同仁堂是跨界化妝品經(jīng)歷波折最多的百年品牌之一，經(jīng)常被“冒名頂替”，假貨或偽劣產(chǎn)品等“緋聞”纏身。盡管跨界化妝品的道路上布滿了荊棘，一路走來(lái)也很艱難，但同仁堂始終未放棄化妝品。

同仁堂于1669年建立，至今已有350多年的歷史。它是中藥行業(yè)著名的老字號(hào)，自1723年開(kāi)始，正式為清皇宮御藥房供藥，歷經(jīng)八代皇帝，長(zhǎng)達(dá)188年，是名副其實(shí)的“御用藥”。電視劇《大宅門(mén)》的熱播，讓同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)廣為人知。藥物事關(guān)生命健康，同仁堂品牌的這一古訓(xùn)，最大限度地確保了其產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，也是其金字招牌長(zhǎng)盛不衰的原因之一。歷經(jīng)世事變遷，1992年，北京同仁堂集團(tuán)公司組建，與云南白藥、片仔癀以及東阿阿膠并稱為‘中藥四虎”。2006年同仁堂中醫(yī)藥文化進(jìn)入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同仁堂的社會(huì)認(rèn)可度、知名度和美譽(yù)度不斷提高。

品牌的基業(yè)長(zhǎng)青，既與其傳承下來(lái)的經(jīng)典配方、工藝、產(chǎn)品等有關(guān)，也取決于其是否能順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展需求不斷變革求新。改革開(kāi)放以后，與其他百年品牌一樣，同仁堂也被卷入了全球化中，面臨著傳統(tǒng)市場(chǎng)被分割、生存壓力日漸增加的局面。為此，同仁堂走上了多元化的道路，跨界化妝品就是其中的一項(xiàng)戰(zhàn)略。

扎根中藥產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)百年，熟悉中草藥與君臣佐使的配伍，擁有豐富的中藥人才儲(chǔ)備和傳統(tǒng)老店品牌支撐，宮廷傳承本身就能成為傳播噱頭;同時(shí)有自己的藥材基地，能為化妝品研發(fā)提供上乘的物料等等，也都是同仁堂的優(yōu)勢(shì)。同仁堂跨界進(jìn)入化妝品行業(yè)后，順理成章地發(fā)揮了其長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2001年，同仁堂成立同仁本草亞洲護(hù)膚中心，陸續(xù)推出麗顏坊、同仁草本和伊妝等系列化妝品。其中，同仁本草系列于2003年上市，麗顏坊系列于2009年年底上市，伊妝系列產(chǎn)品于2010年6月上市。這三個(gè)系列的產(chǎn)品，均以“安全、有效”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，以迎合年輕消費(fèi)群體“回歸自然、健康美顏”的消費(fèi)需求。只可惜同仁堂有些操之過(guò)急，在大規(guī)模擴(kuò)張后，其旗下的化妝品企業(yè)層出不窮地推出了很多化妝品，顯得無(wú)序混亂。據(jù)了解，一些店有同仁堂授權(quán)，就打著同仁堂的名義賣(mài)私自研發(fā)的商品。這些拿到授權(quán)的企業(yè)在線上銷售的面膜都是商家自己研發(fā)的，并不屬于同仁堂研發(fā)。2009年，同仁堂藥妝退出日化線，選擇走美容院線，最后也以失敗告終。

在開(kāi)始做化妝品后，同仁堂有幾款產(chǎn)品在消費(fèi)者中具有較高的知名度。其一是紫草祛痘修護(hù)面膜。據(jù)了解，這款面膜不合熒光劑，核心成分為紫草提取物，還添加了茶樹(shù)油和苦橙花油，具有舒緩收斂、修護(hù)調(diào)理、淡化痘印等功效。有消費(fèi)者反映，其中的精華液水潤(rùn)，打開(kāi)之后可以聞到明顯的中藥味道，痘痘肌用了之后感覺(jué)不錯(cuò)，保濕補(bǔ)水效果也不錯(cuò)。其二是七子白面膜粉。在同仁堂的諸多化妝品中，這款平價(jià)大碗的亮膚單品比較受歡迎。在原有七子白的原基礎(chǔ)上又添加了珍珠、人參、玫瑰成分，主要功效為美白肌膚、改善痘痘、補(bǔ)水保濕等。其粉質(zhì)細(xì)膩，使用方法是用水調(diào)和之后敷在臉上，干了之后洗掉即可。如想敷的時(shí)間長(zhǎng)點(diǎn)，干了之后可噴點(diǎn)噴霧。其三是竹炭手工皂。這款竹炭手工皂蘊(yùn)含竹炭粉，吸附力強(qiáng)，能深入清潔毛孔深處多余油脂及污垢，有效緩解面部油光、毛孔堵塞、黑頭等肌膚問(wèn)題，質(zhì)地溫和，泡沫細(xì)膩，尤其適用于油性及混合性、毛孔粗大的肌膚，比較適合男士適用。

作為一家全球聞名的老字號(hào)，同仁堂能夠積極主動(dòng)地探索新發(fā)展路徑，擁抱新生事物，是非常值得贊賞的。但在不斷自我調(diào)整、變革與突破的過(guò)程中，品牌需要做的不僅僅是挖掘消費(fèi)者需求、適應(yīng)年輕消費(fèi)者喜好，更多的是要給每個(gè)產(chǎn)品打上品牌的烙印，同時(shí)保障產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，如此才能擁有源源不斷的品牌力與產(chǎn)品力。