溫玲霞

摘要：中國(guó)新聞社在成立之初，就明確了以對(duì)外報(bào)道為核心業(yè)務(wù)、服務(wù)于港澳臺(tái)同胞、海外華人華僑和與之聯(lián)系的外國(guó)人為定位。經(jīng)過(guò)60年的發(fā)展，中新社已經(jīng)成為中國(guó)對(duì)外報(bào)道的“橋頭堡”。近年來(lái)，中新社主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不斷調(diào)整報(bào)道策略，逐漸形成了全方位、立體化、國(guó)際化的報(bào)道格局，在構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)體系方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。因此，加強(qiáng)中新社對(duì)外報(bào)道成功特色的研究，對(duì)明確國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)外報(bào)道的建設(shè)方向，提高中國(guó)媒體對(duì)外報(bào)道能力，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：中國(guó)新聞社 對(duì)外報(bào)道 國(guó)際傳播力

成立于1952年的中國(guó)新聞社（簡(jiǎn)稱(chēng)“中新社”），是面向港澳臺(tái)、海外華文媒體發(fā)稿的中央級(jí)通訊社，在我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)體系建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。早在2009年，《我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播力建設(shè)總體規(guī)劃（2009-2020）》就將中新社納入了國(guó)家重點(diǎn)扶持的6大外宣媒體之列，肩負(fù)著“走出去”的重大使命。尤其是新時(shí)代，隨著我國(guó)國(guó)際地位的不斷提高，“一帶一路”倡議的深入落實(shí)以及“人類(lèi)命運(yùn)共同體”理念的廣泛普及，使對(duì)外報(bào)道的地位越來(lái)越高。如何在對(duì)外報(bào)道中講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)體系，提高國(guó)際輿論引導(dǎo)能力，成為外宣媒體的“重頭戲”。經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，中新社在對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容設(shè)計(jì)、文本寫(xiě)作等方面形成了鮮明的四大特色，并被業(yè)界稱(chēng)為“中新風(fēng)格”，成為我國(guó)對(duì)外報(bào)道中的一道風(fēng)景，具有非常重要的學(xué)習(xí)與借鑒意義。

一、軟硬相兼，以小博大

2015年，習(xí)近平總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)海外版創(chuàng)刊30周年之際，明確指出對(duì)外報(bào)道必須加強(qiáng)創(chuàng)新，采用海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式和語(yǔ)言，講好中國(guó)故事，充分發(fā)揮自身在增信釋疑、輿論引導(dǎo)方面的優(yōu)勢(shì)作用。尤其是在“一帶一路”倡議全面實(shí)施的背景與機(jī)遇下，外宣媒體必須積極打造“中國(guó)故事2.0”，做好硬主題的軟傳播，在以小博大中追求報(bào)道效益最大化?？梢哉f(shuō)，中新社在這方面就做得十分到位，無(wú)論在內(nèi)容結(jié)構(gòu)還是敘事技巧方面，都做到了軟硬兼?zhèn)洌怀龉蚕?，成為其?dú)有的報(bào)道風(fēng)格。

通過(guò)對(duì)中新社對(duì)外報(bào)道的抽樣統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)政類(lèi)新聞和經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞?wù)急茸罡撸瑑H從2019年的專(zhuān)題報(bào)道來(lái)看，在78個(gè)專(zhuān)題報(bào)道中，有31個(gè)為時(shí)政類(lèi)專(zhuān)題，有25個(gè)為經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)題，兩者總占比在70%以上。之所以會(huì)出現(xiàn)這一局面，主要是因?yàn)檫@兩類(lèi)新聞能夠?yàn)橹行律缣峁└嗟挠残畔?，如政府公?bào)、權(quán)威數(shù)據(jù)、重要文件、會(huì)議內(nèi)容等。而對(duì)這些硬信息，中新社并沒(méi)有直接引用到新聞中，而是通過(guò)尋找“軟角度”進(jìn)行平衡報(bào)道，充分滿足了受眾多元化信息需求。比如，中新社對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人物的報(bào)道，不僅會(huì)介紹他們的履職信息，而且會(huì)融入家庭生活方面的信息，對(duì)“兩會(huì)”明星委員的報(bào)道，既要介紹他們的提案概要，又要挖掘海外受眾感興趣的“八卦點(diǎn)”，如《政協(xié)委員姚明的兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》《政協(xié)委員傅軍：厚植實(shí)業(yè)，報(bào)效祖國(guó)》等。

在敘事技巧方面，中新社面對(duì)宏大主題時(shí)，通常會(huì)采用平民化視角展開(kāi)報(bào)道，擅長(zhǎng)從普通人的微觀生活場(chǎng)景入手，通過(guò)故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)的巧妙搭配達(dá)到“以小博大”的報(bào)道效果，進(jìn)而幫助海外受眾對(duì)相關(guān)抽象概念形成具象化認(rèn)知。例如，在“一帶一路”的宏大報(bào)道中，中新社曾推出一篇《中柬“正能量”雙向輸送》的對(duì)外報(bào)道，將敘事視角放在了柬埔寨水電項(xiàng)目的合作建設(shè)上，用圖文直觀呈現(xiàn)了水電項(xiàng)目對(duì)柬埔寨資源保護(hù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)所帶來(lái)的好處，讓海外受眾充分認(rèn)識(shí)到了“一帶一路”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

二、語(yǔ)言通俗，真實(shí)客觀

中新社在對(duì)外報(bào)道中所面對(duì)的受眾基本是長(zhǎng)期生活在海外的華僑和地方受眾，由于種種現(xiàn)實(shí)因素的制約，他們與國(guó)內(nèi)受眾在文化認(rèn)知、國(guó)情判定上都存在顯著差異。為了最大程度地消除認(rèn)知沖突，拉近與受眾的心理距離，中新社在報(bào)道語(yǔ)言上普遍采用了通俗的口語(yǔ)表達(dá)，基本不會(huì)使用晦澀難懂的詞匯。最重要的是，在對(duì)外報(bào)道中，中新社非常注重對(duì)新聞背景的介紹，目的就是要最大程度地消除受眾的語(yǔ)言、認(rèn)知障礙，提高受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解度和接受度。

就報(bào)道態(tài)度來(lái)講，通過(guò)2019年全國(guó)兩會(huì)期間的新聞樣本統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，中新社在對(duì)外報(bào)道的標(biāo)題上，中立傾向的占比為96%，具有正向和負(fù)向傾向的占比各為2%。因?yàn)闃?biāo)題是受眾接觸信息的“門(mén)面”，如果標(biāo)題在情感傾向上存在明顯失衡，必然會(huì)引發(fā)受眾的反感，最終帶來(lái)受眾的嚴(yán)重流失。而中新社在對(duì)外報(bào)道方面就算涉及中國(guó)發(fā)展的負(fù)面信息，也會(huì)進(jìn)行客觀報(bào)道，既不美化，也不遮攔，這也是贏得海外受眾認(rèn)可的一大關(guān)鍵。

通過(guò)中新社對(duì)外報(bào)道的回顧性分析，涉及中國(guó)的國(guó)際政治新聞報(bào)道是其中立報(bào)道態(tài)度最鮮明的體現(xiàn)，當(dāng)然也包括語(yǔ)言通俗這一特點(diǎn)。如就“南海問(wèn)題”“一帶一路”“抗戰(zhàn)勝利70周年”“中美貿(mào)易戰(zhàn)”等中外關(guān)系的報(bào)道，中新社面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)，始終站在國(guó)家利益的高度，堅(jiān)持嚴(yán)肅客觀的政治導(dǎo)向與訴求，無(wú)論是針對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家，還是針對(duì)落后國(guó)家，都采取不偏不倚、通俗易懂的語(yǔ)言，對(duì)政治強(qiáng)權(quán)、單邊主義等時(shí)政問(wèn)題進(jìn)行解讀，不僅有效引導(dǎo)了輿論，而且培養(yǎng)了受眾。

三、關(guān)注基層，凸顯關(guān)懷

在中新社對(duì)外報(bào)道中，有關(guān)基層代表或民眾的新聞?wù)急群艽?，甚至可以與領(lǐng)導(dǎo)人、政府官員的報(bào)道數(shù)量相等。可見(jiàn)，中新社對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容選擇有著明顯的基層傾向，更注重民間聲音的傳達(dá)，并在人物故事的挖掘中凸顯人文關(guān)懷。而在對(duì)外報(bào)道中，有人的報(bào)道才更加吸引人，更能夠引發(fā)海外受眾的關(guān)注與共鳴，這也是中新社對(duì)外報(bào)道的一大特色。

對(duì)于廣大海外受眾來(lái)講，對(duì)普通人生活的真實(shí)呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)描寫(xiě)、話語(yǔ)引用等，其所產(chǎn)生的說(shuō)服力量要比抽象的文字陳述更加有力。中新社在對(duì)外報(bào)道中，尤其是“兩會(huì)”報(bào)道中，非常注重對(duì)基層代表、基層問(wèn)題的挖掘呈現(xiàn)，每年都會(huì)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄進(jìn)行集中報(bào)道。這不僅是對(duì)基層民主的一種關(guān)懷，更多的是對(duì)中國(guó)民生的真實(shí)傳達(dá)，具有非常重要的輿論導(dǎo)向作用。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，中新社曾推出一篇名為《農(nóng)民代表石壽芳的“未了心愿”》的報(bào)道，以當(dāng)事人的視角和口吻講述了他成為人大代表前后所經(jīng)歷的難忘瞬間，其中許多語(yǔ)言真實(shí)自然，淳樸真誠(chéng)。在報(bào)道中，石壽芳講述了第一次來(lái)北京開(kāi)會(huì)既高興又緊張的心情，以及他“寧愿得罪領(lǐng)導(dǎo)，也不得罪百姓”的信念。履職五年多，針對(duì)中藥材補(bǔ)貼、河道污染、農(nóng)村基建、農(nóng)村教育等問(wèn)題，石壽芳先后提出了15條建議。他表示，最令他感到高興和欣慰的是其所提出的每一條建議，都會(huì)得到相關(guān)部門(mén)的及時(shí)答復(fù)。當(dāng)記者問(wèn)及參加了這么多年的兩會(huì)，是否有什么“未了心愿”時(shí)，石壽芳在思考后非常明確地指出：“雖然有些建議得到了回復(fù)，有些項(xiàng)目通過(guò)了審批，國(guó)家也出臺(tái)了相應(yīng)政策，但因資金不到位，無(wú)法得到有效落實(shí)執(zhí)行。”至此，一個(gè)無(wú)畏權(quán)貴、為民辦事、真實(shí)自然、責(zé)任心強(qiáng)的農(nóng)民人大代表形象躍然紙上，不僅讓海外受眾看到了中國(guó)的民主，而且讓海外受眾感受到了獨(dú)有的關(guān)懷。

四、精設(shè)議題，強(qiáng)力引導(dǎo)

針對(duì)海外受眾存在的認(rèn)知偏誤和輿論盲點(diǎn)，中新社往往會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)設(shè)置議題，以多元視角，通過(guò)豐富的表達(dá)方式對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行集中式、解答式報(bào)道，有效消除了海外受眾對(duì)某一領(lǐng)域的刻板認(rèn)知，提高了其海外輿論的引導(dǎo)力。例如，我國(guó)的黨代會(huì)始終是海外輿論關(guān)注的熱點(diǎn)和盲點(diǎn)，許多受眾都對(duì)其存在錯(cuò)誤認(rèn)知，將其視為中國(guó)的“神秘組織”。為了改善這一局面，中新社在黨的十九大召開(kāi)期間進(jìn)行了精心的議程設(shè)置，成立了“十九大十九問(wèn)”欄目，集中推出了19篇針對(duì)性非常強(qiáng)的綜述，既有新聞價(jià)值又有教育價(jià)值，同時(shí)具有史實(shí)價(jià)值，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。

中新社直接選取與黨代會(huì)有關(guān)的新聞點(diǎn)，然后以“千字文”的風(fēng)格對(duì)黨代會(huì)的形成、機(jī)制、規(guī)定、紀(jì)律、作用等進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，讓海外受眾直觀、真實(shí)地了解了黨代會(huì)，并加深了對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的正確認(rèn)知。如《十九大為何有特邀代表？》《中共中央全會(huì)為何五年召開(kāi)七次？》等文章，在經(jīng)過(guò)新媒體整合生成后，在網(wǎng)頁(yè)、客戶(hù)端、海內(nèi)外社交媒體等進(jìn)行同步推送。據(jù)中新社統(tǒng)計(jì)，圍繞十九大報(bào)告中新社快速集中地推出了80多篇原創(chuàng)報(bào)道，對(duì)報(bào)告內(nèi)容進(jìn)行了多角度解讀，最終形成了輿論引導(dǎo)聲勢(shì)，對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。尤其是其所開(kāi)設(shè)的“十九大觀察”欄目，在十九大期間發(fā)稿近50篇，推出了時(shí)代價(jià)值、理論創(chuàng)新、發(fā)展目標(biāo)、全球貢獻(xiàn)等議題，立足中國(guó)、放眼全球，涌現(xiàn)了許多具有大格局的對(duì)外報(bào)道佳作。需要重點(diǎn)指出的是，中新社“十九大觀察”欄目的近50篇發(fā)稿，基本都實(shí)現(xiàn)了海外落地，被美國(guó)、澳大利亞、印尼、巴西、新加坡等國(guó)家和地區(qū)的華文報(bào)紙引用。如《十九大報(bào)告四大“新意”折射中共大格局考量》一稿，不僅成為了國(guó)內(nèi)外多個(gè)新聞網(wǎng)站的頭條推送，而且排在了新浪新聞總排行榜前列，形成了較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。

中新社還為許多國(guó)家和地區(qū)的華文報(bào)紙?zhí)峁┨馗?，有效引?dǎo)了海外受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。如在黨的十九大召開(kāi)期間，中新社為美國(guó)華文報(bào)紙?zhí)峁┝?0多篇深度解讀性特稿。目前，中新社每年向近百家海外華文媒體推送媒體通稿，且稿件采用率為100%。中新社還創(chuàng)造性地推出了《新時(shí)代》《新征程》等封面故事報(bào)道，并涌現(xiàn)了一批對(duì)外報(bào)道佳作，如《中國(guó)發(fā)展確立新的歷史方位》《偉大的時(shí)代需要偉大的理論》《十九大的使命著眼于第二個(gè)“百年”》等?？梢哉f(shuō)，中新社推出的對(duì)外報(bào)道作品，尤其是以專(zhuān)題形式進(jìn)行的議題引導(dǎo)和集中解讀，始終圍繞國(guó)際關(guān)注的核心，對(duì)中央政府的行政理念進(jìn)行深度解讀，為海外受眾直接呈現(xiàn)了中國(guó)真實(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)貌。這不僅增強(qiáng)了中國(guó)國(guó)家形象的海外貼近感，而且有效消除了西方媒體對(duì)中國(guó)國(guó)際形象惡意丑化所帶來(lái)的負(fù)面影響。

五、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐探索，中新社的對(duì)外報(bào)道在標(biāo)題設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇、敘事技巧、議程設(shè)置等方面都形成了相對(duì)穩(wěn)定成熟的特色，不僅成為其品牌發(fā)展的個(gè)性符號(hào)，而且成為中國(guó)外宣媒體對(duì)外報(bào)道的良好范本。可以說(shuō)，中新社對(duì)外報(bào)道的實(shí)踐探索，為我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)體系的建構(gòu)提供了諸多新思路，許多成功的經(jīng)驗(yàn)和模式都值得其他外宣媒體學(xué)習(xí)借鑒。

作者單位 河南科技大學(xué)

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