韓勇 湖南廣播電視臺(tái)

在現(xiàn)在的媒體行業(yè)中電視媒體依然有著重要的位置。隨著媒體環(huán)境的不斷變化，媒體市場(chǎng)向著融媒體的方向發(fā)展，電視新聞為了發(fā)展也要在形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，作為新興媒體形式的短視頻受到了廣泛認(rèn)可和應(yīng)用。為了讓電視新聞的形式具有創(chuàng)新性，要加入短視頻的形式和特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，給群眾提供更好的信息傳播載體，引導(dǎo)群眾查閱正確的新聞信息。

一、短視頻和媒體融合的定義

短視頻的時(shí)間比較短，內(nèi)容的主體也簡單清晰。這種視頻主要以互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，一般拍攝的時(shí)間是10秒到4分鐘左右。在各種媒體平臺(tái)中都很適合播放，視頻的內(nèi)容非常豐富。而主體內(nèi)容中也有各種生活元素、社會(huì)新聞和采訪等。短視頻的不斷發(fā)展，吸引了很多的用戶，從而也促進(jìn)了媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

媒體融合是各種媒體一體化發(fā)展，把各種媒體的傳播媒介相互融合，包含新聞和電子雜志，使用視頻、圖片和文字等傳播方法。也就是說把新聞信息的傳播方式轉(zhuǎn)換的更加多元化，對(duì)原來的傳播方式進(jìn)行改變創(chuàng)新，把各種媒體相互融合，實(shí)現(xiàn)新聞信息共享，讓信息可以用跟多方式傳播給群眾。

二、短視頻的興起

（一）短視頻興起的原因

現(xiàn)在的社會(huì)信息更加碎片、多元化。所以，發(fā)展短視頻時(shí)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求，也是發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。短視頻現(xiàn)在是用戶查看信息的一個(gè)重要渠道，興起的主要原因基本分為兩個(gè)方面：首先，外部原因，其中包含了社會(huì)的發(fā)展環(huán)境、制作短視頻的技術(shù)能力、電視總局的相關(guān)政策監(jiān)管、制作短視頻的資金投入等。其次，內(nèi)部原因。其中包含了制度短視頻的內(nèi)容、商家的相關(guān)宣傳、短視頻內(nèi)容的選擇、短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)等方面。

（二）短視頻目前的發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展趨勢(shì)

短視頻是現(xiàn)在時(shí)代的發(fā)展潮流。隨著我國的新聞媒體的長期發(fā)展，新聞信息的傳播有了比較完善的方式，傳播的效率也很高。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，開始出現(xiàn)各種各樣的短視頻軟件，在向用戶服務(wù)的過程中也有很多問題存在，比如現(xiàn)在非?；鸨亩兑鬉PP，從開發(fā)上線之后，受到了廣泛應(yīng)用和喜愛，播放量非常高?？墒窃谶@個(gè)過程中，也有些為了吸引關(guān)注的人制作一些不健康視頻。出現(xiàn)這種情況大部分是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管的工作沒有落實(shí)到位，也有些是因?yàn)橹谱鞯膬?nèi)容有不正確的價(jià)值觀和負(fù)面引導(dǎo)形成的。因此，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理。想讓短視頻發(fā)展的更穩(wěn)定，可以加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的管理工作，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作，便對(duì)賬號(hào)進(jìn)行查封；國家也可以增加對(duì)短視頻的管理政策，如果發(fā)現(xiàn)觸犯法律的視頻內(nèi)容，一定要嚴(yán)懲不貸；視頻平臺(tái)創(chuàng)建投訴功能，讓用戶一起對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，遇到不良內(nèi)容的時(shí)候，可以及時(shí)舉報(bào)，防止內(nèi)容發(fā)散。

以后的短視頻會(huì)應(yīng)用到各種新聞傳播渠道中，目前受到了廣泛關(guān)注。因此，在發(fā)展的過程中要加強(qiáng)管理，避免利用短視頻制作不良內(nèi)容的現(xiàn)象，才能讓短視頻得到更好的發(fā)展。

三、電視媒體中使用短視頻的特點(diǎn)

在電視新聞中，使用短視頻的體現(xiàn)較為特殊。在移動(dòng)性特征上表現(xiàn)較為突出，可以有效展現(xiàn)出視頻中的新聞信息，而且內(nèi)容比較精簡，基本上新聞視頻的時(shí)間都是10秒到3分鐘左右，還具備新穎性，可以有效吸引用戶對(duì)新聞的注意力。在生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)，也要明確信息的生產(chǎn)特點(diǎn)。在制作方面較為輕松，可以使用手機(jī)設(shè)備等拍攝視頻進(jìn)行處理，對(duì)收集到了新聞信息可以制作成短視頻，把視頻信息進(jìn)一步展現(xiàn)和傳播。在現(xiàn)在的媒體市場(chǎng)中，短視頻的傳播方式受到廣泛應(yīng)用，用戶對(duì)于這種信息傳播的形式也非常喜愛，因此，短視頻的傳播方式也有很明顯的作用和發(fā)展價(jià)值。這種形式的傳播和原來的電視傳播有著明顯差異，用戶在觀看短視頻時(shí)可以使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備或者互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式有效進(jìn)行了拓展，提升了電視新聞報(bào)道的整體傳播效果。

四、短視頻在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)先網(wǎng)后臺(tái)的意識(shí)，推進(jìn)體制創(chuàng)新

使用短視頻傳播電視新聞時(shí)，要先改變傳統(tǒng)的思想意識(shí)。樹立先網(wǎng)后臺(tái)的意識(shí)，在實(shí)際傳播的過程中加強(qiáng)優(yōu)化。也要根據(jù)現(xiàn)在的媒體行業(yè)的發(fā)展方向，對(duì)電視新聞的發(fā)展有準(zhǔn)確的定位，對(duì)詳細(xì)的推廣體制不斷創(chuàng)新，給以后的新聞工作提供良好的保障和參考。在制作短視頻新聞時(shí)，要針對(duì)具體細(xì)節(jié)進(jìn)行處理，把小屏幕和大屏幕結(jié)合起來，逐漸完善短視頻的傳播體系。制作短視頻的過程中，想要有效提升工作效率，就要遵守相關(guān)原則，確保在制作視頻是的流程是規(guī)范的，視頻信息的效能也會(huì)得到提升。在推廣短視頻的時(shí)候，也可以合理建立激勵(lì)制度，讓工作人員在制作視頻的時(shí)候能夠更加積極、熱情。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為主，提升短視頻的質(zhì)量

在推進(jìn)短視頻新聞時(shí)，也要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì)，還要對(duì)資源進(jìn)行整合并創(chuàng)新，確保視頻中的新聞信息能夠滿足新聞傳播的要求，提升新聞傳播的整體質(zhì)量。在生產(chǎn)視頻之前就要先制定好新聞的方向和主題，規(guī)劃好視頻內(nèi)容的特點(diǎn)。比如紅色旗幟等具有代表性的視頻，不但視頻內(nèi)容非常豐富，在引領(lǐng)群眾價(jià)值觀方面也有重要的作用。并且在對(duì)短視頻的信息創(chuàng)建的時(shí)候，也要重視視頻的原創(chuàng)性，要提升新聞信息傳播的實(shí)效性，把重要的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理地制作生產(chǎn)，讓新聞信息可以更有新鮮感，突出視頻特色，也能充分發(fā)揮出短視頻新聞的引導(dǎo)性作用。

（三）以技術(shù)為引領(lǐng)，尋求融合支撐力

在電視新聞中使用短視頻時(shí)，電視媒體也要結(jié)合技術(shù)方面進(jìn)行研究，相關(guān)人員要加強(qiáng)創(chuàng)新，給制作短視頻提供更好的傳播載體作為支持，進(jìn)而有效提升制作的整體效果，確保短視頻新聞的品質(zhì)得到保障。在現(xiàn)在媒體融合的背景下，要結(jié)合電視新聞報(bào)道的具體發(fā)展方向和需求而對(duì)各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)結(jié)合新聞信息制作視頻?？梢允褂妹肱牡认嚓P(guān)短視頻軟件作為支持，對(duì)新聞信息進(jìn)行相關(guān)記錄。制作短視頻的過程中，要合理規(guī)范制作視頻的方式，重視各種載體的使用和開發(fā)。

（四）充分發(fā)揮社交屬性，加強(qiáng)與用戶交流互動(dòng)

發(fā)展電視新聞的過程中，加入短視頻的使用，還要明確電視新聞的發(fā)展方向和傳播目標(biāo)，在社交方面也要做相應(yīng)的開發(fā)工作，充分發(fā)揮出新聞傳播的作用和功能。這種情況下，電視媒體就要全面調(diào)查現(xiàn)在的新聞發(fā)展情況并進(jìn)行分析，對(duì)用戶現(xiàn)在的實(shí)際需求要進(jìn)行了解，在相關(guān)平臺(tái)的輔助下創(chuàng)建社交功能，建設(shè)可以和用戶之間互動(dòng)的平臺(tái)，在用戶查看新聞信息的過程中進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，讓用戶可以根據(jù)自己的觀點(diǎn)作出表達(dá)，讓群眾也可以積極參與討論，提升新聞傳播的整體效能。

五、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的現(xiàn)代媒體背景下，電視媒體為了提升競爭力，也有了全新的發(fā)展方向，順應(yīng)媒體的變化而發(fā)展，加入了短視頻的應(yīng)用。在發(fā)展這種新聞傳播形式的過程中，電視新聞要重視新聞內(nèi)容，合理改進(jìn)生產(chǎn)過程，進(jìn)一步發(fā)揮出新聞傳播的應(yīng)有作用和價(jià)值，幫助電視新聞在現(xiàn)在媒體市場(chǎng)中提升競爭力。