王菲 宋歌 鄒蕾

【摘要】本文結(jié)合習(xí)近平總書記對(duì)文藝工作和推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要講話精神，以中央廣播電視總臺(tái)大型融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》為例，從選題策劃、形式創(chuàng)新、媒體深度融合、拓寬傳播渠道等六個(gè)方面對(duì)全媒體環(huán)境下廣播文藝如何做好主題宣傳進(jìn)行分析與探討。

【關(guān)鍵詞】文藝廣播? ?主題報(bào)道? ?守正創(chuàng)新? ?融合傳播

【中圖分類號(hào)】G222? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，做好慶祝建黨百年主題宣傳報(bào)道是各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)。在全媒體環(huán)境下，如何讓主題宣傳報(bào)道守正創(chuàng)新、深入人心，是廣播文藝面臨的全新挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記指出：“創(chuàng)新是文藝的生命。要把創(chuàng)新精神貫穿文藝創(chuàng)作全過程，大膽探索，銳意進(jìn)取，在提高原創(chuàng)力上下功夫，在拓展題材、內(nèi)容、形式、手法上下功夫，推動(dòng)觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合、各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素相輝映，讓作品更加精彩紛呈、引人入勝?！雹偈卣齽?chuàng)新是廣播文藝作品直面互聯(lián)網(wǎng)浪潮和信息化革命、壯大主流輿論陣地的根本路徑。在全媒體環(huán)境下，依托和開發(fā)優(yōu)秀資源來增強(qiáng)原創(chuàng)力，充分發(fā)揮廣播媒介以聲傳情的優(yōu)勢，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提高廣播文藝的藝術(shù)審美境界，以深化內(nèi)容生產(chǎn)來提升廣播作品質(zhì)量，是廣播文藝工作者必須完成的重要課題。

本文以中央廣播電視總臺(tái)（以下簡稱總臺(tái)）大型融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》（以下簡稱《追尋》）為例，對(duì)全媒體環(huán)境下廣播文藝如何做好主題宣傳進(jìn)行分析與探討。

一、把握歷史性節(jié)點(diǎn)，謀劃重大題材創(chuàng)作，努力提高廣播文藝節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)和群眾滿意度

今年年初，中共中央政治局常委、中央書記處書記王滬寧在2021年全國宣傳部長會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要舉全戰(zhàn)線之力組織開展慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳教育，生動(dòng)鮮活講好中國共產(chǎn)黨故事，為黨的百年大慶記載偉業(yè)、展示輝煌?！雹诤翢o疑問，圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的一系列宣傳報(bào)道，是2021年主流媒體工作的重中之重;把握這一重大節(jié)點(diǎn)，做好主題報(bào)道，才能彰顯媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也是對(duì)媒體創(chuàng)新能力與傳播能力的一次檢驗(yàn)。

中國共產(chǎn)黨的歷史是一部豐富生動(dòng)的教科書，是中國近現(xiàn)代以來最為可歌可泣的歷史篇章。無數(shù)英雄先烈的感人事跡為我們的前行之路提供了不竭的精神動(dòng)力，更為廣播文藝宣傳提供了寶貴的創(chuàng)作素材。今年以來，各地廣播文藝陸續(xù)推出《黨史音樂課》《歌聲百年》《光影百年》等專題節(jié)目，通過音樂、電影等文藝作品反映中國共產(chǎn)黨的百年輝煌。

總臺(tái)文藝節(jié)目中心推出的《追尋》，是以家書這一人們最為熟悉的情感交流載體為切入點(diǎn)，努力挖掘百年黨史中的英雄故事和時(shí)代精神，展示共產(chǎn)黨人一以貫之的初心使命、責(zé)任擔(dān)當(dāng)與家國情懷。

書信屬于廣義的文學(xué)范疇，家書因直抒胸臆，于字里行間傳遞真情實(shí)感，成為廣播文藝創(chuàng)作中的有力“抓手”。為了讓家書的文本更有典型性與代表性，《追尋》節(jié)目組先后走訪中國人民大學(xué)家書博物館、中國人民革命軍事博物館等機(jī)構(gòu)，查找大量歷史資料，最后精選出不同時(shí)期的100位共產(chǎn)黨員的100封家書。節(jié)目組同時(shí)特邀著名黨史、軍史專家全程參與節(jié)目內(nèi)容把關(guān)，確保節(jié)目史實(shí)準(zhǔn)確無誤。

《追尋》第23集《忠孝只酬主義真》在介紹中國共產(chǎn)黨隱蔽戰(zhàn)線的先行者冷少農(nóng)時(shí)，其長孫冷啟中動(dòng)情講述祖父在執(zhí)行潛伏任務(wù)期間五年沒有回家而被家人責(zé)備“忘恩負(fù)義”。倍感委屈的冷少農(nóng)在寫給母親的信中說：“我是把我的孝移去孝順大多數(shù)痛苦的人類，忠實(shí)的（地）去為他們努力?！钡?集《一位英雄母親寫給女兒的信》講述革命伉儷陳覺、趙云霄烈士故事時(shí)，引用了趙云霄寫給女兒啟明的最后一封信。信中寫道：“小寶寶，我很明白的（地）告訴你，你的父母是個(gè)共產(chǎn)黨員。”影視演員劉敏濤在節(jié)目中深情誦讀這封家書，展現(xiàn)趙云霄偉大的革命信仰和對(duì)家人的永恒深情。

以百封家書作為載體，節(jié)目將豐富翔實(shí)的歷史新聞資料和充滿強(qiáng)烈情感的故事細(xì)節(jié)融為一體，將入情入理、飽滿生動(dòng)的人物形象集中呈現(xiàn)，真實(shí)展現(xiàn)了跨越100年中國共產(chǎn)黨人始終不變的初心與使命、信仰與追求。以家書作為主體，更易于融合、串聯(lián)各類經(jīng)典文藝節(jié)目及作品，讓受眾在收聽收看時(shí)形成情感的共鳴與共振，從而有效提升了文藝節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)與受眾滿意度。

二、廣播文藝主題宣傳報(bào)道要力求新聞性與藝術(shù)性的有機(jī)融合

對(duì)于廣播電視機(jī)構(gòu)而言，如果把重大主題宣傳報(bào)道比作一場戰(zhàn)役的話，主戰(zhàn)場往往是新聞節(jié)目，文藝節(jié)目通常是承擔(dān)“助攻”的任務(wù)，通過優(yōu)秀經(jīng)典文藝作品主題創(chuàng)作與編排形成合力與聲勢。承擔(dān)“助攻”任務(wù)的文藝節(jié)目，同樣需要深入扎實(shí)的采訪與體驗(yàn)生活，才能出色地達(dá)到傳播效果。

新聞的本源是事實(shí)，文藝的本質(zhì)同樣基于對(duì)客觀世界的真實(shí)描述，表達(dá)真情實(shí)感。將廣播文藝中的新聞元素與藝術(shù)元素有機(jī)融合，在確保節(jié)目時(shí)效性、導(dǎo)向性和貼近性的同時(shí)賦予其藝術(shù)性。新聞紀(jì)實(shí)手法與藝術(shù)表現(xiàn)形式相互依托、相輔相成，不僅反映新聞人物、事件的生活真實(shí)，還從生活中展現(xiàn)出藝術(shù)真實(shí)，在藝術(shù)語境中強(qiáng)化節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義，使其更加多元化并得到進(jìn)一步的升華。因此，廣播文藝的創(chuàng)作應(yīng)注重新聞性與藝術(shù)性的充分融合，提升文藝作品的可信度、思想性和感染力，更好地講述中國故事。

為了讓主題性創(chuàng)作的內(nèi)涵挖掘更深，《追尋》突破了廣播文藝節(jié)目的傳統(tǒng)制播方式，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)踐行新聞輿論工作“四力”精神，深挖史實(shí)素材，先期查閱大量相關(guān)歷史資料，認(rèn)真研究策劃方案，經(jīng)多方協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)采訪到科學(xué)家錢學(xué)森之子錢永剛、人民音樂家冼星海之女冼妮娜、鄧恩銘烈士侄孫女鄧慶梅、劉老莊烈士李云鵬之妹李愛云等革命志士的親屬和后人，以及原基建工程兵老戰(zhàn)士何林、山東援助湖北抗疫醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員陰其玲等家書作者本人，還有中國抗日戰(zhàn)爭史學(xué)會(huì)副秘書長史桂芳等黨史專家。調(diào)研采訪行程遍及北京、上海、江蘇、浙江、重慶、貴州、廣東、海南等地，尋跡英烈們?cè)?jīng)生活和工作的地方，沉浸深入到家書所處的歷史人文氛圍之中。用采訪中的情節(jié)和細(xì)節(jié)真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀品質(zhì)和情懷，讓聽眾隨著一封封紅色家書走進(jìn)建黨百年來的各個(gè)時(shí)期，感受革命先烈為了中華民族解放和人民幸福做出的英勇抉擇，激發(fā)聽眾共鳴，引人回味深思。

三、以聲傳情，立足音頻，探索視音頻一體化策劃與生產(chǎn)

2019年1月，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“要因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”③

對(duì)于媒介消費(fèi)群體而言，當(dāng)下已進(jìn)入“無視頻，不傳播”的時(shí)代。如果重大主題宣傳報(bào)道的廣播節(jié)目僅僅滿足于廣播端和音頻App的播出，那無疑是抱殘守缺，難以達(dá)到良好的傳播效果，因此，《追尋》在策劃之初就確立了音頻、視頻同步推進(jìn)的思路。根據(jù)視音頻不同表現(xiàn)特點(diǎn)，積極探索，各展所長，相得益彰的融合采錄和傳播模式，打造出主題深刻鮮明、內(nèi)容生動(dòng)鮮活、表現(xiàn)形式多樣、具有廣泛傳播力的融媒體精品力作，讓受眾在百封家書的真實(shí)故事里凝聚主流價(jià)值的共識(shí)。

節(jié)目策劃之初，根據(jù)對(duì)百封家書具體內(nèi)容的反復(fù)討論，確定視音頻拍攝、錄制方案。部分選題運(yùn)用廣播特寫手法采錄，體現(xiàn)音頻節(jié)目在講述故事和表達(dá)情感過程中的延展空間;部分選題運(yùn)用微紀(jì)錄片的拍攝形式，增加紅色家書背后的可視化信息，由此來踐行與探索廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變的過程。

四、強(qiáng)化文藝特質(zhì)，融匯多種文藝形式，在經(jīng)典藝術(shù)作品與主題宣傳之間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)

美國實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家卡爾·霍夫蘭 （Carl Hovland）提出，訊息符合受傳者的興趣、信仰、價(jià)值觀，就會(huì)被注意、理解和記憶，反之就會(huì)被受傳者忽視、曲解或淡忘。④順應(yīng)大眾審美經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)于經(jīng)典藝術(shù)作品的聲音記憶，巧妙地利用聽眾的欣賞閱歷，能夠很大程度地激發(fā)受眾的情感共鳴。對(duì)于經(jīng)典藝術(shù)作品的深刻記憶，易使大眾在廣播文藝節(jié)目與經(jīng)典作品之間創(chuàng)建心理關(guān)聯(lián)、引發(fā)興趣聯(lián)想與認(rèn)同。

在新中國文化藝術(shù)發(fā)展史上，涌現(xiàn)過一大批紅色經(jīng)典文藝作品。這些作品傳播廣泛、深入人心，深刻影響著國人的審美追求與價(jià)值追求，也為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的文藝創(chuàng)作提供了豐富的素材。

《追尋》在廣播語言的運(yùn)用上大膽創(chuàng)新、精益求精，綜合運(yùn)用廣播劇、影視劇、文學(xué)、音樂、戲曲、曲藝等多種文藝體裁，圍繞紅色家書講述黨史，讓厚重的歷史以鮮活生動(dòng)的面貌呈現(xiàn)在聽眾網(wǎng)友面前。如在廣播劇的運(yùn)用方面，節(jié)目根據(jù)人物事跡進(jìn)行了多元化探索，以倒敘閃回、時(shí)空嫁接、虛實(shí)結(jié)合等方式架構(gòu)故事情節(jié)、展現(xiàn)矛盾沖突，使人物形象更加立體、豐滿，同時(shí)再現(xiàn)與典型人物相關(guān)的現(xiàn)場，讓大眾獲得“沉浸式”情景交融的情感體驗(yàn)。第26集《將年輕生命托付崇高理想》就以廣播劇的形式展現(xiàn)了革命烈士鄒子侃在國民黨浙江陸軍監(jiān)獄中的頑強(qiáng)斗爭。

為了有效增加節(jié)目的表現(xiàn)力、感染力與可聽性，《追尋》注重集納相關(guān)經(jīng)典文藝作品片段并有機(jī)嵌入節(jié)目之中，如電影作品《趙一曼》《永不消逝的電波》《烈火中永生》等、音樂作品《黃河大合唱》《松花江上》《太行山上》《在希望的田野上》《春天的故事》等。第43集《從莫斯科到延安 ——人民音樂家的萬里家書》巧妙運(yùn)用《黃河大合唱》片段，為冼星海之女冼妮娜述說往事營造氛圍，立體生動(dòng)地展現(xiàn)了人民音樂家冼星海的理想信念、藝術(shù)才華和抗日救亡的愛國情懷。第56集《黑暗中的那道電波永不消逝》與經(jīng)典電影《永不消失的電波》原聲串聯(lián)銜接，利用聲音內(nèi)容勾起聽眾觀影回憶，使得紅色諜報(bào)特工李白烈士形象更具有真實(shí)鮮活的畫面感。聲形共情，建立在聽覺內(nèi)容與受眾之間的交互、溝通之上，受眾自覺將聽到的聲音與記憶中的形象相互耦合，喚起與原始印象有著千絲萬縷聯(lián)系的想象與感動(dòng)，并且獲得內(nèi)心的共鳴與認(rèn)同。

五、以全媒體矩陣思維努力實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)的有效傳播

對(duì)于主題宣傳報(bào)道而言，前期的策劃、采訪、制作等工作成果，最終要通過有效傳播來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。廣播文藝節(jié)目必須要突破僅僅依靠廣播端和音頻客戶端進(jìn)行傳播的瓶頸，實(shí)現(xiàn)在全媒體平臺(tái)的有效傳播，才能不斷擴(kuò)大主題宣傳報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

《追尋》通過“去節(jié)目化”的方式打造優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品矩陣，除了前期同步拍攝的視頻紀(jì)錄短片，還將百集音頻節(jié)目進(jìn)行再創(chuàng)作，將音頻節(jié)目視頻化，制作二十多個(gè)家書誦讀短視頻和大量特色海報(bào)。這些適合移動(dòng)端用戶傳播的短視頻、短音頻和圖文產(chǎn)品，一方面使得作品的觸達(dá)人群得到了擴(kuò)大，讓一些平時(shí)不聽廣播的互聯(lián)網(wǎng)用戶也成為聲音消費(fèi)者;另一方面則通過增加短視頻平臺(tái)的內(nèi)容曝光，使廣播節(jié)目全面實(shí)現(xiàn)在視頻App的可視化播出，為互動(dòng)化表達(dá)、個(gè)性化傳播鋪路架橋，極大提升了紅色文化傳播效果，真正實(shí)現(xiàn)了讓紅色文化聽得進(jìn)、聽得懂、記得住、傳得開的宣傳目標(biāo)。

《追尋》節(jié)目實(shí)現(xiàn)傳播渠道的創(chuàng)新，主要依托總臺(tái)的新媒體矩陣，總臺(tái)央廣文藝之聲、閱讀之聲聯(lián)合央視文藝、央視新聞、央視頻、云聽、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)等各大平臺(tái)齊頭并進(jìn)，發(fā)揮總臺(tái)媒體融合傳播的優(yōu)勢。此外，還通過新浪微博、騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手等多個(gè)新媒體平臺(tái)打通融媒體傳播矩陣，使節(jié)目進(jìn)一步體現(xiàn)出了一種網(wǎng)紅氣質(zhì)和裂變屬性，更快速直接地觸及年輕群體，最大限度地?cái)U(kuò)大了傳播力和影響力。

其中，《兒主張既定，決不更改》《砍頭不要緊，只要主義真》等節(jié)目視音頻內(nèi)容一經(jīng)開播，就憑借打動(dòng)人心的故事、真情實(shí)感的講述迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。多角度話題在新媒體端持續(xù)發(fā)酵，截至4月24日12：00，“追尋紅色家書背后的故事”“追尋黨史百年記憶”微博雙話題閱讀量達(dá)3億+，討論量 314萬+，全網(wǎng)音視頻播放量 3000萬+，互動(dòng)量 300萬+。

六、引入優(yōu)質(zhì)明星資源，讓黨史宣傳破圈傳播

文化的魅力在于傳播，文化的生命力在于傳承。只有讓紅色傳統(tǒng)文化更多地被觀眾尤其是年輕人喜愛，才是真正有效的傳承。

《追尋》在堅(jiān)持主旋律的基礎(chǔ)上，拓寬宣傳路徑。從創(chuàng)意雛形到執(zhí)行落地，著意將傳統(tǒng)文化的新時(shí)代內(nèi)涵和新媒體元素貫穿創(chuàng)作全程，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)空下的受眾聚集、口碑傳播作為創(chuàng)作的重要目標(biāo)，努力用紅色傳統(tǒng)文化碰撞當(dāng)代年輕人的文化喜好，讓更多年輕受眾感受到紅色文化的魅力，得到紅色力量的浸潤滋養(yǎng)。

節(jié)目精心選編建黨以來各個(gè)時(shí)期的百封紅色家書，集結(jié)康輝、魯健、朱迅、蘇揚(yáng)、肖玉、李立宏、李野墨、蔣雯麗、劉敏濤、何冰、張一山、胡歌、易烊千璽、郭麒麟、馬思純等百位演播者傾情講述。各界藝術(shù)家及演藝明星不僅以專業(yè)的業(yè)務(wù)能力，通過一封封家書、一個(gè)個(gè)故事、一次次演播，將家書紙面的情感與背后的故事詮釋得淋漓盡致，帶領(lǐng)大眾走進(jìn)寫信人的精神世界，感受他們的初心使命、精神品質(zhì)，更是發(fā)揮自身的宣傳力、影響力，積極協(xié)助節(jié)目宣傳，并因誦讀內(nèi)容、受眾年齡等構(gòu)成了多元視角，吸引了不同圈層受眾對(duì)紅色家書的濃厚興趣，這就使得《追尋》打通了全齡化的傳播通道，成功破圈傳播。

其中，“易烊千璽讀夏明翰致妻子家書”話題閱讀1.1億人次，沖上當(dāng)日微博熱搜總榜; “張一山讀鄧恩銘致父親家書”話題登上當(dāng)日微博熱搜榜第2名。眾多網(wǎng)友紛紛熱評(píng)：“要和我的正能量偶像一起，身懷熾熱之心，不辜負(fù)先烈遺志?！薄跋攘覀冋?qǐng)放心，如今這盛世如您所愿！”

七、結(jié)語

百年恰是風(fēng)華正茂，新聞戰(zhàn)線使命在肩。在深度媒體融合的大背景下，《追尋》因勢而謀，應(yīng)勢而動(dòng)，順勢而為，借助融媒體形式、技術(shù)、傳播，做好主題主線宣傳，以現(xiàn)代性話語講好黨的故事，努力創(chuàng)新紅色文化傳播方式，真正做到了讓紅色文化滋潤人們的心靈。

注釋

①《習(xí)近平在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話》，人民出版社，2016年版。

② 《全國宣傳部長會(huì)議在京召開》，《人民日?qǐng)?bào)》，2021年1月7日，第1版。

③ 《習(xí)近平：加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6期。

④ [美]卡爾·霍夫蘭（Carl Hovland）：《新聞學(xué)與傳播學(xué)經(jīng)典叢書·英文原版系列：大眾傳播實(shí)驗(yàn)（英文版）》，中國傳媒大學(xué)出版社，2015年版。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心）

（本文編輯：聶巧）