張 穎

（作者系“傳媒內(nèi)參”作者）

6月26日，華誼兄弟與濟(jì)南長(zhǎng)清區(qū)合力打造的華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，電視劇《古董局中局》將在此拍攝。同樣在6月，愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與洛陽(yáng)市老城區(qū)中渡簽約，雙方宣布合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽(yáng)“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目。

華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)老濟(jì)南街鳥(niǎo)瞰意向圖

近日，華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)迎來(lái)開(kāi)業(yè)。華誼兄弟創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王中軍表示，希望華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)能夠助力在傳統(tǒng)旅游影響力的基礎(chǔ)上打造新文旅地標(biāo)。仔細(xì)分析這一最新項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)，IP成為文旅融合的最核心引擎。

“濟(jì)南小鎮(zhèn)”耗時(shí)5年打造華誼將拍攝電視劇《古董局中局》

華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)由濟(jì)南城市建設(shè)集團(tuán)與華誼兄弟共同打造，坐落于濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)大學(xué)科技園片區(qū)，總投資約60億元，策劃范圍約為6760畝（其中建設(shè)用地面積約為1900畝）。該項(xiàng)目將建設(shè)電影世界、電影小鎮(zhèn)、實(shí)景演藝、民宿、明星酒店、主題酒店及園博園主園區(qū)（含湖面面積1500畝），而濟(jì)南國(guó)際園博園也整體納入電影文化城。

2016年底，華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)項(xiàng)目正式官宣；2017年底，開(kāi)始一期工程(老濟(jì)南街)的施工代招標(biāo)；2018年底，以“老濟(jì)南街”為主題的仿古建筑群完成封頂；2019年到2020年，該項(xiàng)目或因疫情影響，沒(méi)有按照預(yù)先規(guī)劃進(jìn)行試營(yíng)業(yè)；2021年5月，正式官宣于今年6月26日開(kāi)業(yè)。

特別值得注意的是，最早建成的第一街區(qū)“老濟(jì)南街”除了觀光，還將拍攝由華誼兄弟出品、管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的強(qiáng)IP電視劇《古董局中局》（最終定名為《古董局中局之掠寶清單》），以及取材于山東人民抗日題材的電影《鐵道英雄》。

可見(jiàn)，該項(xiàng)目將朝向“文旅+拍攝基地共建一體”的發(fā)展格局，其中IP發(fā)揮了核心作用，是文旅融合的最有力嫁接點(diǎn)。華誼兄弟的最新動(dòng)作也代表了在行業(yè)公司推動(dòng)IP實(shí)景化、文旅化發(fā)展的道路上，向二三線下沉成為必然。

洛陽(yáng)市參與《風(fēng)起洛陽(yáng)》開(kāi)發(fā)愛(ài)奇藝、留白影視助力超強(qiáng)IP落地

無(wú)獨(dú)有偶，同樣在6月，愛(ài)奇藝自制劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》與洛陽(yáng)市老城區(qū)中渡合作簽約儀式在洛陽(yáng)舉行，雙方宣布合力打造洛邑古城風(fēng)起洛陽(yáng)“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》改編自知名作家馬伯庸的小說(shuō)《洛陽(yáng)》，故事的背景設(shè)置在十三朝古都洛陽(yáng)，講述武周時(shí)期一群出身不同階層的人為調(diào)查洛陽(yáng)懸案而發(fā)生的一系列故事。這一項(xiàng)目是愛(ài)奇藝這兩年主打的超級(jí)IP，已經(jīng)啟動(dòng)“一魚(yú)多吃”的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式，文旅向開(kāi)發(fā)是其中一環(huán)。

據(jù)悉，洛邑古城風(fēng)起洛陽(yáng)“影視IP”文旅綜合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的范圍涉及《風(fēng)起洛陽(yáng)》主題酒店、《風(fēng)起洛陽(yáng)》大型沉浸式劇本殺、《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感電影等，均是影視IP線下開(kāi)發(fā)的熱門(mén)品類。如果這些規(guī)劃能夠全部在洛陽(yáng)市落地，將極大刺激古城旅游新特色。

而作為《風(fēng)起洛陽(yáng)》影視制作主體的留白影視，也在去年10月與洛陽(yáng)文保集團(tuán)簽約，雙方將在項(xiàng)目的前期拍攝與后期宣傳等環(huán)節(jié)形成聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)《風(fēng)起洛陽(yáng)》項(xiàng)目落地?？梢?jiàn)，《風(fēng)起洛陽(yáng)》早在拍攝階段就已經(jīng)有所籌謀，文旅向開(kāi)發(fā)也變得水到渠成。

文旅融合深度捆綁影視機(jī)構(gòu)頭部項(xiàng)目和公司合作下沉成趨勢(shì)

綜合兩大最新項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前影視與文旅融合發(fā)展的一些共同點(diǎn)：

第一，均以精品IP推動(dòng)文旅融合?！豆哦种芯帧泛汀讹L(fēng)起洛陽(yáng)》無(wú)一不是超強(qiáng)知名度IP，無(wú)論是關(guān)注度、還是招商吸引力上都具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，文旅融合向超強(qiáng)IP集中或成趨勢(shì)，其后續(xù)開(kāi)發(fā)將有望推動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值的最大化。

第二，均屬于頭部公司、頭部項(xiàng)目與中小城市（區(qū)）的合作。這些合作能夠達(dá)成，原因在于影視機(jī)構(gòu)推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的愿景與一些地方引進(jìn)發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了吻合。而在國(guó)內(nèi)，中小城市的文化資源仍具備廣闊開(kāi)發(fā)潛質(zhì)，是一座富礦。項(xiàng)目的落地將極大推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)刂取?/p>

第三，引進(jìn)產(chǎn)業(yè)與挖掘地方文化內(nèi)核相結(jié)合。華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)是華誼兄弟旗下第五個(gè)開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，濟(jì)南長(zhǎng)清區(qū)貢獻(xiàn)的是土地資源、扶持資金，是一種產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的引進(jìn)。同時(shí)在“濟(jì)南街”作為《古董局中局》拍攝場(chǎng)景上來(lái)看，也發(fā)揮了挖掘地方文化價(jià)值的作用。以古都洛陽(yáng)市為場(chǎng)景的一系列開(kāi)發(fā)更是如此。

第四，成為講好“中國(guó)故事”的新路徑。以IP+文旅的方式講好“老城故事”“當(dāng)?shù)匕傩展适隆背蔀橛耙暀C(jī)構(gòu)和地方政府的共識(shí)，從華誼兄弟將開(kāi)拍取材于山東人民抗日題材的電影《鐵道英雄》和《風(fēng)起洛陽(yáng)》講訴古洛陽(yáng)城不同階層的人為調(diào)查洛陽(yáng)懸案而發(fā)生的一系列故事來(lái)看，國(guó)產(chǎn)影視在取材上正不斷“尋根”。