矯秀麗

摘要：文化軟實力是地區(qū)綜合實力的主要構(gòu)成部分，在促進文化發(fā)展中具有戰(zhàn)略性意義。所以，本文在研究過程中首先敘述了提升文化軟實力對阜新市發(fā)展的意義，然后分析了阜新市文化的發(fā)展現(xiàn)狀，接著針對阜新市文化發(fā)展過程中存在的文化體制改革不深入，資金投入不足、文化資源未得到合理利用，缺少文化品牌及文化創(chuàng)新性缺失、文化人才匱乏等一系列問題進行研究，最后針對如何提高阜新市對外文化軟實力提出規(guī)范城市雙語標識，提升文化軟實力、利用新媒體進行國際宣傳，提升文化軟實力及加強對外宣傳與交流，提升文化影響力等策略。

關(guān)鍵詞：文化軟實力 阜新市 精神文明

近年來，社會經(jīng)濟的不斷轉(zhuǎn)型與升級，在一定程度上豐富了物質(zhì)文明，但是精神文明未跟隨上相應的步伐。文化是國家軟實力的主要戰(zhàn)略點，在社會文明發(fā)展過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。阜新市政府不僅需要追求更多的經(jīng)濟效益，同時還需要促進科技發(fā)展等。通過對比硬實力，使文化軟實力的競爭更加激烈，因為人們認識到文化是凝聚力與創(chuàng)造力的動力源泉，是評判區(qū)域綜合競爭的主要指標。

一、城市文化軟實力的內(nèi)涵

1990年，美國哈佛大學肯尼迪政府學院院長、全球戰(zhàn)略問題研究專家約瑟夫·奈于就指出“軟實力”這個概念，約瑟夫·奈于2004年3月在其《軟實力——國際政治中的制勝之道》當中針對國家軟實力進行了明確界定，其表述是：“軟實力屬于一種能力，其可以憑借吸引力達到目的。這種吸引力主要來自于國家文化、價值觀、外交政策及政治。如果從他人眼中認為我們的政策合法時，就相應提高了軟實力?！庇纱丝梢钥闯觯泴嵙χ饕怯扇笤亟M成，即：外交政策、文化、政治價值觀，在這些組成元素當中，文化軟實力是軟實力中不可缺少的主要內(nèi)容，主要是取決于文化自身的特征，文化具備引人入勝及較強的感染力、滲透力。

文化軟實力能夠充分呈現(xiàn)出地區(qū)綜合競爭力，其可以在硬實力發(fā)展中提供重要的精神動力、思想保證及智力支持，盡管其與硬實力存在較大的差異，但是具有超強的影響力與滲透力，如果在推動硬實力發(fā)展的同時，忽略軟實力，就會讓硬實力自身具有的發(fā)展動力逐漸消失，最后使社會經(jīng)濟瓦解。

城市文化自身擁有的“軟實力”可以充分體現(xiàn)出這座城市具有的感染力、影響力及凝聚力，從技術(shù)、行為、精神及物質(zhì)等方面加以呈現(xiàn)。從精神方面主要可以看到城市精神的凝聚力，優(yōu)秀的城市精神可以展現(xiàn)出該城市具有的特征與其想要實現(xiàn)的目標；從技術(shù)方面來看，主要是文化生態(tài)環(huán)境的感召力與吸引力，是否設(shè)計了文化發(fā)展的戰(zhàn)略方案，是否具備濃厚的人文關(guān)懷與政策氛圍，是否擁有開放的人才引薦策略等；從物質(zhì)方面來看，主要體現(xiàn)在文化載體的影響力與創(chuàng)新力，實際上就是文化輸出與傳播的品牌價值與競爭力；從行為方面可以看出市民心理與行為在城市文化方面的認同點。

二、阜新市文化發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省阜新市的歷史源遠流長，擁有光輝燦爛的文化，為文化的發(fā)展提供得天獨厚的條件。最近幾年，阜新市在發(fā)展過程中加大了對文化新道路發(fā)展的力度，加快了文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不斷構(gòu)成多方面、多層次的文化發(fā)展格局。

（一）文化資源豐富

文化擁有特別的輻射力與吸引力，尤其是其擁有的同化力量可以快速實現(xiàn)該地區(qū)制定的目標。阜新市經(jīng)過多年的發(fā)展，擁有非常雄厚的傳統(tǒng)文化和多處世界古文化遺址與文化遺產(chǎn)，這些可以充分體現(xiàn)出阜新市的發(fā)展，為阜新市保留了精神財富與珍貴的文化。紅山文化、雷鋒文化等都是遼寧省阜新市固有的文化資源。

（二）不斷健全政策和體制

從政策方面可以充分體現(xiàn)出政治價值觀，政策的吸引力可以提升政治價值觀的感召力。阜新市非常注重文化發(fā)展，不僅可以全面落實國家文化發(fā)展號召，而且還可以結(jié)合阜新市具體狀況擬定相應的方針政策，以便于可以在阜新市文化發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。有關(guān)政策的制定與實施，能夠使阜新市文化發(fā)展具有獨特的特色，優(yōu)化市場體系與基礎(chǔ)設(shè)備，同時還可以完善公共文化服務(wù)體系，從而可以讓文化逐步成為阜新市經(jīng)濟發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一。

（三）具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

阜新市文化產(chǎn)業(yè)通過很多年的快速發(fā)展，擁有獨到的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)點。主要表現(xiàn)為：首先，阜新天火動漫文化傳播有限公司加入《最可愛的人》動畫片制作，獲得星光獎。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，當前逐步成為二維動畫產(chǎn)量東北地區(qū)率先的“小巨人產(chǎn)業(yè)”。其次，阜新市被稱為是“玉龍故鄉(xiāng)、文明發(fā)端”的查海遺址、“世界瑪瑙之都”、小蘇打溫泉之鄉(xiāng)、獨具匠心的海棠山摩崖造像等，2018年上半年，阜新市將創(chuàng)造“文化強市”當作核心目標，進行了15天的文化產(chǎn)業(yè)大調(diào)查，同時充分了解產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，同時制定出能夠挖掘阜新市潛力的方案。最后，逐步推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推薦特色旅游項目，如海洋生態(tài)旅游、紅色旅游及古文化遺址旅游等，同時還需要構(gòu)建具備阜新市文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)基地。

三、阜新市文化發(fā)展存在的主要問題

（一）文化體制改革不深入，資金投入不足

因為阜新市文化產(chǎn)品和消費對象之間存在較大的差異，不符合市場要求，再加上缺少有機文化體制方案與資源結(jié)合，文化事業(yè)單位開展管理工作過程中依然使用傳統(tǒng)的方法。所以，阜新市文化的發(fā)展缺少完善的管理方式，并且營銷環(huán)境不健全。與此同時，政府在文化建設(shè)方面投入的資金較少，未采取行之有效的辦法，最終導致阜新市文化的發(fā)展比較落后。

（二）文化資源未得到合理利用，缺少文化品牌

阜新市經(jīng)過長時間的發(fā)展，積累了豐厚的文化資源與民族傳統(tǒng)文化。但是因為缺乏對傳統(tǒng)文化的重視，導致很多文化資源的利用率較低，乃至被擱置，同時文化發(fā)展從技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新性及營銷管理等方面同樣存在較大差異，導致阜新市文化發(fā)展不能樹立自己的知名文化品牌。所以，阜新市文化發(fā)展需要采取行之有效的策略，最終使文化品牌的價值得到大大的提高。

（三）文化創(chuàng)新性缺失、文化人才匱乏

盡管阜新市擁有許多優(yōu)良的人才資源和文化資源，但是和一線城市相比較而言，阜新市文化發(fā)展缺少一定的創(chuàng)新性，需要從這方面增加投入力度。因為原創(chuàng)能力與創(chuàng)意作品的缺少，導致阜新市很少向外輸出文化產(chǎn)品，不可以使廣大人民對文化產(chǎn)品的要求得到滿足。文化創(chuàng)新與發(fā)展需要很多管理人才，這些管理人員不僅需要了解文化創(chuàng)新，而且還需要具備經(jīng)營頭腦，阜新市因為缺少完善的政策，在引薦藝術(shù)人才方面不具備吸引力，不能吸引與保留眾多優(yōu)秀人才，使得人才流失，嚴重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時對阜新市文化事業(yè)的發(fā)展造成直接影響。

四、提高阜新市文化軟實力的對策

（一）規(guī)范城市雙語標識，提升文化軟實力

一是在阜新地區(qū)需要擴大雙語公示的范圍。雙語公示語覆蓋于社會的各個方面，比如旅游景點、機構(gòu)名稱、公共設(shè)施、集團名稱、多種多樣的廣告、街道與社區(qū)名稱、服務(wù)行業(yè)及部門名稱等。

二是使雙語公示語的翻譯質(zhì)量得到大大提升。當前公示語的翻譯譯文普遍存在很多問題，如違反習慣說法、語法不通、錯誤翻譯、拼寫錯誤等是公示語中經(jīng)常出現(xiàn)的問題。在城市當中的公示語需要加大整頓力度，使文化語言環(huán)境更加的潔凈，優(yōu)化國際交往平臺。各個文化主管機構(gòu)需要安排專家按時對公共場所的英譯文的質(zhì)量進行檢查，發(fā)現(xiàn)錯誤的地方，同時要求相關(guān)單位在指定時間內(nèi)及時更改。同時還需要考核社會上現(xiàn)有翻譯公司的資格與資質(zhì)，避免一些質(zhì)量差的翻譯在其中“渾水摸魚”。每個城市的發(fā)展都擁有屬于自己的特征與定位，通過針對城市文化特色進行宣傳或者是對城市形象的文字標志進行大力宣傳，然后明確精準的翻譯文本。唯有翻譯人員逐步提升自己的翻譯水平，再加上文化主管部門與英語專家嚴格檢查，多方同時努力，從而在提升該地區(qū)雙語質(zhì)量的同時，還可以提高當?shù)氐奈幕泴嵙Α?/p>

（二）利用新媒體進行國際宣傳，提升文化軟實力

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，使我國逐步邁進數(shù)字化時代，新媒體的出現(xiàn)讓文化知識的傳播方法發(fā)生重大改變，新媒體逐步發(fā)展為知識產(chǎn)品和用戶進行有效連接的新傳播媒體，文化知識的傳播得到質(zhì)的飛躍，從而為阜新市文化軟實力的提高創(chuàng)造新的手段。國家領(lǐng)導人明確指出，在文化軟實力提升過程中需要將新興媒體具有的作用進行全面發(fā)揮，所以在提升阜新市文化軟實力時，需要提高對新媒體作用的重視程度，真正使用新媒體充分體現(xiàn)出阜新市文化具有的獨特魅力，從而為阜新市全面提升自身文化軟實力打下夯實的基礎(chǔ)。

（三）加強對外宣傳與交流，提升文化影響力

全面落實文化發(fā)展戰(zhàn)略，從而增加文化交流與傳播的渠道，建立完善的對外文化交流和合作常態(tài)化制度體系。通過借助遼寧、大連等市、縣豐厚的文化資源，將具備民族特色文化產(chǎn)品的旅游業(yè)、相聲小品等作為主要幫扶產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過和境內(nèi)外主流媒體加大交流的力度，采取民營企業(yè)、個人從事、人民團體等方法，將電視電影界、文化演出、文化節(jié)及站會展業(yè)等活動當作介質(zhì)，穩(wěn)定促進和周邊國家的文化交流，不斷拓寬東南亞市場，按照相應計劃進入歐美文化市場，提升阜新文化的知名度，從而研發(fā)與推薦具備特色的高品質(zhì)文化產(chǎn)品。

五、結(jié)論

綜上所述，我國民族具有上千年的悠久歷史，積累了很多我國傳統(tǒng)文化的精華，這是提高阜新市文化軟實力的入手點。將其作為提升文化軟實力的基礎(chǔ)條件，可以提升阜新市的自豪感與優(yōu)越感，增強阜新市整個地區(qū)的凝聚力。通過有機整合民族傳統(tǒng)文化和當前時代具有的特征，勢必會發(fā)展為阜新市社會經(jīng)濟快速發(fā)展的內(nèi)生動力。

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