劉松霖

（作者系“傳媒內(nèi)參”作者）

在線視頻領(lǐng)域近期多則動(dòng)作再次引發(fā)關(guān)注。

日前，“優(yōu)愛(ài)騰”長(zhǎng)視頻玩家大吐苦水，集中討伐短視頻平臺(tái)的“二次創(chuàng)作”和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，更引發(fā)了新一輪“頭騰大戰(zhàn)”；近日，六大影視公司轉(zhuǎn)發(fā)今年4月發(fā)布的呼吁短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理的倡議書(shū)；繼愛(ài)奇藝隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計(jì)劃”后，騰訊OVB成立以來(lái)第一次公開(kāi)對(duì)外亮相，并發(fā)布長(zhǎng)中短視頻計(jì)劃。

如果說(shuō)以往長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)只是完成自身對(duì)用戶服務(wù)的升級(jí)，那么當(dāng)下長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)已經(jīng)走到了臺(tái)前，且大有逼宮之勢(shì)，這是長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的直觀表現(xiàn)。

短視頻規(guī)模已是綜合視頻近兩倍

互聯(lián)網(wǎng)世界對(duì)流量的爭(zhēng)奪是永恒的。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利殆盡，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已接近飽和狀態(tài)，在用戶增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)沫h(huán)境下，短視頻平臺(tái)卻在用戶數(shù)量、用戶停留時(shí)長(zhǎng)上快速的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)視頻的碾壓，這也成為長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)斗的導(dǎo)火索。

從近三年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告中，我們也可以看到短視頻的飛速發(fā)展。在歷年的視聽(tīng)發(fā)展報(bào)告中，短視頻也完成了從“新生力量”、“全面領(lǐng)先長(zhǎng)視頻”再到“影響力力壓所有綜合視頻平臺(tái)”角色的轉(zhuǎn)變。

比如，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型；《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，短視頻正在成為越來(lái)越多網(wǎng)民獲取信息的首選；《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在6000億的市場(chǎng)規(guī)模中，短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模最大，綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二。短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)是綜合視頻的近兩倍。

短視頻的快速成長(zhǎng)，給長(zhǎng)視頻帶來(lái)了降維打擊，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)二次創(chuàng)作的重要來(lái)源，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在今年以來(lái)發(fā)起了一系列維權(quán)大戰(zhàn)。

4月9日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。

4月9日，“優(yōu)愛(ài)騰”與芒果TV、咪咕視頻聯(lián)合15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、53家影視公司發(fā)表聯(lián)合聲明，將對(duì)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。4月23日，陣營(yíng)擴(kuò)大為17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司以及近五百位演職人員。

5月27日下午，《老友記重聚特輯》在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三家平臺(tái)上線后，僅數(shù)小時(shí)，B站就出現(xiàn)了完整片段及大量剪輯后的切片視頻。第二天，三家平臺(tái)同時(shí)發(fā)布聲明予以譴責(zé)，逼迫B站迅速下架了相關(guān)視頻。

日前，慈文傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、耀客傳媒，以及正午陽(yáng)光影業(yè)六家影視公司再次發(fā)布聲明，表達(dá)其反對(duì)短視頻侵權(quán)盜版的態(tài)度。

版權(quán)戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)只是冰山一角，全面混戰(zhàn)已經(jīng)拉響

事實(shí)上，版權(quán)戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)只是長(zhǎng)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的冰山一角。長(zhǎng)短視頻通過(guò)形態(tài)上互相延伸、內(nèi)容上加大投入滲入彼此陣地，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)相互延伸、融合與演變，長(zhǎng)短視頻混戰(zhàn)早已經(jīng)全面打響。

自上線以來(lái)，愛(ài)奇藝隨刻不斷開(kāi)拓長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新玩法，通過(guò)內(nèi)容二創(chuàng)、粉絲打榜、聯(lián)合創(chuàng)作、獨(dú)家衍生節(jié)目等形式，為IP粉絲打造專屬的互動(dòng)社區(qū)。5月14日，在隨刻·愛(ài)奇藝號(hào)伙伴大會(huì)在，隨刻發(fā)布了全新的創(chuàng)作者扶持策略“追光計(jì)劃”，探討智能終端下多場(chǎng)景內(nèi)容分發(fā)及多樣化商業(yè)化方式，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)三方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴，相生相融，共同構(gòu)建視頻興趣社區(qū)未來(lái)態(tài)。

4月15日，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。6月7日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在2021騰訊視頻影視年度發(fā)布大會(huì)表示，視頻相關(guān)業(yè)務(wù)線開(kāi)啟架構(gòu)整合，將長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻、短視頻平臺(tái)微視以及其他幾大產(chǎn)品線整合為騰訊在線視頻事業(yè)部，并在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了長(zhǎng)中短視頻計(jì)劃，全面扶持創(chuàng)作者。

自2019年起，芒果TV正式入局短視頻領(lǐng)域，“大芒計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。2021年，針對(duì)UGC到PGC創(chuàng)作培養(yǎng)的“大芒計(jì)劃”，將會(huì)上線100部微短劇，芒果TV將與版權(quán)平臺(tái)共同聯(lián)手打造原生IP和主題的短劇場(chǎng)。該計(jì)劃還會(huì)上線50部微綜，為一個(gè)個(gè)小圈層用戶打造屬于該群體的快樂(lè)星球。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域探索的同時(shí)，短視頻平臺(tái)也沒(méi)有掩飾其進(jìn)攻長(zhǎng)視頻的野心。短視頻意識(shí)到在上游鏈的薄弱，開(kāi)始在內(nèi)容端上發(fā)力。

B站加快了長(zhǎng)視頻的腳步，通過(guò)長(zhǎng)視頻形態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)張，以5.13億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，制作策劃了《風(fēng)犬少年的天空》《說(shuō)唱新世代》《歡天喜地好哥們》《破圈吧！變形兄弟》《百分之二的愛(ài)》《花樣實(shí)習(xí)生》等多檔劇綜。

字節(jié)系通過(guò)引入自制內(nèi)容方面全力擴(kuò)張和布局，比如，西瓜視頻買(mǎi)下《囧媽》《大贏家》等影視作品獨(dú)播權(quán)，與BBC Studio達(dá)成內(nèi)容合作協(xié)議。西瓜視頻獲得頭部綜藝IP《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)，全網(wǎng)獨(dú)家播出央視首檔臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)國(guó)風(fēng)少年創(chuàng)演節(jié)目《上線吧！華彩少年》，抖音則推出了《很高興認(rèn)識(shí)你》《無(wú)限偶像》《硬核少年冰雪季》《為歌而贊》等綜藝節(jié)目。

快手在過(guò)去一年上線了《看見(jiàn)快生活》《藍(lán)莓孵化營(yíng)》《天生就是舞者》《耐撕大會(huì)》等綜藝節(jié)目。今年3月，快手內(nèi)測(cè)“今視頻”App的消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，今視頻以中視頻為基礎(chǔ)，向騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻看齊。

長(zhǎng)短視頻究竟在爭(zhēng)什么

長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)既是流量之爭(zhēng)，也是內(nèi)容之爭(zhēng)、版權(quán)之爭(zhēng)，更涉及到背后的商業(yè)邏輯。長(zhǎng)短視頻相互廝殺的局面，短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)改變，長(zhǎng)短視頻混戰(zhàn)也將會(huì)越來(lái)越激烈。

版權(quán)之爭(zhēng)。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)大戰(zhàn)，不意味著長(zhǎng)短視頻形式并非水火不容，正所謂“反侵權(quán)不意味著反短視頻”。《報(bào)告》指出，超六成用戶因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，這意味著長(zhǎng)視頻在一定程度上的確依賴短視頻引流。此前六大影視公司的聲明也顯示，短視頻侵權(quán)并不是“長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)”，而是影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對(duì)侵權(quán)盜版行為的公開(kāi)控訴和正面對(duì)決，目的是尊重原創(chuàng)，保護(hù)版權(quán)，共生共贏。

商業(yè)邏輯。長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源分為兩大板塊：會(huì)員付費(fèi)和廣告收入。隨著視頻平臺(tái)加速內(nèi)容精品化，會(huì)員付費(fèi)模式正成為大勢(shì)所趨；不同于長(zhǎng)視頻平臺(tái)以內(nèi)容制勝，短視頻屬于內(nèi)容型平臺(tái)公司，并不依賴出售內(nèi)容賺錢(qián)。在短視頻用戶增速放緩大背景下，短視頻平臺(tái)將進(jìn)入商業(yè)化變現(xiàn)的加速期，站內(nèi)、站外流量的多重變現(xiàn)（直播帶貨、廣告等）將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)大機(jī)會(huì)。

原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)媒體報(bào)道，最近三年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四家長(zhǎng)視頻平臺(tái)被侵權(quán)盜版的作品超過(guò)5600部，出現(xiàn)460余萬(wàn)條未經(jīng)授權(quán)短視頻。隨著新版《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》正式實(shí)施，尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)已成為社會(huì)各界共識(shí)，隨著主管部門(mén)將加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)侵權(quán)行為的審查，短視頻平臺(tái)可能需要收購(gòu)更多原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)避免此類監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，這或許意味著短視頻平臺(tái)、長(zhǎng)視頻平臺(tái)和影視公司之間也將走向新的融合。

5G時(shí)代，視頻將是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容絕對(duì)的主流，在視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能抓住技術(shù)紅利，找到合理的視頻市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，關(guān)乎視頻未來(lái)的發(fā)展方向。以版權(quán)為基礎(chǔ)，通過(guò)長(zhǎng)中短視頻聯(lián)動(dòng)融合，進(jìn)而尋找新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建一個(gè)涵蓋長(zhǎng)、中、短的視頻社區(qū)成為各大視頻平臺(tái)新的發(fā)力點(diǎn)，這也意味著視頻領(lǐng)域的下半場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將全面“開(kāi)打”。