息，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)它的歷史、藝術(shù)方面的價(jià)值。而且因?yàn)檫@些文物很少被媒體曝光，觀眾對(duì)它們也不熟悉，所以就越發(fā)吸引人們的關(guān)注，這是獲得好收視率的重要前提。

最后，好節(jié)目需要多個(gè)團(tuán)隊(duì)打磨。電視藝術(shù)是一門綜合的藝術(shù)，畫面、音樂、音效、燈光、舞美、動(dòng)畫、字幕等等都需要專業(yè)人士、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一起來打磨。由于電視臺(tái)內(nèi)部資源有限，很多節(jié)目的拍攝、剪輯、包裝需要和臺(tái)外團(tuán)隊(duì)合作，互相溝通，一起碰撞出好點(diǎn)子，一起創(chuàng)作出好節(jié)目。

（二）節(jié)目形式要“變”起來

《上新了，故宮》《國家寶藏》等節(jié)目的播出，給文物類電視節(jié)目提供了很多的創(chuàng)意。在尊重歷史，確保信息客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，明星的參與、真人秀的加入，記錄式綜藝語態(tài)的呈現(xiàn)，賦予了文物類節(jié)目全新的面孔，徹底打破了過去節(jié)目呆板、沉悶的形象。

《如果國寶會(huì)說話》成功的原因之一就是很多高新技術(shù)在節(jié)目中的大膽應(yīng)用，比如動(dòng)畫、多光譜采集、數(shù)字拓片等。比如第三季第四集開頭短片《阿斯塔那俑與文書》中，彩繪泥塑文官坐俑的自述：“某叫郭文智，在大唐西州高昌縣當(dāng)個(gè)錄事……”這段內(nèi)容的畫面就是采用了動(dòng)畫的形式，讓文物開口講述自己的故事。另外，音效、表情包等流行元素的融入，拉近了和受眾的距離，這是文物“活”起來的重要表現(xiàn)。

（三）各大媒體要“融”起來

在當(dāng)今的融媒體時(shí)代，文物類電視節(jié)目無論是前期宣傳、播出推廣、改版升級(jí)都需要與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、新媒體推廣商、技術(shù)服務(wù)商等合作，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

比如，《國家寶藏·挖藕季》就是在媒體融合理念指導(dǎo)下，誕生的一檔音頻節(jié)目，已經(jīng)于2020年10月26日開始在央廣文藝之聲FM106.6和云聽App播出。這檔音頻節(jié)目將與電視、網(wǎng)絡(luò)播出的第三季節(jié)目，在內(nèi)容和節(jié)奏上保持步調(diào)一致。這種視聽語言的雙重表達(dá)，完全突破了文物類節(jié)目的常規(guī)，讓觀眾多渠道了解到文物的無限魅力。

另外，媒體融合不只是媒介平臺(tái)之間的簡單合作，更是理念、流程、內(nèi)容、技術(shù)、渠道等的深度融合。當(dāng)前，管理、渠道、市場(chǎng)的融合對(duì)電視行業(yè)提出了更高要求，對(duì)于文物類電視節(jié)目也不例外。我們的電視節(jié)目不能光盯著屏幕、盯著畫面，還要把節(jié)目打造成品牌，拓展出產(chǎn)業(yè)鏈。比如，與博物館、出版社等單位合作，制作音像產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

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作者簡介：杜娟，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)編輯

編輯：王洪越