官瑩

【摘要]在城市化建設(shè)水平不斷提升背景下，城市形象塑造已經(jīng)成為城市建設(shè)和發(fā)展的基本組成部分，為推動(dòng)城市全面發(fā)展起到極其重要的促進(jìn)作用。城市形象塑造受到多方面因素影響，城市文化是重要的驅(qū)動(dòng)力之一。本文在對(duì)相關(guān)概念簡(jiǎn)要解析基礎(chǔ)上，分析城市文化對(duì)城市形象塑造的意義，并結(jié)合城市形象塑造的要求，明確城市文化的具體影響，以期為城市形象塑造起到更加積極的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】城市文化;城市形象;城市建設(shè)

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

16.006

新時(shí)期背景下，不同城市之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)受到影響因素更加復(fù)雜。作為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，城市形象成為城市文明的綜合展現(xiàn)，是城市發(fā)展過程中，能否產(chǎn)生吸引力、凝聚力和創(chuàng)造力的關(guān)鍵因素。每一個(gè)城市都有自身較為獨(dú)特的城市文化，但能否將城市文化對(duì)城市形象塑造的積極作用展現(xiàn)出來，是城市經(jīng)營(yíng)者需要關(guān)注的重要問題。通過對(duì)城市文化具體影響作用的分析，能夠更好的對(duì)城市文化進(jìn)行分解，將其對(duì)城市形象塑造的積極作用呈現(xiàn)出來，在不斷推動(dòng)城市發(fā)展基礎(chǔ)上，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、概念解析

1.1 城市文化的概念

在人類文明發(fā)展史中，城市和文化被認(rèn)為是同步發(fā)展產(chǎn)生的，是同一事物的兩個(gè)不同側(cè)面。在相關(guān)學(xué)者研究中認(rèn)為，偉大文化是伴隨城市而產(chǎn)生的，城市的發(fā)展同樣受到文化發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，以此才構(gòu)建出真正的世界史。在本課題研究中，將城市文化界定為由社會(huì)公眾群體所共同認(rèn)知的，針對(duì)城市發(fā)展所創(chuàng)造的一切物質(zhì)文化、制度文化和精神文化等各個(gè)方面的總體認(rèn)識(shí)結(jié)果[1]。城市文化的構(gòu)成，包括建筑、科技、自然、制度與精神建設(shè)等各種活中所產(chǎn)生的文化類型。只有深刻認(rèn)識(shí)城市文化在城市發(fā)展歷史上的作用，才能夠明確城市文化的重要地位，為城市建設(shè)增添力量。

1.2 城市文化的分類

在不同研究體系中，對(duì)城市文化劃分的標(biāo)準(zhǔn)不同，其具體分類內(nèi)容也有所不同。從文化層次性方面而言，可以分為物質(zhì)文化、精神文化、制度文化和行為文化等。從產(chǎn)生時(shí)間節(jié)點(diǎn)劃分，可以分為歷史文化和現(xiàn)代文化兩種[2]。從產(chǎn)生和作用主體劃分，可以分為社區(qū)文化、校園文化、企業(yè)文化和商業(yè)文化等。無論從何種程度劃分，城市文化都是伴隨城市發(fā)展而動(dòng)態(tài)變化的，以此才能夠?qū)Τ鞘行蜗笏茉飚a(chǎn)生影響，為推動(dòng)城市建設(shè)水平起到不同程度的促進(jìn)作用。

1.3 城市形象

城市形象是城市歷史發(fā)展過程中逐漸形成的，以現(xiàn)代建設(shè)形式呈現(xiàn)的，展現(xiàn)城市總體特征和風(fēng)格，并能夠?qū)嶋H感受的表象。城市形象是城市功能定位的基本體現(xiàn)，具有復(fù)雜性、穩(wěn)定性、整合性特征。在城市形象出現(xiàn)的各個(gè)方面，都展現(xiàn)出城市文化的烙印，從這一屬性而言，城市形象可以被認(rèn)為是城市這一客觀事物在社會(huì)公眾群體頭腦中的反映，并且包括直觀感知和間接感知兩種形式[3]。通過城市形象的建設(shè)，能夠完善城市發(fā)展的品牌屬性，能夠推動(dòng)城市經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系的完善。城市形象的具體塑造，受到多個(gè)方面因素影響，其中文化因素影響多是處于主要地位，并且城市形象也會(huì)對(duì)城市文化發(fā)展產(chǎn)生反作用，因此做好二者關(guān)系分析，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2、城市文化對(duì)城市形象塑造的意義

2.1 城市文化是城市形象塑造的動(dòng)力

在現(xiàn)代城市發(fā)展中，城市競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為城市建設(shè)重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容之一，在城市文化逐步發(fā)展過程中，形成了較為復(fù)雜的內(nèi)部發(fā)展體系，在相互作用過程中，也產(chǎn)生了不同形式的作用力。將這種作用力導(dǎo)入城市發(fā)展體系中，就是城市形象塑造的動(dòng)力支撐。新時(shí)代背景下，城市文化的主體更加豐富，并且能夠通過內(nèi)部文化建設(shè)水平的提升，吸引更多的外來力量參與到城市發(fā)展中來。例如在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，形成具有特色的城市IP形象，能夠?yàn)槌鞘行蜗笏茉炱鸬矫黠@的支撐作用。同時(shí)，城市文化的發(fā)展，還能夠?yàn)槌鞘行蜗笏茉焯嵘较蛑敢?，?duì)城市形象健康發(fā)展起到明顯的矯正作業(yè)，促進(jìn)城市整體建設(shè)體系的逐步完善。

2.2 城市文化是城市形象的傳承

從文化的根本特征上來說，城市文化同樣是動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，在其發(fā)展過程中，必然會(huì)對(duì)城市形象形成傳承。在我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新的歷史階段，城市需要承載的人口數(shù)量不斷增加，城市功能更加多元化，城市建設(shè)和發(fā)展速度全面提升[4]。在城市規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景下，城市形象也朝著多元化方向發(fā)展，以主要形象為帶動(dòng)，形成了錯(cuò)綜復(fù)雜的城市形象類型。在城市形象不斷豐富、不斷發(fā)展的情形下，使得城市文化逐漸朝著包容性文化方向發(fā)展。在逐步發(fā)展過程中，使得城市文化自身內(nèi)涵逐步得以豐富，逐漸形成多種新型文化，更好的滿足城市建設(shè)和居民精神生活的需求。

2.3 二者具有相互作用的影響關(guān)系

城市文化與城市形象之間具有相互影響、相互促進(jìn)的深層次關(guān)系，并通過二者關(guān)系協(xié)調(diào)，推動(dòng)城市發(fā)展水平不斷提升。在城市發(fā)展過程中，城市文化和城市形象可以被認(rèn)為是一種特殊的品牌和產(chǎn)品。在品牌支撐下，產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升，而產(chǎn)品質(zhì)量的提升，又會(huì)對(duì)品牌提升起到促進(jìn)作用。現(xiàn)代城市發(fā)展中，由于城市文化和城市形象各自發(fā)展形成獨(dú)特體系，在城市發(fā)展中所起到的具體作用又有明顯不同。在研究城市文化對(duì)城市形象塑造的影響時(shí)，必須站在城市發(fā)展的高度，對(duì)二者之間相互作用進(jìn)行統(tǒng)籌分析，以此才能夠真正將二者對(duì)城市發(fā)展所具有的促進(jìn)作用顯示出來，并不斷推動(dòng)城市建設(shè)朝向更高水平發(fā)展。

3、城市文化在城市形象塑造中的影響因素

3.1 地理因素

城市發(fā)展所依賴的地理位置和地理環(huán)境，是城市發(fā)展的首要影響因子，雖然現(xiàn)代城市多是由原有小城市發(fā)展而來，但是依托特殊的地位位置，依然會(huì)有一些新型城市出現(xiàn)。改革開放之后深圳的高速發(fā)展以及正在建設(shè)中的雄安新區(qū)，正是地理因素影響作用發(fā)揮的重要體現(xiàn)。同時(shí)，地理因素在城市擴(kuò)張過程中，也具有較為明顯的影響，受制于地形因素影響，諸多城市在遠(yuǎn)離主城區(qū)數(shù)十公里地區(qū)重建新城，也是這種影響因素的體現(xiàn)。在這些新型城市逐步建設(shè)和發(fā)展中，必然會(huì)產(chǎn)生與原有城市形象不一致的方面。同時(shí)，也有部分城市由于地理環(huán)境發(fā)生變化而導(dǎo)致城市發(fā)展停滯甚至是出現(xiàn)倒退現(xiàn)象，部分資源衰竭型城市即是代表。

3.2 歷史因素

城市本身就是在歷史中沉淀而來，是歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，城市文化和城市形象都會(huì)經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展過程，會(huì)在長(zhǎng)期發(fā)展過程中逐步發(fā)生變化。不同的歷史時(shí)期，城市建設(shè)和活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)不同，城市文化的發(fā)展水平不同，城市形象塑造特點(diǎn)也有所不同[5]。但是這些能夠遺留下來的城市形象，都成為城市文化的基本組成部分，并對(duì)當(dāng)前城市形象塑造產(chǎn)生重要影響。在城市建設(shè)和開發(fā)過程中，要注重對(duì)傳統(tǒng)城市文化的挖掘，確保城市文化資源能夠滿足可持續(xù)發(fā)展要求。通過科學(xué)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，強(qiáng)化文化與形象之間的關(guān)系協(xié)調(diào)，才能夠真正樹立新型城市形象，吸引更多的人融入城市，為城市建設(shè)增添力量。

3.3 城市職能和功能定位

城市職能是指其在國(guó)家或區(qū)域范圍內(nèi)，為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，又包括對(duì)內(nèi)職能和對(duì)外職能兩個(gè)基本組成部分，城市文化建設(shè)主要是在對(duì)外職能中體現(xiàn)的。在新時(shí)代背景下，我國(guó)城市發(fā)展進(jìn)入全新階段，不同城市發(fā)展的職能和定位發(fā)生多元化變革。尤其是對(duì)于區(qū)域性中心城市，在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要的支撐作用。這就要求城市經(jīng)營(yíng)者統(tǒng)籌各方面要素影響，從整體規(guī)劃方面入手，對(duì)城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)布局、交通等各個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。以此在確保城市職能充分發(fā)揮基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)良好城市形象的素質(zhì)，不斷提升城市對(duì)外吸引力，實(shí)現(xiàn)城市建設(shè)高速發(fā)展。

3.4 環(huán)境因素

在城市形象塑造中，環(huán)境影響因素是多方面的，其主要包括政策因素、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市自身發(fā)展所帶來的問題等基本方面。這些方面的影響因素雖然作用途徑和作用方式存在較為明顯的差異，但是在整體上來說，只有更好的將積極方面的作用發(fā)揮出來，才能夠?qū)崿F(xiàn)城市建設(shè)水平的逐步提升。

政策因素是城市文化對(duì)城市形象塑造的重要影響因素，其作為規(guī)范城市外形的基本方式之一，能夠在規(guī)范城市土地利用方式基礎(chǔ)上，對(duì)城市發(fā)展起到明顯的導(dǎo)向性和制約作用。在傳統(tǒng)城市發(fā)展模式中，政策因素的作用難以體現(xiàn)出來，在城市文化體系中所占比例極小，對(duì)城市形象塑造的影響也不夠明顯。但是在城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市功能多元化發(fā)展背景下，必須以科學(xué)的政策規(guī)劃為基本出發(fā)點(diǎn)，確保城市功能不斷完善，確保城市公共服務(wù)功能的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在政策制定過程中，還應(yīng)當(dāng)綜合考慮現(xiàn)有城市文化體系和未來發(fā)展方向要求，更好的對(duì)城市空間擴(kuò)展和空間形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化，促進(jìn)城市形象水平不斷提升。

基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展的基本骨架，是城市能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)的重要支撐。市政工程、公共文化設(shè)施、醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等設(shè)施的建設(shè)，會(huì)在影響城市活動(dòng)正常開展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力培養(yǎng)產(chǎn)生持續(xù)性的影響。同時(shí)，這些設(shè)施建設(shè)內(nèi)容，本身就是城市形象展現(xiàn)的載體，并且不斷充實(shí)城市文化的內(nèi)涵。但是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)本身又受到城市規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，在建設(shè)水平較為滯后的情形下，不僅無法對(duì)城市形象起到積極的促進(jìn)作用，反而會(huì)產(chǎn)生不同程度的負(fù)面影響，進(jìn)而對(duì)城市文化健康發(fā)展產(chǎn)生影響。

在新時(shí)代背景下，城市可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為城市形象塑造的重要目標(biāo)，為城市競(jìng)爭(zhēng)力提升起到積極的促進(jìn)作用。這些問題覆蓋至環(huán)境污染、居住條件、治安條件、就業(yè)、交通、生存保障、犯罪問題等多個(gè)方面。對(duì)這些問題處理是否深入、得當(dāng)，對(duì)城市形象塑造具有直接性影響。并且這些問題之間還會(huì)產(chǎn)生明顯的相互影響[6]。在城市問題愈加復(fù)雜的情形下，社會(huì)公眾會(huì)逐漸對(duì)城市產(chǎn)生厭惡感，并利用各種途徑進(jìn)行負(fù)面宣傳，對(duì)城市形象塑造產(chǎn)生更大的影響。以此不僅造成公眾群體對(duì)城市的認(rèn)可度、接納程度不斷降低，甚至還會(huì)對(duì)城市發(fā)展產(chǎn)生破壞作用。

3.5 經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)是影響城市發(fā)展的根本性因素，對(duì)城市發(fā)展的不同方面產(chǎn)生著決定性或者制約性影響。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)城市文化和城市形象塑造并不會(huì)產(chǎn)生直接性的影響，經(jīng)濟(jì)較為滯后的地區(qū)，其文化發(fā)展和城市形象塑造依然能夠達(dá)到較高水平。而高水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并無法直接決定城市形象塑造的成功與否。但是在實(shí)際發(fā)展中，高水平的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠?yàn)槌鞘形幕l(fā)展和城市形象素質(zhì)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為城市更新起到積極的促進(jìn)作用[7]。隨著我國(guó)城市發(fā)展水平的不斷提升，大多數(shù)城市已經(jīng)進(jìn)入二次發(fā)展階段，無論是在原有城市基礎(chǔ)上進(jìn)行改擴(kuò)建，還是選擇異地重建新城模式，在發(fā)展過程中，都應(yīng)當(dāng)以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為支撐，創(chuàng)新城市形象宣傳模式，盡量避免由于城市建設(shè)決策不當(dāng)帶來的負(fù)面影響，促進(jìn)城市發(fā)展保持可持續(xù)發(fā)展。

3.6 人為影響

城市文化是城市歷史發(fā)展過程中，市民活動(dòng)長(zhǎng)期積累的結(jié)果，是多種因素共同作用的產(chǎn)物。在城市發(fā)展過程中，人的主觀作用形成了城市文化發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)城市形象塑造產(chǎn)生直接性影響。但是人為因素影響既有積極的方面，又有消極的方面。在城市發(fā)展過程中，只有不斷強(qiáng)化積極方面影響，不斷推動(dòng)文化繁榮，促進(jìn)城市文化健康發(fā)展，才能夠確保文化建設(shè)對(duì)城市形象塑造產(chǎn)生積極的影響，進(jìn)而推動(dòng)城市建設(shè)水平不斷提升。

4、結(jié)語

城市文化和城市形象方面的研究都是現(xiàn)代城市發(fā)展的新課題，是提升現(xiàn)代城市競(jìng)爭(zhēng)力的基本保障。尤其是文化發(fā)展日益繁榮的時(shí)代背景下，更加科學(xué)、系統(tǒng)的分析城市文化對(duì)城市形象的影響，將城市文化發(fā)展的積極作用更好的呈現(xiàn)出來，才能夠真正推動(dòng)城市形象水平的不斷提升。對(duì)于相關(guān)工作者而言，在強(qiáng)化這方面問題認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上，切實(shí)將城市文化與城市形象塑造工作有機(jī)結(jié)合在一起，從理論與實(shí)踐兩個(gè)方面同步入手，不斷拓寬管理視野，革新自身工作理念，才能夠真正實(shí)現(xiàn)城市文化與城市形象的完美融合，進(jìn)而為城市建設(shè)起到積極的促進(jìn)作用。

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（本文作者單位為浙江萬里學(xué)院，浙江寧波，315000）