王帥

【關(guān)鍵詞】氣象影視節(jié)目;創(chuàng)作;創(chuàng)新;服務(wù)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2021）06-0060-03

0 引言

隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，以及迅猛變化的信息接收方式與媒體環(huán)境的影響，受眾的欣賞水平不斷提高，信息接收習(xí)慣發(fā)生改變，對(duì)氣象影視節(jié)目的功能需求也不斷增加[1]。近年來(lái)，電視這種傳統(tǒng)媒體受到各種新媒體的巨大沖擊，但無(wú)論通過(guò)哪種媒體渠道傳播，權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)性、服務(wù)點(diǎn)、數(shù)據(jù)支撐、表現(xiàn)方式等是一檔氣象影視節(jié)目創(chuàng)作的要點(diǎn)，而氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新也恰恰離不開(kāi)這些創(chuàng)作要點(diǎn)的創(chuàng)新。本文以廣西氣象服務(wù)中心第十一屆全國(guó)氣象影視業(yè)務(wù)競(jìng)賽參賽作品《點(diǎn)擊氣象》節(jié)目為例，從節(jié)目的策劃、制作及存在問(wèn)題等方面探討日常氣象影視節(jié)目的創(chuàng)作與創(chuàng)新。

1 節(jié)目策劃

節(jié)目策劃是整個(gè)節(jié)目制作的靈魂，是在節(jié)目定位的基礎(chǔ)上，深入挖掘服務(wù)點(diǎn)，精心選擇主題，并根據(jù)所選主題和技術(shù)水平預(yù)估最終的節(jié)目效果。因此，節(jié)目策劃不應(yīng)該僅是突發(fā)奇想，而是深思熟慮，從創(chuàng)新、數(shù)據(jù)支撐、結(jié)構(gòu)邏輯到包裝制作等方面充分考慮，最終確定主題。此次參賽節(jié)目策劃主要考慮3個(gè)因素，即突出服務(wù)性和實(shí)用性、緊抓熱點(diǎn)天氣現(xiàn)象及展現(xiàn)地方特色，最后確定了以“漓江煙雨”為主題的節(jié)目方案。

1.1 突出服務(wù)性和實(shí)用性的選題

《點(diǎn)擊氣象》節(jié)目是廣西公共頻道老牌氣象服務(wù)類(lèi)節(jié)目，節(jié)目宗旨是為觀眾的日常生活、出行、旅游等方面提供氣象參考信息，同時(shí)對(duì)百姓關(guān)注度較高的天氣現(xiàn)象進(jìn)行科普解讀。本著這樣的節(jié)目定位，在本次節(jié)目策劃上，節(jié)目組把關(guān)注重點(diǎn)放在對(duì)百姓生活、出行有重大影響的天氣過(guò)程和節(jié)日天氣上，從而突出節(jié)目的服務(wù)性和實(shí)用性。從2014年起，壯族“三月三”有2天假期在廣西固定下來(lái)。對(duì)于這個(gè)專(zhuān)屬假期，不僅全區(qū)人民熱情高漲，自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府也極為重視，力求把“壯族三月三·八桂嘉年華”打造成一個(gè)集民族文化、群眾體育、風(fēng)情旅游、特色消費(fèi)于一體的旅游文化消費(fèi)品牌。因此，壯族“三月三”假期天氣情況受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。而根據(jù)2017年天氣形勢(shì)分析，“三月三”假期期間，廣西多雨霧天氣，務(wù)必影響假期出行及各項(xiàng)戶(hù)外活動(dòng)的開(kāi)展。這些因素使得當(dāng)年的壯族“三月三”假期成為節(jié)目策劃小組重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

1.2 緊抓熱點(diǎn)天氣現(xiàn)象

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，公眾對(duì)天氣的關(guān)注程度越來(lái)越高漲。2017年壯族“三月三”假期第一天，也就是2017年3月30日，廣西桂林出現(xiàn)了“漓江煙雨”，一時(shí)間各種有關(guān)“漓江煙雨”美景的照片、視頻在微信朋友圈廣泛傳播，廣西各新聞媒體也爭(zhēng)相報(bào)道這一天氣奇觀。3月31日，“漓江煙雨”的實(shí)景視頻更是登上了中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》，引起全國(guó)人民關(guān)注。對(duì)于這樣的熱點(diǎn)天氣話題，作為氣象部門(mén)主要傳播方式的氣象影視節(jié)目，除了需要像一般媒體一樣具有必要的新聞敏感性，還有責(zé)任和義務(wù)及時(shí)對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的、權(quán)威的解讀，從而起到正確引導(dǎo)輿論及做好氣象科普的作用。

1.3 展現(xiàn)地方特色

信息技術(shù)的成熟給氣象影視節(jié)目的多元化發(fā)展提供了可能性。一方面，豐富了獲取節(jié)目資源的途徑，社會(huì)公眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢(xún)到所需的內(nèi)容;另一方面，簡(jiǎn)化了節(jié)目制作方法和傳播途徑，除了傳統(tǒng)的電視氣象節(jié)目，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微博和微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)途徑來(lái)傳播氣象影視節(jié)目，便于民眾閱覽和觀看[2]。因此在節(jié)目策劃上，一方面，不應(yīng)該將節(jié)目的受眾局限于廣西區(qū)內(nèi)這一特定范圍;另一方面，展現(xiàn)地方特色可以讓更多觀眾識(shí)別、記住節(jié)目，有利于打造節(jié)目品牌。桂林山水是古今馳名的游覽勝地，壯族“三月三”假期是獨(dú)具廣西特色的民俗節(jié)日，而“漓江煙雨”更是華南準(zhǔn)靜止鋒作用下桂林特有的氣象奇觀。因此，“漓江煙雨”的節(jié)目選題，可以使節(jié)目組在之后節(jié)目創(chuàng)作和視覺(jué)包裝上都非常容易體現(xiàn)本地特色，給觀眾留下深刻印象。

2 創(chuàng)作思路

如果把節(jié)目策劃比喻成前行的大方向，那么創(chuàng)作思路就是具體的航線。節(jié)目主題確定后，如何對(duì)服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘、如何運(yùn)用支撐數(shù)據(jù)提高氣象服務(wù)的科學(xué)性、如何規(guī)劃稿件的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)等問(wèn)題，成為節(jié)目組面臨的主要問(wèn)題。經(jīng)過(guò)慎重篩選和總結(jié)后，本次節(jié)目主要根據(jù)以下3個(gè)主要方面確定最終的稿件內(nèi)容和各部分占比。

2.1 主線清晰

節(jié)目的主線是撐起整個(gè)節(jié)目的脈絡(luò)，它的“行進(jìn)路線”應(yīng)該緊緊圍繞主題。由于節(jié)目時(shí)間的限制，在稿件籌劃上力求展現(xiàn)一條清晰的節(jié)目主線，這樣既有利于對(duì)觀眾展開(kāi)有針對(duì)性的氣象服務(wù)，也可以避免繁雜內(nèi)容造成“什么都想說(shuō)，但什么都說(shuō)不清”的問(wèn)題。因此，節(jié)目處處緊扣“漓江煙雨”這條主線，從微信朋友圈的熱議引入，到為什么會(huì)出現(xiàn)“漓江煙雨”，再到它未來(lái)的動(dòng)向，最后到其影響，逐一進(jìn)行解讀分析，力求結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容清晰明朗，做到整個(gè)稿件“簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)約”。

2.2 服務(wù)為王

在與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的種種自然因素中，天氣的重要性不言而喻。從較小的方面，天氣的好壞可以影響個(gè)人出行的時(shí)間及工作安排;從大的方面，一段時(shí)間內(nèi)氣候的變化甚至可以影響國(guó)家的政策安排[3]。根據(jù)節(jié)目定位，結(jié)合節(jié)假日百姓出行率明顯增高的特點(diǎn)，本次節(jié)目的內(nèi)容分配遵循“服務(wù)為王”的理念，把重點(diǎn)放在觀眾最為關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題：一是假期期間到桂林能不能看到“漓江煙雨”;二是天氣情況對(duì)出行觀景會(huì)不會(huì)有影響。隨后結(jié)合天氣情況開(kāi)展了深入式的服務(wù)。從最終的節(jié)目時(shí)間分配來(lái)看，在主持人出鏡的220 s中，這兩部分內(nèi)容分別占55 s和85 s，約占節(jié)目總時(shí)間的3/4。

2.3 緊扣氣象信息要素

與許多為博眼球、爭(zhēng)流量的自媒體天氣話題傳播者相比，氣象部門(mén)無(wú)疑最具權(quán)威性。電視氣象節(jié)目不僅僅滿(mǎn)足于天氣預(yù)報(bào)等簡(jiǎn)單的節(jié)目形態(tài)，取而代之的是貼近民眾、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富的綜合性氣象科技服務(wù)類(lèi)節(jié)目，其在氣象科學(xué)知識(shí)的宣傳和普及中占據(jù)重要地位[4]。氣象服務(wù)類(lèi)節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)在于服務(wù)，但是氣象因素卻是服務(wù)背后的原因，也是節(jié)目最終要傳達(dá)的核心信息，因此，如何調(diào)劑好這兩部分的表達(dá)方式和關(guān)系，是節(jié)目要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。雖然節(jié)目在定位上遵循“服務(wù)為王”的理念，但是在服務(wù)中也應(yīng)力求做到服務(wù)與氣象因素環(huán)環(huán)相扣。因此在編排稿件內(nèi)容時(shí)，應(yīng)在服務(wù)中適時(shí)融入氣象科普知識(shí)、氣候統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、智能網(wǎng)格逐3 h降雨量預(yù)報(bào)、氣象指數(shù)預(yù)報(bào)、72 h天氣預(yù)報(bào)等氣象信息要素，從而使得整個(gè)節(jié)目能夠做到既不脫離氣象根本，又不給人感覺(jué)硬塞氣象知識(shí)和信息，同時(shí)還能結(jié)合氣象因素為觀眾提供切實(shí)有用的服務(wù)。

3 制作過(guò)程

節(jié)目制作是節(jié)目?jī)?nèi)容的具體呈現(xiàn)，制作過(guò)程并不是簡(jiǎn)單地把文字轉(zhuǎn)化為圖形、動(dòng)畫(huà)，而是為主題服務(wù)的一種手段。在本套節(jié)目制作過(guò)程中，我們將注意力放在兩大方面：一是如何清晰明了地傳達(dá)節(jié)目的氣象信息和服務(wù)信息;二是爭(zhēng)取在包裝和細(xì)節(jié)上都能體現(xiàn)廣西的地方特色制作過(guò)程。

3.1 充分發(fā)揮虛擬演播系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

廣西氣象服務(wù)中心擁有先進(jìn)的虛擬演播系統(tǒng)和優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，在本套節(jié)目制作上，充分發(fā)揮虛擬演播系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，搭建了動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)互補(bǔ)的演播室背景，并且充分利用三維動(dòng)畫(huà)、圖形、圖表等多種形式，制作了精細(xì)化格點(diǎn)預(yù)報(bào)圖、桂林市區(qū)三維游覽路線圖、“漓江煙雨”游覽模型、《印象·劉三姐》演出模擬動(dòng)畫(huà)等。這些技術(shù)應(yīng)用的著眼點(diǎn)在于讓觀眾能夠更加直觀、清晰地了解預(yù)報(bào)產(chǎn)品，提供更加精細(xì)、實(shí)用的氣象服務(wù)信息，而不是為了展示虛擬演播系統(tǒng)的酷炫技術(shù)。

3.2 充分體現(xiàn)廣西元素

“漓江煙雨”的話題本身就具有一定的地方特色，這是本套節(jié)目的標(biāo)志之一，也是包裝的亮點(diǎn)。片頭將桂林山水、象鼻山、日月雙塔及繡球等最能代表廣西地方特色的元素巧妙地組合在一起，力求讓觀眾一眼就能識(shí)別出節(jié)目所代表的地域?qū)傩?整個(gè)演播室的背景也是以漓江山水為主題，營(yíng)造一種唯美、輕松的環(huán)境氛圍;在主持人出境部分，通過(guò)動(dòng)畫(huà)、視頻、圖片等多種方式，重點(diǎn)展示壯族“三月三”廣西各地多種民俗節(jié)慶活動(dòng)及“漓江煙雨”景色。另外，還特別設(shè)置了主持人手持繡球出場(chǎng)的環(huán)節(jié)，以此增加節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性?？偠灾诠?jié)目制作包裝過(guò)程中，不僅將廣西元素的展示運(yùn)用于大環(huán)境、大場(chǎng)景，也注重在細(xì)節(jié)上的體現(xiàn)，從而使節(jié)目在整體視覺(jué)上更加和諧、統(tǒng)一，更具標(biāo)志性。

3.3 突出美感

由于“漓江煙雨”選題的特殊性，在節(jié)目包裝上還十分注重美感。為了展現(xiàn)“漓江煙雨”云霧繚繞、恍若仙境的意境，節(jié)目組專(zhuān)門(mén)制作了水墨風(fēng)格的漓江山水演播室背景;另外，通過(guò)航拍視頻的方式，對(duì)3月31日桂林“漓江煙雨”實(shí)景進(jìn)行展示，不僅在展示方式上更加多樣化，也可以讓觀眾從不同角度感受“漓江煙雨”的美感，并且更加有說(shuō)服力。在主持人著裝方面，專(zhuān)門(mén)選取了與水墨風(fēng)山水背景更搭配、更能體現(xiàn)柔美韻味的旗袍，真正做到人、物、景完美融合、協(xié)調(diào)一致。

4 存在問(wèn)題及努力方向

由于節(jié)目的時(shí)效要求、策劃水平和制作技術(shù)等原因，任何氣象影視節(jié)目都會(huì)存在有待解決的不足和問(wèn)題，本節(jié)目也不例外。關(guān)于本次參賽節(jié)目，一些問(wèn)題在制作過(guò)程中就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，但是未能及時(shí)找到好的解決方法，還有一些是在觀摩其他優(yōu)秀氣象影視節(jié)目和眾多新媒體視頻節(jié)目后，對(duì)比發(fā)現(xiàn)不足，其中以下三大問(wèn)題最為突出。

4.1 缺乏現(xiàn)場(chǎng)感

許多氣象影視節(jié)目與新媒體視頻、直播相比，最常出現(xiàn)的問(wèn)題就是缺乏實(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。由于缺乏長(zhǎng)期策劃及預(yù)見(jiàn)性，本節(jié)目未能在第一時(shí)間對(duì)“漓江煙雨”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播或者直接拍攝，從而大大降低了節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感。另外，由于缺少第一手視頻資料，增加了后期制作難度。這些問(wèn)題在一定程度影響了節(jié)目整體的制作和服務(wù)效果。

4.2 服務(wù)不夠到位

從服務(wù)內(nèi)容上來(lái)看，本套節(jié)目依舊比較保守，沒(méi)有跳出交通出行等傳統(tǒng)內(nèi)容，在服務(wù)內(nèi)容上還不夠新穎，缺乏創(chuàng)新性。另外，服務(wù)形式也比較簡(jiǎn)單，僅局限于天氣條件的影響，服務(wù)深度、廣度都不夠。

4.3 表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新性

在節(jié)目畫(huà)面的表達(dá)方式上，雖然采用了虛擬演播系統(tǒng)，也使用諸多動(dòng)畫(huà)和圖形圖表，但是總體來(lái)看表現(xiàn)形式依舊不夠新穎?？梢越梃b更加新穎的表現(xiàn)方式和進(jìn)行更加大膽的嘗試，充分發(fā)揮虛擬演播系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，給觀眾帶來(lái)更加有沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，氣象影視節(jié)目在創(chuàng)作與創(chuàng)新上需要下足功夫，在信息技術(shù)迅速發(fā)展的大潮流下，氣象影視節(jié)目并不應(yīng)該被淹沒(méi)，而是應(yīng)該充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極順應(yīng)潮流所帶來(lái)的信息傳播的便利條件，不斷努力和創(chuàng)新，制作更加精良、優(yōu)質(zhì)的氣象影視節(jié)目，真正做到為公眾服務(wù)、被公眾喜愛(ài)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]徐嵐，胡升.氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新之我見(jiàn)[J].西部廣播電視，2020，4（8）：71-72.

[2]魯濤.運(yùn)用氣象影視節(jié)目強(qiáng)化氣象科普宣傳[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2018，29（16）：272.

[3]唐瑩.氣象影視精細(xì)化服務(wù)的思路分析[J].傳播力研究，2019（27）：67.

[4]鄒倩倩，孫沛，劉子鍵.氣象影視節(jié)目在氣象科普宣傳中的作用[J].科技傳播，2014（16）：36，29.