吳煜

【摘要】隨著各類媒介新興媒介與傳統(tǒng)媒體之間的不斷融合發(fā)展，新媒體時(shí)代終于來(lái)臨。在這一時(shí)代背景下，受眾接受和獲取各類新聞信息和資訊內(nèi)容的途徑與方式發(fā)生了翻天覆地的變化，這無(wú)疑給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)的沖擊與多方的挑戰(zhàn)。鑒于此，本文針對(duì)新媒體時(shí)代背景下電視新聞創(chuàng)作節(jié)目質(zhì)量創(chuàng)新化的提升策略進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視新聞;節(jié)目質(zhì)量;創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.057

當(dāng)前階段，新媒體技術(shù)與新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展和創(chuàng)新，已經(jīng)牢牢占據(jù)了整個(gè)媒體市場(chǎng)的“半壁江山”，并且給傳統(tǒng)媒體“三駕馬車”廣播、電視以及報(bào)紙帶來(lái)巨大的市場(chǎng)壓力。想要從容應(yīng)對(duì)和接受挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體必然要做出相應(yīng)的調(diào)整、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，全面提升節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目影響力，進(jìn)而確保自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在日常電視新聞策劃、采編、制作與傳播過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者必須要與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新思想、提升政治素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，在電視新聞節(jié)目創(chuàng)作以及報(bào)道過(guò)程中強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、客觀性與生動(dòng)性，并且要與廣大受眾進(jìn)行積極的溝通、交流與互動(dòng)與溝通，進(jìn)而讓自身新聞報(bào)道工作更具親和力與受眾度，確保電視新聞媒體能夠在激烈的新媒體時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中立于一個(gè)“不敗之地”。

1. 新媒體時(shí)代電視新聞媒體面臨的兩大困境

1.1. 電視新聞節(jié)目傳播渠道和途徑較為匱乏

在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目擁有極大的影響力、關(guān)注度和權(quán)威性，并且電視新聞內(nèi)容也深受廣大觀眾關(guān)心與喜愛(ài)。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾完全可以不受任何時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等約束通過(guò)不同方式、不同渠道獲取各類新聞信息。例如借助智能手機(jī)、筆記本、PAD、電子閱覽器以及電腦終端等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取網(wǎng)上各類新聞信息和資訊報(bào)道。這種快捷化且碎片化的新聞獲取方式無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)電視新聞形成巨大影響和挑戰(zhàn)。眾所周知，由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的報(bào)道和傳播途徑基本以電視形式進(jìn)行播放與推送，無(wú)論是時(shí)效性、便捷性還是生動(dòng)性都無(wú)法與各類新媒體技術(shù)與新媒體傳播途徑相提并論?？偠灾瑐鞑デ篮屯緩降膯我慌c匱乏成為當(dāng)前制約電視新聞媒體全面發(fā)展的一大主要因素。

1.2. 電視新聞節(jié)目信息量和話題性局限眾多

新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓各類新興媒介以及自媒體人獲得了最佳的展示舞臺(tái)。現(xiàn)如今，只要擁有一部智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持，人人都可以成為新聞信息的制造者、發(fā)布者與傳播者。然而傳統(tǒng)電視新聞媒體在搜集新聞信息，獲取各類新聞線索時(shí)往往還需要依靠新聞采訪傳統(tǒng)模式、實(shí)地新聞?wù){(diào)查以及互聯(lián)網(wǎng)搜尋新聞熱點(diǎn)等途徑和渠道。這無(wú)疑會(huì)受到時(shí)間、空間、環(huán)境等諸多客觀條件的約束與局限。此外，當(dāng)前階段，許多電視新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量和水平堪憂，缺乏豐富的信息量和熱議的話題性，結(jié)果導(dǎo)致電視媒體在新媒體時(shí)代的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化，且面臨諸多發(fā)展阻力。

2. 新媒體時(shí)代提升電視新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量的有效途徑

2.1. 電視新聞采編人員應(yīng)具備高度政治素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代大環(huán)境下，新聞工作是連接政府部門(mén)與人民群眾的橋梁與紐帶。想要全面提升電視新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量和傳播效果，電視媒體新聞工作者首先就必須要把握正確的輿論導(dǎo)向，提升自身責(zé)任感與使命感，并且要具備高度的政治素養(yǎng)和新聞職業(yè)素養(yǎng)。新媒體時(shí)代大環(huán)境下，每一個(gè)電視新聞媒體采編人員都會(huì)在日常工作中面臨各類新興媒介與“自媒體人”的壓力與挑戰(zhàn)。想要有效應(yīng)對(duì)，電視新聞?dòng)浾呔捅仨氁粩嘣鰪?qiáng)與夯實(shí)自身職業(yè)素養(yǎng)與采編能力，認(rèn)真學(xué)習(xí)和熟練掌握各類新媒體技術(shù)與新媒體設(shè)備，進(jìn)行創(chuàng)新化、精準(zhǔn)化、科學(xué)化的電視新聞采訪、編輯、制作與傳播，確保新聞內(nèi)容更具時(shí)效性與豐富性，節(jié)目質(zhì)量更加客觀、真實(shí)、親民。

2.2. 電視新聞節(jié)目在策劃階段應(yīng)充分利用各類新聞資源

想要全面提升電視新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量和節(jié)目水平，電視媒體采編人員就必須要充分利用和借助各類新聞信息資源提升自身工作維度和拓展節(jié)目創(chuàng)作的深度。新媒體時(shí)代，新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及各類新聞產(chǎn)品涵蓋了眾多內(nèi)容，例如新聞線索、新聞提供者、新聞合作者、新聞稿件以及背景資料等等。在電視新聞媒體記者得到各類優(yōu)質(zhì)采訪線索之后，新聞編輯就應(yīng)當(dāng)全面開(kāi)始進(jìn)行新聞策劃。電視臺(tái)新聞編輯必須要與記者默契配合，與記者共同做好電視新聞節(jié)目采訪的前期統(tǒng)籌和策劃工作，并且調(diào)度好記者的采訪工作各個(gè)環(huán)節(jié)與步驟。與此同時(shí)。在采訪過(guò)程中，記者需要做好積極溝通，并且自身具有良好的突發(fā)事件應(yīng)變能力和有效解決各類問(wèn)題的綜合能力，在面對(duì)多家媒體“搶新聞”或者各類突發(fā)事件以及群體事件時(shí)能夠處變不驚、從容面對(duì)。而電視編輯在日常新聞節(jié)目策劃階段需要充分利用和依靠各類優(yōu)質(zhì)新聞資源提前進(jìn)行充分的各項(xiàng)準(zhǔn)備，進(jìn)而確保新聞內(nèi)容和新聞價(jià)值能夠被最大化、最有力的完美呈現(xiàn)。

2.3. 電視新聞編輯應(yīng)具備優(yōu)秀畫(huà)面編輯制作技術(shù)功底

在新媒體時(shí)代全面提升電視新聞創(chuàng)作節(jié)目質(zhì)量的實(shí)踐過(guò)程中，電視新聞編輯承擔(dān)著極為關(guān)鍵且重要的責(zé)任，扮演著一個(gè)“核心角色”。電視新聞編輯自身必須要具備優(yōu)秀的畫(huà)面編輯制作技術(shù)功底和專業(yè)水平。具體來(lái)講，首先，要確保電視新聞畫(huà)面感要真實(shí)、立體、客觀、流暢。電視新聞編輯需要在節(jié)目制作過(guò)程中遵從新聞?wù)鎸?shí)性與客觀性兩大原則。以客觀事實(shí)為主體編輯依據(jù)，確保剪輯與制作出來(lái)的電視畫(huà)面能夠時(shí)間、空間與新聞事件所發(fā)生時(shí)的實(shí)際情況保持高度一致，并且要展現(xiàn)出真實(shí)感強(qiáng)且樸實(shí)無(wú)華的新聞畫(huà)面視覺(jué)感與流暢度。筆者接下來(lái)以央視新聞“金牌欄目”《新聞聯(lián)播》為例進(jìn)行細(xì)致化解析：央視《新聞聯(lián)播》在全國(guó)的新聞?dòng)绊懥蜋?quán)威性毋庸置疑，在日常節(jié)目報(bào)道過(guò)程中，通常都是前2O至25分鐘時(shí)間播報(bào)國(guó)內(nèi)新聞，在節(jié)目后5至10分鐘時(shí)間報(bào)道國(guó)際新聞動(dòng)態(tài)。針對(duì)百姓最為關(guān)注的國(guó)內(nèi)新聞內(nèi)容編排和播出的規(guī)律通常為政治、經(jīng)濟(jì)、軍事以及百姓社會(huì)生活、文化生活等。央視《新聞聯(lián)播》在近年來(lái)也不斷推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)、新招不斷，但無(wú)論采用怎樣的創(chuàng)新方式，其整體節(jié)目創(chuàng)意、流程以及新聞畫(huà)面質(zhì)量與編導(dǎo)技術(shù)都能夠始終保持最高水準(zhǔn)，并且尊重新聞客觀事實(shí)，絕不故弄玄虛。其次，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備優(yōu)秀的電視新聞畫(huà)面鏡頭組接能力，能夠不拘泥于傳統(tǒng)的電視新聞鏡頭組接的固化規(guī)律與模式。由于電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)間相對(duì)較短且畫(huà)面數(shù)量受限，受眾最為關(guān)心的就是單一畫(huà)面所傳遞的信息量和畫(huà)面質(zhì)量是否能夠達(dá)到一定高度。電視新聞編輯需要在鏡頭組接過(guò)程中強(qiáng)化每個(gè)畫(huà)面細(xì)節(jié)，增強(qiáng)和充實(shí)畫(huà)面所能夠展示出的信息含量，進(jìn)而為受眾提供更多想象空間與更多優(yōu)秀的內(nèi)容，進(jìn)而能夠依靠各種細(xì)節(jié)上的編輯、整理和制作針對(duì)人、事、物進(jìn)行細(xì)致化的刻畫(huà)、描述與解析，充實(shí)畫(huà)面內(nèi)涵，有效提升電視新聞節(jié)目創(chuàng)作整體質(zhì)量和水準(zhǔn)。

2.4. 電視新聞節(jié)目應(yīng)增強(qiáng)與受眾互動(dòng)性與媒體黏性

除了上述三大創(chuàng)新提升策略與方法之外，新媒體時(shí)代，新聞互動(dòng)性與親密性無(wú)疑是傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目質(zhì)量提升與增強(qiáng)的兩大不可或缺要素。在日常電視新聞報(bào)道以及新聞互動(dòng)環(huán)節(jié)、互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞編輯以及新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷孟冗M(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體技術(shù)搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)新聞節(jié)目的相關(guān)媒體交流溝通論壇和互動(dòng)平臺(tái)。并且利用微信、微博以及各類短視頻APP等新媒體傳播途徑與方式加強(qiáng)與受眾的交流、互動(dòng)與溝通，及時(shí)聆聽(tīng)和獲取廣大受眾與粉絲的感受、觀點(diǎn)和想法，進(jìn)而對(duì)自身電視新聞內(nèi)容以及形式進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)新化改進(jìn)與提高，讓電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更具親民性，更具媒體黏性，更具社會(huì)影響力。

3. 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，電視新聞創(chuàng)作節(jié)目質(zhì)量的創(chuàng)新化提升之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。傳統(tǒng)電視媒體新聞工作者必須要不斷探索、不斷鉆研、不斷反思、不斷總結(jié)，積極尋找更為合理化、科學(xué)化的提升策略與方式，力爭(zhēng)讓自身媒體新聞節(jié)目整體質(zhì)量和新聞報(bào)道力度能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

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