羅健

摘 要：近幾年，隨著文化多元化的出現(xiàn)，我國越來越重視文化的發(fā)展，而現(xiàn)代社會文化的逐步發(fā)展也使得社會文化活動的地位越來越高，越來越多的群眾愿意參與社會文化活動，人們開始重視文化活動的品牌建設(shè)。文章簡要分析建立公共群眾文化品牌活動的策略，力圖找到合適的策劃方式。

關(guān)鍵詞：公共群眾文化;品牌活動;文化活動

現(xiàn)階段，國內(nèi)公共文化活動主要依靠各地方政府的支持和協(xié)助，群眾作為主體參與其中。這種類型的活動可以達到使群眾自娛自樂的人文效果，提高基層人民群眾的文化素質(zhì)。通過科學(xué)的思想指導(dǎo)品牌活動，可以使相關(guān)人員進一步全面認識公共群眾文化品牌活動，提高文化活動的建設(shè)質(zhì)量。

一、建立公共群眾文化品牌活動的意義

公共群眾文化品牌活動本身具有非常強的公益性質(zhì)，和社會中的其他活動不同，公共群眾文化品牌活動存在的目的是促使群眾文化的發(fā)展速度更快，并且獲取社會各行各業(yè)的支持。在公共群眾文化品牌活動中，始終以人民群眾為主體，考慮群眾的喜好以及群眾對不同文化的認知和想法，了解群眾對不同文化的喜愛程度。公共群眾文化品牌活動中包括了很多不同的內(nèi)容，讓群眾能在文化活動中自娛自樂，滿足我國公共群眾文化品牌活動建設(shè)的需求，讓群眾的生活充滿趣味。公共群眾文化品牌活動具有非常深刻的社會價值，其中包括了以下幾點：

第一，公共群眾文化品牌活動展現(xiàn)了我國在任何發(fā)展階段都以人民為主體的理念。在我國，無論是經(jīng)濟建設(shè)或者是社會建設(shè)都是以人為本，文化發(fā)展切實貼近群眾，群眾能夠共享經(jīng)濟發(fā)展的成果，從而促進和完善公共文化服務(wù)體系的建設(shè)。

第二，公共群眾文化品牌活動能推動城鄉(xiāng)群眾文化共同前進。在我國，由于城市的經(jīng)濟發(fā)展速度較快，相比于鄉(xiāng)村而言其群眾文化的建設(shè)水平也較高，因此如何提高鄉(xiāng)村地區(qū)的群眾文化建設(shè)水平就成為當前有待思考的問題之一。利用公共群眾文化品牌活動可以讓城市和鄉(xiāng)村兩個地區(qū)人民的文化參與程度加大，改變鄉(xiāng)村地區(qū)群眾文化發(fā)展速度較慢的情況。

二、建立公共群眾文化品牌活動的策略

（一）保留地區(qū)的特色

建立公共群眾文化品牌活動之前，應(yīng)結(jié)合該地區(qū)的獨特文化，在這一基礎(chǔ)之上吸取精華，讓品牌文化能夠融入該地區(qū)，具有獨特的文化內(nèi)涵。這樣生成的品牌文化活動更加突出，更加具有標識化品牌文化內(nèi)涵，也涵蓋了該地區(qū)的傳統(tǒng)文化，是真、善、美的體現(xiàn)。不僅如此，由于不同地區(qū)有不同的、獨特的自然地理特點和自然風(fēng)光，將其融入品牌活動中，也能讓該品牌具有獨特性。由于各地區(qū)的發(fā)展速度、發(fā)展方向都有著非常大的區(qū)別，因此，不同區(qū)域會因不同的地理文化形成不同的品牌文化，這也是非常正常的。比如在地勢較高的地區(qū)就形成了獨特的高原文化，這是由于人們的日常生活與工作都受到高原的影響，? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 高原文化自然而然就得以生成。在我國公共群眾文化品牌活動的策劃中，一定要考慮到地區(qū)的歷史文化以及獨特的魅力，這樣才能夠把握住文化劃分的方向和特征，確保文化的劃分質(zhì)量能夠始終滿足各地區(qū)不同人民的發(fā)展需求。

（二）明確民眾的主體地位

在公共群眾文化品牌活動建設(shè)過程中，應(yīng)始終將人民群眾放在首要位置。公共群眾文化品牌活動策劃的目的就是讓人民群眾在日常生活中擁有更多可以放松的活動項目。因此，在整個策劃的過程中，都應(yīng)該始終以群眾為主體，明確群眾的主體地位，需要調(diào)動群眾參與其中的積極性，讓每一個人都能夠在日常生活中感受到文化帶來的快樂。始終維護群眾文化，不能讓群眾文化受到侵害。群眾文化是群眾本身所喜歡的文化，只有群眾喜歡，群眾文化才能更加興旺。如果所開展的文化活動或者是在群眾文化的制作過程中有太多的條條框框，會導(dǎo)致群眾的參與度、主動性、積極性逐步下降。公共群眾文化活動品牌建設(shè)的過程中，需要群眾盡情展現(xiàn)自我、表現(xiàn)自我，從而形成正確的品牌觀念，主動融入品牌文化中，以此來提高群眾文化活動的品牌水平以及品牌質(zhì)量。在群眾文化活動中，以受群眾歡迎程度為活動質(zhì)量好壞的最基本的判別標準。在這一前提下，盡可能地讓群眾文化活動始終滿足人民群眾的需求。群眾文化活動的選擇，不能僅追求片面的時尚，需要選擇質(zhì)樸的文化演出，了解人們最喜歡的活動究竟是什么，也可以將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入其中，提升群眾對節(jié)目的喜愛程度。中國傳統(tǒng)文化也可以成為當前文化建設(shè)的重點，受到群眾的歡迎與喜愛。

在開展群眾文化活動時，應(yīng)考慮到長遠的規(guī)劃。群眾文化活動不是一蹴而就的，也不是短時間內(nèi)能做完的，需要進行長遠規(guī)劃，并在規(guī)劃過程中了解群眾文化對我國社會發(fā)展、對人民群眾的重要意義。在投資規(guī)劃的過程中，地方政府的地位是不可以被撼動的，地方政府應(yīng)引導(dǎo)群眾文化向著符合社會主義核心價值觀的方向發(fā)展。在群眾品牌文化活動策劃的過程中，一定要將政府的主導(dǎo)地位體現(xiàn)出來，同時融合該地區(qū)獨特的經(jīng)濟、文化內(nèi)容以及歷史內(nèi)容。

在我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，公共群眾文化品牌活動開展存在的問題是相關(guān)民營企業(yè)實力相對較弱，社會對該地區(qū)的支持也相對較少，這就需要政府的協(xié)助。在經(jīng)濟相對較為發(fā)達的城市，比如說一線城市和二線城市，民營企業(yè)非常繁榮，這種地方稅收是有優(yōu)惠制度的，因而相關(guān)企業(yè)能夠?qū)⒏嗟馁Y金投入群眾文化活動的建設(shè)中。

（三）創(chuàng)新公共群眾文化品牌活動機制

隨著社會的不斷發(fā)展，創(chuàng)新也成為社會建設(shè)的主要內(nèi)容之一。相比于人們的文化創(chuàng)新，相比于傳統(tǒng)的創(chuàng)新，當前創(chuàng)新需要考慮的是人們對于文化的多種多樣的需求。人們的審美情緒在逐步改變、逐步增加，傳統(tǒng)的群眾文化品牌已經(jīng)無法完全滿足現(xiàn)階段的群眾胃口。因此，應(yīng)緊緊跟隨時代的腳步，構(gòu)建最科學(xué)的文化創(chuàng)新機制，將文化一代又一代地傳承下去，不斷融合當前的文化發(fā)展，讓文化始終擁有生機勃勃的力量。

創(chuàng)新機制也需要結(jié)合群眾的意愿開展工作，這樣才能夠更好地通過品牌文化指導(dǎo)該地區(qū)的群眾文化發(fā)展，讓品牌文化成為該地區(qū)人們所喜愛的文化內(nèi)容之一。以某街道為例，該街道為了與時代接軌，舉辦了廣場舞實踐交流活動。廣場舞作為當前很多群眾喜愛的一種文化活動形式，它不僅可以讓群眾在日常生活中放松，同時群眾在選擇廣場舞這一活動時沒有過多的制約因素，只要有空地、有音樂，隨時隨地都可以跳起來，而且廣場舞也不像其他的舞種，要求舞者身形輕量或者必須有一定的基本功。廣場舞是一個非常利民的活動，群眾可以隨時隨地加入，隨時隨地學(xué)習(xí)。廣場舞也是當前很多社區(qū)常見的群眾性文化活動，不僅可以增加群眾參與文化活動的積極性，而且可以滿足他們的文化展示需求。

在群眾文化的活動品牌中也要展現(xiàn)各地的文化特色，開展廣場舞文化活動，不僅傳達了積極健康的文化理念，也豐富了群眾的文化生活，使得群眾的文化生活變得更加具有趣味性，甚至能逐步形成相應(yīng)的品牌文化。構(gòu)建群眾文化活動品牌時，各個社區(qū)的相關(guān)負責(zé)人應(yīng)了解社區(qū)要打造的獨特品牌文化類型，讓社區(qū)品牌文化的發(fā)展速度和發(fā)展效果得到提升。在社區(qū)文化活動開展過程中，要選擇各類不同的文藝表演形式，維持群眾持續(xù)參與活動的積極性和主動性。

三、結(jié)語

公共群眾文化品牌活動是非常具有現(xiàn)實意義的文化活動，它能夠促使人民群眾積極參與其中，了解中國傳統(tǒng)文化，了解本地獨特的歷史文化，使得文化的發(fā)展速度得到提升的同時，也能讓人民群眾主動參與文化建設(shè)。這有利于改善以往我國部分地區(qū)文化發(fā)展速度較慢這一問題，同時還能夠有效促進區(qū)域之間的文化交流，展現(xiàn)公共文化設(shè)施、公共文化服務(wù)的效能。在群眾文化活動建設(shè)過程中選擇不同的文化活動，可以促使群眾參與文化活動的積極性不斷提高。

參考文獻：

[1]林園.如何打造城市公共文化服務(wù)品牌：以廣西柳州市為例[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（9）：123-124.

[2]陸和建，郭俊杰，張思琪.社會力量參與群眾文化品牌活動的滁州探索：以“出彩滁州人演出季”為例[J].滁州學(xué)院學(xué)報，2020（1）：1-5.

作者單位：

福建省永安市文化館