郭麗

100年，是一個世紀。2021年，是建黨一百周年。在過去的100年中，在華夏大地上，無數(shù)的先人為了中華民族的崛起而奮斗，為了中國颯然屹立于全球而奮斗。這其中，政治家、軍事家、科學家……被歷史銘記，刻印在書本上。還有更多的人，像毫不起眼的一滴水，雖小，也要匯聚在一起成為河流，從山間、草地、荒漠潺潺流淌而過，造?！酵恋亍?/p>

中華人民共和國成立后，我國日化行業(yè)迎來了新生。改革開放后，在中西方經(jīng)濟文化的交流碰撞中，大日化行業(yè)逐漸細分化。

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，我國形成了健全的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品豐富，消費者需求逐年遞增，市場不斷擴大，我國已成為全球第二大化妝品市場，是名副其實的化妝品大國了70

中國化妝品行業(yè)的蛻變與成長，是一直在化妝品行業(yè)中堅守的諸多同仁們的驕傲。作為目前化妝品行業(yè)內(nèi)一本國家級期刊——《中國化妝品》雜志，在不斷為行業(yè)賦能、引領行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展的同時，見證了行業(yè)的蛻變與成長。這份國家級行業(yè)媒體的天賦責任與義務，以及28年來與行業(yè)的守望，讓《中國化妝品》雜志成了行業(yè)的領航者與見證者。在2021年建黨100周年這個特殊的時期，讓我們一起回顧《中國化妝品》雜志自創(chuàng)刊以來，為行業(yè)做了哪些事情，取得了什么的成就，并以此作為慶祝獻禮。

01

回顧歷史

明確使命擔當，積極主動作為

以使命指引，精準鎖定欄目與內(nèi)容

28年前，在商務部的關懷下，在專家前輩的支持下，《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊號正式發(fā)行。創(chuàng)刊時，我們看到行業(yè)規(guī)?？焖贁U大、新公司與新產(chǎn)品不斷上市、年產(chǎn)值翻倍增長后，也意識到了行業(yè)面臨的問題，包括來自國外化妝品的競爭、產(chǎn)業(yè)結構不完善、法律法規(guī)滯后、研發(fā)能力弱等問題，遂把扶植本土化妝品崛起作為使命之一。

作為我國化妝品行業(yè)中資歷最深的期刊，《中國化妝品》雜志的創(chuàng)立與成長凝聚著黨和政府的關懷和鼓勵，始終離不開前輩們的具體幫助與指導。荊國良是第一任編委會主任，張世饒與林彬是高級顧問。同時，受到原中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊誠懇的邀請，啟功老先生傾情題詞“中國化妝品”。

創(chuàng)刊號之后的每一期《中國化妝品》雜志，都牢記扶植本土化妝品的使命，通過策劃優(yōu)質(zhì)專題內(nèi)容、及時報道行業(yè)資訊等方式，為行業(yè)輸送其成長壯大所需要的各種營養(yǎng)。

在精心策劃的“企業(yè)之聲”“新品薈”“市場嘹望”化妝品原料”等專欄中，我們帶來了行業(yè)專家對產(chǎn)品、企業(yè)和市場的分析與點評，以及最新技術、產(chǎn)品和原料等信息，給同一時期的生產(chǎn)、銷售等企業(yè)提供了新觀點、新理念，同時打開了消費者的視野，引導其理性消費。

面向行業(yè)和市場，我們把握全球化妝品發(fā)展趨勢，不斷地推介綠色、健康、環(huán)保化妝理念。在成熟的化妝品市場中，往往“先有理念的盛行，中有消費者產(chǎn)生需求，后有產(chǎn)品的研發(fā)與推廣”。改革開放初期，國外的美容理念盛行，本土美容理念正處于萌發(fā)階段，化妝品市場較為混亂。為了增加美白、抗衰老等功效，一些化妝品生產(chǎn)廠商先后在化妝品里添加了對身體有害的物質(zhì)，如鉛、汞、對苯二酚、激素、色素等。愛之則為之謀長遠，相比添加了重金屬等有害物質(zhì)的化妝品，我們認為綠色健康的化妝品更能滿足消費者對美的長遠追求?；谖覈谝粋€國家級化妝品期刊的影響力與號召力，我們聚焦化妝品全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，邀請來自我國知名三甲醫(yī)院的專家作為編委會成員，結合國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展趨勢與消費需求，以市場數(shù)據(jù)為支撐，有理有據(jù)地撰寫了多篇深度文章，引導整個產(chǎn)業(yè)鏈向綠色、健康、環(huán)保的方向發(fā)展。同時，每一期的雜志中，是否有專家權威點評、行業(yè)趨勢分析、最新政策解讀、最新技術與市場動態(tài)等報道，是否化解了企業(yè)讀者、消費者讀者等的困惑，是否給出了思路與方法，是我們評價文章含金量高低的重要指標。

《中國化妝品》雜志的堅守與付出，也得到了行業(yè)與媒體同仁的認可。2000年年初該雜志初即入選國家新聞出版總署評選出的社會效益與經(jīng)濟效益雙高的“雙效期刊”;2002年，被第89屆中國化妝洗滌美容用品交易會特別授予優(yōu)秀組織獎：2005年12月，獲評“2005年度中文期刊網(wǎng)絡閱讀亞洲排行前100名雜志”;2011年，榮膺“年度中文期刊網(wǎng)絡傳播國外個人付費閱讀排行TOPlOO期刊”……

從1993年到今天，《中國化妝品》雜志肩負著扶植本土化妝品的時代責任，以高質(zhì)量的采訪、報道，溝通企業(yè)，對話企業(yè)家，理順各種渠道，聯(lián)絡消費者，真正深入了化妝品行業(yè)，與行業(yè)同行。

扎根行業(yè)，奮力前行

過去，我們深入行業(yè)、走進企業(yè)、對話專家，用文字記錄了全國當時優(yōu)秀的化妝品企業(yè)、專家的思想與故事，報道了當時的行業(yè)重大新聞與事件。

1993年創(chuàng)刊號中，“永芳致韻廊”欄目出現(xiàn)在《中國化妝品》雜志上。面向全社會，我們鄭重推出了“南源永芳”。20多年前，在我們的大力宣傳下，這家企業(yè)像一股春風，吹遍了祖國大江南北，成了現(xiàn)象級企業(yè)。對如“永芳”一樣登上《中國化妝品》優(yōu)秀民族化妝品企業(yè)名單中的企業(yè)，我們會第一時間進行深入跟蹤報道，取得第一手資料，將產(chǎn)品的功效原理、技術研發(fā)與市場戰(zhàn)略等及時傳達給讀者，引導企業(yè)走進市場，引導產(chǎn)品走近消費者。

同樣在創(chuàng)刊號上，我們做了兩篇專家訪談，發(fā)表了《漫談雙眼皮美容術》《治療脫發(fā)的新方法》兩篇文章，讓消費者首次接觸專家眼中安全可靠的雙眼皮切割技術和治療脫發(fā)的方法，扭轉(zhuǎn)了化妝品市場上產(chǎn)品或技術等資訊缺乏的局面。自此以后，以登載美容方法、美容技術和時尚潮流為主要內(nèi)容的“名優(yōu)產(chǎn)品”“美容化妝”“護膚養(yǎng)顏”“知識之窗”“美容院”等成為《中國化妝品》雜志中最受一線銷售人員與消費者歡迎的欄目。

20世紀90年代初，除了行業(yè)專家外，化妝品行業(yè)中的銷售者和消費者對化妝品的認知多數(shù)停留在產(chǎn)品基本種類、基本功效等認知上，至于化妝品中的哪些有效成分有美白功效、保濕功效、抗衰老功效，則知之甚少。這是消費者和行業(yè)的盲點，卻是我們關注的焦點。1993年，我們登載了莊國康老師的文章《回到自然區(qū)，是國際上藥物化妝品的大趨勢》，其明確指出了天然藥物較之化學合成藥，副作用小，藥效高，是人們所樂于接受的。同時，我們大篇幅刊載了《化妝品原料開發(fā)動向及應用》《有機鍺在化妝品中的應用》《化妝品理想的保濕劑——透明質(zhì)酸》《一種新的美容化妝品添加劑——PLD酶》等文章，對化妝品中的各有效成分進行了科普，教給消費者通過成分辨別化妝品優(yōu)劣的方法，給消費者指明了購買化妝品的正確方向。

2010年11月，《中國化妝品》雜志刊登由行業(yè)專家李傳玉執(zhí)筆的《論企業(yè)偽文化》的長篇報道，從偽文化的基本特征、辨別方法、根源與誘因、危害等方面對其做了嚴謹?shù)恼f明與闡述。這篇文章引發(fā)了一些企業(yè)管理者的共鳴與討論，為企業(yè)文化的生發(fā)與成長指明了方向。

企業(yè)家關心的問題永遠是《中國化妝品》雜志報道的焦點。2010年，民族化妝品蓬勃發(fā)展，越來越多的人投身化妝品行業(yè)。怎么定位市場，怎么找人才，怎么提高市場占有率，怎么做渠道……成了剛剛入行的企業(yè)家關心的問題。我們走訪了“京潤珍珠”董事長，并發(fā)表文章《重為輕根，厚積薄發(fā)》，為新入行者上了一堂別開生面的創(chuàng)業(yè)課，市場預判、產(chǎn)業(yè)鏈、基礎研發(fā)、經(jīng)營模式等內(nèi)容盡在文章之中。

2018年，瀘州老窖香水瞬間躥升為行業(yè)熱度第一的話題。在消費者與時尚媒體對瀘州老窖香水津津樂道的時候，我們背起了行囊，帶著問題探訪了調(diào)香大師邢興懷，寫成了《瀘州老窖香水背后的男人》一文。文章刊載后，“瀘州老窖香水”這個暴熱話題背后的細節(jié)呈現(xiàn)在行業(yè)人面前。沒有誰能隨便成功，深入的市場調(diào)研，踏實的研究實驗，貼合時尚生活的包裝設計，缺一不可。邢興懷的獻身說法，是21世紀民族化妝品的一次鄭重宣言——在合作伙伴的共同努力下，共享繁榮不是一個夢想！

消費者想要了解的產(chǎn)品信息、流行風尚、美妝方法等，總可以在《中國化妝品》雜志上看到。消費者特別關注的安全問題，更是我們刊文焦點中的焦點。2018年，發(fā)表《當心季節(jié)化妝品引發(fā)的面部皮炎》，為消費者解決了化妝品使用不當帶來的煩惱;1999年，發(fā)表《選用化妝品應注意安全性》，劍指化妝品毀容案件，從化妝品的原料、購買注意事項以及國家對化妝品的相關規(guī)定等，詳細講述了什么樣的化妝品是安全的，以及如何選購安全的化妝品;2010年，發(fā)表《美妝護膚：安全使用最關鍵》，帶領消費者走近化妝品中添加的3000多種化學物質(zhì)和100多種致敏物質(zhì)，為其上了一堂全品種化妝品的安全課。

政策是企業(yè)發(fā)展的燈塔，為企業(yè)照亮前行的方向;法律法規(guī)規(guī)范了企業(yè)成立、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、宣傳的方方面面，既是企業(yè)成長必須遵守的規(guī)則，也是企業(yè)、消費者、商家等市場主體保護自己正當權益的武器。作為行業(yè)內(nèi)第一份國家級期刊，《中國化妝品》雜志是在主管單位商務部的指導下成長起來的，對化妝品行業(yè)相關政策法規(guī)有著天然的敏感性，同時其也掌握了第一手政策與法規(guī)信息。28年來，《中國化妝品》雜志既是我國傳媒行業(yè)法律政策的嚴格執(zhí)行者，也是化妝品相關法律和政策的忠誠傳播者。

出于服務行業(yè)、為行業(yè)把脈的考慮，除及時性報道外，我們也加入不少企業(yè)、產(chǎn)品、消費者等調(diào)查，結合相關政策和法律法規(guī)進行報道，以切實推動相關法例的落實。2008年，我們發(fā)表了《2007中國化妝品法規(guī)年》，大篇幅報道了2007年化妝品行業(yè)法規(guī)大事記，歷數(shù)了生產(chǎn)、宣傳、貿(mào)易、包裝等方面的不當或不法行為，并用加大加粗加黑字體強調(diào)這些行為觸犯的法律?；瘖y品是一種可以為消費者帶來美好的產(chǎn)品，面對少數(shù)企業(yè)并不美好的行為，我們立場鮮明，高舉法律的大旗，為企業(yè)敲響了法律的警鐘。同時，我們結合“SK- Ⅱ金屬門”事件、“牙膏二甘醇”事件等，以及來自國家工商總局、中宣部等部委的權威數(shù)據(jù)，對相關法規(guī)進行了深度解讀，做好了引導民眾理性消費的重要工作。

《化妝品監(jiān)督管理條例》（以下簡稱“《條例》”）是對《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行30年以來的全面修改，它以新理念、新思路、新內(nèi)容全面促進化妝品行業(yè)在保持高速發(fā)展的同時，向高質(zhì)量發(fā)展方向升級轉(zhuǎn)型，也必將對中國化妝品行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。在“新時代”背景下，對化妝品企業(yè)來講，《條例》帶來的新變化，也是行業(yè)必將面臨的新的機遇與挑戰(zhàn)。自《化妝品監(jiān)督管理條例》頒布后，《中國化妝品》雜志社開設了新規(guī)專題，匯編國家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品監(jiān)督管理條例》以及配套法規(guī)，同時邀請專家對其進行解讀，并深入溝通企業(yè)，對其反應的新規(guī)問題進行報道，利用媒體的優(yōu)勢連接起了政府與企業(yè)溝通的橋梁。在2020年8月專題報道中，刊載了《<化妝品監(jiān)督管理條例>要點及市場監(jiān)管的未來發(fā)展》《化妝品監(jiān)管新規(guī)出臺，美麗行業(yè)迎來新變化》《我國化妝品功效評價的發(fā)展歷程及展望》《化妝品功效評價的常用方法》《構建化妝品不良反應監(jiān)測體系，筑牢化妝品安全消費屏障》等幾篇報道，并附上了《化妝品監(jiān)督管理條例》全文，為化妝品企業(yè)更好地學習和了解新《條例》提供便利。

未來，《中國化妝品》雜志將繼續(xù)關注國內(nèi)化妝品相關的政策、法律、法規(guī)，同時，也會打開視野，為民族企業(yè)、消費者帶來更多國外的政策、法律動態(tài)與相關事件，在民族化妝品企業(yè)征戰(zhàn)國際市場時為其提供充足的信息支援。

02

立足當下

不忘初心，牢記使命

在過去的28年中，《中國化妝品》雜志以自身為陣地，樹立起嘹望的燈塔，不管風霜雨雪，它都以護航民族化妝品的理念點亮火把，照亮了優(yōu)秀的化妝品企業(yè)，照亮了前進的道路?！吨袊瘖y品》雜志矢志不渝地用一支筆、一頁紙、一個鏡頭，向企業(yè)傳達著前方道路的坎坷與平坦，同時向行業(yè)、社會傳遞著企業(yè)的突破與創(chuàng)新。

歲月更迭，時代前行，憂患不變。深入市場、走入企業(yè)、邁出國門，我們聽到過太多這樣的聲音：“外國的月亮比中國的圓，外國的化妝品比中國的好，外國的化妝品企業(yè)比中國的強……”有消費者的、渠道商的、媒體人的，甚至是企業(yè)的聲音。

“民族化妝品企業(yè)不如國外的”，像緊箍咒一樣在耳邊盤旋。假設，民族化妝品企業(yè)消失了，化妝品市場被外國人壟斷，成了外國化妝品的天下，消費者會如何？國民經(jīng)濟會如何？這是個不可能出現(xiàn)的假設，但卻可以直接看到本土化妝品企業(yè)的重要性。

為了引導本土化妝品企業(yè)更加健康茁壯地成長，《中國化妝品》雜志多年來—直從多個維度為其賦能，包括樹立行業(yè)榜樣、培養(yǎng)行業(yè)人才、助力科技創(chuàng)新、整合行業(yè)資源，以及積極提升行業(yè)形象等。為了貼合企業(yè)需要與當前的社會文化發(fā)展趨勢，《中國化妝品》雜志社采用了多種多樣的賦能形式，包括論壇、公益捐贈活動、獎項榮譽、新聞報道、參觀訪問等。

致敬行業(yè)典范，傳遞榜樣力量

2020年1月3日，李克強總理主持召開國務院常務會議，審議通過《化妝品監(jiān)督管理條例（草案）》，并明確提出化妝品行業(yè)要保障質(zhì)量安全，要生產(chǎn)消費者喜愛的化妝品，要做成健康可持續(xù)發(fā)展的“美麗產(chǎn)業(yè)”。

為此，《中國化妝品》雜志社開展了以“見證國妝精神，彰顯時代力量”為主旨的年度行業(yè)新聞人物評選活動。2019年是“中國化妝品行業(yè)十大新聞人物”的首度評選。本次評選的當選者，均在2019年為中國化妝品行業(yè)做出過較大貢獻或取得過較大成就：推動過所在企業(yè)進行管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、市場創(chuàng)新;在社會效益和經(jīng)濟效益方面引領行業(yè)發(fā)展，取得顯著成績;帶領企業(yè)在促進科學技術與社會經(jīng)濟相結合、推進科技成果轉(zhuǎn)化、保障質(zhì)量安全方面取得了杰出成就;是在環(huán)保行業(yè)、生態(tài)行業(yè)、打造健康可持續(xù)發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)方面取得突出成績，引起社會廣泛關注的一批企業(yè)家和行業(yè)工作者。

公益在行動，有愛美才更動人

新冠肺炎疫情暴發(fā)伊始，數(shù)萬名白衣天使由于長時間佩戴護目鏡和口罩，導致臉上留下了深深的勒痕，更嚴重的還出現(xiàn)破皮、起泡、濕疹，形成令人心疼的“口罩臉”，甚至影響他們進行正常的醫(yī)護工作。對此，習近平總書記作出重要指示，強調(diào)醫(yī)務人員是戰(zhàn)勝疫情的中堅力量，務必高度重視對他們的保護、關心、愛護，從各個方面提供支持保障。

作為美麗產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，為那些奮戰(zhàn)在抗疫前線的白衣天使們服務，減少其皮膚損傷，保障其皮膚健康，維護其皮膚美麗，正是中國化妝品行業(yè)特性和社會職能所賦予的使命。為此，《中國化妝品》雜志社牽頭啟動了“致敬最美白衣天使·中國化妝品‘愛心壹號公益活動”。

短短幾天時間，就有30多家中國化妝品企業(yè)積極響應。20多位專家火速組成審查小組，對上報的30余款捐贈產(chǎn)品進行嚴格審查篩選。最終，米蓓爾、黛蘭娜、相宜本草、膚可舒、潤百顏、善顏、納晶、酉效、戴春林、奢脈等品牌入選。其捐贈的價值2000多萬元的實物產(chǎn)品，以中國化妝品“愛心壹號”公益行動及贊助企業(yè)的名義，集中組織捐贈，被火速送到武漢地區(qū)的一線醫(yī)護人員手中。

此次公益活動中，《中國化妝品》雜志社聯(lián)合人民網(wǎng)、《公益時報》、中新網(wǎng)等媒體進行了全程跟蹤報道。從2020年2月25—27日，向行業(yè)發(fā)出三封倡議書——《致媒體一封倡議書》《致化妝品企業(yè)一封倡議書》《致化妝品研發(fā)專家一封倡議書》開始，至‘致敬最美白衣天使-中國化妝品‘愛心壹號公益活動”告一段落，共計發(fā)出100余篇報道，確保了本次公益活動的公開與透明，向社會各界展示了本土化妝品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及共同守護白衣天使健康與美麗的美好希望和行動，取得了良好的社會反響。

2020年10月15日，在國際盲人節(jié)到來之際，《中國化妝品》雜志社聯(lián)手中國殘疾人福利基金會共同發(fā)起了“我送盲童一本書·最美朗讀官·用閱讀點亮未來”活動。

2020年兒月，《中國化妝品》雜志社攜手中國化妝品“愛心壹號”公益行動委員會會員單位——福泰防護用品有限公司、越野部落科技有限公司向北京加拿大國際學校捐贈1萬只一次性醫(yī)用口罩（符合YY/T 0969-2013標準），助力學校疫情防控。

2021年5月，“致敬邊關·中國化妝品‘愛心壹號公益行動”捐贈產(chǎn)品評審大會在北京燦爛陽光慈善基金會舉辦。來自全國各地的化妝品專業(yè)研究中心、專業(yè)院校、功效評價機構、知名醫(yī)院皮膚科專家等各領域的“愛心壹號”專家組代表蒞臨現(xiàn)場，眾多的愛心企業(yè)帶著自己的產(chǎn)品來到北京，未能趕到現(xiàn)場的愛心企業(yè)，提前將產(chǎn)品快遞到了專家評審現(xiàn)場，通過愛心企業(yè)的線下、線上介紹、交流與答辯，專家們從產(chǎn)品的專業(yè)化、合規(guī)化、安全性、功效性等多維度審核產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品、認真遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以最誠摯的愛心和責任心為此次公益活動把關，為邊關戰(zhàn)士送去“護膚精品”。

強化技能培訓，培養(yǎng)本土人才

2020年6月20—21日，《中國化妝品》雜志社召集行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家，依據(jù)多方討論并制定的評測評價師的培訓計劃、學習大綱、培訓教材，開展了為期2天的中國化妝品星級評測評價師培訓班。

本次培訓共有75名來自化妝品行業(yè)的從業(yè)者注冊培訓并參加考試，其中69人考試合格，6人未通過考試。

賦能科技創(chuàng)新，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，全球化妝品行業(yè)已經(jīng)邁入4.0時代，即比拼研發(fā)和技術的時代。隨著消費升級的到來，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更愿意為高性價比的產(chǎn)品買單。

在激烈的國際與國內(nèi)競爭中，唯有創(chuàng)新者進，唯有創(chuàng)新者強，唯有創(chuàng)新者勝，中國化妝品行業(yè)同樣需要科學的產(chǎn)品與先進的解決方案，需要把科技創(chuàng)新能力擺在企業(yè)的前端，擺在行業(yè)的前端。行業(yè)科研工作者充分調(diào)動創(chuàng)新創(chuàng)造精神、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，做出高水平的創(chuàng)新成果，搶占化妝品科技競爭的制高點，不斷推動化妝品行業(yè)健康發(fā)展。這些為中國化妝品自主創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻或取得優(yōu)異成績的優(yōu)秀科研專家正是行業(yè)的核心力量。

在2020年中國化妝品國際高端論壇上，《中國化妝品》雜志社重磅發(fā)布，“設立一個化妝品行業(yè)科技大獎”，這個獎項名稱稍后向全社會公開征集，并成立“首”個化妝品行業(yè)科技基金公司，其收益可保障獎金來源。這個科技大獎，就是行業(yè)內(nèi)的“諾貝爾獎”，注重基礎科學的研究，引導科學研究的正確方向。從產(chǎn)業(yè)上游原材料、下游終端消費品、配方及工藝、包材設計等創(chuàng)新發(fā)展需求，擬獎勵對行業(yè)做出巨大貢獻的人才，具體規(guī)則由評選專家委員會擬定。

整合行業(yè)資源，搭建共贏平臺

中共中央政治局常委會會議于2020年5月30日首次提出了“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”這一具有前瞻性、開拓性的新論斷;2020年6月29日，《化妝品監(jiān)督管理條例》正式頒布，并將于2021年1月1日起實施;在“雙循環(huán)”“新《條例》”的大背景下，中國化妝品行業(yè)步入變革期，一場變革順時而至。

為了響應中央對于新發(fā)展格局的規(guī)劃，順應新《條例》帶來的行業(yè)發(fā)展趨勢，《中國化妝品》雜志社以“‘雙循環(huán)‘新《條例》下，行業(yè)迎來的機遇與挑戰(zhàn)”為主題，于2020年12月23日舉辦“2020中國化妝品國際高端論壇暨行業(yè)影響力榮耀盛典”，旨在匯聚行業(yè)專家、企業(yè)領袖、跨界名人等各領域精英，共話未來發(fā)展，在時代變革中培育發(fā)展新動能，在相互交融中開拓發(fā)展新局面。

03

展望未來

開拓創(chuàng)新，重在作為

走進時光的長廊，推開銘刻著“中國化妝品”幾個字的大門，隨著腳步聲響起，一個個名字在頭頂散發(fā)出星子一樣的光芒，照亮了前行的道路：姚美良（南源永芳董事長）、趙章光（章光101集團董事長）、鄭春影（伽藍集團董事長）、姜寧（朗斯國際CEO）、王彬（山東華玫生物董事長）……在星光的掩映下，翻看《中國化妝品》雜志，在一篇篇報道中這些名字變得鮮活生動起來，為一代又一代民族化妝品人染上了厚重的精神底色。

隨著行業(yè)的發(fā)展、社會的變遷，《中國化妝品》雜志社在紙版刊物的基礎上，又融入了新媒體，制定新的媒體策略，讓《中國化妝品》雜志成為一個開放、共享、公益的合作平臺?，F(xiàn)在，《中國化妝品》雜志社以紙媒雜志、新媒體矩陣為載體，以行業(yè)期刊的前沿科技和研究應用，樹立平臺權威性;以時尚生活的美麗鏈接和潮流趨勢，塑造平臺影響力。擁有主流媒體資源100+，聯(lián)合見證和報道中國美麗產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。集合六類智庫專家，匯聚社會上關注化妝品行業(yè)發(fā)展的愛心人士，共同推動國妝走向國際舞臺。

媒體矩陣，全面發(fā)力

首先，是紙媒雜志?！吨袊瘖y品》雜志是國家新聞出版總署批準，由中國商業(yè)聯(lián)合會主管，國內(nèi)外公開發(fā)行、中國唯一一本化妝品國家級行業(yè)刊物。雜志內(nèi)容劃分為行業(yè)聚焦、研究應用和時尚潮流三大版塊，為行業(yè)匯聚權威信息的同時，也緊隨潮流趨勢，打造出以原創(chuàng)力、權威性和影響力為核心的行業(yè)期刊。

其次，是新媒體矩陣。新媒體矩陣創(chuàng)新內(nèi)容，生產(chǎn)既符合專業(yè)主流媒體調(diào)性，又不失新媒體風格的原創(chuàng)內(nèi)容：以立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，發(fā)布行業(yè)主流聲音。新媒體矩陣涵蓋官網(wǎng)、雙微、視頻、資訊平臺等，運營新媒體號60+，構建形式多樣，有聲、有形、可閱讀、可觀看的立體傳播平臺。目前，新媒體主要包括以下一些欄目：①CCR實驗室：與國內(nèi)權威化妝品檢測機構聯(lián)手，以科技科普視角，講述國妝和國際品牌的產(chǎn)品功效評價。②妝主駕道：輕松的談話類節(jié)目，邀請行業(yè)大咖、明星、專家等，探討與化妝品行業(yè)相關的時尚美妝內(nèi)容。③權威對話：與業(yè)界專家獨家對話，不僅是一手報道，更是對行業(yè)的深入洞察。④現(xiàn)場直擊：捕捉品牌動態(tài)、報道行業(yè)活動現(xiàn)場熱點。⑤新動種草記：國內(nèi)外知名美妝品牌的新品開箱及試用，通過精彩絕倫的視頻呈現(xiàn)，讓粉絲在第一時間了解到品牌新品，提升品牌產(chǎn)品的曝光量……

完善專家智庫，匯集愛心人士

《中國化妝品》雜志社專家智庫從原有的三類專家擴充為監(jiān)管、科技、品牌、行業(yè)、營銷和金融等六類專家，補充完善專家領域，助力百家品牌做強做大，提升國妝品牌行業(yè)地位，引領中國化妝品行業(yè)發(fā)展新高度，發(fā)揮媒體的社會責任，科普美妝科學知識，引導消費者樹立健康用妝意識，滿足消費者對品質(zhì)美好生活的追求。此外，《中國化妝品》雜志社匯聚關注化妝品發(fā)展的各領域社會人士，發(fā)揮其優(yōu)勢資源，助力國內(nèi)化妝品品牌提升，也展示出《中國化妝品》雜志社平臺的凝聚力。

多元化戰(zhàn)略，助力國際化

中國化妝品市場規(guī)模已位居全球前端，而化妝品企業(yè)在管理、人才和品牌等方面均不具備優(yōu)勢，高端產(chǎn)品市場全部被外資壟斷，本土化妝品市場競爭壓力越來越大?！吨袊瘖y品》雜志社為響應國家的號召，落實關于品牌建設的部署，站在全球的高度，切實保障中國化妝品品牌發(fā)展的實際需求，聚集政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機構、貿(mào)易渠道等多方資源力量，以“匯聚產(chǎn)業(yè)中堅力量，構建國民消費信心為主題，開展中國化妝品品牌工程項目，促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展，發(fā)揮行業(yè)媒體的社會責任，幫助國妝品牌全面升級。

布局“2+2+N”戰(zhàn)略，打造行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新引擎

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”）?！兑庖姟分赋觯骸耙吆萌襟w時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾，服務群眾，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構群眾離不開的渠道。”

作為我國化妝品行業(yè)唯一的國家級行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志社積極響應國家號召，堅持走行業(yè)路線，立足行業(yè)與企業(yè)發(fā)展需求，以及消費者安全用妝需求，向內(nèi)鏈接企業(yè)、專家、協(xié)會，向外鏈接消費者與社會各界優(yōu)勢資源，打通中國化妝品行業(yè)發(fā)展所需的通道，布局“2+2+N戰(zhàn)略?！?+2+N”戰(zhàn)略，即兩個工程+兩個平臺+多項學術和文化活動，匯聚監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家、主流媒體、科研院所、金融資本、貿(mào)易渠道、愛心人士等各方力量，促進國妝品牌走向國際舞臺。

精品溯源活動，讓品質(zhì)國妝有根有據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，基數(shù)巨大的年輕消費者習慣在網(wǎng)上購物。對此，品牌商、渠道商和生產(chǎn)企業(yè)等樂見其成，他們運用圖片、文字、視頻、KOL代言等多種方式包裝產(chǎn)品，制作成產(chǎn)品，以形象生動地展示產(chǎn)品的特色，并說服消費者選購該產(chǎn)品。

隨著消費者的理智與成熟，網(wǎng)上購物的弊端頻頻被媒體曝光，原料、產(chǎn)品、功效等貨不對板。對于圖片、文字和視頻等形式傳遞出的、經(jīng)過各種包裝的信息，消費者開始表現(xiàn)出懷疑、質(zhì)疑。尤其是在消費者日漸追求化妝品功效的當下，商家為了牟利不惜違法添加激素、重金屬等，更是直接威脅了消費者的皮膚健康或者生命安全。繼功效后，安全用妝已被提上了企業(yè)與監(jiān)管部門的日程。這種情況表現(xiàn)在市場端，就是消費者在選擇化妝品時更加謹慎。

在這樣的大背景下，主動打開產(chǎn)品的“黑匣子”，讓消費者真正看到化妝品的原料種植基地、原料提取工藝、產(chǎn)品生產(chǎn)過程、運輸過程等，用溯源的手段全面展現(xiàn)產(chǎn)品到達終端消費者前的過程，讓品質(zhì)與功效可以“被看見”，就成了化妝品企業(yè)下一步必須做的事情之一。

為此，《中國化妝品》雜志社啟動了精品溯源活動，讓化

一路走來，在與國外化妝品你來我往的交鋒中，我國成為全球第二大化妝品市場，這是一份讓全世界驚嘆的成就。然而，困難是成就的伴生物，我國民族品牌與中國化妝品行業(yè)目前的發(fā)展依舊困難重重。20世紀90年代初期，是國外化妝品進入中國的第一波浪潮。在這一時期，我國化妝品行業(yè)落后歐美地區(qū)約五十年。受廣告營銷、市場管理、國家政策等諸多因素的限制，國有化妝品的質(zhì)量、核心技術、品牌影響力等遠不及國際品牌?？梢灶A見的是，未來三五十年中這些問題仍將存在，在競爭加劇時，這一系列問題都可能成為致命問題。

21世紀的第三個十年已經(jīng)開始，市場競爭，信息先行?！吨袊瘖y品》雜志將把自己打造成一個綜合性平臺，以全新的姿態(tài)走向世界，然后像心臟一樣，吸收從國外回流的信息，再把新鮮的、含金量更高的信息與解決方案反饋給行業(yè)，為行業(yè)解決問題、指引方向。