田雯雯 西北民族大學(xué)

與文字相比，人類閱讀圖形、圖像不僅速度更快，而且接受到的信息更豐富，同時(shí)對(duì)于圖形、圖像認(rèn)知和理解的門檻也相對(duì)更低。網(wǎng)絡(luò)表情的普遍使用極大地豐富了市民的日常生活體驗(yàn)。普通人通過(guò)微信、QQ等社交軟件進(jìn)行日常生活中的交流成為再平常不過(guò)的現(xiàn)象。正如德國(guó)哲學(xué)家恩斯特·卡西爾的觀察：人是符號(hào)的動(dòng)物，即用符號(hào)去創(chuàng)造文化的動(dòng)物，動(dòng)物只對(duì)符號(hào)做出條件反應(yīng)，而人把信號(hào)變成有意義的符號(hào)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)表情使用的普及，也使網(wǎng)絡(luò)表情這類視覺符號(hào)的創(chuàng)造和傳播具有基礎(chǔ)的保障。這兩者都是表情包興起不可或缺的重要因素。

一、網(wǎng)絡(luò)表情的概念

網(wǎng)絡(luò)表情指的是為了適應(yīng)網(wǎng)上交流活動(dòng)，由網(wǎng)絡(luò)主體催生、在網(wǎng)絡(luò)流行文化基礎(chǔ)上融合文字、圖片與視頻等多種素材、具有表情語(yǔ)功能并且具有衍生性的傳播符號(hào)。

二、網(wǎng)絡(luò)表情的發(fā)展歷程

（一）最初的符號(hào)語(yǔ)言

1.象形文字

形狀不僅僅是簡(jiǎn)單地表現(xiàn)事物的外觀，也可以表達(dá)不同層次的象征含義。象形文字起源于公元前4000年，世界上絕大部分語(yǔ)言文字都起源于象形文字，它由一些固定的象征圖組成，因此象形文字也被稱作象形圖或圖畫文字。

1819年，考古學(xué)家在埃及城市羅塞塔發(fā)現(xiàn)石碑，被命名為羅塞塔石碑。這塊石碑雕刻于公元前196年。石碑上出現(xiàn)了三種文字：古埃及象形文字、通俗體文字（后來(lái)的埃及文字）和古希臘文字。其中，古埃及象形文字與我們當(dāng)下使用的網(wǎng)絡(luò)表情無(wú)論形態(tài)還是意義都如出一轍，古埃及象形文字已經(jīng)被儲(chǔ)存在Unicode中，如圖1。

圖1 U1309C攤開的雙臂，意為“否定”

2.面具文化

面具代表轉(zhuǎn)變成為另一種存在，許多文化用面具代表神靈或者古代動(dòng)物。在戲劇舞臺(tái)上，面具是表現(xiàn)悲與喜的重要道具。無(wú)論是用于宗教活動(dòng)、戲劇表演還是娛樂舞蹈，面具都以社會(huì)功能為核心，注重群體內(nèi)文化、非個(gè)性化的情感流露。

日本傳統(tǒng)藝術(shù)能樂面具可以分為很多種類，代表不同的角色：老人、青年、女子和惡魔等。比如“蟬丸”是天皇的兒子，雙目失明。因此蟬丸面在日本能劇中經(jīng)常用來(lái)飾演貴族少年和盲人等人物時(shí)使用。（圖2）

圖2 蟬丸 Semimaru

（二）網(wǎng)絡(luò)表情萌發(fā)期

1.ASCII字符表情

1982年9月19日美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授用一串ASCII字符：-）來(lái)表達(dá)笑臉情緒，這個(gè)橫著看的表情符號(hào)開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)的新歷史。日本網(wǎng)民發(fā)明出用字符畫圖的新方法來(lái)豐富網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。90年代的中國(guó)論壇文化中字符畫也受到了網(wǎng)民的喜愛和推崇。

2.Emoji表情

1997年J-Phone發(fā)布了SkyWalker DP-211SW手機(jī)。這是已知的第一款包含一組emoji作為其字體一部分的手機(jī)，當(dāng)時(shí)emoji還是黑白的。

1999年栗田穣崇設(shè)計(jì)了一套12×12像素的黃色圓臉系列emoji，為優(yōu)化人與人溝通效果用于當(dāng)時(shí)日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo的綜合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)“i-mode”中。2006年Google將日本的emoji轉(zhuǎn)換為Unicode專用代碼。2011年蘋果公司在iOS 5系統(tǒng)中加入emoji表情后，這種網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)很快在全球范圍通用起來(lái)。

每年7月17日世界表情包日World Emoji Awards會(huì)發(fā)起投票選出這一年中最受歡迎的表情符號(hào)。2019年最受歡迎的表情是Smiling Face With Hearts。（圖3）

圖3 Smiling Face With Hearts

除此之外，許多藝術(shù)家也注意到這種特殊的媒介符號(hào)，并且以此為媒介進(jìn)行藝術(shù)作品創(chuàng)作。藝術(shù)家徐冰以世界各地的標(biāo)識(shí)符號(hào)為主體書寫了一本人人都能看懂的《地書》，其中全球通用的Emoji占了內(nèi)容絕大部分。這本書讀起來(lái)和文字書籍一樣，能夠引導(dǎo)出豐富的視覺感知和聽覺感知。由于通篇采用全球通用的符號(hào)語(yǔ)言，相當(dāng)于“國(guó)際讀本”的《地書》超越了普通文字讀本的傳播局限。（圖4）

圖4 《地書》封面、目錄、內(nèi)容

（三）網(wǎng)絡(luò)表情的興起

僅從微信關(guān)于調(diào)整表情包功能的時(shí)間線就可窺出表情包在社交軟件中已經(jīng)成為不可或缺的一部分：

2011年，在3.5版本中推出第一套表情包—兔斯基；

2013年，在5.0版本中添加了表情商店；

2015年，正式上線表情開放平臺(tái)接受設(shè)計(jì)師投稿；

2019年，在7.0.5版本中新增“表情包”搜索功能；

2021年，在8.0.3版本中自定義表情包收藏上線擴(kuò)充到999個(gè)。

總的來(lái)說(shuō)，從2011年開始表情包的數(shù)量與種類開始呈現(xiàn)井噴狀發(fā)展。

1.卡通形象表情包

最初網(wǎng)絡(luò)表情主要由專業(yè)人員設(shè)計(jì)，由于受到動(dòng)漫文化的深遠(yuǎn)影響，設(shè)計(jì)者們往往喜愛使用原創(chuàng)卡通形象作為網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，這些成系列的網(wǎng)絡(luò)表情被大家親切地稱為表情包。

2013年，韓國(guó)社交媒體Line上線了表情商店業(yè)務(wù)，Line Friends系列表情包內(nèi)的角色很快變成國(guó)際著名的卡通形象。當(dāng)年在貼圖表情付費(fèi)下載服務(wù)中Line Friends系列表情包收入7.1億人民幣，憑借一系列精準(zhǔn)的跨界營(yíng)銷，Line在挖掘表情包作為IP的商業(yè)價(jià)值中給行業(yè)提供了無(wú)盡的想象力。在國(guó)內(nèi)，日活用戶最多的社交媒體微信和QQ都有原創(chuàng)開放平臺(tái)，用于面向原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行表情包的創(chuàng)作與推廣。

2.自定義加工與衍生的表情包

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，圖片調(diào)整、視頻剪輯等技術(shù)突破設(shè)備和技術(shù)的壁壘，給網(wǎng)絡(luò)表情自定義加工創(chuàng)造了非常寬松的環(huán)境。任何名人、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、視頻截圖等素材，進(jìn)過(guò)再創(chuàng)作后都可以變成網(wǎng)絡(luò)表情。由于傳播范圍廣、影響力大，這種方式逐漸形成全民認(rèn)可的表情包文化，并不斷衍生出商業(yè)營(yíng)銷、政策法規(guī)普及等功能。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)表情的自定義加工，網(wǎng)絡(luò)上流行一句話“一切皆可表情包”，并且出現(xiàn)一種社交平臺(tái)上的娛樂活動(dòng)：斗圖。2016年韓女團(tuán)TWICE成員周子瑜被黃安舉報(bào)，導(dǎo)致掀起抵制周子瑜巨浪。林更新在社交平臺(tái)Facebook上嘲諷周子瑜的道歉，又引發(fā)了新一輪的網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，網(wǎng)友們紛紛組團(tuán)“斗圖”，這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)事件被稱為“FB表情包大戰(zhàn)”。黃子韜也因?yàn)檫@場(chǎng)表情包大戰(zhàn)收獲了流量和粉絲，至此表情包的多少與轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)甚至變成了判斷一個(gè)人紅不紅的標(biāo)志。

2017年中紀(jì)委官網(wǎng)推出八項(xiàng)規(guī)定表情包，以廣大網(wǎng)民喜聞樂見的方式宣傳八項(xiàng)規(guī)定精神。表情包內(nèi)共有16個(gè)表情：鞏固拓展落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神成果、孝悌忠信禮儀、擊碎官僚主義、禁止公款旅游、禁止違規(guī)配備使用公務(wù)用車、警惕“四風(fēng)”隱形變異、八項(xiàng)規(guī)定改變中國(guó)等。政府機(jī)構(gòu)利用表情包這種宣傳性質(zhì)柔和、用戶體驗(yàn)好傳播方式進(jìn)行政策法規(guī)的普及，無(wú)論效果還是效率都優(yōu)于傳統(tǒng)政策法規(guī)普及方式。

三、網(wǎng)絡(luò)表情的發(fā)展趨勢(shì)反思與展望

從出現(xiàn)到被Unicode標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)過(guò)將近40年的時(shí)間，Emoji現(xiàn)在全球使用人數(shù)達(dá)到30億。它輕松地為原本扁平的文本添加了微妙的感情體驗(yàn)，甚至可以稱之為是一種難得的“全球語(yǔ)言”。語(yǔ)言學(xué)家哈迪利曾預(yù)言：當(dāng)人們對(duì)語(yǔ)言有新的要求時(shí)，它會(huì)發(fā)生變化、作出回應(yīng)。表情包的出現(xiàn)自然而然順應(yīng)了人們因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展而不斷變化的交流需求，在此過(guò)程中，表情包生產(chǎn)與傳播的過(guò)程中也存在著娛樂化、侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)暴力等負(fù)面屬性。實(shí)際上作為一種傳媒媒介、傳播工具，表情包本身不具備“好”或者“壞”的區(qū)分，其在社會(huì)中發(fā)揮的作用、造成的影響關(guān)鍵取決于制作和使用它的人。

毫無(wú)疑問，表情包的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆?，它可以擴(kuò)展出更多的社會(huì)功用。而表情包文化之樹未來(lái)究竟如何生長(zhǎng)還有待于我們進(jìn)一步探討研究。

注釋：

① ASCII：美國(guó)信息交換標(biāo)準(zhǔn)代碼是基于拉丁字母的一套電腦編碼系統(tǒng)，主要用于顯示現(xiàn)代英語(yǔ)和其他西歐語(yǔ)言。它是最通用的信息交換標(biāo)準(zhǔn)，并等同于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC 646。ASCII第一次以規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的類型發(fā)表是在1967年，最后一次更新則是在1986年，到目前為止共定義了128個(gè)字符。莫紹強(qiáng)、陳善國(guó).計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)教程：中國(guó)鐵道出版社，2012年：12-13

② Unicode：統(tǒng)一碼，也叫萬(wàn)國(guó)碼、單一碼（Unicode）是計(jì)算機(jī)科學(xué)領(lǐng)域里的一項(xiàng)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，包括字符集、編碼方案等。Unicode 是為了解決傳統(tǒng)的字符編碼方案的局限而產(chǎn)生的，它為每種語(yǔ)言中的每個(gè)字符設(shè)定了統(tǒng)一并且唯一的二進(jìn)制編碼，以滿足跨語(yǔ)言、跨平臺(tái)進(jìn)行文本轉(zhuǎn)換、處理的要求。1990年開始研發(fā)，1994年正式發(fā)布1.0版本，2020年發(fā)布13.0版本。

③ 世界表情包日：World Emoji Day，是每年的7月17日，這個(gè)有趣的想法是由Emoji搜索引擎 Emojipedia 的創(chuàng)始人 Jeremy Burge 提出的。